5G+文化：文化產業如何占領制高點

孫英

【摘要】5G時代的來臨將為文化產業帶來巨大發展機遇，文化產業在5G技術的催動下將發生深度的產業融合，擴大文化產業規模，催生多樣化文化產業生態。5G時代下的文化產業呈現發展方式融合化、創作主體多元化、消費需求個性化、運營模式扁平化、監管管理嚴格化的特點。對此，應積極適應和融入文化產業新趨勢，搶占5G時代文化產業制高點。

【關鍵詞】5G+ 文化 文化產業 制高點 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

5G技術以泛在網、高速率、低時延、低能耗的優勢搭建了“信息高速”，推動信息產業、傳統產業發生系統性變革，給經濟社會帶來顛覆性變化。文化產業在5G時代背景下，依托數字信息技術和智能技術，未來發展呈現無限可能，文化創作效率會大幅提高，文化消費更具體驗感，文化吸引力顯著增強，文化服務范圍進一步擴大，文化經濟將出現前所未有的高速增長，進而帶動第三產業規模占比越來越大。隨著5G商用的加速推進，文化產業正處于歷史發展機遇的重要窗口期，要搶抓機遇，推動文化產業搶占制高點。

優化文化產業布局，實現發展方式融合化

5G技術極大提高數據存儲和傳輸能力，重塑了人、物和社會之間的關系，構建了萬物互聯的時代。所謂發展方式融合化是在數字科技的推動下，文化產業以數字文化的形式與其它非文化產業融合發展，形成“你中有我、我中有你”的文化產業新形態。首先，要推動文化與科技產業的融合發展。5G技術是基礎h生、根本性的技術革命，技術創新是文化產業發展的重要動力。比如，借助VR技術交互設備，可以突破空間和時間限制，實現不同場景實時互動，使消費者沉浸在虛擬環境之中，享受更佳體驗?？萍紕撔鲁晒麜丛床粩嗤苿游幕a業創新發展，甚至顛覆人們對傳統文化產業的認知和想象。其次，要推動文化與傳統產業的融合發展?！拔幕?旅游”“文化+農業”“文化+體育”等融合發展實現了文化產業與傳統產業的共贏。5G技術將極大推動文化產業融合發展向縱深拓展，催生出一些新的文化融合產業。最后，要推動區域間文化產業融合發展。傳統文化產業對文化資源具有較強的依賴性，文化產業分布受制于文化資源稟賦，但5G時代文化產業的發展以科技、經濟基礎、人口密度為支撐，將有力推動經濟發達地區文化產業發展。所以，要統籌推進傳統文化區域與新業態文化區域融合發展，發揮各自優勢，形成特色鮮明、各具特點的文化產業布局。

促進文化創作多元化，豐富文化產品供給類型

“5G+文化”不僅是流量的大爆發，也是覆蓋范圍和供給質量的大提升，將改變傳統的文化創作主體格局，促進文化創作走向多元化。隨著用戶的文化消費需求日益垂直化、專業化，UGC（用戶生產內容）平臺將吸引類型多樣的文化創作主體進入創作行列，提供更加豐富多元的文化產品。5G技術泛在網、高速率、低延時的優勢將進一步降低獨立創作的門檻，拓展獨立創作空間，讓用戶隨時隨地實現創作并發布產品，更好發揮創作者的主觀能動性，極大豐富文化產品供給類型?？梢灶A見，5G時代UGC將成為文化創作重要平臺和窗口，其用戶規模和質量將出現質的飛躍。

與此同時，MGC（機器生產內容）將成為5G時代文化創作的一個鮮明特點，5G時代為AI技術提供了發揮優勢的廣闊舞臺，使機器生產內容成為現實。目前AI虛擬主播、AI旅游助手、新聞寫作機器人等智能化產品已經開始在文化領域嶄露頭角，未來隨著圖像識別、邏輯分析、云計算等相關技術日益成熟，AI將更加深入地應用于工作生活各場景。5G技術改變文化產品創造渠道和方式，激發創作熱情，細化產品市場，但“質量為王”的理念不但沒有削弱反而進一步強化，人才在文化創作中的地位更加凸顯，人才價值在5G時代將得以充分體現。

深挖文化消費潛力，滿足消費需求個性化

5G技術的高速通道優勢以及與VR等技術的深入融合，將極大提高影視、游戲、文物古跡旅游開發、虛擬旅游、網絡直播等體驗感，讓用戶的消費體驗呈現沉浸式、交互式特征，極大增強用戶黏性。同時，5G技術為消費者提供了一個更加開放和龐大的平臺，極大刺激和滿足消費者個性化消費，使消費者更加偏向于選擇與自己興趣愛好和關注領域貼合度更強的文化產品，直接導致文化產品生產和消費出現分層，即具有不同社會特征、生活形態、價值觀念、文化層次、興趣愛好、社群交往和行為結構的人群形成一個又一個不同的文化群體，每個群體都有明顯的文化標簽。

滿足消費者需求個性化是5G技術下文化產業不斷發展壯大的重要途徑，是文化運營平臺提升市場競爭力的重要方向。要推動文化產業平臺創新和融合升級，一方面，積極推進共享媒介形態，將本地數據上傳云端，使用戶可隨時隨地享受云端大量共享數據，增強用戶體驗的便利度和舒適度。另一方面，結合用戶不同場景下的不同需求，將文化產品融入到各個場景，為文化產業創造更大發展空間。積極開發高質量文化產品，精準滿足不同文化群體個性化需求，豐富文化產品供給，提高文化消費的層次感，增強文化競爭力。

創新文化運營管理，激發文化產品生產力

消費分層現象直接推動了運營模式由“金字塔”型轉向扁平化、垂直化的“去中心化”模式。運用大數據技術將不同的文化社群進行分類聚合，并實施精準管理，精準開發文化產品，既解決服務內容與用戶匹配問題，創造更大市場價值，也能高效將產品輸送觸達用戶，社群成員更愿意為其付費并自覺在群內傳播，形成一個個文化消費閉環。文化運營平臺應推動運營創新，將單一的商業盈利模式轉變為“群內+群外”的多元化變現模式，適應5G下文化消費社群的特征。

同時，針對文化領域垂直行業眾多且不同行業所需運營方式千差萬別的實際問題，應針對不同文化行業實際特征，制定具有針對性的個性化垂直運營方案。要充分發揮5G時代智能化優勢，通過AI技術對不同垂直行業群體需求進行精準數據分析和方案制定，為不同行業制定增值運營服務，提高運營效率，降低運營成本。比如，在家庭教育領域，AI可開發機器人導師，根據服務對象的實際情況提供個性化、多元化、層次化的學習服務。AI技術可廣泛應用于垂直細分各場景，有效解決垂直化運營成本困境和人力困境。在運營渠道方面，5G時代文化產品多元化運營渠道是大勢所趨，5G時代下文化企業要推動與新聞媒體實現全網、全媒體廣泛深度融合，增強文化產品傳播力，激發文化產品生產力。

強化文化生態安全，保障監督管理常態化

5G技術極大推動文化產業轉型融合，不斷涌現出新業態和新模式，為文化產業發展創造巨大機遇，但同時也會伴生諸多新問題新情況。5G時代文化產業面臨著新的道德風險、社會風險、隱私保護難題、知識產權保護難題，為監管提出了新的課題。對此，要大力推動風險管控常態化，密切關注新技術新業態容易引發的倫理風險和道德風險，健全完善道德標準和法律標準，強化倫理道德“紅線意識”和法律約束，教育引導文化企業朝著正確方向發展。加強技術監管，對有違社會主義核心價值觀的產品實行技術攔截，嚴控低俗化、低端化文化產品的傳播，防止文化產品走向泛娛樂化，給社會風氣造成負面影響。行業協會、新聞媒體、社會各界要加大對文化產品的輿論監督，引導文化創作者堅守道德底線、提高產品創作質量。5G技術“萬物互聯”的特征為信息安全和隱私保護帶來更大挑戰，應從信息安全核心技術、法律法規建設、行業發展規范等多方面構建信息安全網，防止個人信息泄露和傳播，構建安全穩定的文化產品創造傳播環境。知識產權是文化產業發展的基石，5G時代知識產權保護尤為重要，文化知識產權保護與產業鏈融合發展是重要的發展模式，要創新知識產權保護模式，加大保護力度，嚴厲打擊盜版行為，嚴格監管有償文化產品的網絡免費傳播，切實營造知識產權保護的良好氛圍。

責編/李丹妮（見習） 美編/楊玲玲