抖音短視頻興起及影響研究

牛冬冬

摘要：各類短視頻軟件的相繼出現開創了短視頻年代，短視頻作為傳播媒介的“新寵”，被稱為內容創業的下一個風口，引爆投資熱潮。在這其中，抖音APP尤為受到群眾歡迎，并在短視頻市場快速占據了重要位置?；诖?，文章在分析抖音短視頻相關概念的基礎上，探討當前抖音短視頻興起原因，并分析其興起產生的積極影響和消極影響。

關鍵詞：抖音短視頻;媒介環境;文化現象

作為一種嶄新的視頻格式，短視頻主要依托移動智能終端，其時長是以秒為單位的，能夠幫助用戶快速完成視頻拍攝，并依據用戶個性化的需求進行美化編輯，并且還可以在社交媒體平臺上實時共享和無縫連接。近年來，隨著移動互聯網技術的飛速發展，短視頻產業迅速崛起，已成為大眾視野里的一個新的娛樂風口。

一、 抖音短視頻興起的原因

（一）媒介形態環境豐富多元化

媒介環境學概念最早由媒介文化研究者和批評者尼爾波茲曼提出，媒介環境是指由各種媒介所共同創建的社會情境，是受到傳者、受者等綜合力量的影響所致?，F當代的媒介形態豐富多樣，媒介環境多元化，皆因科技進步發展衍生出眾多傳播信息媒介形態，從傳統媒介（廣播、電視、報紙）到新興媒體—各種移動音頻視頻客戶端，信息媒介環境在被日益豐富。傳者和受者的議程設置關系發生變化，受者地位變得更加主動化、自由化。甚至可以說，在當代社會，基于傳播信息平臺的豐富化，任何事物皆可以成為媒介，也就是所謂的“泛媒介時代”。在如此技術形態進步、媒介環境寬裕、議程設置主體地位發生變化等條件下，媒介形態日益多元化，促使抖音等諸多短視頻的誕生也就不足為奇。

（二）視頻內容大眾化

麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》中提出“媒介即訊息”“媒介是人的延伸”。任何媒介形態的出現是因人的需求在不斷進化，從傳統媒體的廣播、電視、報紙到現在的微博客戶端、視頻客戶端等新媒體，信息傳播的媒介形態發生了翻天覆地變化，這種變化是因人的科技化需求、互動化需求促使這些媒介形態產生?！翱觳褪健惫澴嗟纳畈秸{使大眾生活難以適應“深閱讀”式的觀感體驗，抖音短視頻等客戶端的傳播內容具有碎片化、及時性特點。這一特點符合大眾的觀感接受度，一則小視頻15秒以內播放完畢，簡介干練。其次，抖音短視頻的傳播內容類型豐富多元—生活、飲食、旅游、美妝、搭配、時政、汽車、搞笑段子、歷史解讀、文學作品、影視作品解讀等，這些類型符合大眾的觀看需求。尤其符合青年群體的個性化、潮流化需求。抖音短視頻采用“PGC+UGC”模式，創新視頻內容，尋求時代最熱話題：諸如海草舞、張嘉譯走姿、復合熱等。通過視頻打造話題，引起共鳴。最后，抖音短視頻中的一些搞笑視頻、爭鬧片段符合大眾的“審丑”心里?！俺笪幕庇洗蟊妸蕵沸睦?，滿足自我的精神刺激和心里需求。所以才會“備受關注”。但是“丑文化”要有度，諸如搞笑視頻中的惡意丑化形象可以接受，但是一些低俗的故事視頻內容要加以抵制，這一點抖音短視頻也正在進行整合中。

（三）制作水準趨于非專業化

在傳統媒體時代，制作傳播信息內容的傳播者要求具有專業的領域素養，以求傳播內容精致化。追求專業出精品，是傳統媒體時代內容制作的特征之一。但是精致局限了眾多有想法的非專業人士的才華，他們不具有專業的理論與實踐訓練，只能“紙上談兵”。隨著移動視頻客戶端的出現，各種視頻制作軟件層出不窮，這些軟件易操作、簡單方便。用戶只需要提供原創UGC視頻，借助視頻軟件進行簡易加工，即可出成品。抖音短視頻客戶端平臺的視頻制作涉及高速攝影、正常、低俗攝影三大板塊，加之特效的輔助，大眾利用該視頻平臺制作屬于自己的視頻作品，十分方便。

二、 抖音短視頻吸引年輕人的背后原因

近年來，社交平臺與短視頻的有機結合，徹底打破了傳統的信息傳播模式，一個全民分享的新時代來臨。這其中，抖音APP之所以能迅速占領市場，最重要的一點是其以一種簡單而被社會所認可的方式，進一步釋放了“90后”“00后”等年輕一代被壓抑的表演才華，并且音頻時長很短，降低了表達成本，增加了內容趣味，在數據流量因為低成本內容也變得易擴散。

（一）富有實效的營銷推廣策略，個性化的特色功能

一個企業若想取得成功，取決很多因素，其中一條就是要制定正確的經營策略，只有把一個產品做好了，并且做出了自己的特色，才不會被市場所淘汰，才會具有一定的商業價值。短視頻也是如此，抖音APP通過開發一系列的特色功能，發起全民參與視頻拍攝、后期剪輯，簡單易于操作，其中增添了很多個性化的服務，給產品注入了新鮮活力，使得產品本身具有強大的吸引力，從而能夠充分調動用戶的好奇心和興趣，吸引著越來越多的用戶去觀看及使用。

（二）視頻短小，操作簡單

抖音極大程度地激發了用戶的創作與創新，讓更多的擁有一技之長的人展現自己的才華，更多的年輕人追逐潮流，蜂擁而至。同時，抖音界面以及交互設置相當簡單明了。全屏觀賞視屏，極盡手機感官的最佳配置，加上短短十幾秒的視頻，短短時間內大量的娛樂信息通過相當簡單的方式攝入。此外，抖音也通過引導式的慢速錄制方法降低了用戶制作高質量視頻的門檻，使得其內容質量更高。與此同時，微博等社交媒體為網民提供了短視頻隨時隨地隨拍隨傳的即時化分享功能，同時對于感興趣的內容還可以一鍵分享轉發，這些在契合當下人們碎片化的閱讀習慣和社交需求的同時，也為普通網民提供了滿足其表現欲的途徑，而這反過來又刺激了他們的“上傳欲”。

（三）優化創新觀看互動，豐富用戶體驗

根據市場需求以及用戶反饋，抖音APP致力于用戶觀看、互動方面的優化和創新。例如，用戶一打開應用，就會自動隨機播放推薦短視頻，顯然，這是平臺基于大數據技術所為用戶帶來的類似“定制化”的體驗，這可以有力吸引用戶的興趣。再如，雙擊屏幕就可以為正在觀看的短視頻點贊，用戶不用再專門去找點贊按鈕，這無疑進一步提升了用戶的使用體驗。此外，無論是應用界面還是短視頻播放頁，都盡可能簡潔明了，可以更好地突出重點，給用戶帶來良好的視覺效果和觀看體驗。

參考文獻：

[1]高盼.抖音APP的傳播價值與問題研究[J].新聞研究導刊，2019，10（18）：204，236.