文化產業項目策劃的流程以及實踐
——評《文化產業項目策劃與管理》

書名：《文化產業項目策劃與管理》

作者：張立波

出版社：北京大學出版社

ISBN：978-7-3012-2057-3

出版時間：2013 年3 月

定價：56 元

由張立波編著、北京大學出版社在2013 年3 月出版的《文化產業項目策劃與管理》一書在深刻論述文化產業構成要素、結構特征以及內在發展規律的基礎上，全面而系統地探討了文化產業項目策劃的基本流程、基本要素、實踐方式等。另外，該書也對文化產業項目的延伸內容，即文化產業項目管理涉及的管理機制建設、專業隊伍建設、文化質量控制、文化項目成本管理、文化產業風險管控等展開進一步分析。該書在文化產業項目策劃的流程與實踐研究上體現出以下特征：

1 理論充足、內容詳實、講解全面、基本脈絡清晰

《文化產業項目策劃與管理》一書具體就文化產業進行了探索性的研究和探討。全書總體劃分為三個篇章，第一編是項目與文化產業項目，主要包括第一章至第三章的內容，第一章具體闡述了項目、項目管理、項目管理與策劃的基本概念；下一章主要就文化產業的要素、基本內涵、基本特點等進行了全面研究，該編的最后一章主要研究了與文化產業有關的項目運作程序和特征。第二編具體包括第四章至第十二章的內容，主要依次分析了文化產業項目策劃的要素、基本原理、項目運作的可行性、基本調研情況、項目發展的數據分析、文化產業項目的營銷策劃、融資計劃、文化評估、園區建設、方案編制等。第三編具體對文化項目的產業管理以及運作機制進行深入地探討，具體包括文化產業的時間、質量、人力、資源以及風險等的管理，同時也具體結合文化產業項目實踐對項目策劃進行深入思考。該書的內容安排可引導文化產業的學習者將理論和實踐緊密結合起來，從而達到學以致用的目標。

2 論述全面系統、探究性強、專業性強、指導性強

《文化產業項目策劃與管理》一書就文化產業的管理以及建設策劃進行了合理論述，對推動文化產業管理的學科建設、促進文化產業項目管理的課程體系建設和教學內容的優化具有積極意義。文化產業是21 世紀我國出現的新興產業，文化產業管理作為一個獨立的學科體系，具有區別于其他管理學的內容，該學科具體包括以下知識體系：一種是包含經濟學、文化學、傳播學、廣告學等學科在內的基礎性學科，另一種是闡述與文化產業相關的建設策略、娛樂品牌建設、經濟、文化產業融資管理等在內的管理類學科，第三種是多媒體藝術、非物質文化遺產等專題的學科體系。將文化產業管理確定為獨立的分支體系，有利于引導高校投入人力、物力、財力和教學資源等積累建設經驗，對培養高水平、復合型和專業性的人才意義重大，文化產業領域的專業學者可充分了解文化產業項目策劃的特點和方法，獲得與文化產業相關的實踐操作技能，同時也有助于優化文化產業的人才培養結構和人才培養體系。

3 該書觀點與時俱進、著眼于文化產業的未來發展趨勢，實踐性很強

《文化產業項目策劃與管理》一書從產業體系和管理建設的角度出發進行深刻總結和思考，對深入探究文化產業的項目策劃以及文化開發具有決定性作用。在當前我國加快文化建設的大形勢下，加快文化產業的結構調整逐漸成為重點工程，各地也開始調整文化產業布局和文化發展步伐，圖書出版、文化產業園區建設、影視動畫等文化項目建設的數量也實現了大量增長，但文化產業繁榮的背后也折射出一種警惕性的擔憂。與一般的產品相比，文化產品作為一種無形資產，需要逐漸積累，相關人員需不斷鉆研現代文化產業項目建設的策劃理念和基本方法，進而正確把握文化產業的內在規律和邏輯特點，掌握文化產業項目管理的基本流程以及開發技術，以此推動我國文化的健康持續發展。除此以外，該書進行大量理論研究的同時，也注重結合在大量文化產業項目調研中積累的生動案例，以此增強該書內容的針對性和實效性。

讀者通過閱讀該書，可了解文化產業發展的相關理論、清晰把握文化產業項目運作的整體過程，可將文化產業理論和實踐進行緊密結合，從而達到知行合一的目標。該書適合從事文化產業管理的人員進行閱讀，也適合新聞傳播、項目管理、產業管理等相關專業學生學習的指導教材，同時也適用于從事行政管理政府職能人員的參考用書。