中國傳統吉祥紋樣在品牌衍生包裝設計的應用

徐夢丹 白華龍

摘要：本文通過對中國傳統吉祥紋樣的含義寓意和審美特點進行了剖析，并根據現代品牌的衍生包裝趨勢，闡明了吉祥紋樣在產品包裝中的主要原因，以及在現代時尚美妝產品包裝設計中的重要意義。以推廣我國的傳統民俗文化，并增強品牌及衍生包裝設計的傳統人文性、民族性。在品牌及衍生包裝產品設計中加入傳統吉祥紋樣元素，以提高品牌包裝本身的藝術附加值與設計質感，從而增加中華民族傳統紋樣的知名度，增強人們的民族文化自信心，并傳承與弘揚富有民族傳統藝術價值的食品包裝設計。

關鍵詞：傳統紋樣 ?文化設計 ?包裝設計

一、中國傳統吉祥紋樣概述

中國傳統裝飾藝術中吉祥紋樣是不可或缺的一部分，出現于商周，在宋代廣泛流傳，到明清時期達到鼎盛，經過歲月的沉淀使之有著深厚的生活基礎和群眾基礎。其題材來源于自然萬物、民間諺語、吉祥語言和神話故事等，將題材與藝術充分融合，使之廣泛地應用于建筑、織繡、瓷器、印染、雕塑和各種民俗藝術中，正是因為吉祥紋樣來源于生活，所以說吉祥紋樣是一種通俗易懂的大眾文化。吉祥紋樣種類分為：“?！奔榧y樣、“祿”吉祥紋樣、“壽”吉祥紋樣、“喜”吉祥紋樣、“財”吉祥紋樣、“瑞”吉祥紋樣等。吉祥紋樣形象巧妙地利用圖畫描繪的吉祥文字，和人物、走獸、花卉等各類祥瑞形象，并通過借喻、意象、諧音等各種表現手法，充分賦予各種祥瑞紋樣以祥瑞美好的傳統含義，寄托著長久以來中國人民對幸福、長壽、歡樂等的各種祥瑞美好愿望，體現了中國傳統民風民俗的獨特之處。例如"喜上眉梢"，自古以來，"喜"字都是用來表示愉快心情的，中國素有的"喜"字情結，促使人門用它代表全一生中全部的祥瑞與幸福，這是“喜”被人們作為五福（福、祿、壽、喜、財）之一的緣由。"喜"字有二個圖符，依次是"禧"和"喜"。"禧"字多用作例如春節等節慶場所，表示凡事順心、萬物如意之意。"菖"字，又稱"雙喜"，更多用作婚嫁場所，表示結婚吉祥如意之意。紋樣"喜上眉梢"為喜鵲站在梅花枝梢，古代常常以喜鵲當作喜訊的標志，《天元開寶遺事》中云："時人之家，聞鵲聲皆可為喜兆，故謂喜鵲報喜。"所以喜上眉梢，即喜事將要到來的含義。又如："龍鳳呈祥"，紋樣為一龍一鳳，"龍鳳呈祥"出自漢代孔鮒的《孔叢子記問》："天子布德，將致太平，則麟鳳龜龍先為之呈祥。"通常都是指與吉祥有關的喜慶故事，也可能泛指夫婦間比翼雙飛、恩愛相隨，所以這種紋樣多也常用于喜慶婚嫁中的喜事。

二、中國傳統吉祥紋樣應用于產品包裝的重要性

在我國的傳統美術裝飾文化發展中，吉祥紋樣占有了十分重要的地位，這是因為它凝結著中華民族對待生命的豐富心態和鮮明的時代審美方式，有著特殊美學價值。自古以來，"吉祥"二字一直都是人類在日常生活中的一個精神追求，在中國悠久的藝術文化長河中，人類通常喜愛將"吉祥"涵義的事物視覺化，以具體的形象來表達對“吉祥”的憧憬和對美好生活的祝愿，吉祥紋樣經過歲月的沉積，既體現著人們對于美好幸福生活的追求，也凝聚著中華人民的精神內核，隨著吉祥紋樣的發展不斷繼承與發展，吉祥紋樣被廣泛使用，出現在人們日常生活的各個角落中，而在當今社會產品包裝設計首當其重。如今隨著中國傳統文化的不斷崛起，吉祥紋樣運用于產品包裝設計有利于對中國傳統文化的更進一步的傳播與發展，可以更好地實現生活走進藝術，藝術融于生活的理念。在此之外，中國傳統吉祥紋樣在當代的產品包裝裝飾設計中也更具有獨特的現代藝術表現價值與文化精神蘊含內核，能賦予產品包裝吉祥美好的寓意，符合人們追求與“吉祥”的生活態度。與市面上一般的產品包裝設計相比，應用中國傳統吉祥紋樣的產品包裝設計更具文化內涵，吉祥紋樣色彩多于明亮鮮艷，視覺沖擊力強，更能吸引顧客的眼球，能促進人們的購買欲望。中華民族是一個注重禮節的民族，附有“吉祥”寓意的產品包裝設計，能更好的表達出對他人美好祝愿，比起普通的產品包裝更有深意?，F代化的產品包裝設計融入了獨特的東方文化設計元素，能夠促使其本身更加的富有東方民族性與具有東方古典化的韻味，在給現代人們生活帶來增加美感的樂趣同時，傳承的是中華民族的傳統文化傳承精神。把富有我國民族特色的傳統紋樣融合在現代產品包裝設計中，可以為品牌包裝增添新鮮的時代感與活力，并能有效提升產品的文化和商業上的價值。

三、中國傳統吉祥紋樣在美妝產品包裝設計的應用

吉祥紋樣融入美妝商品包裝設計作為當今市場的一種難以抗拒的趨勢，更多的設計師也開始把具有民族特色和東方經典神韻的中華傳統紋樣加入其中，促使中國本土廠商在國際品牌中有了差異化的競爭優勢，在時尚美妝商品包裝設計中，適當加入了一些傳統吉祥紋樣，使之能以獨特的經典東方神韻吸引廣大消費者，讓豐富的中華文化傳統與其形成情感共振?；ㄎ髯悠呦Χㄖ瓢娴牟⒌偻膴y匣，運用荷花來表達永結同心的愛情“陌上開花，可緩緩歸矣”，通過荷花的吉祥紋樣描繪了吳月與王錢镠以花寄托相思之情的浪漫故事。蓮花不僅有高潔的形象，其不同部位也均有祥瑞含義，比如："蓮"通"連"、"連理"有"連理之木"、"喜結連理"之意;如"荷"通"合"、"合"，意味著"百年好合"、"和合如意";"藕"諧音"偶"有"佳偶天成";蓮蓬則形容"多子多福"，"連生貴子"，所以蓮常被人們當作代表婚姻生子的祥瑞物。使用浮雕的工藝手段來表現荷花紋樣，讓整個包裝設計看起來更加的精致，在太陽光下波光粼粼，體現了通透的大自然之美感，同時有著天然之美、清新之美、優雅之美，所以，在時尚美妝的商業包裝設計上，設計者們總會把傳統紋樣中所蘊涵的審美情趣和價值觀加以拓展，以增強設計效果。好的包裝設計是和民族文化緊緊相連的，它不僅僅是一種包裝設計，更是一種代表民族文化和時代的明信片。我國的現代包裝設計需要與新時期銜接發展，同中華民族優良的傳統文化相結合是發展趨勢。由于我國傳統紋樣內容的豐富、多樣化，是反映中國民族特色，表現中華文化內容的良好渠道，所以，在實際的產品設計過程中要與時俱進，把中國的傳統紋樣融合為現代設計觀念與手段，從而創造出適應現代要求的包裝設計。因為唯有如此，才能增加商品的社會價值，并使得人們進一步地去重視它、認識它，從而增強了產品自身在包裝設計的基礎附加上更具市場競爭力。

總而言之，吉祥紋樣一種非常具民族性的設計語言，它始終以豐富文化內涵和雅俗共賞的特征在現代包裝設計中占據一席之地。對于現代品牌衍生包裝設計，應把握吉祥紋樣的核心精神與文化內涵，推陳出新，與現代審美發展相結合，打開設計新思路。包裝設計者應該學會將與中華傳統紋樣有關的色彩、形態和寓意加入到中國品牌包裝設計中，創造出富有民族特色的設計。吉祥紋樣具有強烈的中國民俗情感與歷史人文印記，代表著中國人民對美好與幸福的精神向往。將中國傳統紋樣藝術和國內品牌包裝相結合，打造出獨特的中華形象，既能夠使增強中國人的民族文化自信心，又能夠讓人民群體之間形成精神共振，也能夠將中華優秀傳統文化的傳承。

（南京工業大學浦江學院大學生創新創業訓練計劃項目資金資助，項目編號PJ20211390558）