基于用戶生成內容的插畫師IP設計研究

陳雯 吳祐昕

摘要：插畫師應擁抱時代的變化，運用互聯網平臺進行宣傳，尋求更好的發展機會。文章旨在探討如何有效利用網絡平臺的用戶生成內容，更有效地打造插畫師IP。

關鍵詞：用戶生成內容;插畫師;IP

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）19-0-03

1 現代插畫

插畫最早可以追溯到遠古時期的巖石壁畫，隨著時代的進步、印刷術的發明，其逐漸應用于書本插圖、海報、包裝等領域。如今，計算機技術和互聯網的快速發展使插畫有了更多元的視覺呈現方式和使用途徑?，F代插畫除了普通的繪畫表現形式，還有攝影、抽象的圖形符號、動漫、廣告創意等多種表現形式[1]。插畫目前在許多領域都有廣泛的應用，如傳媒廣告、宣傳海報、文本配圖、網頁視覺設計等。

1.1 插畫師IP

IP（Intellectual Property），即知識產權，文化產業中被廣為接受的IP概念指有廣泛受眾群體、具有開發潛力的原創性內容的版權，IP可以是一部作品，也可以是一個概念或一個形象，存在形式多樣[2]。插畫師IP是指以插畫師為中心的相關事物，包括其創作的作品、作品顯現的風格和創意、作品傳遞的信息和情感、創造的原創角色和故事等，并且以該插畫師名字命名，名字可以是真名也可以是筆名。以插畫師倪傳婧為例，“中國風”“畫面華麗復雜”“線條靈動”“東西方藝術結合”“蘋果官網雞年插畫作者”等印象詞句一起組成了“倪傳婧”這個IP。

插畫師IP除了體現插畫師自身的特色，還蘊含著隱性的商業價值。插畫師IP的知名度在一定程度上會影響插畫商業合作方的選擇。商業合作方更傾向于選擇知名度高的插畫師，便于后期該商業企劃的宣傳。例如，插畫師眠狼風格華麗，用色獨特，代表作品有八九十年代的動漫人物插畫，吸引了許多童年愛看動漫的粉絲，當OPPO推出柯南聯名版手機產品時，合作方便委托眠狼創作相關宣傳圖。選擇眠狼首先是因為其畫風合適，其次是眠狼的粉絲群體大部分是對動漫感興趣的年輕人，大部分人在童年看過《名偵探柯南》，對柯南聯名手機產生興趣的概率更高。與新建IP招攬粉絲相比，尋求合適的插畫師IP進行合作更具商業競爭力，且耗時少，合作靈活，可根據項目尋找不同的插畫師IP合作。這種方式對插畫及插畫師本身而言也是非常有利的，其不僅可以快速將插畫文創資源變現，而且能通過商業合作獲得更高的知名度，助推自身插畫IP進一步發展[3]。

1.2 現代插畫行業的發展與不足

計算機技術不僅豐富了插畫的表現形式和用途，也將插畫師從幕后推向了臺前。插畫師在平臺開通賬號或自行創建個人網頁，在網上發布作品，能拉近自身與觀眾和潛在的商業合作方的距離。觀眾即網絡用戶，可通過瀏覽插畫師的個人頁面欣賞插畫作品，進行關注、點贊、轉發等行為。商業合作方也能在網絡平臺上考量作品風格、粉絲數、作品熱度等多方面信息，選擇合適的插畫師進行深度合作。

盡管國內有不少細分風格的插畫師，互聯網也為插畫師與商業合作方的聯絡提供了便利，但是在商業合作方面，插畫風格同質化嚴重，其原因有三點。一是商業合作方在整個合作過程中是強勢方，主導了插畫風格的走向，導致插畫師為迎合甲方需求，模仿其他知名插畫師風格。二是部分插畫師不在意打造自己的IP，不熱衷于在網絡上發表作品宣傳自己。沒有熱度和名聲，商業合作方沒有渠道了解插畫師的作品，自然不會與插畫師進行商業合作。在以上兩點的共同影響下，出現了第三點原因，即網絡用戶的影響。不論是觀眾、商業合作者，還是插畫師本身，都被當前大量商業主流插畫裹挾，在無意識中隨波逐流，缺乏審美多樣性。

2 用戶生成內容對插畫師IP的意義

在互聯網時代，插畫師的能力不再單純由繪畫技術體現，還綜合包括插畫師的自我宣傳、推廣能力。插畫師打造和宣傳個人IP有利于讓更多人看到自己的作品，進而提升自己的知名度，增加商業合作機會。在網絡平臺上可以借助用戶生成內容的力量實現這一目的。用戶生成內容泛指用戶在網絡上發表的文字、圖片、音頻、視頻等內容，它的發布平臺包括微博、博客、視頻分享網站、維基、在線問答、SNS等社會化媒體[4]。用戶生成內容衍生出的數據，如轉發數、點贊數、粉絲數量、觀看量等，對打造IP而言也是寶貴的參考信息。

插畫師在內容生成過程中扮演著不同的角色。當插畫師在互聯網平臺上發布作品、表達內心感受時，插畫師是用戶內容的生產者。當觀眾因觀看插畫師生成內容而做出內容生成行為時，插畫師是用戶生成內容的促成者。在插畫師IP的打造和運營過程中，可以對用戶生成內容以及其衍生數據進行合理運用，及時調整塑造方向和傳播方式，提高插畫師IP的曝光率和熱度，以實現插畫師風格多樣化、觀看者審美視野拓寬、商業合作方選擇余地增加的效果，繼而鼓勵插畫師發展自己風格的正向傳遞循環鏈。

3 基于用戶生成內容的插畫師IP設計

3.1 用戶生成內容型平臺機制

用戶生成內容型平臺是指靠用戶自行生產內容，且由用戶來消費已生產內容的網絡平臺。插畫師IP活躍的平臺分為兩種。一種是社交型平臺，如微博，用戶可以在微博上生產各行各業事物或個人感情等方面的內容，插畫相關內容只是其中的一部分，平臺功能雖標準化但專業性不足。另一種是專業型平臺，如站酷，用戶生產內容大部分為藝術相關的作品或心得，平臺功能針對藝術設計創作群體的特點進行了優化，整體專業性強。用戶生成內容型平臺主要通過標簽、話題等方式將擁有相同興趣的用戶聚集在一起，并用多種機制引導用戶生產內容，以此吸引商家與平臺或用戶進行商業合作。插畫師通過平臺打造IP屬于用戶生成內容的一部分，了解并利用平臺的機制，可以有效且廣泛地傳播IP。

3.1.1 類別劃分機制

平臺對用戶生成內容進行分門別類的基礎機制之一是標簽。標簽是對發表的內容按某一種屬性進行概括的單詞或短語，具備類型關鍵詞的功能。在社交型平臺中，標簽通常和興趣話題相聯系。插畫師發表作品的時候帶上相關標簽，更容易被其他用戶看到。例如，插畫師在中秋節發布的松鼠吃月餅的插畫，可以帶上“中秋節”的標簽，用戶在“中秋節”這個話題下瀏覽內容時，便能看到此插畫。 而在專業型平臺中，相比興趣和話題，標簽更接近于對作品進行各種維度的分類，一幅松鼠吃月餅的插畫可以加上“卡通”“中秋節”“海報設計”“松鼠”等標簽，方便用戶根據商業或學習的需求搜索內容。

標簽有熱門、冷門之分，熱門標簽關注的人數眾多，這意味著帶上熱門標簽有機會被更多的人看見。插畫師在創作時可以加入一些熱門話題元素，發布作品時帶上相關標簽能提高瀏覽量。

3.1.2 推薦機制

推薦分為兩種，一種是用戶主動推薦，一種是平臺推薦。用戶可以通過轉發、點贊等行為使其他用戶生成內容呈現在自己的賬號頁面上。有些平臺還可以做到評論和轉發同步，實現用戶生成內容的累加。例如，用戶在微博轉發他人的內容時，其轉發時的評論默認在下一位用戶轉發評論時保留。用戶推薦可以延長優質用戶生成內容的曝光時間，使其不至于被更新的內容覆蓋。例如，一些插畫師分享總結自己的作畫經驗，若多數用戶對其內容表示認可并主動轉發和點贊，這些內容就能夠在一年甚至多年后仍出現在其他用戶的瀏覽頁面上。

平臺推薦的方式有排行榜和后臺人工審核推薦等。排行榜通過算法統計熱度，包括轉發數、點贊數等其他用戶生成內容的數值，將一定時間內的作品按照熱度從高到低排列。但是排行榜機制會造成馬太效應，即排名靠前的作品，用戶有更強的意愿點擊觀看和轉發、點贊，因此作品能持續享有高人氣維持在排行榜前端。除了作品質量外，粉絲多的插畫師自身瀏覽量也更大，因此，打造插畫師IP要重視吸引粉絲。與排行榜相比，后臺人工審核推薦更能照顧到沒有粉絲基礎的插畫師，只要作品質量過關，后臺會根據相對客觀的評判標準，利用大數據將作品推送給可能感興趣的用戶群體。

3.2 運營插畫師IP引導用戶生成內容

IP是一種以內容生產為核心，內容價值、情感價值、營銷價值并重的融合共享型文化創意產業新形式[5]。插畫師發布作品可以吸引用戶，將其轉化為粉絲，粉絲可以通過各種內容生產行為將插畫師的作品傳播得更廣，從而吸引更多的用戶。插畫師要爭取將更多的用戶轉化為粉絲。插畫師IP的運營和傳播離不開其他用戶尤其是粉絲的支持。

3.2.1 插畫師IP運營基本要點

運營插畫師IP需要擁有高質量、有特色，并且有一定數量的插畫作品。插畫師要結合自身繪畫長處穩定插畫風格，使創作出的作品顯現出個人特色。打造插畫風格應關注兩點：一是圍繞一個主題創作一套作品，增強系列感，同一畫風的不同畫面更便于觀眾記住插畫師的風格特點;二是創造一個角色或有特點的物品，并且經常運用在作品中，通過固定元素加深觀眾對插畫師作品的印象。

插畫師需要在平臺上保持較為活躍的狀態，保持穩定的更新頻率。在上一幅作品與下一幅作品的發布間隔期間，可以分享一些繪畫感受、繪畫技巧，也可以發布一些草稿、過程圖或者簡易表情包，通過活躍的狀態加深粉絲對自身的印象。

插畫師需要在合適的時間發布作品。插畫的網絡受眾大部分為年輕人，即學生和職場人士，日常需要上課和上班，活躍時間段比較固定。插畫師的作品發布時間應盡量調整到觀眾的休閑時間，如中午、晚上、周末以及節假日。在目標用戶活躍的時間段發表作品，更容易提高曝光率，此時用戶的轉發和點贊也更容易被別的用戶看到，從而達到推廣的目的。

3.2.2 用戶生成內容激勵方法

用戶的轉發和點贊可以提高插畫師的曝光率，用戶的評論和互動可以給插畫師帶來建議和創作靈感，良好的用戶生產內容氛圍還能增強插畫師的信心和動力。插畫師IP的穩定運營自然需要激勵用戶生成內容。激勵分為精神激勵和物質激勵。精神激勵可以從引導用戶情緒、創造話題互動等方式入手。在節日和特殊的日子，可以創作應景的插畫賀圖，如在春節、高考前夕等，畫一些喜慶、祝福的插畫，牽動觀眾的心緒，使觀眾產生共鳴，這樣觀眾會更樂意轉發和評論。平時可以對觀眾的用心評論表示感謝，并詢問粉絲想看什么內容的插畫，還可以設置提問箱，定期回答粉絲的問題，以滿足粉絲的好奇心，拉近插畫師和觀眾的距離。物質獎勵可以使用抽獎等方式，獎品可以是為一位粉絲繪制網絡頭像，如果插畫師的作品質量很高，抽獎還能夠帶動眾人轉發從而使其收獲一批新的粉絲?？傮w來說，好的插畫師IP運營離不開觀眾的參與。

4 通過用戶生成內容對插畫師IP進行評估與改進

用戶生成內容是考察插畫師IP綜合影響力的重要數據和信息參考。對用戶生成內容進行分析，不僅可以了解當前IP的實力，還可以通過各種數值的比較幫助改進插畫師IP。

4.1 提取有效信息

信息分為數值信息和文字信息。數值信息包括瀏覽量、點贊數、轉發量等。瀏覽量是用戶生成內容的前提，點擊瀏覽插畫師的發布內容，才可能有后續內容生成。如果瀏覽量少，插畫師應適當考慮在周末休閑時間段發布一些包含大眾熱點話題的插畫，提高曝光率。分析點贊數與瀏覽量的比率、轉發數與瀏覽量的比率，可以估算插畫師每一次創作內容的熱度。如果瀏覽量很高，但是點贊和轉發等用戶自發推廣的行為次數少，可能是繪畫技術有待提高，或是發布內容時沒有貼合適的標簽，偏離了目標群體。分析轉發數與點贊數的比率，可以估算該插畫作品的用戶推薦意愿，點贊的潛在含義是用戶自己喜歡，轉發則代表用戶愿意將此作品推薦給他的交流圈。橫向對比每幅插畫的數值信息，可以推測出觀眾更喜歡其中的哪些創作主題。文字信息主要是其他用戶對作品的評論，評論包括贊美、提意見、對插畫內容發表感想，從中可以提取出觀眾喜歡的插畫要素、插畫的不足或造成的視覺誤導、插畫的信息傳遞效率等。插畫師與粉絲的互動內容中也存在有價值的文字信息，可以從中提取出粉絲對插畫師的期望、興趣點。文字信息比數值信息更能體現用戶的情感，插畫師要珍惜良好的用戶評論，維護互動氛圍。

4.2 在適當范圍內改進插畫師IP

分析插畫師IP運營過程中用戶生成內容的有效信息，插畫師可以洞察目標用戶的偏好，從而調整自己的創作內容和運營方式。例如，橫向對比作品，分析好評度較高的插畫，探究其是內容還是畫風吸引了觀眾，在下一次的創作中，可以保留已有的繪畫優勢要素。插畫師在尋求個人藝術水平突破時，也可以通過數據衡量是否過于偏離大眾喜好，在藝術和商業之間找到適合自己的平衡點。在參考用戶生成內容數據時，插畫師要避免因盲目追求熱度和貼合商業市場而喪失個人風格。

5 結語

文章分析了互聯網時代插畫行業的特點，結合網絡平臺用戶生成內容的機制，對插畫師該如何在網絡平臺打造個人IP進行了思考。利用用戶生成內容型平臺機制、引導觀眾生成內容、結合數據評估和改進IP等方法，協助插畫師吸引粉絲和提高曝光率，能達到擴大插畫師IP影響力的目的。通過打造插畫師IP增加自我展示的機會，從而豐富插畫的風格，能間接培養商業市場和大眾的多樣化審美。

參考文獻：

[1] 徐盛.談現代插畫概念及其藝術特征[J].湖北美術學院學報，2017（3）：134-137.

[2] 江小妍，王亮.泛娛樂環境下的IP運營模式研究[J].科技與出版，2016（5）：23-27.

[3] 楊晨曦.從插畫本體屬性出發研究其在商業設計中的可能性[J].新美術，2017，38（11）：87-92，2.

[4] 趙宇翔，范哲，朱慶華.用戶生成內容（UGC）概念解析及研究進展[J].中國圖書館學報，2012，38（5）：68-81.

[5] 許昳婷.生產式的參與和抵抗：創意時代的中國IP文化[J].編輯之友，2021（7）：52-57.

作者簡介：陳雯（1995—），女，福建南平人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達與信息設計。

吳祐昕（1973—），女，江蘇無錫人，博士，教授，研究方向：信息交互與體驗設計、品牌數字化創新、網絡文化創意產業。

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