何書瑤
根據2015年—2016年的政府衛生調查數據,在印度,15到24歲的女性中僅有58%使用經期衛生產品。
你也許對這個數字感到詫異,事實上,衛生巾進入中國也不到40年。
女性衛生用品發展史
世界上最早的一次性衛生巾在1888年就被發明出來,但在歐美,直到1920年,循環使用的月經帶才逐漸被一次性衛生巾取代。也就是說,人們用了32年的時間才逐漸接受這種新的女性衛生產品。
而中國女性真正開始使用一次性衛生巾,比歐美晚了半個多世紀。
國內首次引入衛生巾的生產線是在改革開放之初的1982年——那時國內的女性還在使用月經帶,對衛生巾這種新鮮事物聞所未聞。阻礙大家嘗試衛生巾的一大原因在于,這個舶來品太貴了。一包衛生巾要賣7角錢,價格是過去大家用紙的4倍多。
而衛生巾真正在中國普及,多虧了國內第一個把衛生巾做大做強的恒安實業。
恒安實業在1985年推出了國產衛生巾品牌“安樂”,并重金買下熱播港劇《八仙過?!返钠袕V告,在消費升級的排頭兵上海,迅速占領了70%—80%的市場,然后順利打開了各大城市的銷路。
而隨著越來越多中國消費者接受了衛生巾,外資品牌相繼在20世紀90年代進入中國。
到現在,中國衛生巾的覆蓋率與歐美國家持平。
中國女性衛生用品的消費升級
相比40年前,如今中國女性的衛生用品消費選擇豐富了許多。除了傳統的直條型衛生巾,各種進階版的衛生巾也逐漸進入市場,比如液體衛生巾、安心褲等等。
不同經期衛生用品的市場接受程度如何呢?
傳統的衛生巾仍然占據了銷量的大頭,但液體衛生巾和安心褲的擁躉也越來越多。而在電商促銷的情況下,衛生棉條的月銷量也僅占到普通衛生巾的3%,液體衛生巾的八分之一。
然而在歐美國家,同樣是經歷了從月經帶到一次性衛生巾、棉條的發展歷程,衛生棉條在經期用品的進化之路上PK掉了衛生巾,成為更多女性的選擇。據統計,在美國大約42%的婦女會使用衛生棉條。在歐洲,使用衛生棉條的婦女比例更是高達70%。
那么在中國,衛生巾的進階產品為什么不是棉條呢?
為什么不是衛生棉條?
居高不下的價格是大家打退堂鼓的一大理由:衛生棉條的價格是普通衛生巾的9倍多,液體衛生巾的近3倍以及安心褲的2倍多。
此外,它最大的缺點是不像衛生巾那樣方便更換,同時在經期量少的時候難免會有異物感。而如何正確使用以及如何選擇適合自己的尺寸這兩大問題,也把不少人擋在了門外。