大數據時代廣播電視技術的轉型及發展

王兆勇

摘? ? 要：當前階段，隨著科技高速發展，先進信息技術水平不斷提高，大數據已然成為一個“熱詞”進入了人們的日常生活。大數據技術能夠對新時期廣播電視技術的未來發展起到極為重要的推動和促進作用。鑒于此，筆者在本文針對大數據時代廣播電視技術的轉型與發展進行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關鍵詞：大數據;廣播電視技術;轉型發展

引言：眾所周知，廣播電視堪稱為我國傳統媒體的最主要形式之一，并且在受眾心目中占據著不可或缺的重要位置[1]。新媒體開啟大環境下，互聯網全面普及，并且各類信息技術迅猛發展，各類新興媒介對傳統的廣播電視媒體形成了巨大的沖擊和挑戰。在大數據時代背景之下，全面加強和落實廣播電視媒體的轉型已然是勢在必行，這項工作需要充分利用信息技術領域的各種新興技術，進而有效提升廣播電視媒體的日常工作質量和效率。

一、解讀大數據技術的基本概念與特點

毫無疑問，大數據是當前階段信息技術領域中受關注度極高的一個“熱搜詞”。如今互聯網技術達到一個前所未有的高度，人們的日常生活、工作與學習都離不開網絡的支持和輔助[2]。并且在使用網絡過程中所產生的各種數據信息數量也變得越來越多，內容越來越豐富，大數據在這一背景下應運而生。從概念上來講，大數據通常也被稱之為“巨量資料”，從廣義上可以將大數據時代理解為一個存在海量信息資源的全新時代。從特點上來分析，大數據時代的最為顯著的特點就是數據量超大，令人無法想象。大數據技術在當前階段的應用領域極為廣泛，包括軍事領域、教育業、醫療業、農業、林業、畜牧業以及企業管理等都會使用到大數據技術，其呈現出幾個明顯優勢特征，分別為大量化、高速化、多樣化和價值化。這些特點以及優勢也在不斷影響和改變著人們的日常工作、學習與生活。幾乎每一個人，在新時代背景下，都能真切感受到大數據技術所產生的各種影響。

二、解讀大數據背景下的廣播電視技術現狀

大數據背景下，新媒體時代的到來給傳統廣播電視媒體帶來巨大的壓力和動力。針對技術層面而言，傳統的廣播電視技術已然無法全面滿足受眾們更高的需求和喜好，結果導致受眾關注度逐漸降低，并且傳統廣播電視媒體與受眾也缺乏一定交流、互動以及溝通，結果讓廣播電視長期在新媒體時代處于一個較為被動且尷尬的地位，節目影響力越來越低，甚至一些節目由于幾乎沒有受眾群體而退出歷史舞臺，接受“停播”結局[3]。然而相比較而言，各類先進的新媒體技術能夠通過各類數據的分析、采集與歸納，極為精準的了解受眾們的觀看需求，并且結合受眾不同喜好對自身節目進行不斷調整、完善與升級，達到受眾滿意要求。因此，傳統廣播電視媒體若想成功轉型與升級，就必須要全面增強和提升受眾們的關注度，贏取受眾們的信任和喜愛。此外，各類新媒體在這一時期的迅速發展嚴重沖擊和影響了傳統廣播電視的發展勢頭，相當一部分受眾都逐漸開始關注并且熱衷于先進的互聯網等技術而對傳統廣播電視技術不再青睞，導致廣播電視受眾們的數量日益減少。大數據時代背景下，先進的互聯網信息技術能夠結合受眾不同需求采取相應節目制作和操作的科學化調整，讓受眾們轉變了對節目的接受理念和接受方式。反觀傳統廣播電視技術，在節目上仍舊較為延續傳統理念和風格不放，這種情況無法達到受眾們在操作和接受方面的相關需求，結果致使大數據背景下廣播電視技術的轉型與發展面臨重重困難，可謂“舉步維艱”。

三、大數據時代廣播電視技術的轉型及發展三大有效對策

1.廣播電視媒體應擴展信息采集的整體范圍

針對大數據時代背景下的廣播電視技術轉型發展而言，“受眾群體不明確”一直是轉型發展過程中的一個巨大發展障礙和阻撓。某種程度上來講，這個問題也是傳統廣播電視技術走向沒落的一個主因。倘若想要走出困境華麗轉型，廣播電視媒體應當對當前階段互聯網技術以及信息技術的進步性和優越性加強認識，全面拓展日常各類信息采集的整體范圍，并且一定要積極組織一些能夠和受眾互動，讓受眾們參與其中的優質活動。與此同時，還應當將廣播電視各類節目的點播以及受眾們對每一個節目的具體期待、評價等全面納入信息采集范疇之內，進而認真的分析與探究，讓廣播電視技術能夠對受眾們的喜好以及觀看需求加深了解和掌握。值得一提的是，廣播電視媒體還應當注意將自身高質量、高關注度的節目盡量安排在“黃金時段”進行播出，增強影響力和受眾度。除此之外，廣播電視技術想要完美轉型與健康發展，必須聽取和吸收受眾們的各類意見和建議，重視每一個受眾對自身節目的評價和評論，進而有的放矢的對自身節目進行不斷調整與完善，吸引更多受眾的支持和點贊。

2.廣播電視媒體需要全面加快技術創新與升級

大數據時代背景下，隨著互聯網技術以及各類先進信息技術的全面普及，受眾們對于傳統廣播電視技術的要求日益提升，并且由于各類數據不斷的積累和增加，傳統的廣播電視信息處理技術顯然已經無法滿足大數據時代的各種要求，這無疑為傳統廣播電視技術帶來巨大的挑戰和重重的壓力。鑒于此，廣播電視技術想要擺脫困境、全面發展，就必須積極引入各類創新化技術元素，并且在技術升級方面加大資金投入力度，讓轉型與升級相關工作能夠并行不悖的快速創新與升級。

3.傳統廣播電臺應積極與新媒體進行完美融合

作為傳統媒體的代表，廣播電臺媒體在大數據時代背景下想要完美轉型和發展，就必須增強與受眾以及用戶之間的黏性。這就需要廣播電臺應當摒棄傳統思維模式，主動的、積極的與各類新媒體進行交流與融合，促進各類節目的積極轉型與創新化升級，讓自身努力向新媒體方向全速發展。舉例說明，新媒體時代，廣播電臺媒體在內容上可以進行有針對性的全面調整，并且將全新改版、精心打造的節目在選擇各類網站、微信、微博等平臺中受關注度高且點擊率高的節目中進行播放，獲取更多社會影響力。再比如說，傳統廣播電視媒體自身在新時期也要全面增強網絡廣播平臺的相關建設，力爭為受眾和用戶們提供更加精準、全面、貼心的相關服務，滿足受眾各方面的觀看需求。

四、結論

綜上所述，大數據時代背景下的廣播電視技術轉型及發展之路可謂“任重而道遠”。相關部門以及工作人員必須在日常工作中不斷探索、不斷鉆研、不斷創新，力爭尋找到更為科學化、合理化的轉型理念和轉型策略，力爭讓廣播電視技術的質量和水平能夠不斷提升，邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1]任杰.大數據時代廣播電視技術的轉型及發展[J].西部廣播電視，2019，（14）：207-208.

[2]馬喬.大數據時代的廣播電視技術轉型發展研究[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019，（06）：22-23.

[3]卓佳.大數據時代的廣播電視技術轉型發展探討[J].科技傳播，2018，10（09）：78-79.