新媒體時代下豫劇的傳播與發展探析*

文/江曉婷 劉法權（.鄭州商學院；.鄭州商學院旅游發展研究中心）

豫劇起源于明朝中后期，時至今日，已有五百多年歷史。在2006年，豫劇被國務院列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。目前科技水平突飛猛進，互聯網技術如日中天，豫劇傳播面臨著巨大危機。新媒體時代如何對豫劇進行有效傳播是令人深思的問題。

一、豫劇的傳播和發展現狀

豫劇本身具有特殊的藝術表現形式，其唱腔流暢、節奏鮮明；內容生動形象、有血有肉，所呈現反映的本就是大眾日常生活。目前，豫劇經過長期的積累與發展,形成了成熟的豫劇流派。但新時代下大眾審美需求發生轉變，抖音、快手等新的傳播媒介出現，使得傳播形式更加傾向于碎片化，內容上偏重于時尚逗樂，廣受青年群體喜愛。而豫劇本身具有地域性及歷史繼承性的特征。其緩慢的節奏、程式化的唱腔不能滿足人們的獵奇心理，青年人對豫劇并無太大興趣。面臨新媒體的沖擊，豫劇甚至逐漸成為老一輩的專有名詞，年一代對這種藝術的認知微乎其微。

二、新媒體時代下豫劇的傳播與發展的問題分析

豫劇作為我國傳統戲曲文化大花園里靚麗的一朵奇葩，有著大量的經典劇目、豐厚的文化內涵，但目前豫劇的發展面臨以下問題。

（一）內容不夠豐富

從豫劇劇目上來說大都改編于歷史小說，以“懲惡揚善”反映現實生活為主要創作目的，題材過于單一。正如在廣受大眾喜愛的影視界,經典作品的改編翻拍也已是常態，經典小說改編也成為熱點，因其存在原有的影迷、書迷，影視化后受眾面更廣。

（二）傳播途徑落后、效果甚微

豫劇作為傳統的藝術形式，受眾群體多為中老年人，青年人缺少對傳統戲曲的喜愛，囿于時間和精力，難以守在電視機前欣賞劇目。新媒體時代下，傳統的傳播媒體影響力下降，新媒介為豫劇傳播提供新形式。新媒體的運用為豫劇的傳播發展帶來了積極作用，但是在其使用過程中仍然存在不足。當前，抖音短視頻逐漸成為社會大眾的娛樂工具。但就豫劇在抖音傳播現狀來看，效果并不明顯。抖音瀏覽量少，各大豫劇劇團無官方賬號，缺乏專業團隊運營，傳播效果微弱。抖音號在運營方面存在不足，在視頻制作方面視頻審美有待提高。

（三）新時代豫劇楚才晉用，人才緊缺

戲曲的持續發展最終是要通過人才來實現，但由于近年來戲曲市場蕭條，豫劇演員的低收入甚至影響了其生活質量。其次，河南豫劇在人才培養方面存在不足，縱使某些高校開設豫劇相關課程，但大多以選修課形式開展，對培養專業人才效果甚微。目前戲曲演員和相關方面人才匱乏，后繼無人，豫劇傳播與發展面臨窘境。

三、新媒體時代下豫劇傳播的建議與對策

隨著科學技術的突飛猛進，新媒體發展呈現出一片向好的勢頭。面對新媒體下全新的傳播方式，豫劇想要跟上時代的步伐，必須從多方面做出改善。

（一）強化劇目內容的改革創新

傳統豫劇曲目選題單一。在新媒體時代，人們文化觀念發生變化，經典豫劇過于陳舊的主題已被時代淘汰，但仍具有值得傳承的文化內涵。因此在新時代下我們應當取其精華，棄其糟粕，結合新時期主題，讓其在新媒體時代下煥發生機。充分利用科學技術所帶來的便利，將傳統豫劇與新元素相結合，提升豫劇吸引力，同時能夠有效地促進豫劇文化的傳承與發展。

（二）堅持傳播媒介的多元融合

豫劇作為河南文化名片之一，本身具有代表性，對此可加強豫劇文化品牌培養，整合豫劇文化資源，開展相應豫劇旅游，開發相應文創文旅產品。同時充分利用新科技進行多元融合，擴大其傳播渠道。在新媒體時代下，豫劇傳播應推陳出新，豫劇演出不僅局限于舞臺劇場之內，廣大受眾可通過手機等媒介打破時空限制，充分利用抖音、快手等擁有巨大用戶量且可以進行直播的新平臺，除觀眾與豫劇演員的距離感，使觀眾親身體驗，通過自身參與去感悟，間接達到了傳承和推廣的目的。

（三）注重人才培養和傳承創新

當今豫劇的傳播更體現在傳承上。培養優秀的后繼人才，抓緊人才隊伍建設顯得尤為重要。首先要通過學校教育這一途徑，持續有效開展豫劇進課堂等地方課程，并提出具體實施策略。高?？砷_設豫劇文化社團，邀請豫劇傳承人，團體開展豫劇演出或相關講座。在校園內進行豫劇傳播，營造良好的人文氛圍。對于豫劇專業人員，采用人才引進政策，提高劇團演員文化水平、綜合素養。以此，豫劇之路必將越走越遠。

四、結語

總之，豫劇與新媒體的結合是藝術與科技的碰撞。豫劇利用新媒體海量資源信息共享優勢，跨越時空的局限，讓更多人了解這一藝術。我們必須順應時代發展潮流，挖掘豫劇文化內涵，結合新媒體優勢，以此改善豫劇發展現狀，推動其更好地傳播。