跨界合作視域下美妝產品的設計開發研究

余東曼 鄧浛棋

跨界得其道者成就最昭彰的莫過于設計領域，設計本來先天就具有交叉學科或跨學科的性質，而現代設計越來越多地具備文化意義。于美妝行業而言，跨界合作是該行業發展的重要突破口，要吸引更多的流量，要讓該品牌在行業內扎根并更好的發展，需要通過跨界合作來實現。

1 跨界合作的美妝產品設計背景

近年來，跨界合作及跨界合作視域下的產品開發成為小產品開發研究的必然趨勢，國內美妝行業也對此做出了積極的響應，各大美妝品牌陸陸續續出現了跨界合作的美妝產品，并為其行業帶來十分客觀的流量數據，加大了國產美妝品牌對美妝行業的市場影響力。

中國化妝品市場銷售額增長速度遠遠高于國際增長速度，且近年來美妝電商渠道的爆發則對行業起到了強有力的推動作用。因此，我國的美妝行業的市場潛力巨大，稱之為“美學經濟”的中國美妝護膚市場，經歷過多年的迅猛發展，化妝品品牌層出不窮，市場競爭也越演越烈。如何在這眾多的美妝品牌的市場上脫穎而出，跨界合作就成了眾多國產美妝品牌尋求發展的出口之一。

跨界合作視域下產品開發是一項涉及范圍甚廣的系統化工程，需要產品與博物館、文化館、雜志、創意品牌公司、影視文化公司等多個單位進行統籌協調與合作。在短時間內，新國貨很難在品牌價值上與國際大牌形成競爭。畢竟品牌是需要長期金錢投入與時間積淀的。這種在時間上建立起來的優勢，新國貨們只能通過時間去解決。所以化妝品新國貨只有尋找新的突破口，加快迭代速度，避免主力對決，才有機會做到厚積薄發。

2 國內外美妝行業跨領域合作案例及情況

隨著國內美妝市場規模的不斷擴大，也不少國產美妝品牌都在市場中脫穎而出，更加注重產品本身的質量與品牌的口碑，通過跨界合作，以打造超級產品為目的去進行設計開發研究。

花西子與雕花工藝就是一個成功的美妝跨界合作項目， “花西子”品牌是2017年誕生于中國杭州，是一個以“東方彩妝，以花養妝”為理念的彩妝品牌?；ㄎ髯硬蕣y產品系列包括：底妝系列、頰妝系列、唇妝系列、眼眉妝系列等。其中超級產品有：雕花口紅、百鳥朝鳳眼影、東方佳人妝奩彩妝套裝等。

圖為花西子美妝品牌百鳥朝鳳眼影盤產品圖

就以花西子百鳥朝鳳眼影盤為例，眼影盤產品結合中國傳統圖畫百鳥朝鳳以及浮雕工藝，替代了我們對日常消耗品的麻木感，帶給我們更多的感覺是宛如一個藝術品。其產品的設計理念是：“屏風”之上，以浮雕作畫，是眼影，也是浮雕藝術品。屏風，是極具中國傳統特色的工藝品?；ㄎ髯硬捎脗鹘y浮雕工藝，結合古典屏風元素，打造一盤好看亦好用的酒色雕花眼影。無論是在視覺上，還是在功能上，都給消費者帶來了極大的享受。這就是跨界合作給美妝產品帶來的驚喜，也是給消費者耳目一新的感覺?；ㄎ髯舆€出了系列雕花口紅，傳承經典，他們跨界攜手民間微雕大師，復刻微雕工藝，結合現代工藝將花紋刻印在膏體上，每一只口紅皆是雕刻藝術品?；ㄎ髯拥氖紫邪l師施迦說：“復刻微雕工藝，即是美學時尚，亦是東方浪漫?！彼麄儓F隊很好的將美妝與傳統工藝兩個不相關的領域相互融合貫通，打造出屬于他們的東方美。

除了前文所提到的花西子外，完美日記也是國貨美妝之光的品牌。完美日記的品牌含義是Unlimited beauty，美不設限。品牌理念倡導年輕一代不被外界標簽束縛，而是努力地突破自我，積極地探索人生更多的可能性，遇見更優秀的自己。完美日記能夠吸引眾多消費者的一大原因之一也是它能夠借助跨界聯名，推陳出新。其中更是借助跨界合作之勢，聯合DISCOVERY頻道推出了探險家動物眼影盤。DISCOVERY頻道是全球最具有影響力的科學頻道之一，致力于探索世界的未知，帶領全球觀眾深入洞察世界的內在奧秘。該品牌無論是從品牌理念上，還是在品牌愿景上，都是和完美日記十分契合的。這次跨界合作，也是強強聯合，給完美日記這個產品帶來可觀的經濟收益。

與完美日記有高度關聯度以及有過跨界合作的圈層，分別有：娛樂圈、藝術圈、時尚圈、自然圈等。這些跨界合作都給完美日記帶來好的口碑與一次次曝光的機會，這也是完美日記在國妝行業里取得較大知名度的原因。

花西子、完美日記這些新起之秀在跨界合作視域下進行產品設計取得了優異的成績，中國老牌百雀羚，也在不同的時段里分別與敦煌博物館、故宮博物館、喜茶、迪士尼等等品牌跨界合作推出了聯名彩妝和護膚產品。百雀羚是國內屈指可數歷史悠久的著名化妝品廠商，承載著光輝的業績，成就了百雀羚品質如金的美譽。作為從1931年存留至今，活躍度依舊很高的國內美妝護膚知名品牌，百雀羚在這幾十年里，致力于為品牌注入新的活力，這個活力的來源就是跨界合作。在2019年天貓雙十一大促活動里，百雀羚與敦煌博物館跨界合作，成為預售中脫穎而出的爆品，“敦煌套裝”則是躋身天貓雙十一預售最早破千萬的新品，89歲的中華老字號百雀羚因為勇于創新，新的消費時代帶給他們更多的是新的機遇。

中國美妝品牌以外，國外的中小美妝品牌也面對著同樣的問題，面對著知名品牌占據大市場帶來的壓力，他們也通過跨界合作的方式來吸引更多消費者，如美妝倩碧品牌和美國蠟筆品牌繪兒樂也同樣推出了合作款唇筆，肯德基推出震驚美妝界的炸雞味兒指甲油等。

3 跨界合作的定義

跨界合作是潮流圈最常見的字眼，指的是兩個不同領域的合作。更多的時候代表一種新銳的生活態度和審美方式?？缃绾献鲗τ谝粋€品牌的最大益處是，與另外一個毫無關聯的品牌、甚至是對立的品牌進行關聯，找到相關點，互相融合繩頭，為產品帶來新的亮點、賣點。商家在無形之中共享了一部分品牌的特點，同時又共享了一部分消費者，從而來獲取更大的利益、更多的用戶、更廣闊的市場。

但跨界合作不僅僅停留在商家盈利的層面，就如同前文提到的例子花西子與完美日記一樣，在產品的研發與設計上，這些消費數據的背后，也有著我們中華文化，中國原創產品走出國門的深刻含義。當代無數設計大師，如原研哉、草間彌生、鄭秀和，無不是在建筑、室內設計、產品、平面等范疇跨界探索、思考、發現、融合、構想行動方案，他們在這個過程中不斷誕生驚世駭俗的經典。

在科技飛速發展的時代，設計必須走出自己的界限?？缃缭O計是設計與現代科技共同進步的途徑，但在發展過程中也存在一定的學科局限性，國內發展仍然不夠完善。

4 美妝品牌如何和跨界合作

跨界的哲學是跨界對于網狀的知識結構的要求越來越豐富，而且跨度越大，跨界合作成果越大，催生新事物的生命力和競爭力越強。

早年我們的美妝產品跨界還只是直線思維，有很長的一段時間我們都停留在美妝界與藝人跨界合作，這就會導致美妝產品和明星所涉及的范圍單一，商家們只能在小范圍內吸引流量。由于這并無法給商家們帶來長久的利益，于是他們就運用了更高級的跨界合作來對美妝產品進行設計開發研究，從西方到東方，從傳統到現代，從硬件到軟件，從有形到無形。涉及的范圍越來越廣，市場越來越大，這對于我國剛剛崛起的興起的美妝行業無疑是一次難得可貴的機會。

當然跨界合作也不是一味的追求新穎，而且必須在兩個品牌中找到共通點，這也是美妝行業尋求跨界合作的難點所在。優秀的跨界合作不僅僅只是停留在共享一部分并非專利的內容或者信息，更多的是尋求兩個品牌之間的關于設計理念，品牌價值的共同點，博采眾長，凝聚成自身獨特優勢。如果我們國內美妝品牌能把跨界作為一門學科去研究，并把跨界合作作為一門技術，去加以設計開發，那我們國產美妝品牌也將成為一個百花齊放的局面，當然這是建立在產品質量可靠的條件上才成立。

5 結語

長期以來，國際上不乏有優秀的美妝品牌，我國的美妝市場一直被國外品牌如CHANEL、YSL、阿瑪尼、紀梵希等占據。國產的美妝品牌要超越這些品牌非常難。但近幾年國產美妝也在強勢崛起，隨著故宮口紅等國風產品的走紅，作為時尚風向標的美妝行業正刮一股國潮風，跨界合作的視域下，無論是老牌國貨、還是新銳品牌，跨界合作在美妝行業帶來源源不斷的生命力，企業紛紛借助了跨界合作進行自我換新，優秀的品牌、優秀的企業從來都不是一層不變的，都是順應這個大時代的發展，進行自我改革。

作者簡介：余東曼（1994.09-），女，漢族，廣東澄海人，華南師范大學美術學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：工業設計。

鄧浛棋（1996.10-），女，漢族，湖南邵陽人，華南師范大學美術學院，18級在讀研究生，碩士學位，專業：美術，研究方向：工業設計。