后疫情時代的乘風破浪

陳丹

“真實記錄時代，記錄時代里許許多多普通人的故事，這就是媒體人的意義。每個人哪怕在生命的至暗時刻，也保留內心的一點光亮，并勇敢前行，這可能就是我們存在于世的意義?！濒斣ビ眠@句話結束了自己的演講，現場在停頓了幾秒之后，爆發出熱烈的掌聲。

2020年，一場突如其來的疫情，不僅打亂了許多人的生活節奏，也影響到了社會經濟運行的方方面面。挑戰與困難存在的同時，新的市場業態、力量也在涌現。8月16日，東南衛視聯合燕之屋與福建省民營企業商會、福建省女企業家商會共同舉辦的“2020乘風破浪·開啟新生態——《魯豫有約一日行》企業家沙龍”在福州悅華酒店舉行。沙龍現場，著名主持人陳魯豫分享了“2020新生態里的你我他·那些治愈人心的力量”;中國人民大學重陽金融研究院執行院長、國務院參事室金融研究中心研究員王文，則從宏觀經濟層面分析“后疫情時代的中國與世界”。此外，眾多福州本土企業家也帶來了自己對于疫情后企業運營的思索。

距離酒店不遠，是福州著名的旅游景點三坊七巷。周末夜晚，大紅燈籠高掛，古建筑內各式各樣的手工藝品店、小吃店吸引著游人駐足。據當地人介紹，三坊七巷的客流量已經恢復到疫情前規模。雖然還戴著口罩，小至社會中的個體，大至企業，已經開始走出疫情影響。

如何認識疫情之后時代變化的規律，是企業家需要思索的問題，也是媒體人觀察的角度之一。秉持主流媒體的責任感，東南衛視借助自身媒體資源，舉辦這次企業家沙龍，目的在于與福建企業家攜手，更好地把握住后疫情時代產業變革、行業發展的新趨勢與新規律，助力中國企業在這次浪潮中實現彎道超車。

一個沙龍 兩種視角

在沙龍現場，魯豫連線了“大連”——蔣文強。因為坐錯火車誤入武漢，這位大連小伙兒的神奇際遇，是疫情期間無數動人故事之一。蔣文強云分享了自己在抗疫一線的經歷和感悟。在他回到大連后不久，大連暴發第二次疫情，他再次選擇成為志愿者。第一次在武漢做義工，蔣文強瞞著家人;第二次在家鄉做義工，他得到了家人的支持——他的母親認為，他得到這么多幫助，就應該回報社會。

兩次成為抗疫一線的義工，蔣文強個人的命運也因為疫情發生著改變。他的燒烤店于今年6月18日開業，但因為大連7月中旬的二次疫情，暫時關閉。雖然房租、貸款種種情況不容樂觀，但蔣文強對于未來仍然充滿信心：“從武漢回來，心態改變很多，沒有什么比當初的生死時刻更艱難?！?/p>

作為一個媒體工作者，魯豫在自己的生活、工作中，接觸到了無數類似“大連”的故事。這些微觀個體的故事，串聯起了她的整個演講，也讓聽眾得以從一滴水中看見一片海洋。

作為一名知名學者，王文的視角更為宏觀，他從經濟學角度切入，分析疫情后的國際經濟形勢，并對未來進行了大膽前瞻。王文和中國人民大學重陽金融研究院，是國內最早提出“新冠疫情是百年未有之大蕭條”論斷的個人和智庫機構，也是他們最早向中央提出“抗疫、經濟兩手抓”的建議。王文認為，本次疫情對世界造成的影響之深遠、西方國家醫療體系之不堪一擊、全球治理體系之脆弱，都是大家始料未及的。后疫情時代，中國經濟、中國企業要想抵御住全球經濟大蕭條的沖擊，就必須立足本土，抓住中國這個14億人的大市場。在與企業家的互動中，王文針對國內建筑業、制造業等行業的發展前景做了深入分析，他提出專注質量、做好產品，服務于中國人生活精細化的需求，從粗放式發展轉變為精細化發展，才是中國企業未來的生存之本。

無論是魯豫的感性講述，還是王文的宏觀、理性分析，此次沙龍活動都給予在座的企業家很多啟迪。福建省女企業家商會會長、融匯集團有限公司總裁黃丹青告訴記者，她對魯豫的演講感觸最深的一點是：很多人的生活是兩種狀態，一種是疫情之前，一種是疫情之后。疫情之后，如何選擇自己的生活狀態是每個人每天都要面對的問題。王文演講中提到的國際形勢變化、數字經濟帶給傳統經濟的沖擊，則給黃丹青帶來了很多干貨信息。

“當大環境發生變化，所有人都將受到影響。但有的人能迅速適應環境、迅速做出改變。當進入一個新狀態中，我能夠做什么？我能夠對社會有什么樣的影響？這也是企業家在進行商業行為時，需要從本源上思考的問題?！秉S丹青說道。

“我們平常都是低頭做企業，很少關注行業外的信息。今天聽到了很多故事，也了解了國內外很多產業發生著的巨大變化。這樣的近距離交流，讓我收獲很多?！备＝ㄊ∶駹I企業商會副會長、福建奮安鋁業有限公司總裁黃秀華表示，通過沙龍活動見到了疫情后沒有見過的朋友，也了解了更多信息，提升了自己的視野。

做有價值的節目

作為東南衛視兩檔品牌節目的標志性人物，魯豫和王文的演講背后，也體現了《魯豫有約一日行》《中國正在說》的價值取向。

走過19年，作為經典訪談節目之一，《魯豫有約》被很多傳媒類教材寫入了中國電視史。當訪談類節目流行于電視熒屏時，它是其中的佼佼者，收獲了巨大的影響力;而當其他節目形式崛起，訪談類節目走向分眾時，這檔節目依然有著綿長的生命力和自己的品牌號召力。19年間，節目采訪了各行各業的領軍人物，這些人物故事記錄了時代的發展;魯豫和她的團隊注視時代的目光，也有著自己的溫度和力度。

節目制片人許小滸告訴記者，她相信對于很多觀眾來說，《魯豫有約一日行》是一種細水長流的陪伴。19年的品牌積淀，相對而言，邀請嘉賓是一件輕松的事情，但節目組并沒有盲目追求熱點人物。今年夏天，一位中年演員因為一部現象級劇爆火，節目組的一位導演迅速敲定了這位演員的采訪。思索再三，魯豫還是暫停了這次采訪。這位演員經歷過漫長的沉寂期，魯豫相信，脫離他當下聚光燈下的狀態，他對藝術和生命都會有更深刻的理解和積淀，他的故事也會更為豐厚、完整。

對于李佳琦的采訪，則正好趕上了他熱度最高的時刻。節目錄制當天，李佳琦還登上了微博熱搜最高位。為了準備這次采訪，李佳琦還將他跟很多品牌方的溝通，安排在了節目錄制當天，讓節目組能夠全景式展現他的“一日行”。對于節目組來說，像李佳琦這樣的熱點人物的熱度是必須追趕的。他不僅僅是一個浪潮之尖的娛樂人物，也是中國數字經濟快速發展的一個縮影。捕捉他的工作狀態，是對于當下時代的一種直觀記錄，這也是追趕他的熱度的價值所在。

《魯豫有約一日行》自開播以來，很多節目片段在社交媒體爆炸，甚至成為一時話題。碎片化的傳播時代下，節目內容借助短視頻迅速傳播，但是短視頻等新娛樂形式，也在爭奪著用戶的時間和注意力。在許小滸看來，面對短視頻等新媒體內容的競爭，長視頻必須做出自己的精度，讓內容更有價值才能立于不敗之地。

《中國正在說》的崛起，則代表了電視節目發展的另一種方向。包括這檔節目在內，近年來一批政論性節目收獲了不俗的口碑與影響力。節目中的專家、學者，也成為KOL。王文特別感謝東南衛視給予的嚴肅思想的表達空間?！肮裁襟w平臺不應該只是追逐所謂的流量，也需要給予嚴肅的思想傳播空間?！蓖跷谋硎?，當前在傳媒平臺流行的思想言論知識，主要分兩大類：一類過于娛樂化，通過夸張的言論抑或是制造噱頭，引起大范圍傳播;第二類則是表達過于生硬，其包裝形式不利于在當下媒介環境中傳播。兩種形式之間，知識性產品其實有著很大的市場空間?！按蟊妼τ谟袃r值的思想、知識的需求一直存在，但如何讓這些知識、思想傳播，媒體和學者都需要做出努力。一方面，媒介需要給更多嚴肅思想以機會，譬如說讓更多類似《中國正在說》這樣的言論平臺出現;另一方面，學者也應注重自己的表達方式，讓知識的傳播更富趣味性?！睎|南衛視副總監王麗明介紹，東南衛視的節目內容可以分為三大塊：一是臺海系列節目，聚焦兩岸重大事件;二是類似于《中國正在說》這樣的節目，響應總書記提出的“四個自信”，旗幟鮮明地講述中國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，作為媒體，責無旁貸;第三類是《魯豫有約一日行》《地球之極·侶行》等人文類節目。

“我認為，對于媒體來說，很重要的一點是如何彰顯你的影響力和引領力。你為觀眾提供的內容一定要有價值，但講述方式要讓最大范圍的受眾接受。作為主流媒體，衛視平臺的影響力和社會責任，是通過內容的價值和質量來體現的?！蓖觖惷髡f道。

線上線下聯動 好內容破局

《魯豫有約一日行》企業家沙龍活動，獲得了《魯豫有約一日行》冠名商燕之屋的大力支持。此前，東南衛視和燕之屋也考慮過這次線下活動是否以直播帶貨的形式舉辦，但最終雙方還是決定搭建一個有價值的言論和思想交流平臺。

廈門燕之屋生物工程發展有限公司品牌總監沈曉聰介紹，選擇贊助《魯豫有約一日行》節目的一大原因，是看中節目背后的價值取向?！斑@么多年來，很多訪談類節目都消失了，但這類型的節目有其價值在?！遏斣ビ屑s一日行》節目嘉賓不僅僅是娛樂明星，也有各行各業的領軍人物，節目挖掘每一個人物背后的故事，也是對當下社會的一種直接記錄，其人文價值和燕之屋一直追求的品牌調性是一致的。燕窩是中國傳統養生文化的一部分，我們也希望給大眾傳遞一種健康的生活態度和生活方式?！?/p>

在疫情期間，燕之屋通過捐款捐物，希望能為社會貢獻自己的一份力量。譬如在全國范圍內，燕之屋為幾千位醫護人員贈送了口罩和燕窩面膜，并為武漢市紅十字會和廣東省鐘南山醫學基金會各捐款100萬元。沈曉聰表示，包括這次沙龍活動的舉辦，都是燕之屋希望通過自身微薄的力量回饋社會。

王麗明介紹，舉辦這次企業家沙龍的出發點有三個：一是彰顯東南衛視的能量和資源優勢;二是回應社會和時代關切;三是為福建本地的企業家提供幫助，搭建一個信息交流平臺讓大家擁有更廣闊的視野。

“線下活動就像是一個能量場，各種思想激蕩，參與者互相之間有一種引力，這種引力最后會形成一股合力，最終反哺到平臺方?！蓖觖惷鞅硎?，通過線下活動的各種觀眾反應以及交流，也可以給予平臺方啟迪：節目的內容方向還有哪些可能？哪些社會生活的領域，是節目組、平臺方還未關注到的？

在傳媒環境變遷的當下，用戶的時間和注意力正在向新媒體渠道轉移。傳統媒體如何面對新媒體的沖擊，是老生常談的話題。在過去一年中，東南衛視《魯豫有約一日行》《中國正在說》《地球之極·侶行》等節目，已經形成了自己的品牌，受眾穩固。與此同時，在艱難的市場環境下，東南衛視廣告收入逆勢上揚，實現了盈利。

“短視頻、直播等新媒體形式，雖然有利于傳播，但對于品牌來說，塑造自身的品牌價值、增加品牌內涵，仍然需要有價值的長視頻內容?！备＝ㄊV播影視集團副董事長、東南衛視總監陳加偉表示，在廣告運營方面，傳統媒體一方面要強化自身內容優勢;另一方面也要關注品牌方的需求，為品牌方提供更豐富的產品和服務形式。

在陳加偉看來，面對變幻莫測的媒介環境，傳統媒體不能自亂陣腳，一定要明確自身的優勢。短視頻、直播，以及手機、pad等移動屏，雖然能給予用戶即時、便捷的娛樂享受，但其中很多內容轉瞬即逝，并不能帶給觀眾價值。包括各種大型晚會、紀錄片、優質的電視劇在內，長視頻的用戶需求一直存在，觀眾通過大屏觀看內容的行為也會一直存在，因此做出有價值的節目是傳統媒體的優勢所在。