中國傳統吉祥圖案在視覺動態設計中的運用探討

陳萌萌 劉寧

【摘要】中國歷史悠久，人文薈萃，在上下五千多年的歷史長河中，中國的傳統文化也在代代相傳，而傳統吉祥圖案是其中最貼近人們生活的藝術形式，是民間、民俗藝術長期積淀的產物，也是傳統文化的精華和勞動人民的智慧結晶，代表著人們對幸福生活的向往，是祖先留下的寶貴財富。隨著數字化時代的到來，人們對視覺的要求越來越高，傳統視覺方式已經難以滿足大眾需求，視覺動態設計應運而生，并成為當前藝術表現的重要形式。本文通過對中國傳統吉祥圖案元素的有效提取，利用視覺動態設計的藝術媒介表現傳統圖案，創造出多元化的設計潮流，在順應時代發展的同時也使中國傳統文化得到更好的傳播與發展。

【關鍵詞】傳統吉祥圖案；視覺；動態設計

【中圖分類號】J631.3 【文獻標識碼】A

課題：江蘇省研究生教育教學改革課題一般項目：MFA“層進項目推進式”教學模式研究（項目編號：JGLX19_128）。*為本文通訊作者

一、視覺動態設計簡介

（一）視覺動態設計的內涵

動態設計的英文是motion graphics，在國內譯為動態圖形設計或動態圖像設計，即靜態的圖像設計以動態視覺形式呈現。它在遵循色彩、版式等平面設計原則的基礎上，又吸收了電視電影、動畫視頻的展現規律及特點，憑借其動態表達的優勢，成為了21世紀最受歡迎和最具潛力的視覺傳播形式。從通常意義上來說，視覺動態設計屬于平面設計的范疇，但其并不是平面設計在數字技術中的簡單復制，而是對傳統視覺傳達的繼承與創新，主要指在新媒體條件下，利用計算機技術達成的、以動態觀念來考慮的視覺傳達設計[1]，動態畫面將不同的靜態畫面以合理的邏輯順序連接起來，并加入時間與空間維度，可以在短時間內準確大量地傳遞信息，快速吸引觀者注意力，改變傳統視覺傳達方式帶來的冷漠感與疏離感。

（二）視覺動態設計在新媒體環境下的特點

視覺動態設計具有綜合性的特點。視覺傳達設計本身就是一門融合了心理學、營銷學、傳播學等多個學科領域的綜合學科[2]。隨著現代科技的不斷發展，視覺動態設計以平面設計原則為基礎，通過各類高科技媒介，結合電視電影動畫的創作方法，創造出動態的視覺效果，使動態設計變成了一個具有綜合性和交叉性的設計類型，也讓視覺動態設計有了更為廣闊的應用空間。

視覺動態設計具有交互性的特點。傳統的視覺傳達主要以紙質印刷品為媒介，人們通過閱讀獲取信息，這是一種單向的傳播；交互性的特點是指它更注重用戶的感受與體驗，觀眾是作品的設計主體，可以最大程度參與到設計中去，甚至作品的最終結果也是由觀眾來決定的。各類媒介通過動態化的圖形設計和文字編排，使用戶可以從動態的視覺效果中獲得更多的人機互動體驗。

視覺動態設計具有高技術性的特點。隨著新媒體時代的來臨，傳播信息的大方向已經隨著新媒介的改變而改變，動態化的趨勢愈演愈烈。視覺傳達設計由以往的靜態化、平面化，逐漸向動態化、多維化轉變，視覺動態設計由此產生?？梢?，視覺動態設計是傳播媒介更新的產物，對數字技術有較強的依賴性，電腦的軟硬件等設備一直在不斷更新發展，使視覺動態設計的設計媒介也在不斷升級，始終處于科技發展的最前端。

二、中國傳統吉祥圖案中關于動態設計的有效元素

中國傳統吉祥圖案具有其獨特的民族語言和表現風格，包含著強烈的理想主義色彩，是勞動人民智慧的結晶。將傳統文化數字化，必須對傳統圖案的表達方式進行分析提取，這樣設計出的動態作品才能更符合現代化的審美特點。

（一）色彩元素

吉兇之術最早見于《易經》，人類從誕生開始就有趨吉避兇的本性，《逸周書武順》提及：“禮義順祥曰吉?！奔樽鳛楠毩⒃~語，最早出現于《莊子》，是好運、祥瑞的含義。傳統吉祥圖案一般都以彩色形式出現，其中色彩的運用受到我國傳統哲學思想、審美意識等方面的影響，也呈現出吉祥富貴的意味。

經過時間的沉淀，我國特有的民族審美逐漸總結出了“青色、赤色、黃色、白色、黑色”這五種基本色，這五種顏色在中國古代被視為“正色”[3]，是吉利祥和的代表?！凹t要紅得鮮，綠要綠得嫩，白要白得凈”，這類口口相傳的用色順口溜，生動地道出了傳統吉祥圖案配色純度較高、對比鮮明的特點。傳統吉祥圖案在顏色搭配上既會采用紅藍、紅綠等一系列對比度高的顏色，也講究和諧統一，利用小色塊的黃紫色等作為輪廓線的描繪，極少出現將兩種以上的重色放在一起的現象，傳統吉祥圖案色彩既明快鮮艷又不失淡雅。

色彩是最直觀的視覺語言，傳統吉祥圖案中的色彩不單是為了美觀地搭配色彩，更表達了人們心中對美好生活的期望，具有較為強烈的情感態度。例如，黃色代表富貴，黃色搭配龍鳳圖案是權力與威嚴的象征；紅色代表喜慶，是婚禮及節日中的主色調。因此，在對吉祥圖案進行動態設計時，顏色的搭配也顯得至關重要，視覺動態設計雖是現代化產物，但在表現傳統圖案時仍不可摒棄傳統色彩，把握色彩的情感態度，才能更準確生動地表達傳統色彩想要傳達的情緒，在圖案本身的精美上再添神韻。

（二）圖形元素

中國傳統吉祥圖案最早來源于人類的圖騰文化，在文字誕生前，人們就開始試圖用圖形記錄生活[4]。早期人類的生產力水平低下，在大自然面前顯得尤為渺小，在新石器時期，人們就在彩陶及石壁上刻畫動植物形象或是想象的人物形象，將其奉為神靈膜拜，以此求得風調雨順、健康平安。圖騰代表了人們對美好生活的向往，圖騰的起源也為中國傳統吉祥圖案的產生奠定了基礎。隨著生產力水平的提高和外來文化的入侵，原始圖騰在不斷演變發展，最終形成了獨具中華民族特色的傳統圖案。

傳統吉祥圖案的種類非常豐富，通常以人物、動植物、器皿、文字、民間傳說、神話故事等為創作題材，利用雙關、比喻、象征等藝術手法將吉祥語句與圖案融為一體[5]。例如，吉祥圖案“富貴長春”展現了一幅飽滿生動的牡丹月季圖，周敦頤《愛蓮說》說：“牡丹，花之富貴者也?！庇忠颉稄V群芳譜》記載：“薔薇花月月開放，又稱月季。因其四時不絕，亦稱作長春花?！睂⒛档ず驮录静⑻?，就代表了常年的富貴吉祥。

圖案是作品中最為重要的組成部分，在傳統吉祥圖案動態化的創作過程中，既需要包含對原有內容的傳承，又需要找到其中適合用動態表現的內容。傳統吉祥圖案具有象征性，其中有些約定俗成的程式化模式是不可變的。例如，“鶴”象征品質高潔，“魚”象征年年有余，切不可因為以數字化形式來展現就隨意更改原始寓意。作為新時代設計師，可以在此基礎上加以創新，傳統的圖案象征祥瑞居多，如今可以增添一些嫁娶升遷等世俗化的祝福，擴大傳統吉祥圖案的使用人群和傳播范圍。傳統吉祥圖案一般內容飽滿復雜，風格陳舊，局部刻畫較為詳細，如果大量用在動態設計中，整個畫面就會顯得非常雜亂、多余，因此在進行傳統吉祥圖案的動態設計時，必須對原有圖案進行適當的刪減和提煉。

（三）構圖方式

中國傳統吉祥圖案追求形神兼備，既不是單純地再現客觀畫面，也不是只表達抽象的主觀情感，傳統吉祥圖案是客觀世界和主觀情感相互交融的結果；從透視關系來說，中國畫的透視關系大多為散點透視，中國傳統吉祥圖案也遵循這樣的透視關系，這不同于西方繪畫作品“照相式”的焦點透視法[6]，其不是從某個固定點去觀察繪畫，而是根據畫面的需要，突破時空觀，淡化虛實、遠近關系，將畫面進行平面上的結構重組，并在遵循視覺規律的基礎上對目標形象做一些形變的夸張處理，最終實現傳統吉祥圖案的生動性和統一性；從構圖特點來說，我國紋樣的構圖法則主要可以概括為“左右相稱、前后相隨、高下相傾、曲直相結、大小相成、賓主相映、虛實相生等”[7]，中國傳統吉祥圖案常會采用均衡對稱的構圖方式。

對于吉祥圖案的動態化處理來說，動態圖案依然要滿足對稱均衡的畫面感，對稱均衡的畫面可以給觀者帶來安定、平和的觀看體驗，因此，運動所產生的平衡感尤為重要。 首先，在圖案運動過程中，可以利用對比的手法保持畫面的和諧，如大小對比、色彩對比、動靜對比等；其次要注意動態運動的節奏韻律，節奏韻律是動態視覺設計的核心，它不是簡單的重復和排列變化，而是有規律的組合，與音樂中旋律、節奏、音色的變化有相似性。

三、視覺動態設計中傳統吉祥圖案的運動形式

（一）位移

位移，指圖像按照一定運動規律進行位置的移動，包括平移、旋轉等運動方式。在原本靜止的畫面中，若是有一個圖形元素從一個點移動到了另一個點，觀眾可以非常清晰地看見其運動軌跡，為畫面增加動感。對于傳統吉祥圖案來說，位移不僅可以為其增加生動感，更重要的是可以在繁復的圖案中快速為觀眾厘清主次關系，快速運動的圖形元素可以帶給觀眾的視覺吸引力，遠遠比靜止的背景或是移動緩慢的圖形元素所帶來的強烈，可以快速傳遞有效信息。

（二）變質

變質，指圖像的本質屬性發生了改變，包括透明度、色調、質感等方面的變化。在動態設計中，可以利用調節alpha值、色相、純度、明度等實現這類畫面的動態變化。例如，吉祥圖案中常會出現文字，文字既是主題的表達，又在一定程度上起到裝飾作用。通過調節文字對象的透明度，并采用遮罩等技術方式打散文字，使筆畫做分層運動，宛如揮灑筆墨，一撇一捺都頗具東方神韻，使傳統吉祥圖案的藝術表現更富有趣味性。

（三）變形

變形，指圖像發生形狀或體積的改變，例如縮放、扭曲、擠壓等變形方式。圖像面積或體積的變換會給觀眾帶來由近及遠的縱深感，形變的圖形元素可以為原本平面的吉祥圖案增添立體效果，在視覺上突破二維感。例如將吉祥圖案中的龍鳳形象通過3D軟件貼圖或擠壓，使之三維化，一條威武的巨龍在畫面中盤旋而出，騰空在漂浮的白色云霧之上，活靈活現。

四、中國傳統吉祥圖案運用于視覺動態設計中的現實意義

（一）豐富現代視覺動態設計的文化內涵

動態設計最先在電影領域的運用，打開了人們了解這種傳達形式的窗口，越來越多的動態設計被滲透在日常生活中。在以后的發展中，由于交互設計和人工智能的介入，將會出現更多的交互式產品，如交互式宣傳廣告、虛擬課堂等[8]，動態設計產品的爆炸式增長也導致了作品的個性缺失。未來的動態設計除了需要注重技術層面的研究，更要注重人文內涵的填充，只有發揮交互藝術的優勢，讓科技變得有溫度，實現人與人的情感交流，才能使視覺動態設計走得更加長遠。將傳統吉祥圖案運用到動態設計中，可以增加視覺傳達作品的文化底蘊，文化感的體現是動態作品中重要的加分項。

（二）促進中國傳統文化的傳播與發展

將中國傳統吉祥圖案融入視覺動態設計作品中，在較大程度上促進了傳統文化的傳播與發展。如今，信息傳播開始向數字化轉變，各類信息鋪天蓋地地出現在電子媒介中，靜態圖文難以滿足人們的視覺需求。中國傳統吉祥圖案處于這樣的新環境中，其傳播途徑與表現形式也成為設計師較為關注的問題，傳統圖案的價值雖然越來越被大眾認可，但其傳播效率不容樂觀。動態設計是未來視覺傳達的必然趨勢，利用動態方式展現傳統圖案無疑是傳統文化的“重生之路”，可以將傳統圖案從紙質書本中解放出來，賦予中國傳統文化新的生命力。

（三）提高大眾審美水平

受西方文化的交融與沖擊，現代人們的審美意識呈現多元化局面。簡單來說，中國傳統文化觀念與現代設計觀念共同造就了當今大眾的審美眼光[9]。傳統吉祥圖案中所蘊含的高尚品德和美好祝愿，會在潛移默化中對當代年輕人的“三觀”塑造產生積極影響。設計師將傳統吉祥圖案元素合理地融入到動態設計中，采用更易被現代人理解的方式展現出來，給觀眾帶來了全新的視聽覺感受，觀眾在感受到中國傳統文化魅力的同時也提高了審美水平。

五、實現中國傳統吉祥圖案動態化的技術選擇

視覺動態設計以數字技術為基礎，增加了時間和空間元素，對軟件技術的要求較高，軟件技巧和展示條件會直接影響到作品的最終表現。在動態設計中，既需要用到一些圖形、圖像處理軟件，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等，目的是先描繪出設計對象的靜態畫面效果，其設計過程與傳統平面設計類似。除此之外，還需要用到一些影視、動畫處理軟件，如Adobe Premiere、Adobe Flash、Adobe After Effects等，在靜態畫面的基礎上增加動態視覺效果。還可能用到一些對作品起輔助作用的軟件，如Adobe Audition可以對音頻特效進行編輯，3DMAX，能使創作對象在三維空間展現等。

對于動態設計而言，軟件技術的支持顯得尤為重要，它決定著設計師的想法能否被實現[10]。例如，可以利用AE中的粒子效果，制造出風沙雨滴等效果，烘托出傳統吉祥圖案中神秘的故事氛圍；利用攝影機功能和燈光功能，增強傳統吉祥圖案空間感和真實感等。

六、結語

中國傳統吉祥圖案是藝術價值豐富的文化遺產，體現了天人合一的思想，從古至今都影響著人們的生活方式，代表了人們對自然的敬畏和對生活的熱愛。相比靜態圖形、文字表達信息的方式，動態設計可以向大眾快速傳遞信息，拓展視覺傳達設計的表現維度。動態設計擁有互動性和趣味性，可以帶來更大的視覺沖擊，給觀眾帶來豐富的感官體驗。將傳統圖案元素用動態方式呈現，設計出具有獨特民族風格的現代設計作品，會是一次全新的融合，也是一次雙贏的結果，既豐富了動態設計的文化內涵，又促進了中華民族傳統文化的傳播。

參考文獻：

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[2]曾英.數字化時代的視覺傳達動態設計[J].藝術設計，2015（12）.

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[4]周星，陳春.傳統吉祥圖案色彩的運用及其文化意味探究[J].美術教育研究，2015（5）.

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[6]張林.中國傳統吉祥圖案的藝術特征[J].美與時代（下半月），2009（1）.

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[8] 倪丹.視覺傳達動態化設計在新媒體環境下的發展與應用研究[J].美術教育研究，2019（1）.

[9]石欣鷺，田曉膺.民族元素在動態視覺傳達設計中的運用探討[J].貴州民族研究，2018（4）.

[10]李濯纓.動態圖形設計的動態表現原則—以“第25屆金曲獎頒獎典禮”視覺設計為例[J].裝飾，2018（9）.

作者簡介：陳萌萌（1996-），女，漢族，江蘇南京人，常州大學碩士在讀，研究方向：平面設計。