網絡文學海外傳播影響力的提升策略

唐旻麗

摘要：新世紀以來，中國網絡文學在一片質疑聲中迅速崛起，并成為改革開放以來我國文化發展成就的一大亮點。為充分滿足中華文化輸出的時代要求，有必要從戰略層面對網絡文化的海外傳播進行統籌部署，以政策引導積極構建多元參與、協調發展的格局，通過加強頂層設計，提供多元保障；堅強優質生產，提高翻譯質量；培育新型文化業態，完善生態產業鏈；加強海外投資，拓展落地空間等對策，全面提升網絡文學海外傳播影響力，充分釋放其時代效能。

關鍵詞：網絡文學 海外傳播 影響力 對策

當前，中國網絡文學的影響早已走出國門，已經成為講述中國故事，傳播中國文化的重要媒介。2017年，閱文集團正式上線“起點國際”，短短兩年時間其作品就已經覆蓋了英語、越南語、法語、馬來語、土耳其語等諸多語種，單部作品最高點擊量達到3億多，累積外國用戶近5000萬。2019年，中國網絡文學已經全面覆蓋了“一帶一路”沿線40多個國家和地區，真正完成了從國內的野蠻生長向國際上的迅速成長的發展。因此，立足現狀，瞄準國際，積極探索如何提升中國網絡文學的海外傳播影響力，具有非常重要的現實意義。

一、加強頂層設計，提供多元保障

網絡文學的海外傳播必須站在國家文化建設、文化安全戰略發展的宏觀層面，對其進行全方位的統籌布局、扶持引導。尤其是作為文化產業發展的主導者，政府必須堅持引導與扶持有機結合的原則，加大對優秀網絡文學作品版權輸出、合作出版、衍生開發等的政策扶持，以打造國家主導、行業配合、企業出擊的良好格局，為其海外傳播的健康發展提供多元保障。

1.科學設計發展戰略。相關政府部門要樹立全局觀，提高對網絡文學的重視度，做好頂層設計，制定科學的海外傳播規劃，為確保網絡文學的海外傳播提供依據。

2.加大對網絡文學的版權保護。相關政府部門要從微觀層面入手，加大對網絡盜版侵權的打擊力度，建設規范、健康、有序的網絡文學海外傳播秩序，引領優秀的網絡文學創作，為其海外的傳播發展提供優良的環境。

3.積極打造網絡文學翻譯平臺。相關政府部門要積極打造網絡文學翻譯平臺，構建網絡文學海外傳播的國家級通道，為網絡文學與國際市場的對接提供渠道支持。

可以說，網絡文學的海外傳播離不開國家政府的積極引導和扶持，只有做好頂層設計，優化傳播環境，才能為網絡文學的可持續出海提供不竭動力。

二、堅持優質生產，提高翻譯質量

網絡文學作為中國文化輸出的“橋頭堡”，在塑造國家文化形象，傳播中國故事方面發揮著至關重要的作用。對于網絡文學創作主體來講，這不僅是機遇，而且是挑戰，要求他們必須不斷反思和調整定位，做好內容建設，提高傳播品質。

1.引領精品創作，講好中國故事。網絡文學海外傳播的訴求，不單單局限于版權方面，更多的是要做好中國文化的正向輸出，以網絡文學作品為媒介，加深國外讀者對中國的正確認知與了解，最終向國際受眾傳播良好的國家形象。為此，相關主體必須要加強對網絡文學精品創作的引領，解決好當前國內網絡文學創作良莠不齊、魚龍混雜的問題。一方面，要加強思想教育，強化網絡文學創作者的文化自覺，促使其展開深度創作，賦予作品更多的文化內核，不僅要創作精彩的故事場景、精妙的故事情節，而且要凸顯中國獨特的文化美學，講好中國故事；另一方面，則要加強對內容的把關，篩選優秀精品，重點推出蘊含豐厚的中國智慧、中國文化、中國聲音的網絡文學作品，進行精準化、定向化的海外傳播。

2.培育優秀譯者，確保傳播品質。網絡文學作品中蘊含著許多中國文化獨有的符號，只有譯者精準地進行翻譯才能確保作品的本真性，才能最大程度地還原中國文化的風貌與魅力。這就要求相關行業機構和企業必須加強對專業型、復合型的優秀譯者的培育，為網絡文學的翻譯提供堅實的人才保障?！捌瘘c國際”為提高網絡文學的翻譯品質，不僅構建了標準化的培訓體系，而且還成立了網絡文學專有名詞數據庫，為網文的規范翻譯提供了重要依據，有效解決了網絡文學海外傳播中翻譯難的問題。需要重點指出的是，網絡文學的翻譯更多是一種文化性、故事性的傳播，要求譯者具備較高的文化素養和敘事能力。因此，政府、高校、企業之間應加強合作，提前進行人才培養，如成立網文翻譯會，專門培養網文譯者，積極推動中國網絡文學海外傳播的穩步、高效發展。

三、培育新型文化業態，完善生態產業鏈

網絡文學的海外傳播過程就是中國傳統文化海外輸出的過程，如何打破文化傳播的壁壘，尋求中國文化與普世價值之間的契合點，是中國網絡文學海外傳播的關鍵點，也是當前網絡文學海外傳播的戰略要點。

1.加強“跨次元”的轉型發展。所謂“跨次元”，就是要打破傳統PC時代網絡文學在傳播媒介上的界限，加強跨媒介、跨終端的轉型發展。全媒體時代，移動化、碎片化閱讀已經成為主流趨勢，大多數年輕受眾習慣在課間、用餐時間、上下班途中、睡覺前等碎片化場景中展開閱讀。相比于以往的長篇網絡小說，許多受眾更喜歡短篇幅的輕小說，或具有大量圖畫和完整故事情節的漫畫。因此，為適應年輕一代受眾的個性化閱讀需求，中國網絡文學在海外傳播過程中，應針對性地進行內容調整，如閱文集團設置的“二次元”頻道，就是針對海內外“00后”以及二次元群體進行的提前布局。最重要的是，在ACGN——Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說）較為發達的海外國家，中國網絡文學受眾與二次元人群之間存在較強的重疊性，對獨具中國網文特色的動漫或輕小說有著強烈需求，這就決定了在未來網絡文學的海外傳播中，必須加強“跨次元”的轉型發展，以便為后續向動漫產業延伸夯實基礎。

2.完善泛娛樂化產業鏈。相關調查顯示，海外受眾普遍期待對中國網絡文學進行影視改編，這也是當前網絡文學進行出海的重要原因與方向。目前，較為知名的《甄嬛傳》《瑯琊榜》《擇天記》等影視劇，都是由網絡文學改編而來，并在海外取得了非常好的收視率?？梢?，網絡文學的IP化發展，具有非常廣闊的市場潛能。除了影視劇外，舞臺劇、游戲也是海外受眾較為期待的形式?！澳X洞工作室”作為國內以二次元內容生產為主的企業，就是專門針對海外受眾進行IP化改編的國際化平臺。在200多名優秀譯者的支撐下，其推出的動漫《山海奇談》就成功打入了海外市場，并且帶動了其音樂、手辦等周邊產業的發展，贏得了海外受眾的廣泛好評與認可，不僅創造了可觀的市場效益，而且有效傳播了中國的傳統文化。

四、加強海外投資，拓展落地空間

在中國網絡文學的海外傳播中，如何實現其海外的本土化適應與發展，是關系到未來中國網絡文學發展潛能的重點，這就要求相關企業必須采取有效措施來加強海外投資，不斷拓展網絡文學海外傳播的落地空間。

1.積極投資海外網絡文學項目。隨著中國網絡文學海外影響力的逐步提升，相關企業也要轉變被動的戰略思維，主動投資優秀的網絡文學作品和IP衍生品的開發項目，以盡快掌握對海外市場開發的主導權，為中國網絡文學的海外傳播向縱深發展創造有利的條件。早在2015年，掌閱科技就開始將視線瞄向海外市場，開始研發iReader海外版的應用程序，至今已成功推出了14個語言版本，海外受眾規模達到2000多萬，覆蓋了“一帶一路”沿線40多個國家和地區，成為中國網絡文學海外傳播的前沿陣地。為了完成本土化的轉型，吸引更多的本地受眾，掌閱科技積極與地方知名的出版社展開合作，在增加本土文學內容的基礎上，有效提高了iReader的滲透率。目前，掌閱科技已有100多部原創作品授權到海外，翻譯成了韓語、英語、日語、泰語等多種語言。在談及網絡文學海外傳播時，掌閱科技的聯合創始人王良指出：“網絡文學的出海是傳播中華文化的重要渠道，掌閱會一直堅持去做。從長遠來看，最好的是一部分內容出海，一部分內容本地化，但核心還是基于內容IP的全產業鏈的商業模式出海?！?/p>

2.設立網絡文學的海外傳播分支機構。設立海外分支機構是網絡文學在海外落地更為直接的一種方式，也是企業有效掌握海外傳播主導權的核心路徑。近年來，我國越來越多的網絡文學企業開始展開資本籌劃和戰略布局，在許多國家設立了相應的事業板塊，取得了顯著成效。早在2017年，閱文集團就設立了“起點國際”，并先后推出了英語、泰語、韓語等諸多語言版本。2018年則投資了韓國原創網絡文學平臺Munpia（株式會社文筆雅），旨在快準切入韓國網文市場。2019年又先后與傳音控股、新加坡電信集團達成戰略合作，打開了中國網絡文學在非洲、東南亞的傳播市場。目前，“起點國際”業務量穩步增長，截至2019上半年其訪問量達到約1800萬，覆蓋400余部中文譯文作品和近5000部本地語言原創作品。公司與傳音控股合作的子公司“菲酷”作為打開非洲市場的排頭兵已正式在尼日利亞開始運營。

五、結語

網絡文學的海外傳播能夠促進國家之間的人文交流，強化我國的文化自覺與文化自信。為此，需要國家加強頂層設計，盡量多出臺一些推動網絡文學、數字文化產業健康發展的指導意見，積極推動網絡文學的海外傳播的健康發展；就網絡文學行業來講，要加強內部優勢資源的整合優化，堅持優質的內容生產，提高海外傳播的品質，切實增強對國際市場的應對與對話能力；就網絡文學企業來講，要加強對網絡文學泛娛樂化產業鏈的開發，拓展網絡文學的附加價值，同時通過多元化手段做好對海外本土市場的資本布局，在提高網絡文學海外市場抗風險能力的基礎上，全面拓展其海外的落地空間。

作者單位 湖南文理學院

參考文獻

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