新媒體時代國企思想政治宣傳路徑分析

馬軍

摘 要：新媒體時代的到來，使國有企業的思想政治宣傳工作隨之發生了巨大的轉變。新媒體的發展使得國有企業在開展思想政治宣傳工作時，改變了宣傳的方式，由過去的以紙質傳媒為主轉變為以各種新興的傳播平臺為主要傳播方式，同時傳播的內容和方式都得到了豐富與拓展。本文探討了新媒體時代下國有企業思想政治工作宣傳的意義，指出了新媒體時代企業思想政治工作有效性提升的五個創新路徑。

關鍵詞：新媒體;國有企業;思想政治;宣傳;創新

新媒體的迅猛發展使傳統的媒體受到了巨大的沖擊，對社會的各行各業都產生了巨大的影響。國有企業作為國民經濟的重要組成部分，一直把思想政治宣傳工作放在重要位置，新媒體時代的到來，使國有企業的思想政治宣傳工作隨之發生了巨大的轉變。新媒體的發展使得國有企業在開展思想政治宣傳工作時，改變了宣傳的方式，由過去的以紙質傳媒為主轉變為以各種新興的傳播平臺為主要傳播方式，同時傳播的內容和方式都得到了豐富與拓展。傳統的國有企業的紙質或電視媒體逐步被新興媒體所取代。

一、新媒體時代下國有企業思想政治工作宣傳的意義

國有企業的思想政治工作必須要適應新時代的發展形勢，以新媒體平臺為載體，促進宣傳工作轉型升級。

（一）信息傳播速度快、范圍廣

從現實來看新興媒體具有諸多優勢，在傳播內容的豐富性、及時性，傳播方式的快捷性等方面都要遠遠優于傳統媒體，隨著手機等移動終端設備的普及，各類信息能夠通過新媒體及時傳播到受眾，受眾獲取各類社會熱門信息的速度大大縮減，獲取的方式呈現多樣化。同時受眾之間的傳播范圍變廣、速度加快，很多受眾通過微信或微博等形式將自己接收的信息迅速傳播給他人，這些都是新媒體的優勢所在，國有企業在進行思想政治宣傳時，一定要充分利用新媒體的優勢，切實提高思想政治宣傳效果。

（二）轉變以往單一的宣傳方法，實現在線互動

新媒體同時具有雙向傳播的特點，這是傳統的媒體所不具備的。雙向傳播的方式，可以迅速實現傳播者與受眾之間的互動，通過有效的互動，加速了信息傳播的有效性，也密切了傳播者與接受者之間的聯系。同時傳播者可以及時接收到受眾對于信息的感受，受眾把對信息的體驗，第一時間內通過回復等方式反饋給傳播者，讓傳播者今后的信息發布工作更具有針對性，相關工作也能得以改進和完善。國有企業進行思想政治宣傳，要充分利用新媒體的這個特點，加強傳播者與接收信息員工之間的互動，提高員工的積極性與參與熱情。

（三）完善黨建工作機制，發揮組織教育作用

要做好國企的思想政治宣傳工作，首先要加強組織建設，充分發揮出黨組織的教育與引領作用。首先要重視黨組織的教育作用，黨建工作對于國有企業的健康持續發展具有重要的作用和意義，必須要利用新媒體加大對黨的理論的宣傳和教育，國有企業負責黨建工作的部門要認真學習和利用新媒體，適應新時代對發展趨勢，有效利用新媒體的傳播優勢，加強對黨的理論進行宣傳對力度。

新媒體時代給國有企業的思想政治工作帶來了新的發展機遇和平臺，其中的優勢顯著。其次要充分利用企業擁有對各類資源，切實展開對員工對思想政治教育。隨之新媒體對誕生與快速發展，各類信息以爆炸式對姿態出現在人們生活中，其中包含著很多負面信息，作為國企的宣傳部門一定要加大對企業員工的教育引導，幫助其建立信息辨別能力，減少負面信息對其造成不利影響。

二、新媒體時代企業思想政治工作有效性提升的創新路徑

（一）運用新媒體提升黨建宣傳影響力

新媒體時代的到來，導致員工獲取信息的主要途徑已經由過去的電視報紙等傳統媒體轉變為微信、微博等新興媒體，做好企業的黨建工作，必須要有效利用新媒體資源。要建立自己的新媒體傳播平臺，通過平臺定期向員工推送思想政治教育的內容及課程，及時傳播黨的理念和理論，提升黨建宣傳的影響力。對國有企業來說，思想政治宣傳工作及黨建工作的成效，很大一部分取決于企業管理隊伍的素質與水平，要想提高國企黨建工作的效果，必須要加強員工管理隊伍的培訓，提高管理人員的素質，最終形成黨建領導為主體，企業內的其他黨員為組成人員的專業管理隊伍，要提高黨員的積極性，引導其全心全意投入到隊伍管理中來。

新媒體時代的到來，國有企業充分利用新媒體技術的各類優勢，企業就需要培育一支專門的具備新媒體技術的黨員隊伍，投入到利用新媒體進行黨建工作及思想政治宣傳工作的行業中來。管理隊伍和專業人才要將思想政治的宣傳工作與新媒體緊密結合，根據員工的需求，打造員工易于接受的傳播內容。這支隊伍要熟練掌握新媒體的傳播技術，能夠建設推廣新媒體的平臺，擴大信息的傳播途徑，通過提供各種各樣豐富的學習內容，讓員工對黨建工作產生興趣，積極主動地投入到學習中去，最終實現良好的宣傳與教育效果。

（二）搭建員工黨建工作組織平臺

國有企業的黨建及宣傳部門，要高度重視新媒體平臺的建設，把平臺作為員工進行學習和交流的基地，在平臺上要及時上傳各類大家感興趣的學習內容，提升員工們的學習積極性。同時還要利用新媒體的傳播平臺，設定一定的獎懲制度，比如通過平臺上學習效果對考核和評定，對學習成效明顯的員工進行獎勵，可以通過線上視頻直播的形式進行頒獎，發揮出激勵作用;對優秀黨員和員工的先進事例在平臺及時進行表彰和宣傳，發揮出先進的示范引領作用。

（三）強化黨建宣傳隊伍建設

當前要做好國有企業的思想政治宣傳工作，加大黨建工作的力度，提高宣傳及學習的成效，必須要將思想政治宣傳工作與新媒體進行有機地融合，對黨建宣傳工作進行創新，建設具有特色的宣傳教育平臺，豐富學習的內容，創建傳播的方式及途徑，提高員工的學習熱情與積極性，同時要注意發揮骨干隊伍的示范引領作用。宣傳管理骨干隊伍要通過提高自身的素養，樹立正確的黨建觀念和價值觀，發揮出正能量去積極影響和帶動員工群體。做好新媒體建設和宣傳工作，首先要利用新媒體建立建立各類傳播平臺，如企業的網站、微信公眾號、微信工作群以及微博賬號，通過這些平臺及時有效地向員工傳遞黨建信息及學習內容;其次要加大利用新媒體平臺對員工展開的思想政治宣傳工作力度，豐富學習的內容，創新學習方式，同時要加強員工與管理者之間的互動與交流，有的放矢，切實提高學習成效。

（四）積極拓展黨建活動

各類新媒體的大量涌現，使得傳統的傳播方式出現了日漸被取代的趨勢，這個現象也存在于國有企業的思想政治宣傳及黨建宣傳工作中，傳統的宣傳方式，已經不能吸引國企員工的注意已經不能吸引國企員工的注意，所以必須要充分利用新媒體優勢，加強黨建宣傳工作的趣味性和生動性。當下國有企業黨建宣傳工作仍然存在眾多問題，很多企業的黨建宣傳工作不能做到與時俱進，還停留在靠宣傳展板等陳舊的宣傳方式，這些問題急需改變。企業的黨建組織及宣傳部門，要做到與時俱進，大膽創新，通過開展豐富多彩的黨建教育活動，創新宣傳方式，豐富學習內容，提高員工的積極性和學習熱情，增強企業內部的凝聚力。

（五）加強領導新媒體素質培訓

人才是一切工作的關鍵，工作開展的好不好，落實的到不到位，很大一部分取決于管理隊伍的水平及工作效率。因此要加大對國有企業政治工作領導干部的培育力度，讓隊伍的成員牢固樹立正確的道德觀及價值觀，只有這樣才能打造出一支優秀的、能夠全心全意的投入到工作中去的政工隊伍。要創新培訓方式，通過定期開展各類培訓，提高政工干部的思想政治素養和專業技能，培育政工干部的創新能力及創新思維，促使國有企業思想政治工作取得效果。

三、結語

綜上所述，黨建思想宣傳工作對于國有企業的健康穩定發展具有重要作用。隨著新媒體時代的到來，國有企業的黨建思想宣傳工作更要做到與時俱進，勇于創新，要建立健全各類新媒體的傳播平臺，及時更新和豐富宣傳教育的內容，提高企業政工干部的素養，最終提高企業黨建思想宣傳工作的水平。

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