基于新媒體傳播視角的手機新聞客戶端傳播策略

孔德華

（第六師融媒體中心 新疆五家渠市 831300）

手機新聞客戶端雖是在最近幾年才出現的一個新聞媒體傳播方式，但已經在傳統媒體、互聯網和門戶網站均占有一席之地，其發展呈快速上升趨勢。接下來，主要對手機新聞客戶端傳播特點展開深入的探究與分析，希望能夠對手機新聞客戶端的傳播有著更詳細的認識。

重視用戶體驗度的人性化設計

在閱讀新聞的時候，往往可以依照自身的需求來進行選擇，還可以按照自己的喜好實行界面背景的設計以及字體大小的更換。很多新聞客戶端為用戶設置了好多種字號以及字體，根據不同的需求進行選擇，進而證明了新聞客戶端主要是以客戶的體驗需求為主。除此之外，還可以開展閱讀模式的設計，白天的時候選擇日間模式，到了晚上還能夠選擇夜間模式，更有利于保護眼睛，這些都從不同程度上體現了新聞客戶端具有人性化設計的特點。

能夠對圖片模式根據不同的需求進行設計和下載，通過下載圖片模式，來適應各種網絡環境。除此之外，也可以在無線網中，針對需要的內容先進行下載，這樣用戶就能夠在沒有無線網絡的情況下還能夠閱讀下載的新聞信息，因此，既可以為用戶提供便捷的閱讀，同時也為用戶節省流量。

用戶可以按照自己的實際需求來訂閱各類新聞內容，不需要將所有的新聞版塊訂閱，這樣可以讓用戶具有針對性的閱讀自己感興趣的新聞版塊。除此之外，也可以在信息的獲取上提升效率，進而能夠感受新聞客戶端的人性化設計，使得用戶能夠逐步對新聞客戶端形成內心的認可感[1]。

閱讀便捷交互流暢

伴隨我國互聯網技術的不斷進步與發展，當前時代下互聯網信息技術已經完全融入到社會的日常生活當中。目前的社會大眾采用移動客戶端，能夠有效打破時間的限制，用戶主要打開無線網絡或是打開移動數據都能夠快速的獲取信息來閱讀。利用手機客戶端，用戶只要點擊手機屏幕就能夠獲取自身想要找到的信息，并且還能夠選擇自己喜歡的閱讀方式進行閱讀。除此之外，在新媒體的影響下，新聞的模式化與單一的特征已經被個性化以及多向性的優勢所取代，在手機新客戶端中，用戶之間還可以進行良好的溝通與互動。為了能夠使得手機新聞客戶端得到不斷的優化與完善，針對用戶閱讀的便捷性已經有了很多次的改變。第一，在客戶端的界面設計導航，使得用戶可以選擇各種自己需要的新聞欄目，同時也優化了切換功能；第二，具備良好的信息儲存功能，用戶能夠對自己關注的新聞類型進行保存，在事后可以通過“我的收藏”翻閱歷史信息，用戶能夠擁有獨屬于自己的空間；第三，用戶能夠在短時間內搜索到自己關注的新聞類型或者內容，也就是借助于“搜索”這個功能進行當下各種熱點信息或者歷史信息的搜尋[2]。

新聞資訊高度聚合

利用手機新聞客戶端傳播資源的過程，其實就是通過手機自身的渠道進而實現的，然而不可否認的是，手機新聞客戶端與一個系統的媒體體系比較相像。首先，手機新聞客戶端當中涉及的內容信息眾多，各種類型的版塊也很多，可以說社會各行各業中的信息都可以被該新聞客戶端收錄進行傳播；其次，在新聞的內容與形式上也十分豐富，不但具有傳統文字與圖片的特點，同時還能夠觀看各類視頻，為不同的新聞客戶端閱讀信息提供了多種方式，更好滿足閱讀者對信息獲取的需求。比如，在縣級融媒體“五家渠視界”手機客戶端中所包含的欄目有30多個，還有各種微生活版塊、圖片版塊和話題版塊等。其中圖片版塊中還包括本地文藝活動展示圖片、風景區圖片等各種圖片，而話題板塊中有“我要爆料”和“便民服務”等精選內容。欄目上的多樣性更好的滿足用戶多種需求的同時，突出政務新媒體的特征，加強對本地新聞輿論的引導，實現“政務+新聞、政務+服務、政務+互聯網”的功能目標。另外，手機客戶端中的新聞資源，均是在各個大型新聞機構和網站中獲取的，因此信息有著高度的真實性和權威性，同時新媒體編輯會將獲取的信息進行簡單編輯，促使信息簡單化，提高了信息的質量，能夠讓用戶在短時間內閱讀到足夠多的信息。

把控信息質量，打破傳統運營理念

在互聯網信息技術的飛速發展的變革中，新媒體應運而生，給人們提供了海量的信息以及簡便獲取方式，作為媒體人，應該正確把握新聞輿論導向，樹立正確的新聞價值觀，尤其是將信息的質量和傳播的力度掌控好，使新聞內容更加真實生動的傳給用戶。然而，我們還需要看到互聯網時代對新聞內容的個性化影響，獨立媒體人的興起；傳統媒體新聞制作的數字化發展，多媒體的融合；大數據在新聞傳播中的運用等等，對新聞從業者的素質要求越來越高，媒體人必須找到新的解決方案，守正創新、篤行致遠，開拓創新思維，確保原創內容，勇敢肩負起新聞媒體報道的重大責任和歷史使命，成為社會改革與發展的推動者和公平正義的守護者。

傳統媒體向著數字化方向演變，網絡媒體借助多元化平臺得以拓展，手機智能化程度不斷提高，這些因素給手機新聞客戶端的發展提供了更為廣闊的空間。在當下，手機新聞客戶端已不是新興事物，但很多創業者和媒體人才剛剛起步，盈利模式還處于探索階段，然而其大量的移動端用戶彰顯出手機新聞客戶端發展前景的廣闊。隨著技術的更新以及內容和服務的提升，手機新聞客戶端終將成為新聞傳播領域最閃亮的那顆星。