新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用初探

逯杉楠

（西藏民族大學新聞傳播學院，陜西 咸陽 712082）

在現代科學信息技術的飛速發展和新潮流中，傳統的現代媒體傳播形式也在不斷更新發展，進行新的變化發展，有些新的現代媒體傳播形式也會隨之不斷發生改變，并且隨著信息科技的飛速發展不斷更新發展和日益逐步壯大。對于發展的一些媒體新聞，如：電子數字電視、電子報刊雜志等，不管是信息覆蓋范圍，還是信息發布渠道速度或者無論是信息傳播方式，新媒體對縣級人民廣播電視臺的新聞信息傳播的直接影響都一定是巨大的[1]。從這個根本意義上來說，縣級廣播電視臺在制作各種新聞節目的工作過程中，必須首先要深入研究分析把握新媒體的發展趨勢和實際應用情況，進一步研究促進新媒體在縣級人民廣播電視臺的新聞信息傳播工作中的有效運用[2]。

1 新媒體對縣級廣播電視節目傳播的重要影響

縣級以上廣播電視網絡新聞節目的各種相關信息服務平臺功能，在當前新媒體的大環境下不斷發展中受到了重大沖擊[3]。從這個重要意義角度出發，通過對以往我國傳統媒體的深入研究和實踐分析可以明顯發現，傳統的廣播電視因為將網絡聲音和電視畫面能夠進行有效的信息連接和相互結合，可以更好滿足廣大受眾的各種相關服務要求，特別在這是對網絡信息新聞傳播的更高要求，更多的年輕人更加愿意通過傳統的廣播電視新聞傳播節目形式來免費接收各種電視新聞傳播信息。因此，電視臺自主制作的社會新聞節目已經發展成為社會受眾及時接收社會新聞傳播信息的重要傳播渠道[4]。但是在新媒體的發展時代背景下，越來越多的年輕人更多地傾向于主動地通過這種新媒體方式，去及時搜集自身社會需要的各類新聞傳播信息。電視臺如果最終無法真正實現同社會受眾對媒體新聞報道內容的有效直接溝通，將來也會在很大一定程度上嚴重降低中國電視臺自身的新聞社會整體影響力。

從另一方面而言，新媒體新聞信息的編輯制作發布流程相對更加自由，而且其信息傳輸速度相對也更加快速，發布信息渠道也更加廣泛，可以有效實現新聞受眾同各個新聞信息傳播服務主體的有效信息溝通。另外，對于一些不利因素都對有線電視廣播網絡新聞的媒體傳播工作帶來了巨大的技術挑戰。當然，挑戰也可能意味著新的機遇，新媒體的快速發展能直接促進我國電視廣播行業新聞媒體傳播方式變革的推動作用，這無疑是前所未有的，必將促進整個電視新聞傳播行業逐步迎來一個新的新聞媒體變革時代[5]。在新的時代歷史發展條件下，實現電視新媒體在我國廣播電視臺和新聞信息傳播領域中的有效整合應用已經成為當務之急。

2 推動縣級廣播電視新聞信息傳播與網絡新媒體的融合應用

2.1 對新聞資源信息挑選，推動網絡新聞傳播本土化發展

在移動互聯網信息技術高速進步發展的今天，每個新聞人都已經可以認為是地方新聞的信息接受者和地方新聞的信息發布者，人們通過各種網絡新媒體傳播平臺對自身真實經歷過的新聞事件信息進行認真傳播，這已經發展成為一種地方新聞信息傳播中的常態。對縣級以上廣播電視欄目新聞的信息傳播而言，對各種電視新聞傳播資源信息進行認真整合篩選，已經成為電視新聞發布前的一項重要準備工作，通過對新聞傳播媒介和各種新聞傳播終端的有效整合利用，加強同新聞受眾之間的相互聯系和有效的信息溝通，積極地主動引導傳播社會輿論，在社會輿論的正確引導和新聞信息的有效傳播中，實現廣播電視新聞信息傳播的重要社會經濟價值。

2.2 對新聞報道形式進行有效整合優化，推動新聞報道有效發展

目前傳統的各類新聞報道大多數是采用對一些新聞重要事件內容進行直接形象敘述的報道形式，對一般受眾而言，即便這些新聞報道內容本身雖然有著一定的社會傳播價值，但是一般受眾很難有效地體會接受這種具有傳播性的形式。而在我國電視臺對一些新媒體的開發運用管理過程中，電視臺的相關新聞傳播工作者往往會故意借用很多有趣的新聞故事，對電視新聞內容進行深入闡述，這種有效做法不但可以有效吸引更多的新聞受眾，而且在一定大的程度上它也實現了更多受眾對電視新聞作為傳播載體內容的強烈視覺共鳴[6]。

2.3 對新聞發布傳播渠道深入探索，有效推動新聞信息傳播影響力

面對我國新媒體的快速發展，電視臺自身新聞品牌效應的有效充分發揮，仍然是不斷考驗各級電視臺及其新聞傳播工作者的一項重要技術任務。電視新聞評論工作者通過對新聞品牌的充分利用，調動各種多方面信息資源對電視新聞的媒體發布量和渠道情況，進行深入分析和不斷拓展。從另一方面而言，縣級廣播電視臺的網絡技術人員們在通過系統運用手機相關網絡技術手段，建立移動網絡縣級電視臺的媒體時候，要充分看到用戶手機上的移動應用終端的巨大應用潛力和社會影響力，將縣級電視臺網絡新聞信息傳播的媒體渠道，逐步拓展連接到用戶手機上的移動應用終端，最終通過手機打造一套屬于縣級電視臺自身的移動終端服務軟件，傳播觀眾更多鮮活真實的電視新聞傳播活動，以此進一步不斷擴大縣級電視臺的新聞傳播媒體影響力和提升社會媒體影響力。在這個發展過程中，新聞信息工作者對其他微信公眾號和微博公眾號的有效公開維護也已經成為一項重要的維護工作，通過微博公眾平臺和其他微信公眾平臺對所有相關公眾新聞信息，進行有效的公開發布和及時跟進等，也是其一項重要的維護 措施。

3 縣級組織媒體文化融合的基本工作技術

3.1 媒體采編發布平臺是媒體融合的基礎技術平臺

對于媒體新聞都是通過一次采集、多種格式生成，通過統一總編輯部調度聯動中心和統一采編宣傳聯動中心平臺，讓您可以隨時統籌組織采訪、編輯宣傳工作，在后期面對重大媒體專題新聞宣傳，能夠輕松實現覆蓋報、網、端、微媒體內容分發生產全一個流程的媒體深度聯動融合。在網絡采編視頻發布等一體化創作平臺技術支撐下，傳播創新活力和網絡內容整合創作力量將得到充分釋放，生產創作出一批系列深受廣大網民群眾喜愛的視頻h5、短片音視頻、直播等多種形式的網絡內容原創作品[7]?！督洕請蟆返刃侣劽襟w也順利完成了社會統一新聞采編和開發信息平臺的項目建設，可以清楚看到，采編和開發信息平臺大大幅度提升了新聞內容生產能力，顯著大幅提高了社會新聞的統一發布媒體數量和傳播質量。

3.2 數據中心是縣級媒體信息融合的重要核心資源

縣級數據中心通過縣級數據集中歸納與資源整合，打通縣級媒體企業信息、政府媒體信息、網絡媒體信息間的縣級數據資源，盤活縣級數據中心資源，建設和打造完善數據來源多元、專業化、規?；?、現代化的縣級基礎性的和海量媒體信息數據資源池，可以為縣級媒體企業提供綜合計算分析能力、存儲管理能力、網絡服務能力。從媒體宏觀上面來看，媒體通過對新聞數據資源進行高度篩選、整理和深度挖掘后，加以轉化而成為可以滿足不同社會層面媒體用戶閱讀需求的量身定制個性化的媒體新聞資訊，借助于這個新媒體信息平臺，以直觀、易用的信息形式，向社會公眾媒體提供信息互動式閱讀服務，可以有效滿足社會公眾媒體日益增長的新聞信息閱讀需求?？h級新聞媒體中心建立縣級數據中心后，可以同時開展縣級新聞媒體選題、受眾媒體畫像、輿情動態監測等諸多方面的數據應用。通過在新聞信息中快速尋找新聞關鍵詞的聯系，可以快速發現有價值的一條新聞線索，既能充分滿足廣大受眾的閱讀需要，也有可能為我國新聞采編行業找到發展方向[8]。

3.3 云媒體平臺是縣級媒體融合的重要支撐保障

云平臺處理、云平臺存儲、云平臺接入等作為業務核心的媒體云平臺技術和云平臺服務，已經逐漸成為推動互聯網媒體發展的一大新動力。隨著我國媒體移動互聯網平臺業務、移動媒體互聯網平臺業務的高速健康發展，用戶數量快速不斷擴張，數量及數據存儲量每年呈幾何級數的增長，湖北廣電公司推出長江報道云服務平臺，在多媒融合報道方式上較單一傳統媒體報道云服務平臺更加前進了一步?？h級網絡媒體在應對大量的網絡信息資源存儲和數據計算的需要時候，采用基于云計算平臺的信息技術也就可以有效節約大量的系統硬件開發成本。此外，多家名為央媒的地方云媒體平臺也已經可以免費開放給縣級地方媒體直接下載使用。以新華社”現場云”為題舉例，截至2018年的1月1日，該服務平臺累計入駐新聞機構注冊用戶400多家，覆蓋全國省級、地市級新聞媒體，入駐機構記者、編輯1000多人。

3.4 客戶端是縣級媒體信息融合的重要傳播渠道

推動移動化信息是縣級媒體信息融合的前沿，通過利用移動手機終端直接完成縣級媒體信息發布，推動縣級媒體信息融合正式進入全國移動手機互聯網，進而直接影響移動手機用戶，促進了全國主流縣級媒體融合陣地的有效建設，客戶端的平臺建設已經賦予了很多傳統媒體新的發展生機[9]。

4 新興前沿技術適度推廣采用

新興大眾媒體同樣也需要積極面對新興的前沿技術，這些新興前沿技術對于促進縣域大眾媒體發展既是一大機遇，也可說是巨大挑 戰[10]。對于不同的縣級信息融合新媒體服務中心，適度整合采用新興產業前沿技術，跟進信息技術發展潮流，是縣級創新創業精神的具體行動體現。

利用無人機創作開辟了新穎的視界，無人機獨特的空中移動拍攝全景視角，使其可以在非常適合空中拍攝大型園區城市立體建筑景觀、大型園區城市主體工程項目、大型園區城市地標性立體景觀結構建筑、范圍廣大或十分靠近城市地勢險峻的城市自然風景等各個方面，都可以具有獨到的空中拍攝視角優勢，可將其綜合表現成更為突出宏大的空中拍攝全景場面。

5 新媒體傳播技術在縣級融合媒體實際應用

對于縣級教育融合新媒體服務中心，采用的是新媒體傳播技術，一經公開討論，很多學生都紛紛提出了未來很多新的問題，包括縣級教育融合新媒體服務中心，會有很多的資金投資嗎?縣里面的專業技術力和人才管理水平到底夠不夠?這些高新技術成果到了我們縣里去可能能夠發揮多大的促進作用?就個人而言，覺得這些技術問題確實都是存在的，但是應用新媒體技術，是縣級文化融合新媒體服務中心技術建設的必要突圍之路，是縣級的新媒體中心發展的必要技術保證，不應該存在要不要繼續推動新媒體技術的巨大疑問，只是要存在怎么適當、有效的發展使用縣級新媒體中心技術的解決方案。

5.1 廣泛合作交流加強合作，借力”外腦”

目前央媒及各個省級新聞傳播媒體的基礎設施建設投資費用均在百萬級。但是，縣級以上新聞媒體由于目前缺乏科技資金和其他科技創新手段，在未來對其進行基礎搭建，而且若是沒有更加豐富多元化的投資回報模式做為其基本支撐，也就很難真正得到有效維系。從美國的當代地方新聞媒體的成長與經歷角度來看，無論是當代的社區新聞報，還是當代的地方廣播電視臺，都很少單打獨斗，往往只能夠作為一個加盟平臺或者大型傳媒群體集團的一個主要業務部門或者單位而能夠獲得較高層次的傳媒體系統。因此，與省級新聞媒體、央級新聞媒體或者互聯網企業等部門進行的合作將成為其實現科技應用和產品落地的可選擇。

5.2 媒體融合深耕大眾需求

受眾對于獲取資訊的便捷性、多元化和個性化的要求，這些都是導致媒介與網絡融合的一個主要動力，不管是媒介產品還是網絡運營，都應當更加注重對用戶的整體感受與網絡經歷。傳播渠道的建立只是為了解決渠道傳播問題的可行性，并且有利于解決這種傳播問題的必然。

5.3 搭建適用的新媒體技術團隊

實際上對于縣級融媒體而言，人才缺乏以及專業水平的提升是一個重要制約。優秀技術人員和新媒體專業人才多數集中于北上廣地區和一線城市?？h級傳播媒體在新信息技術的推廣和應用發展過程中，一方面是面臨著對人才引進困難的問題，另一方面也是對現有人才進行系統性的培養問題?？h級傳播媒體公司可以考慮組織或者建立小規模的技術隊伍，靈活適合，引進外部的技術實力。同時，讓高素質的技術型人才加入到企業管理層的決策階段，可以使企業能夠更好地充分發揮高新技術對于縣級金融媒介服務中心的帶動性作用[11]。

6 結語

總而言之，為了可以使新問題網絡跟上時代的步伐，就需要打破傳統的媒體的固有模式，利用當下的網絡技術發展和本身的優勢進行全新的創新發展。如何推動新媒體與傳統媒介的優點相互促進，以此有效地促進了新媒體與傳統媒和應用，更好地適應和滿足了電視廣播對于新聞傳播受眾的需求，進一步拓寬了電視臺自身的經濟和社會影響重心推動能力。