海報設計中中國元素的應用研究

常梅蓮

摘要：海報宣傳是促進企業增收的有效措施之一，在進行海報設計中，有效應用中國元素，進一步豐富海報的設計內容，深化海報主題，對提高海報設計效果有著重要的作用。中國傳統文化凝聚著中華兒女多年來的智慧，博大精深。本次研究深入的分析了海報設計中中國元素的具體應用。

關鍵詞：海報設計;中國元素;設計內容;海報主題;中國圖案

近些年來，海報設計中逐漸凸顯出了民族性和藝術性，海報作品中也巧妙的運用了一些中國傳統文化元素，一方面提高了觀眾對海報內容的情感共鳴，另一方面還有效地促進了中華民族文化的傳播。而中國元素種類非常多，通過海報的形式對其進行傳遞，讓更多的人能夠了解到中國元素和中國文化，所以海報也承擔著傳播中國文化的責任。在進行海報設計中，有效的應用中國元素，比如漢字、色彩、圖案、篆刻、工藝美術等等，在豐富海報設計內容的同時，進一步提高海報設計方面呈現出的藝術性和審美性，從而能夠吸引到更多觀眾的目光，并且同時將自身鮮明的文化特色更好的凸顯出來。

1、海報設計中應用中國元素的優勢

海報設計中應用中國元素能夠更加清楚的彰顯出海報設計的特點，中國傳統文化代表著中國民族的文化藝術，中國元素的應用也在很大程度上為海報設計人員提供了極其豐富的設計素材。中國傳統文化的民族特征比較強烈，每一個時期的民族傳統文化都能夠反映出這一個時期人們的生產及生活方式以及民俗民風，因此這種傳統文化在海報設計中的應用還能夠凸顯出海報設計特點的民族性特征。中國傳統文化的藝術風格比較特殊，比如中國傳統圖案大多數都象征著某一個十七的人民文化或者思想觀念，能夠更好的凸顯出海報設計的審美價值。

2、海報設計中應用中國元素的方式

2.1漢字

漢字是記錄信息的一種載體，也是漢語的一種記錄符號，可稱之為世界上最為古老的文字之一，其對我國中國傳統文化進行了傳承，海報也是一種最為原始的高宣傳形式，在海報設計中應用漢字元素，能夠實現對中國傳統文化的信息傳達。比如在某一個海報主題設計中，適當的將漢字進行重疊，能夠將漢字元素的滲透價值凸顯出來。比如在北京奧運會開幕儀式上，海報設計中應用了漢字“和”元素重疊，彰顯出了中國發展中以和為貴的理念。還有一些電影海報設計中也充分的應用到了漢字元素，摒棄了純文字記錄設計方式，通過增加漢字元素給人們留下了更加深刻的印象。

2.2篆刻

篆刻是書法與鐫刻的結合，比如最為常見的就是印章藝術，也可以認為篆刻是漢字中特有的一種藝術形式，表現形式比較多元化，藝術性比較強，能夠在很大程度上較好的滿足人們對美學的追求。近些年來，海報設計中也大量的應用到了篆刻元素，較好地提高了海報設計的總體效果。比如在一些以篆刻為主題的展覽活動、非遺文化宣傳活動中，適當的增加篆刻元素能夠有效豐富海報的設計內容，同時還能夠將海報設計主題以及活動主題清晰的展現出來，通過海報設計就能夠吸引到更多觀眾的注意力。

2.3傳統色彩

海報宣傳的過程中，為了能夠進一步提高海報宣傳方式在行業中的競爭力，一方面要與時代的發展潮流進行結合，一方面還要在海報設計中增加一些時代元素，比如中國優秀的傳統文化元素，將傳統色彩融入至海報設計中，通過所展現出來的民族性和藝術性特征，進一步提高受眾對海報整體設計效果的審美意識。比如為了向觀眾傳達一種熱情奔放、激昂奮進的精神，將民族風貌有效的展示給人民群眾，在進行海報設計時刻盡量多選擇一些紅色為底色。比如電影《紅船》，一方面有效的符合了整部電影所要表達的主題思想，即黨的奮斗歷史，另一方面還較好地吸引到了更多觀眾的眼球。再比如說近兩年來上映的《建國大業》、《我們在延安》等等，都是采用了紅色基調，通過海報設計就加歷史的斗爭精神淋漓盡致的展現在了觀眾的眼前。

2.4傳統圖案

還有傳統圖案，中國傳統圖案看起來比較和諧、含蓄，同時還暗含著哲理性和文化性特征。在海報設計中融入傳統圖案，海報設計的理念能夠與現代海報設計的理念更加符合，并且還有效的滿足了人民群眾對文化多樣性的需求。我國傳統圖案的民族性和地域性比較強，每一種類型的傳統圖案都與每一個時代所處的時代背景、社會環境等密切相關，同時還反映出了人民群眾的真實生活以及對未來生活的美好憧憬。比如我們比較常見的傳統圖案中，年年有余、龍鳳呈祥，這些圖案被廣泛的應用在了刺繡裝飾品、陶藝制品、服裝以及家具設計中，整個圖案寓意著吉祥如意。在電影海報設計中應用中國傳統圖案，要盡可能得突出設計的藝術性，通過海報設計能夠將整個電影影片的信息傳達給觀眾，吸引觀眾。設計人員一般都會選擇一些與電影內容相關的圖形，然后在此基礎上應用一些現代設計手法，將傳統圖案元素與時代元素進行結合，進一步提高電影海報的傳統韻味以及魅力。

2.5工藝美術

藝術主要來源于生活，比如刺繡、陶瓷、繪畫以及剪紙等都較好的展現出了中國傳統文化的魅力。在海報設計中融入中國傳統工藝美術元素，根據海報設計的主題以及內容，適當的融入一些民間工藝，在突出設計目的的基礎上還能展現出海報設計中的民族性和藝術性，給觀眾帶來了一種聯想，增強了作品的故事性特征，同時還提高了宣傳效果。比如近些年來應用比較多的水墨畫元素，什么化元素也是中國傳統工藝美術中的一個代表，主要通過墨汁和紙張的相互滲透進一步向觀眾傳達出一種繪畫的意境之美。在海報設計中應用水墨畫元素，需要設計人員設計主體的形象進行深入的分析后，通過繪畫也行設計創作。水墨畫元素在海報設計中的應用，一般在一些動畫電影的海報宣傳中比較常見，譬如電影《白牙》，通過水墨畫的創作手法，展現出了白牙獨特的形象，還增強了海報的層次感，吸引到了觀眾的注意力。

3、結束語

總之，中國傳統文化博大精深、源遠流長，同時其民族性、時代性和藝術性特征比較明顯，在海報設計中應用中國傳統文化，進一步豐富海報設計的內容，為海報設計提供更多的可參考的素材，是還能有效提高海報設計的藝術價值以及審美價值。海報設計人員有效的應用中國元素中的篆刻、漢字、色彩、圖案以及傳統工藝美術等元素，能夠更好的滿足觀眾對海報的審美需求。

參考文獻：

[1] 王乃昕，邢晗. 海報設計中中國元素的應用[J]. 西部皮革，2021，43（17）：73-74.