色彩在海報設計中的應用研究

董詩化

（吉林省經濟管理干部學院，吉林 長春 130012）

1 色彩在海報設計中的戰略思想

戰略思想，是事物發展的理論基礎。色彩在海報設計中的理論基礎的建設主要有兩個基礎原則：第一，堅決相信更好地運用色彩能在海報設計的傳播過程中影響人們的心理活動。根據實際研究色彩在海報設計中的應用，制定正確的方針，發揮色彩在海報設計中的積極作用。舉個例子：咖啡廳的海報就會選偏暗的顏色，像咖色、黑色或者其他的深色，這類顏色給人以神秘的感覺，更吸引人。第二，認識色彩在海報設計中的視覺影響能力。要多多使用讓人感覺積極快樂的色彩，爭取讓顏色在海報設計中發揮作用。色彩的戰略思想多通過海報設計表現出來，通過在海報中應用不同的色彩表達出不同的效果，但很多人都會混淆色彩的戰略思想和個人思想，只注重在設計中表現自我，最后也只得到被官方拒絕的后果。

2 色彩在海報設計中運用的原則

2.1 服從海報設計對象的主題

顏色的基調是由海報設計內容決定的。想要設計出能準確表達出海報內容又緊跟時代潮流的海報，就必須深入了解海報設計的內容，即服從海報設計對象的主題。海報設計中的色彩，就是為了表現海報的內在含義，古人的借景抒情[1]，也是這個意思，通過客觀存在的事物表達出深深的感情。在海報設計中誰能更快地吸引住行人的目光，誰就先人一步。海報設計的目的就是這樣，也就是“以色奪人”。它包括兩個部分，一是視覺上的，二是心靈上的。顏色的運用，要先考慮海報設計的主題內容和思想感情，然后再結合時代潮流，并且要注意顏色的和諧。但在經濟生活中海報設計更注重的是它的商業價值，這時候色彩的運用會更需要視覺沖擊，也就是說色彩需要更加濃烈的表達。在經濟體系里海報設計的顏色的象征性被削弱了，它要求不同的海報設計對自身進行改變以適應經濟生活。在不同的設計環境中，不同的內容也造就了海報設計的不同戰略思想。

2.2 服從社會受眾對象與環境特征

海報設計的色彩要為展示信息內容服務，更要為了信息的接收對象服務。在社會調研活動中，我們能得到很多信息，例如在不同的生活環境中，年齡、學歷、生活水平及不同的審美或愛好等數據。在海報設計中應用不同的顏色時，我們可以用到這個數據，以這些數據為基礎，了解不同人群的喜愛色彩，方便快捷地完成海報設計的工作。當今時代，在顏色的應用過程中，那些過去非常受歡迎的色彩基調已經不適用了，它們無法帶給當代年輕人追尋的刺激感，新鮮感。人性喜新而好奇，好奇心是人與生俱來的心理特質。人們在獵奇心理的影響下，不斷追尋不同尋常的視覺色彩。色彩的運用、印刷技術的進步、不同紙質的對比等，通通都以海報設計內容的受眾對象為中心，海報設計同其他設計最大的不同就是它要在各種公共空間中展示，街道、劇院、展覽、商業中心街、車站、碼頭和公園，到處都可以。所以不同的環境展示對色彩在海報設計中的應用有著非常大的影響。海報是一種信息傳遞的藝術，也是一種宣傳工具，海報設計需要將圖片、色彩、空間等元素完美結合在一起，所以它本身就有很大的難度，更別提還要讓它與不用的環境相適應。在別的平面設計中，雖然也會有讓人留下視覺印象的要求，但遠沒有海報的要求高，它還要求一目了然，簡潔明了。

2.3 服從社會生活中色彩的流行趨勢確定色彩方案

每個時代都會存在一個獨特的色彩，通常這個色彩可以體現出這個時代的特征，這個色彩就是流行色彩。它是社會時尚潮流發展的產物，它通常都是由那個時代的權威根據實際情況提出的，非常有代表性，更具有前沿性。流行色彩在海報設計中的應用非常廣泛，它始終站在時代潮流的風口浪尖。想要讓海報設計走在時代前沿，就必須充分了解這個方面的內容。但是，流行色彩在海報設計中的運用并非萬能，它歸根結底還是要以海報設計的內容為基礎，靈活運用海報設計中的色彩。在現實社會中，在海報設計這一行業中也是有追風性的弊端，比如最近流行某一種色彩，大家在進行海報設計的時候就大量使用這種顏色，最后卻失去了個人風格，缺失了獨特感。

2.4 服從海報設計色彩的個性化體現

大膽猜測，如果有一天設計師們都失去了個性，只知道跟隨潮流，將會怎樣。每個顏色都有自己存在的意義，黑色不能替代白色，紫色也不能替代粉色，就算是非常相似的顏色也無可替代。色彩是一種設計語言，在海報設計中有著舉足輕重的地位。合理地運用色彩，利用它們的獨特之處，可以讓海報設計得更加優秀。色彩的種類十分豐富,這也得益于它的個性化。如果你能深入地了解顏色的個性化語言，就可以更加科學地在海報設計中運用它，從而賦予海報設計更加鮮活的表意能力，為個性化的海報設計服務。

3 色彩在海報設計中的表現

色彩的演變和發展，彰顯了人類社會的文明和進步，而色彩成就了海報設計的演變和發展[2]。在遠古時代，色彩就有著廣泛的運用，色彩能夠對海報設計的內容和主題進行最直觀的表達。在海報設計中，色彩的運用需要很專業的知識儲備作為基礎，而海報設計色彩又存在共性和個性的問題，他們相輔相成。在海報作品中，色彩的運用有著豐富的技法，為了塑造美感，并對作品的主題思想進行表達，在運用色彩時，需要對作品的底蘊和內涵進行表現[3]。如果不能很好地在海報設計中運用色彩，就不能更好地表達出含義，就不是一個成功的作品。

眾所周知，國內和國外的歷史、文化差異比較大，價值觀念不同，在文化圈層效應的影響下，海報設計作為一種特殊的文化產品，自然也展現出不同的風格?？v觀海報設計發展史，從最初的黑白海報，到后來的彩色海報，再到現在的多媒體海報。海報的設計發生了翻天覆地的變化，尤其是對色彩的運用。從最初的單一、原始色彩，再到現在的豐富、多樣化色彩，海報的色彩已經不僅僅是反應原生態顏色，而是帶有濃厚的感情色彩。

人與人在進行信息傳播和情感交流的過程中，可以借助海報中的符號來實現。比如具有共同興趣、愛好、理想、信念的不同個體，在觀看同一海報后，會因為海報中的某種特殊符號產生聯想、想象。在海報設計中，設計師們往往都是通過對不同顏色的搭配、使用來反映某種特殊的情感。我們可能都有這樣的感覺和印象：提到黑色會讓我們覺得很神秘，看到黃色會感覺高貴，看到綠色就會聯想到生機和活力。

眾多的海報設計師們借助不同色彩，將自然色向自我心中所想之色進行內化。在繪畫作品中，淋漓盡致地表現內心之色，使海報作品的價值增強[4]。我們都知道，人是主觀性的，人具有豐富的情感。倘若海報色彩設計和運用的過程中忽略人的主觀情感，那么也自然不能獲得人們的認可和好評。色彩可以幫助人們緩解壓力、增強動力、釋放情感。

3.1 逆向思維

色彩來源于生活實際、自然環境，又高于它們，是對它們的一種陌生化，甚至是夸張。逆向思維也叫求異思維，它是對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點反過來思考的一種思維方式。經常表現為挑戰主流，讓思維向對立面的方向發展，從問題的相反面深入地進行探索，樹立新思想，創立新形象[5]。我們都會有這樣的感受，面對同一個問題，當絕大多數的人都朝著一個固定的思維方向思考時，個別人卻反其道而行之，提出與眾不同，甚至是向著相反方面的思考，就是逆向思維的具體體現。

3.2 安排懸念

設懸念是影視、戲劇作品中經常使用的方法。主要是指通過設下一些驚奇、獨特的環節來吸引受眾的關注，進而繼續閱讀、觀看下去。懸念也可以在海報設計中廣泛采用，而且每次帶來的效果都很明顯。比如通過巧妙的構思、出乎意料的好點子來設計海報的版面，通過設置懸疑的方式給受眾留下想象的空間，讓廣大受眾不經意間接受傳播者的意圖，跟著繼續瀏覽下去?？雌饋砗孟袷枪逝?，實際上是為了達到某種特殊的藝術效果才用這種設置懸念的表現手法。通過這樣方式，可以充分發揮受眾的主觀能動性，進而達到宣傳產品、推介服務的作用。有很多海報都運用了這種表現手法，在海報設計工作中這種手法是引起群眾興趣的一種。

3.3 象征意義

色彩有著自己的獨特之處，那就是具有象征性的意義。在人們生產勞動過程中，總會把色彩與某些具體的事物及含義聯系在一起，賦予色彩諸多的含義。根據人類共同理解的色彩象征意義，進行現代海報設計色彩運用，可以讓觀看的群眾在短時間內理解海報深刻的文化內涵和海報設計者的創作意圖，通過色彩引發人們的情感共鳴[6]。

結語

綜上所述，色彩在海報設計中的原則主要包括：服從海報設計對象的主題、服從社會受眾對象與環境特征、服從社會生活中色彩的流行趨勢等，確定色彩方案。色彩在海報設計中的表現是多種多樣的，主要通過逆向思維、安排懸念、象征意義等方式體現出來。這些表現手法的使用，可以增強海報的文化內涵，吸引用戶的廣泛關注。