關于頻率專業化與廣播節目創新的研究

周紹洪

摘要：信息技術和網絡技術的蓬勃興起，新媒體和傳統媒體之間的競爭更加激烈，廣播節目面臨著巨大的生存挑戰。廣播頻率專業化的發展，在工作開展中強化內容、對象和服務的專業化發展。在全國廣播頻率改革中受到推廣和應用。筆者根據實際工作經驗，對廣播頻率專業化及廣播節目創新進行探討，希望對提升廣播頻率專業化的發展有積極意義。

關鍵詞：廣播頻率;專業化;節目創新

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

要想使廣播節目獲得持續發展的可能，在全新的媒體環境中，廣播節目不僅要明確自身定位，更要結合廣播節目受眾以及市場需求。廣播頻率專業化這一概念逐漸被提出，廣播節目全新發展理念自提出后，便得到了充分重視與廣泛應用。在這一理念支持下，廣播節目不斷創新，更好地滿足了聽眾的基本需求。頻率專業化背景下的廣播節目創新，應以節目與聽眾兩方面內容為出發點，在廣播節目創新工作中，還應考慮到不同聽眾群體年齡、職業、文化與愛好等特征，進而制定科學頻率，使廣播節目頻率更為專業化，為廣播節目可持續發展打下堅實基礎，使廣播節目更好地應對新媒體環境所帶來的沖擊與壓力。

一、廣播頻率專業化概述

廣播頻率專業化的進程就是從“廣播”到“窄播”，從“大眾”到“小眾”的過程，滿足不同人群的需要而專門制定的節目頻道。在互聯網和電視的雙重沖擊下，我國廣播事業遭受了巨大的打擊，在一定程度上擠壓了廣播的生存發展空間，遭遇前所未有的挑戰。從中央到地方，大規模的廣播頻率專業化的改革如雨后春筍般蓬勃發展。廣播節目主持人的個性化、平民化特征也愈發凸顯。

在幾十年的摸索和發展中，我國廣播電臺頻率專業化進程得到了完善，交通、教育、經濟、民生、音樂、文藝、娛樂等具備鮮明特色的廣播比比皆是，廣播頻率專業向著定位細化、受眾分級的方向發展。在頻率專業化的格局確立以來，廣播的發展充分考慮自身的基本情況，滿足社會和市場的基本需求，總體上取得了一定的成效。

二、當前廣播節目創新與頻率專業化發展過程中存在的問題

（一）過度傾斜頻率專業化

為推動廣播節目穩步發展，創新以往廣播節目形式，在當前的廣播節目創新工作中，應給予頻率專業化工作充分重視，只有借助更細致的定位方式，才能促使廣播節目創新，就當前廣播節目創新工作加以分析，為進一步提升創新能力，過度傾斜頻率專業化，甚至出現為“頻率專業化”而創新的現象，此種創新發展方式本末倒置，甚至難以滿足聽眾基本需求。盲目的頻率專業化并不可取，嚴重時不僅難以創新廣播節目，使其獲得穩步發展之力，甚至會導致大量聽眾流失。與此同時，部分廣播節目創新工作，并未明確創新與頻率專業化目標，將創新主要目標放置于經濟效益空間，廣播節目頻率與節目整體安全十分混亂，很多廣播節目為獲取更大的經濟效益空間，甚至由廣告商決定廣播節目形式。此種廣播節目發展現象，不僅會浪費公共資源，還會使廣播節目收聽率的斷崖式下降，更導致廣播節目形象受到不良影響。因此，在當前的廣播節目創新工作中，一定要在頻率專業化發展過程中，充分重視這一問題，但給予其充分重視的同時，應把握好頻率專業化的“度”，進而為廣播節目創新，為頻率專業化發展打下堅實基礎。

（二）廣播節目頻率專業化程度較低

結合聽眾需求，時代發展趨勢，對廣播節目進行創新，實現頻率專業化整體難度較大。就當前廣播節目創新工作進行綜合性分析，在廣播節目創新過程中能夠發現，廣播節目專業度不高、特色不明顯等問題依舊十分突出。例如，在廣播節目比例設置工作中，其專業性節目數量較少，如某廣播節目新聞節目，全天新聞節目時間近18個小時，但是，在實際播放過程中，新聞內容不到2個小時，其余時間，在廣播節目中出現大量廣告、娛樂類內容，更有甚者，在部分時間段甚至以廣告為主體。此種不合理的結構，不僅會影響新聞廣播節目播出，更會影響聽眾感受。再加上新聞廣播節目制作專業化程度較低，無論是廣播節目制作，還是主持人打造，都存在不足之處。毫無特色的廣播節目，難以吸引聽眾關注，這種照本宣科的廣播節目方式，不僅會影響廣播節目未來發展，更會導致以往所積累的聽眾資源流失，甚至影響廣播節目的品牌優勢，最終導致廣播節目吸引力不斷下降，不利于打造頻率專業化的廣播節目，難以在新媒體環境背景下，推動廣播節目穩步發展。因此，在廣播節目實際創新過程中，需要結合頻率專業化基本要求，以此為基礎做好廣播節目創新工作，以科學的創新策略帶動廣播節目穩步發展，以此提升廣播節目市場競爭力，加快頻率專業化進程。

3、頻率專業化進程中廣播節目創新策略

（1）頻率專業與廣播節目宣傳創新專業頻率廣播要注重節目宣傳上的創新，筆者認為，可以從以下兩個方面來進行。一是通過具有代表性的頻率宣傳曲和欄目背景曲的多次循環播放，強化聽眾對專業化廣播頻率形象的認識。例如風靡一時的“都市之聲”節目就采用了超容量的推介手段，循環播放首代表都市之聲的形象歌曲和都市之聲條欄目的形象音樂，加深了都市之聲在聽眾心目中的專業化形象。另一方面要充分發揮品牌效應，利用成熟的專業化節目品牌對廣播頻率進行推介，從而提高整個廣播頻率的專業化形象和整體知名度。

（2）明確立場

在頻率專業化背景下，廣播面向特定收聽對象的“窄播化”特點更為明顯，籠統地要求廣播主持人要為老百姓服務、為群眾說話已經無法適應新形勢的需求。在面對特定的目標聽眾時，節目主持人要以聽眾為導向，充分考慮目標聽眾的習慣、愛好、偏向等，善于換位思考，廣播節目在立場、觀點要具備個性化特征。

四、結論

在多元化發展背景下，聽眾對廣播節目的需求更加個性化，這給廣播頻率專業化的發展提供了良好的發展機遇。頻率專業化發展中，工作人員要對自身的優勢和不足有明確的把握，通過完善節目形式和內容，打造專業化的主持人，在節目主持的過程中貼近人們生活、立場鮮明、具備一定個性和情感色彩，在節目主持中可以引導聽眾輿論導向，滿足聽眾對頻率專業的多元化需求，提升廣播電臺的經濟效益和社會價值。

參考文獻

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