物聯網與音樂產業的融合

摘 要：許多新產品與服務隨著“物聯網”誕生，對許多行業當前的商業模式產生了影響。文章介紹了物聯網和音樂產業的組織模式，從機遇、威脅、必要條件、藍海機會等角度分析了物聯網對音樂產業商業模式的影響。

關鍵詞：物聯網;音樂產業;商業模式;音樂心理學

一、 概念界定

“物聯網”（Internet of Things）的概念出現于1999年，使用信息識別設備，將所有內容鏈接到互聯網域。信息交換按照約定的協議進行，實現智能識別，定位，跟蹤和監視。（K.Ashton，2009）2005年，國際電信聯盟正式提出物聯網的概念，指出物聯網通信即將到來，世界上所有物體都將可以通過互聯網主動交換信息。各種技術創新讓新業務不斷涌現，如智能物流，智能環境監控和智能生活。

音樂產業是指銷售音樂相關產品以獲取回報的產業，獲利方法包括出售唱片，舉行現場表演等。在經歷數字化轉型之后，該行業可能會因為物聯網經歷第二次重大革命。

二、 物聯網對音樂產業商業模式的影響

音樂行業創造的核心價值一直是音樂本身。自黑膠唱片誕生以來，音樂行業的大部分收入都來自實體產品的銷售。音樂數字化浪潮后，音樂可以借助互聯網和社交網絡更有效地傳播。物聯網的應用會將用戶的需求、狀況或環境翻譯成機器語言，甚至在用戶開口前就提供其所需的服務，這讓音樂行業創造的價值已從音樂本身擴展到許多新場景，媒介可以是生活中的任何東西。目前，已應用物聯網概念的服務和產品側重于個人消費者和服務提供商之間的橋梁，且投資物聯網高科技產品的主要是互聯網企業，不是傳統音樂廠牌。

（一）機遇

物聯網創造了巨大的機會。據估計，到2025年，將有大約800億臺設備連接到互聯網。（M.Kanellos，2016）設備數量和種類的增加為音樂傳播提供多樣化的載體。新技術可以產生更多高質量，個性化的產品，從而增強用戶體驗。用戶更愿意為高質量的內容付費，這將帶來更多收入、更多音樂人才。業務升級對軟件和硬件提出更高的要求，進而促進科技更新。

亞馬遜和谷歌在2015、2016年分別推出了智能音箱。這些產品有與用戶交流、識別并執行語音命令、控制智能家居等功能，還提供免費音樂服務。音樂也是駕駛中的剛性需求和重要體驗。連接至網絡，汽車將成為具有娛樂功能的移動設備，智能音樂服務將增強駕駛體驗。

目前，幾乎所有智能音樂系統相關的產品和服務都基于物聯網。該智能音樂系統的基本原理是收集用戶信息（語言，體溫，心跳等）以及環境信息（溫度，聲音，光線，紅外線等），上傳到中央控制系統對信息進行分析和處理。系統可以根據音樂心理學的研究結果選擇用戶需要的音樂傳輸到無線音響。

（二）威脅

物聯網為人類提供了創新的應用程序，但可能對現有的業務模型構成威脅，首當其沖的是流媒體平臺的商業模式。所有行業領導者的音樂業務都建立在付費服務之上，他們將會被基于物聯網的免費音樂服務的挑戰。

物聯網服務還威脅著網絡安全。黑客攻擊可能會使網絡崩潰，服務中斷，不安全的接口會增加數據泄露風險。用戶數據泄漏可能會在整個系統的任何過程中發生。一些企業甚至利用消費者個人信息獲取不當利潤。如果行業不關注并致力于數據加密和保護，數據泄漏則會侵犯消費者的權益。

（三）必要條件

物聯網產品的開發必須促進版權保護并獲得音樂版權。Echo和Google Home現在距離完整的音樂內容提供商還很遠。如果公司希望能夠為消費者提供其所需的任何音樂，就需要與音樂人和廠牌達成合作。

版權保護也對行業提出了新要求。公司需要深刻了解他們的系統，并做好應對數據安全威脅的措施。只有加強版權保護，內容提供商才能愿意在高質量內容制作上投入更多的資金，因此，解決隱私保護問題是物聯網廣泛應用的必要條件之一。

（四）藍海機會

未來，物聯網技術可能會應用于整個音樂行業生態系統。音樂本身可以由智能設備在獲取天氣，用戶的情感和哼唱的簡單旋律等信息之后產生。藍海則是“區塊鏈技術”。區塊鏈被設計為涉及交易和交互的應用程序的基礎。區塊鏈技術可以改善物聯網的合規性、功能和成本效率（D.Bieler，M.Bennett等，2016），使設備可以在安全可靠的時間內直接相互傳輸數據。它無須集中授權即可實現智能設備的自主操作，在不久的將來，我們可以構建一個可靠的數字基礎架構來支撐物聯網。

參考文獻：

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作者簡介：韓慧瑾，上海交通大學。