淺析“臺灣網紅”的網絡傳播現象

■ 王先偉

近年來，隨著互聯網和社交媒體的迅猛發展，無數普通人通過文字、圖片、視頻等方式展示生活，傳播理念。而祖國大陸各大社交網絡平臺，也深受臺灣年輕人的喜愛和追捧。一份來自新浪2020年9月的統計數據顯示，在B站、微博、抖音等祖國大陸自媒體平臺上活躍的臺灣用戶數量不少，僅新浪微博一項，來自臺灣青年的注冊用戶數就超過500萬，月活躍人數上百萬。很多臺灣青年憑借嫻熟的新媒體運用技術和生動有趣的內容制作，在祖國大陸各自媒體平臺上記錄日常生活，分享祖國大陸見聞，探討輿論熱點，講述兩岸故事。他們中的一些人已成為祖國大陸具有一定知名度的網絡紅人。在當前傳播移動化、碎片化、視頻化趨勢下，這些“臺灣網紅”接地氣的講述方式吸引了眾多粉絲，在祖國大陸民眾中已產生較大影響力和傳播力，業已成為兩岸民間溝通交流使者。

近年來，隨著中國大陸快速發展和兩岸交流逐步擴大，越來越多臺灣同胞為追求更大舞臺，選擇西進祖國大陸。據兩岸和平發展論壇數據統計，目前長住祖國大陸的臺灣民眾，包括臺商、臺干、臺生、臺眷等約200萬人，將近臺灣總人口的9%，以青壯年居多，占臺灣勞動人口一成，數量相當驚人。他們的到來進一步深化了兩岸民間交流交往，使部分臺灣民眾對祖國大陸的認知和對兩岸關系的態度出現了積極轉變，最終為兩岸社會融合發展奠定了良好的群眾基礎。而互聯網和社交媒體的迅速發展，為這一目標的實現和兩岸民眾交流互動深入搭建了一個多元、開放和包容的平臺，其中就涌現出一個獨特的群體即常住祖國大陸的“臺灣網紅”。借鑒“網紅”概念的界定，“臺灣網紅”是指那些通過互聯網及社交媒體制造的，因個別事件、某些行為或者差異化內容生產，被眾多祖國大陸網民高度關注，并迅速在祖國大陸網絡平臺走紅的臺灣普通民眾。

“臺灣網紅”憑借其草根身份，在祖國大陸各大自媒體平臺(包括微博、B站、抖音、快手、今日頭條、豆瓣、小紅書等)發布與祖國大陸有關的個性化、高質量內容，采取貼近生活的表達方式與祖國大陸網民持續互動交流，引發眾多祖國大陸民眾關注和熱議，成為祖國大陸新興的“網紅”群體。目前活躍在祖國大陸各大自媒體平臺的“臺灣網紅”數量眾多，影響日廣。以今日頭條為例，比較有代表性的“臺灣網紅”有阿貝貝(粉絲數：37.8萬)、臺妹PKGIRL(粉絲數 ：37.6萬)、臺灣辰瑞的兩岸觀察(粉絲數：22.4萬)、森哥來了(粉絲數：21.5萬)等。他們發布的內容以短視頻為主要形式，涵蓋個人日常生活、祖國大陸發展成就、兩岸熱點問題、旅游美食文化等方方面面。

在“人人即媒體”的自媒體時代，一些長期生活在祖國大陸的普通臺灣民眾(尤以臺灣青年群體為主)，借助祖國大陸自媒體平臺，以生動的內容和獨特的視角展示自己在祖國大陸的所見、所聞和所感，扮演了官方媒體所起不到的特殊作用，傳播影響力甚至超過一些專業傳播機構。所謂“民相親始于民相識”，“臺灣網紅”自帶草根性的天然親和力有助于兩岸民眾在虛擬世界的平等交流與互動，讓雙方進一步增進認識和彼此了解，對兩岸社會融合大有裨益。

以“他者”視角傳播祖國大陸形象?；钴S于祖國大陸社交平臺的“臺灣網紅”是一個特殊群體：他們既是相對于祖國大陸的“他者”，又因和祖國大陸同胞同根同源、與祖國大陸網民的密切交流，以及對祖國大陸生活的較好適應，而可以稱為兩岸民間溝通交流的使者。來自民間的“臺灣網紅”可能不具備過硬的政治背景和研究功底，但其在議題設置、新媒體運營等方面的能力不容小覷，甚至對普通大眾的影響力更強?！芭_灣網紅”在“他者”視角下通過兩岸間對比的方式，在自媒體平臺上客觀呈現祖國大陸社會當前的發展成就，努力建構積極正面的祖國大陸形象，以此表達自己對祖國大陸的熱愛和對中國人身份的認同。

真實展現祖國大陸日常生活。具有草根特質的“臺灣網紅”一般不具有過多的身份束縛，且具備較強的表達欲和溝通欲，再加上天然的文化和語言優勢，為他們與祖國大陸粉絲的無障礙溝通創造了良好條件。無論是運動、做飯、旅游等平常的祖國大陸生活細節，乘坐高鐵、品嘗美食、體驗風俗等祖國大陸種種見聞，還是文化共鳴、身份認同、熱愛祖國等情感表達，“臺灣網紅”通過全方位、多角度地展示自己在祖國大陸的日常生活體驗，并與祖國大陸網民坦誠相待、平等交流，不經意間拉近了兩岸同胞的心理距離。

參與兩岸熱點話題討論。由于“臺灣網紅”特殊的臺胞身份，天然地充當了兩岸民眾溝通交流的紐帶，可以在兩岸熱點話題的討論中扮演關鍵角色。大部分“臺灣網紅”敏銳地抓住兩岸各方面差異的話題，通過短視頻、視頻直播等方式制造引起兩岸網民討論的社會熱點。2021年3月祖國大陸暫停輸入臺灣鳳梨后，針對民進黨當局指責祖國大陸對臺灣進行“政治打壓”，眾多“臺灣網紅”在祖國大陸自媒體平臺上發聲力挺祖國大陸，斥責民進黨當局應自我檢討，并向祖國大陸網民道歉，這一舉動平復了許多祖國大陸網民的怒火，避免了兩岸網絡沖突事件進一步升級。

可見，“臺灣網紅”的傳播實踐為兩岸民間溝通交流帶來了正向的積極作用，成為加強兩岸信息傳播，講好兩岸故事，推動兩岸同胞心靈契合、促進兩岸社會融合發展的重要渠道。隨著傳播內容的拓寬、傳播方式的升級和傳播渠道的增多，近年來祖國大陸一些官方媒體也不斷借助島內自媒體平臺發出來自祖國大陸的聲音，展現真實、立體、全面的祖國大陸形象。普通人物有溫度、有現場感的個人日常生活更受到兩岸網民尤其是年輕人喜愛。如有“臺灣網紅”通過鏡頭記錄了祖國大陸農村脫貧攻堅的致富之路并上傳至臉書，改變了部分臺灣民眾對祖國大陸農村的刻板印象和偏見。

在兩岸關系日益緊張的態勢下，社交媒體對兩岸民眾間的溝通交流起到了不可忽視的重要作用。通過“臺灣網紅”與兩岸粉絲間的互動，一方面可以喚起兩岸同胞對彼此的關注和關心，增進雙方“兩岸一家親”的情感認知。另一方面，以開放靈活的方式，為兩岸某些熱點話題甚至爭議性問題創造了廣闊的討論空間，起到了雙向增信釋疑的作用。借由社交媒體對海量信息的客觀展現與實時更新，數以萬計的兩岸網民得以在自媒體平臺上平等交流、密切互動、增進了解，真正實現兩岸民心相通。未來，在加強兩岸交流的道路上，祖國大陸有關部門應將社交媒體的發展提升到對臺傳播更加重要的位置，以構建兩岸“網絡命運共同體”的創新實踐，推動兩岸社會進一步融合發展。

在當前兩岸關系陷入低谷的情勢下，“臺灣網紅”已開始發揮越來越大的影響力。通過“臺灣網紅”這一更為客觀真實的“他者”視角，在講好兩岸故事的過程中，進一步消除兩岸民眾在彼此心目中的刻板印象，讓兩岸同胞之間的心理距離越來越近，交流和互動越來越頻繁、和諧。