以文化創意產品為依托 助力金沙文化品牌建設

摘 要：金沙文化是成都三大國際文化品牌之一，承載金沙文化的金沙遺址博物館以陳列展覽為主導，文化旅游紀念品為重點，金沙文化衍生品為載體，大力弘揚古蜀文明，宣傳金沙文化，打造金沙文化品牌。

關鍵詞：博物館;金沙文化;文創產品

成都市把保護和傳承城市歷史文化根脈，建設世界文化名城作為核心內容納入城市總體規劃，金沙文化作為成都三大國際文化品牌之一，是成都建設世界文化名城的豐厚內涵和形象載體。承載金沙文化的成都金沙遺址博物館位于成都市區西北部，是一座在古蜀文明重要考古發現——金沙遺址原址上興建的博物館。博物館是社會重要的文化事業，擔負著保護人類歷史文化遺產的重要使命，成都金沙遺址博物館自2007年4月開館以來，全力踐行大遺址保護成果全民共享，迄今接待中外游客千萬余人次，門票及產業收入也呈穩健增長態勢，實現社會效益和經濟效益雙豐收，是國家文物局表彰的大遺址保護利用的典型范例，也是“國際一流，國內領先”的遺址類專題博物館，2011年被公布為首批國家考古遺址公園，2012年獲國家一級博物館稱號。

隨著我國文博事業的快速發展，要不斷提升博物館美譽度，大力傳播古蜀金沙文化，就要立足博物館自身優勢，挖掘獨特的文化內涵，打造文化創意產品。2015 年3月 20日施行的《博物館條例》指出：國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。由此可見，博物館是文化創意產業產生和發展的重要源頭和有利資源，隨著我國文化創意產業的高速發展，以博物館文化產品為載體，在增加觀眾與藏品間的互動渠道，拓寬公共服務與社會教育職能范圍，確保博物館社會公益事業性質的同時，有利于助推博物館和市場經濟接軌，提高全方位運營管理能力，從而進一步增加博物館事業收入，增強博物館自身造血機能。

一、藏品為核心，展覽為主導

眾所周知，藏品是博物館賴以生存和發展的基礎，我館兩大主體建筑——遺跡館和陳列館，分別位于摸底河的南北兩岸，一方一圓，剛柔并濟，相得益彰，是展示金沙文化的重要載體。其中，遺跡館是金沙遺址大型祭祀活動場所的發掘地，是目前中國保存最完整，延續時間最長，祭祀遺跡、遺物最豐富的祭祀遺存。館內以發掘現場的原生態保護展示為主，讓觀眾現場了解2001年以來考古發掘過程，目睹眾多珍貴文物的出土原址。陳列館是一座呈斜坡狀的方形全鋼架建筑，建筑面積16000平方米，現有文物藏品萬余件，其主題陳列《走進金沙》由“遠古家園”“王國剪影”“天地不絕”“千載遺珍”“解讀金沙”等5個展廳組成，陳列以重要遺跡、遺物為主要內容，利用現代科技手段，生動形象地從生態環境、建筑形態、生產生活、喪葬習俗、宗教祭祀等多個角度，全面展示了古蜀金沙的燦爛與輝煌。

近年來，我館在展陳內容的多元化方面不斷創新思維，拓寬思路，堅持“走出去”和“引進來”的展覽思路，對外推出交流展覽，對內引進創作豐富多樣的臨時展覽，以不斷增強博物館的新鮮感與生命力。我館與廣漢三星堆博物館攜手合作，于2008年啟動《神秘的古蜀王國——三星堆、金沙出土文物珍寶展》巡回交流展，該展項充分結合我館與三星堆博物館藏品優勢，所組織的文物都具有極強的代表性，充分展現了古蜀文明發展兩個高峰時期的文化、藝術成就，使展覽不但具有很強的觀賞性，更有很高的學術價值。該展覽已遠赴日本、新加坡、美國、意大利及香港、臺灣等地區展出，并在國內多個省市博物館展出，每站展出時間平均3個月，受到熱烈歡迎和高度贊譽，掀起了當地市民探索神秘古蜀文明的高潮。

同時，我館也積極探索“請進來”觀賞體驗的展覽模式，先后原創或引進10余個臨時展覽，有文物展、圖片展、自然標本展等，內容豐富，形式多樣，為來館觀眾獻上珍品匯聚的文化大餐和視覺盛宴。

二、打造文化衍生品，創金沙文化品牌

除基本陳列，我館陳列館建有四維特效影院，以古蜀杜宇王朝至開明王朝為歷史背景打造的4D電影《夢回金沙》，借助最新視聽技術，讓觀眾穿越3000年時空，領略神秘古蜀國風采，并成為常規展覽的有益補充。除常規展覽呈現方式，我館還在影視、音樂、繪畫、文學等多方面藝術詮釋金沙文化。2005年，著名音樂人三寶作曲并任總導演，沙寶亮、姚貝娜為首任男、女主角的中國第一部大型原創音樂劇《金沙》在北京保利劇院首演，從此成為金沙文化的重要代表符號;2007年，由陳維亞任總導演、卞留念作主題曲的《太陽神鳥》音樂舞劇上演，堪稱中國文化遺產標志的譯釋劇;2009年，老文博人徐榮旋譜曲、著名詞曲家王持久作詞的《珍愛——太陽神鳥戀歌》被國家文物局確定為中國文化遺產保護公益歌曲;2009年，以古蜀金沙為創作靈感的中國首部新魔幻雜技劇《魔幻金沙》在北京、上海等多個城市巡演數場;2010年7月，歷經5年制作、耗資8000萬元，由華夏電影發行的國產動畫《夢回金沙城》上映，影片以金沙古文化為背景，是國內首部達到國際B級2K畫面標準的動畫電影;2011年4月，著名的新加坡“唐·弦樂四重奏”（TANG QUARTET）在金沙遺址奏響大型原創多媒體弦樂四重奏作品——《金沙·找魂》;2013年2月，28集古裝電視劇《金沙》播出，藝術演繹了古蜀國魚鳧王朝和杜宇王朝的演變更替，再現了3000年前四川腹地的傳奇故事;自金沙遺址發掘以來，畫家游曉林創作了一系列有關古蜀金沙的畫作;著名科幻小說家王晉康以古蜀傳奇撰寫的科幻小說《古蜀》、《血祭》頻頻獲獎。

“5.12”汶川地震發生后，我館在確保遺跡館、陳列館和文物安全的情況下，敞開大門，讓數萬市民進入園區避震，并搭建帳篷、為市民提供飲用水和雨傘，成為成都市區最大的避震場所之一，也是災后市民溫馨的精神家園。為營造喜慶祥和的節日氣氛，豐富市民游客的精神生活，展示成都依然美麗、金沙美麗依然，2009年春節，以陽光、和諧、希望為主題，太陽文化和金沙文化為內涵，主題燈展、特色表演、文物展覽、民俗集市為載體的首屆“成都金沙太陽節”成功舉辦，實行臨時門票30元/人的惠民政策，接待游客20余萬人次。經過10余年的發展，“成都金沙太陽節”逐漸發展成為獨具金沙文化特色、高品質高規格的惠民活動，并躋身成都春節四大文化品牌活動之一?！俺啥冀鹕程柟潯睂崿F了文化遺產價值最大程度的傳播與共享，是釋放大遺址社會效益和經濟效益的有效途徑，對推進文化惠民工程的發展起到了推動作用。為了將“成都金沙太陽節”打造成別具一格的新春節慶特色活動，我館堅持錯位發展，在傳播古蜀金沙文化的基礎上，每年設置不同的文化主題，并通過舉辦文物特展、制作特色文化燈組、編創特色歌舞演藝、增設互動參與活動等多種形式弘揚古蜀金沙文化的深厚內涵。從2014引進“首爾風情園”，2015年設置“非洲風情展示區”，2016打造“古羅馬花房”，2017年獨創“古埃及集市”，為市民打開了一扇迎面感受國外文化的窗戶，2014年、2015年金沙文化燈組兩度走出國門，參展韓國“首爾燈節”，將古蜀文明、成都文化的魅力傳播到國際舞臺。

三、以旅游紀念品為重，推動文創產品發展

文化旅游紀念品是博物館文化產業體系中的重要環節，是發展博物館事業的有機部分，開發兼具文化內涵和市場價值的博物館文化旅游紀念品，是國內外眾多博物館的通行做法和追求目標。我館陳列館負1樓配備有面積為380平方米，功能設施和人員構成較為完備的金沙文化旅游紀念品專售店，專售店采用公司化運作方式，集研發、設計、制作、銷售文化旅游紀念品、商務禮品為一體。金沙文化旅游紀念品以金沙文化為創作源泉，現已自主開發特色旅游紀念品、工藝品160余種，聯合開發2000余種，以“太陽神鳥”金飾為創作題材的系列產品，如：金沙套件、四鳥擺件備受好評，網紅金面具杯子系列也得到觀眾和網友的青睞。

目前，我館搭建有成都文創產業發展大平臺，通過聯合開發、授權開發等方式在線上、線下平臺展示和銷售近2000款以金沙文化特色為主的文創旅游產品，在館內專售店、館外營銷店、文物外借特展、國內外知名文創展進行展覽和銷售，為本地及外地120余家企業構建信息交流、資源互換、企業展示和品牌推廣的產業發展平臺，是成都重要的“產業+學習+研究”博物館之一。

黨的十八大以來，在國家文物局和四川省文物局的大力支持下，成都市深入貫徹習近平總書記關于文物工作重要指示，認真落實國務院《關于進一步加強文物工作的意見》，高度重視延續城市文脈，加強文化遺產保護利用，先行先試，堅持把文物工作與經濟發展結合起來，與城市建設結合起來，與社會民生結合起來。成都要建設世界文化名城的本質，就是充分發揮成都本地的城市歷史文化資源優勢。以博物館陳列展覽為主導，文化旅游紀念品為重點，金沙文化衍生品為載體，大力弘揚古蜀文明，宣傳金沙文化，繼續打造金沙文化品牌，為傳承和繁榮城市文化，為成都市建設西部文創中心和世界文化名城貢獻力量。

作者簡介：

姚佳（1981.10-），女，碩士，文博館員，中級職稱，研究方向為文物與博物館、文化產業。