試析新媒體時代如何做好企業新聞宣傳工作

羅茵

摘要：隨著科技的發展，時代不斷地發生著變化。以前，人們獲取信息的方式以及途徑就只有報紙、雜志等等幾種，這樣的方式往往時效性是非常低的，對于宣傳工作來說，很不合適。但是現在隨著網絡技術的發展，在傳統媒體的基礎上發展出來新的媒體形式，大大地增加了新聞的宣傳方式以及途徑。而企業新聞的宣傳工作當然要緊跟時代的潮流，也要考慮如何利用新媒體來達到更好的宣傳效果。

關鍵詞：新媒體;企業新聞;宣傳;策略

企業新聞簡單地說，就是利用媒體，以新聞報道的形式把企業需要傳達的消息大范圍的傳達出去。所以，企業新聞就是營銷自己或者宣傳自己的一種方式，只不過是以新聞的形式表現出來。而現在又處于新媒體時代，比如手機媒體，互聯網媒體等等媒體形式，特點就是基數大、范圍廣、成本低。當然，企業新聞最重要的新聞發布會，這個時候就可以和新媒體建立合作，在互聯網上進行直播，可以加大宣傳力度。

一、企業新聞宣傳意義

（一）企業新聞具有時效性

企業新聞的宣傳，可以像新聞一樣及時傳播出去。比如，一個企業發生了重大的、并且有對外宣傳的價值的事件，肯定得以最快的速度以及時間傳播出去，否則時間一長，基本就會失去價值，達不到本應該有的宣傳效果。就像我們經常見到的手機發布會、其他的產品發布會等等，都是通過新聞發布會搶先發布出去的，為企業創造大量的價值。

（二）企業新聞具有完整性

企業新聞可以把事件完整的呈現出來，其和廣告不一樣，這就決定了，企業新聞可以用文字，來說明一件事，所以企業新聞可以準確地、詳細地把企業所要傳播的信息傳達出去。

（三）企業新聞具有公關性

企業新聞不僅可以宣傳企業優秀的一方面，也可以作為化解危機的一種手段。比如，“黃宏生事件”如果不是企業在第二天及時的召開新聞發布會，進行公關解決，我們可以想象，這個企業一定會遭受到很大的損失。

（四）企業新聞具有高性價比

對于企業來說，進行新聞宣傳成本是比較低的，而且還可以有較高的熱度。相比其他的宣傳方式來說，新聞的宣傳方式，成本一般可以減少三分之一，甚至更低，但是效果卻是不會有絲毫的影響的，尤其是對于資金緊張的企業，進行新聞宣傳是非常劃算的。

（五）企業新聞具有二次傳播的特性

企業在進行新聞宣傳的時候，是選擇一個媒體來發布的。但是等新聞熱度上去以后，就會有別的媒體進行轉載，這樣就會形成二次宣傳。但是我們從來沒有見過其他形式的宣傳會有這樣的事情發生，比如，一個企業用廣告的形式宣傳，被別的企業或者媒體使用，這是不可能的事情。

二、企業新聞現狀

對于企業新聞宣傳工作來說，現階段情況不太好。對于中國企業來說，大部分都擅長廣告宣傳，而不擅長新聞宣傳。如果一個企業想要把推廣體系建立完整，就必須把新聞宣傳這個方式考慮進去。簡單地說，就是企業應該考慮新聞宣傳的技巧、主要宣傳方式、途徑等，也就是怎么把企業需要說出的事，更好的說出去，使其創造出價值來。

企業缺少新聞宣傳的手段。就目前來說，企業新聞的宣傳需要專門的新聞宣傳人員，并且還得有豐富的實踐經歷，對于新聞的發現能力、新聞的編寫能力以及對新聞發布時間的把控能力。這就對新聞宣傳人員的要求比較高了，而且這樣的專業人員也不是可以短時間就能培養出來的，所以社會上也比較缺乏這樣的專業人才。

企業對于新聞宣傳流程不完善。在企業新聞宣傳的過程中，企業對于宣傳的點不夠明確。比如，如果企業想要以新聞的方式宣傳企業的最新產品，那么就要考慮這個產品的亮點，哪一個點是可以吸引到顧客，還要考慮其他的企業有沒有類似的產品，與我們企業產品相比，我們自己有什么競爭優勢，或者對方的產品好在哪等等。這些問題在目前的企業新聞宣傳過程中都是可以遇到的，并且對于這些問題的解決方法，不是很完善。

對于一個企業來說，肯定會有很多信息需要宣傳，但是新聞并不是把所有的信息都放到一塊來說就可以的。對于不同的信息來說，宣傳的價值、以及宣傳的時間都是不同的，有些信息是需要做鋪墊，再宣傳會達到更好的效果，而有些信息如果不能在第一時間內宣傳，就會失去價值。新聞宣傳就是要把信息進行篩選、分類，把信息進行合適的排列，最后按照順序宣傳，而且還要對新聞宣傳出去之后的效果進行大概的預測，保持正確的新聞走向，進而達到最好的宣傳效果。而企業在進行新聞宣傳的時候不能很好地使合適的信息以合適的時機進行合適的宣傳。

三、 企業新聞宣傳工作策略

（一） 落實新聞宣傳工作

企業和媒體的合作，簡單點說大部分時候企業和媒體所追求的目的都不一樣。比如，企業想宣傳的信息，媒體覺得沒有宣傳的必要以及價值;而媒體想要宣傳的信息，企業又覺得沒有宣傳的價值和必要。這就導致企業新聞的宣傳工作發展緩慢，效果也不太好。所以，企業應該與媒體找到共同的話題以及共同在意的點，幫助新聞宣傳工作更好的發展，使企業以及媒體都能收獲到自己所想要的。

其實，隨著現在網絡技術的發展，媒體的形式發生了很大的改變。比如，現在有手機媒體、互聯網新媒體等等多種形式的宣傳方式，這也是企業新聞宣傳工作發展的一個契機。比如，手機媒體，因為隨著5G的到來，以及手機硬件的發展，手機媒體可以無視地域的限制、并且手機體積小，隨身攜帶也比較方便。所以，手機媒體就逐漸地發展起來。還有互聯網新媒體，其中包括微博、拍視頻等等宣傳方式。企業也可以趁著新媒體時代注冊自己的微博賬號以及拍視頻的賬號來進行新聞宣傳。

（二）遵守新聞宣傳原則

企業在進行新聞宣傳的時候，一定要提前準備，提前計劃。新聞的宣傳具有一定的嚴謹性，要確保內容的真實性。所以，新聞的宣傳不可能像其他宣傳方式一樣，可以隨時就可以準備好，新聞的宣傳一定是經過認真的計劃之后才可以進行的。在企業進行新聞宣傳的時候，可以優先選擇事件進行宣傳，因為事件的宣傳的傳播速度最快。但是我們企業在對事件進行宣傳的時候，一定要把握宣傳力度、以及事件的影響方向，減少出現不可控的因素，導致企業出現損失。企業的新聞宣傳要與當前的熱點事件聯系起來。企業可以利用熱點事件來宣傳企業的相關內容，這也是新聞宣傳的重要方法之一。比如，目前消費者都特別關注產品的質量問題，這個時候企業就可以多發布關于自己產品的質量方面的信息，這樣就不僅可以抓住人們關心的點，而且還可以把企業的產品介紹出去，一舉兩得。

（三）企業新聞宣傳結合新媒體特性

對于新媒體來說，每個人都可以是信息的發布者，同時每個人也可以說是信息的接受者。所以，企業可以結合這個特性，讓每一個員工出謀劃策，而且企業也可以利用大數據對需要發布的信息進行抓取，進行綜合的整理，這樣就可以知道人們最關注的、或者說最需要的東西，企業在進行新聞發布的時候就會更加有把握，幫助企業創造出更大的價值。

對于媒體來說，只有新媒體才可以真正地無視時間以及空間，可以隨時地進行信息的發布，并且新媒體都是利用軟件，以及網頁來發布信息的，這就可以實現媒體與消費者進行互動，使兩者的關系逐漸平等化，創造更和諧的新聞宣傳氛圍。

四、結束語

在新媒體時代，信息的傳播變得簡單化，隨時化，企業新聞的宣傳一定要跟上時代的變化，積極的和新媒體進行合作，共同發展。盡管企業新聞的宣傳制度、宣傳方式等等方面還不成熟，但是企業新聞宣傳在宣傳方式的地位是不可動搖的，隨著時代的發展，這些問題一定都可以得到解決的，使企業更好地發展。

【參考文獻】

[1]趙紅蓉.淺談新媒體環境下如何做好油田企業新聞宣傳工作[J].中小企業管理與科技，2017（06）：43-44.

[2]賈俊麗.國有企業新聞宣傳工作的幾點思考[J].經營管理者，2017（15）：340.

[3]方曉莉.新媒體時代企業宣傳工作策略[J].中國電力企業管理，2016（36）：42-43.