高校博物館文化衍生品開發的認識與思考

【摘要】在文化產業日益蓬勃發展的時代背景下，高校博物館的發展卻面臨新的機遇和挑戰。隨著文化產業市場的繁榮，高校博物館的文化產業也逐漸向市場靠攏，不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求，向社會各界提供豐富的文化衍生產品，同時在文化衍生品的開發銷售或發布過程中實現文化發展和經濟創造的雙豐收。本文立足于高校博物館文化衍生品的科學內涵，闡述了高校博物館文化衍生品的文化藝術性、商業價值性和紀念性的科學內涵，分析了當前高校博物館文化衍生品發展的困境，并結合現實情況為促進高校衍生品的蓬勃發展提出相關建議。

【關鍵詞】高校博物館；文化衍生品；開發

【中圖分類號】G260 【文獻標識碼】A

從當前高校博物館文化市場發展特點來看，高校博物館文化衍生品作為高校博物館參與文化市場的一種形式，目前還處于初級探索階段。高校博物館文化衍生品是高校博物館的文化載體，同時也是宣傳高校文化的重要方式和手段，具有重要的審美價值和情感價值。高校博物館文化衍生品的開發不僅有助于高校文化的普及和發展，也有助于高校博物館的可持續發展，同時也能夠積極融入豐富的社會文化活動之中，不斷打造和提高高校博物館和高校的品牌形象，增加社會知名度，為校內校外的文化產品使用者搭建一個與高校博物館之間的溝通橋梁。

一、高校博物館文化衍生品的科學內涵

（一）高校博物館文化衍生品具有文化藝術性

高校文化衍生品是指依托高校文化產品所衍生的信息、審美等，通過物化手段來表達高校文化內涵，形成高校博物館的特色文化產品，具體就表現為各類文化衍生物品。高校博物館文化衍生品在開發和制作過程中，會以高校歷史特征和文化淵源作為靈感源泉，結合院系特色和學生需求作為開發方式，因此，文化衍生物凝聚了高校博物館文化精神，可以通過文化衍生品來傳遞高校博物館的情感，因而，開發高校博物館衍生品是高校博物館價值鏈的重要組成部分，是抒發與表達高校文化藝術的重要途徑，同時也在文化衍生品的產業鏈中發揮了博物館的職能。如高校發布經過精心設計的具有紀念意義和歷史意義的書籍或者文物，通過免費贈與或出售的方式，傳達高校文化價值，提高高校博物館的影響力。

（二）高校博物館文化衍生品具有商業價值性

隨著文化產業的日益蓬勃發展，高校博物館文化衍生品也積極加入文創經濟之中，成為高校博物館經濟發展的新生力量。高校博物館在發展過程中，也要通過多種途徑不斷增強自己的影響力，通過文化衍生品可以有效塑造高校博物館的對外形象，打造高效的形象品牌，引起在校學生、校友以及教職工等社會群體的廣泛關注，在提高高校博物館影響力的同時也增強了高校對于社會的影響。高校博物館文化衍生品致力于展示高校文化特色，幫助外界認識和了解高校以及高校博物館，將優質的高校博物館文化衍生品打入市場，可以有效促進博物館經濟的發展，成為高校博物館重要的經濟增長點，將盈利資金融入高校建設，從而實現高校博物館持續性發展[1]。

（三）高校博物館文化衍生品具有紀念性

高校博物館與具有社會性的博物館不同，社會性的博物館主要針對外部市場，開發文化衍生品的目的首先是滿足游客的需要，其次是實現博物館的創收。而高校博物館不僅要面對外部市場，同時也要面對在校學生和教職工，其服務對象的二元性，決定了高校博物館文化衍生品的特殊意義。每一所高校的建立、成長和發展，都有著不同的歷史特征和曲折故事，每一位在高校生活的師生對高校都有著不一樣的感情，這種情愫與對社會性博物館的情感不同。高校師生在校期間，通過學習、各類活動等多種途徑和多種實踐活動對高校文化有著深刻的理解，高校作為培養人才的重要基地，在某種程度上高校師生本身就屬于高校的文化衍生品，因而高校博物館文化衍生品的紀念性和紀念意義十分重大。

二、高校博物館文化衍生品開發困境

（一）高校博物館固守博物館傳統職能

高校博物館與傳統博物館的職能相似、性質相同，普遍性認為博物館的職能只局限于珍藏、展示和研究或教育功能的，高校博物館的第一要務就是進行文化方面的守正創新，將高校博物館與文化衍生品相結合，不屬于高校博物館的文化職能，甚至認為文化衍生品是高校博物館的異化表現。這是諸多高校博物館面臨的現實問題，當前文化產業蓬勃發展，各行各業的文化衍生品層出不窮，文化衍生品與高校博物館的文化職能并不相矛盾，相反，文化衍生品能夠深化高校博物館的職能，實現宣傳方式與時俱進。在社會主義市場經濟條件下，高校博物館也應通過自己的形式融入市場，為高?？沙掷m性發展帶來文化上和經濟上的動力。此外，隨著文化產業的崛起，文化創意已經成為了衡量一個區域或組織的重要標尺[2]。

（二）高校博物館無法形成形象品牌

在文化產業崛起的背景下，高校博物館逐步融入文化產業之中，但高校博物館與社會性博物館相比，高校博物館面對的是校內群體和校外群體，兩者任務的復雜性和雙重性導致高校博物館在樹立品牌形象的過程中難以形成自己的獨特性。高校博物館文化衍生品要在激烈的文化市場和經濟市場中樹立地位，必須首先以高校博物館文化形象為依托，以形象品牌拓寬和打響高校博物館文化衍生品的發展之路。當前，諸多高校博物館盲目融入文化產業市場中，其所開發的產品雖然琳瑯滿目，但由于無法集中表達文化衍生品的特殊意義和時代價值，造成高校博物館文化衍生品普通化和一般化，無法有效提高高校博物館的平臺形象。

（三）高校博物館文化衍生品開發缺乏創新

創新作為發展的第一驅動力，無論是對于高校還是高校博物館的發展都具有重要意義。當前，高校博物館文化衍生品開發工作模式單一、手段匱乏，造成文化衍生品很少得到市場的關注。其缺乏創新表現在文化衍生品的表現手段落后，文化衍生品沒有體現藝術價值和時代價值相融合，導致高校文化衍生品在形式和內容上的成就。此外，高校文化衍生品很難實現情感定位與產品的表現方式相結合，造成高校文化衍生品不具有文化氛圍和文化氣息，文化衍生品難以搭建文化溝通的橋梁，消費者無法通過文化衍生品產生對高校博物館和高校文化的共鳴[3]。

三、高校博物館文化衍生品的開發路徑

（一）高校博物館文化衍生品開發堅持以博物館文化職能為指導

高校博物館是建立在高校的文化沃土之上，高校博物館的職能在于記錄和保存高校重大歷史事件和事物，服務于高校及社會各界對文化的需求。高校博物館文化衍生品的開發是基于高校博物館，而高校的文化氛圍則是文化衍生品的直接養分，為展現高校文化特點和獨特性，應將高校文化與文化衍生品巧妙融合，賦予文化衍生品高校發展內涵，從而形成高校文化的載體，構建高校群體與高校博物館的對話平臺。同時，高校博物館文化衍生品只有以博物館文化職能為指導，發揮高校博物館的功能，與高校博物館形成一個密不可分的文化紐帶，才能開發出具有獨特魅力的文化衍生品[4]。

（二）高校博物館文化衍生品開發堅持與時代發展特征相結合

不同的高校經歷了不同的歷史階段，每個歷史階段都對高校發展刻上了不同的烙印。因而，高校文化衍生品的開發不應固守傳統，應做到與時俱進、不斷創新，從形式和內容上挖掘出新時代高校博物館文化衍生品的時代特征。不同時代的文化群體具有差異性的文化需求，過去傳統的高校博物館文化衍生品已經無法滿足當下需要，結合時代發展開發文化衍生品既是時代呼喚，同時也是市場對新產品提出的要求，只有堅持以高校優秀文化為引領，以大眾審美和大眾需要作為高校文化衍生品的開發方向和目標，才能獲得更多的文化市場和經濟市場。

（三）高校博物館文化衍生品開發應體現設計美感

高校博物館文化衍生品的開發除了作為文化傳承的橋梁，也應體現其獨特的設計美感。設計美感的展現需要結合高校的文化特征，將文化內容和文化形式進行有效融合，實現高校文化衍生品的不斷創新。首先從內容上看，高校博物館文化衍生品的設計美感體現與其感情定位，只有將文化衍生品賦予感情，產品本身才能獲得獨一無二的紀念價值，從而激發消費者的擁有欲望；其次，從形式上看，高校博物館文化衍生品的設計美感應有現代化的設計美感，應堅持和貫徹綠色發展理念，摒棄過度包裝，堅持適度包裝的原則，從而由內而外形成高校博物館文化衍生品的獨特魅力[5]。

隨著社會的發展和經濟的進步，高校博物館的職能也逐漸朝著縱深發展。高校博物館不僅擁有教化人心的重要職能，同時也能夠結合時代所需創造和開發具有時代特征的文化產品，文化衍生品為文化消費者和文化之間搭建起一座溝通的橋梁，同時高校博物館文化產業鏈的形成和日漸成熟，這為高校博物館走上可持續發展之路提供了物質和文化上的保障，對博物館具有長期性和歷史性的重要意義。因而，高校博物館文化衍生品的開發，要不斷結合高校文化發展實際和時代所需，挖掘有利于高校博物館豐富文化產品的策略和途徑，不斷為校內校外提供更加豐富的文化產品。

參考文獻：

[1]曲興衛.博物館文化衍生品的市場開發價值探討——以兵馬俑為例[J].參花：下，2019（1）：140.

[2]王金寧.地市級博物館文創產品研發的現狀思考[J].文化月刊，2018（7）：86-88.

[3]沈詩逸.虛擬現實技術與文化的融合——對數字博物館的思考[J].青年文學家，2018（26）.

[4]胡帥.淺析原創動畫與動漫衍生產品開發的思考[J].明日風尚，2018（18）.

[5]肖蘭.新時代下博物館文創產品的開發策略研究[J].藝術品鑒，2019（6Z）：101-103.

作者簡介：侯懿航（1988-），女，漢族，甘肅，博士，研究方向：美術考古。