5G時代“短視頻+”時間升格探析

魏韻竹

（四川文化藝術學院,四川綿陽 621000）

一、短視頻時間碼延長特征

快手短視頻平臺將短視頻定義為：“57秒，豎屏，這是短視頻行業的工業標準?！苯袢疹^條的副總裁趙添先生提出了不同的看法，他認為“4分鐘是短視頻最主流的時長，也是最合適的播放時長?！盵1]。根據大數據整理得出的《2018-2019中國短視頻行業專題調查分析報告》則對短視頻的時長做了新的解讀，這份報告提出：“短視頻是指時長在15分鐘以內，適合移動狀態和碎片時間觀看的、高頻推送的視頻內容。與網絡在線視頻相比，短視頻更符合視頻移動化、視頻社交化趨勢，應用場景更為豐富。與直播相比，短視頻傳播速度快，內容短，觀看時長限制少?！比欢?，短視頻的研究學者指出：“一類時長以秒計算的視頻，一般控制在5分鐘以內。通過移動智能終端進行及時記錄、剪輯，并利用社交媒體應用、視頻網站實時上傳、播放、傳播、互動完美對接的一類新的視頻形式。它將文字、音頻和視頻融為一體，愈加簡單、直觀地補充了廣大受眾、用戶的交流和表達要求，達成了人與人之間相互展現和共享的愿望?！盵2]。短視頻平臺、短視頻從業人員、官方數據庫以及短視頻研究學者，這四個群體對于短視頻這一視頻類型的定義都做了詳盡的闡述。從中可以發現，他們都默契地將短視頻中的“短”對應到了短視頻的時間長度。這樣做雖然可以明確區分短視頻與傳統長視頻的不同。但顯然，他們對于短視頻的時間長度具體是多少尚無定論。至今，專業從業人員以及研究學者對于短視頻的定義還是處于爭論階段，而爭論的關鍵點之一就是短視頻的時長問題。

短視頻的概念最早由美國學者湯姆提出，他認為短視頻在碎片化時代具有更大的商業價值和發展空間[3]。長視頻早于短視頻出現，因此對于短視頻的定義參考長視頻的定義。長視頻指時長大于30分鐘，內容豐富、制作精美的視頻節目。由專業的團隊制作而成，資本投入和制作周期都較長。節目故事性內容完整，需要觀眾花費一定的時間去賞析。短視頻時長和長視頻時長中間出現了一個灰色地帶，也就是時長在5分鐘或15分鐘到30分鐘之間的這部分視頻。這類視頻應該如何去定義呢?是否真的有必要去定義這一視頻類型呢？

從2017年開始，李子柒的短視頻節目出現在國內外各大知名社交媒體平臺。李子柒在新浪微博擁有2684萬粉絲，在YOUTUBE網站上的日播放量都在2000萬左右。這些數據都足以證明她對于短視頻行業有著龐大的影響力。同時，李子柒還收獲了口碑。央視新聞評論說：“李子柒的視頻，沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事?！盵4]。李子柒的第一部短視頻《蘭州牛肉面》發布于2015年11月。2016年4月11日，李子柒在新浪微博上發布第一個3分18秒的短視頻《腌篤鮮》，這是一則轉自秒拍平臺的視頻。之后的兩年里，由于各個視頻平臺與網站競爭，她還用波波視頻平臺轉載視頻到新浪微博上播放。2019年1月30日，李子柒發布了第一部超過10分鐘的視頻《新年特輯》。2020年3月20日，她發布了第一部超過15分鐘的視頻《蘭草的一生》。2020年9月14日，她發布了第一部超過20分鐘的視頻《瓜間一壺酒》。在這5年間，李子柒的作品時長逐年增加，從今年3月開始，視頻時長已經超過15分鐘。上文中提到的短視頻時長定義中最長的就是15分鐘，至今還未找到對于短視頻時長規定更長的定義。若還把2020年3月之后李子柒發布的視頻稱為短視頻，顯然已經不合適。除了李子柒以外，在微博擁有1800多萬粉絲的美食博主密子君也從2018年7月之后陸續發布了多部超過15分鐘的視頻。例如：《廣州密食1》《柳州密食2》《貴州密食1》《貴州密食第四期》《宜賓密食第一期》《泰國3家便利店最強測評》《香港密食》《日本密食》等。這些視頻超過了這位博主發布視頻總數的一半。近兩年活躍在各大短視頻平臺的博主們也紛紛發布了時長較長的視頻節目，這并不是巧合，而是必然。

除了短視頻的制作者在延長短視頻的時長，各大短視頻平臺也在提高自身平臺的短視頻時長。抖音平臺從15秒增加到15分鐘。2019年3月，抖音平臺將部分科普知識的短視頻時長增加到5分鐘。2019年8月，抖音總經理在首屆創作大會上宣布，抖音平臺會逐漸向使用者開放15分鐘的視頻發布權。同時期，快手短視頻平臺對于短視頻發布的時長也從原來的57秒增加到10分鐘。不管是從短視頻制作者本身，還是從短視頻平臺媒體，都可以看出短視頻在時間編碼上的變化?？梢詫⑦@種視頻長度介于短視頻與長視頻之間的視頻類型可以稱為“短視頻+”。這個概念有兩層含義：第一，短視頻+這類短視頻還留存著大部分短視頻的特征。短視頻+的制作者多為原來的短視頻制作者；短視頻+的播放平臺還是在原來的短視頻平臺上投放。短視頻+的運營方式與短視頻相同。第二，短視頻+擁有原本短視頻不具備的優勢，可以說是短視頻的優化版。短視頻+與視頻直播技術結合，既可以豐富原本單一的播出方式，還可以為制作者提供更多盈利機會，從而吸引更多的人來創作視頻，推動短視頻+繼續發展。

二、短視頻+的優勢展現

在傳播過程中，短視頻相較于傳統長視頻的最大優勢就是，短視頻與受眾之間可以快速建立互動性。而傳統長視頻與受眾的互動缺少即時性。雖然彈幕互動能彌補長視頻即時互動的缺陷，但這畢竟是受眾單向輸出，并沒有構成完整的互動體系。短視頻+的制作方式和短視頻相似，但是短視頻+擁有更多的和受眾互動的機會，在完成基本敘事功能之后，視頻還會預留一部分時間給制作者，與受眾進行思想交流。這個形式可以是實時評論互動、直播或廣告鏈接。短視頻+直播的模式可以縮短商品變現的過程，真是這個原因，短視頻+吸引了更多的制作者投入到新模式下運營視頻。

在傳播效果上，短視頻可以很好地填補受眾碎片化時間，尤其是一些60秒左右的短視頻，一時間風靡全網。同時，短視頻也存在很多問題。短視頻制作者多為UGC，通常都未經過短視頻創作的專業訓練，導致各個短視頻平臺上的短視頻風格內容極其相似，受眾也會對此失去新鮮感。此外、短視頻平臺的播放模式多為滾動播放，洗腦模式下的受眾會逐漸失去賞析短視頻的樂趣，受眾被動接受信息輸入和大數據算法，最終陷入信息繭房。

短視頻+在傳播效果方面有了一些改進。因為短視頻有相對完整的故事結構，具備了開端、發展、高潮、結局。給人物表演的空間更大，詩意的長鏡頭會穿插其中，使得受眾在觀看時容易產生“移情作用”。在19世紀初期，除了心理學家外，還有很多的哲學家討論這個概念[5]。最早這個概念是由德國的心理學專家、“移情派”美學代表立普斯提出的。休謨在《人性論》一書中提到了移情作用概念的起源。心理學家認為這與同情理論類似。移情作用的英文譯文是Transference，也可譯為感情移入。朱光潛先生在《文藝心理學》一書中，對立普斯提出的“移情是一種美感經驗”作了詳盡的解釋[6]。他提到“移情作用雖與美感經驗有關，但二者又有所不同。在審美活動中，有移情作用并不一定是美感經驗，但是有美感經驗一定含有移情作用”[7]。當受眾在觀看李子柒制作的部分視頻時，往往會凝視屏幕中的某個長鏡頭，產生對這個畫面的美感經驗。受眾的心情可能會跟隨李子柒拍攝時的心情起伏。甚至還有些受眾會產生自己也與李子柒一起生活在畫面之中的感覺，這就是移情作用給我們帶來的美感經驗。

三、短視頻+的發展際遇與困境

電影的誕生，將人的一生延長了三倍。奇幻的冒險、蒙太奇的變幻莫測、量身打造的原聲音樂、光影風格的造型以及潘多拉魔盒的電影院，使得人們將電影奉為第七藝術。觀眾在賞析電影的過程中獲得了極大的奇觀享受和深刻的哲學感悟。短視頻雖然屬于影視藝術門類的必修專業課，但短視頻本身受制于制作時長、成本、技術、平臺等因素，想要躋身于藝術殿堂還有很長的路要走。影視業受到“新冠”疫情影響遭遇了雪藏期。但是短視頻行業還是一如既往的火熱，個別優秀短視頻節目的傳播效果和價值甚至超過很多主流媒體的長視頻節目。雖然電影院暫時停工，但導演們也在嘗試在網站上播放電影。

受5G網絡影響，網絡傳輸率大幅增加，最高可以達到10Gbps，是4G時期的100倍。這意味著視頻傳輸的速度也會有很大提升，在短視頻平臺繼續發布時長更長的視頻也將是未來的趨勢。如果短視頻+在發展過程中對于時長的把控毫無節制，一旦短視頻+失去了原本碎片化的娛樂功能，這會讓原本蓬勃發展的短視頻行業陷入前所未有的困境之中。如若長視頻想再次回歸受眾的視野，不管是制作還是播放都必須做出符合這個時代的改變。與其等待改變后的長視頻回歸，不如把短視頻+作為一個亮點，再加上人工智能、大數據和新模式共同推動，打造成5G時代的標志性產物，迎接它的將是新的機遇與挑戰。