海南自由貿易港背景下的旅游市場經濟發展趨勢

林茂年（海南職業技術學院）

■ 海南省旅游業的發展優勢

（一）地理位置的優勢

海南省北部與瓊州海峽與廣東省相望，西部和東南部與菲律賓、越南相對，是海上的絲綢之路。海南省屬于熱帶季風氣候，雨季充沛，是連續五年榮獲全國空氣質量第一的省份。另外，海南省森林覆蓋率高，有獨特的自然景觀和島嶼。海域面積大，其中西沙群島、南沙群島等是我國海洋資源最豐富的地區，四季都擁有美麗的海島風光，良好的氣候吸引眾多游客前往。地理位置的優越與豐富的資源給旅游業發展奠定了基礎并發揮著重要作用。

（二）國家政策的支持

改革開放以后，海南省成為我國第五個經濟特區，旅游業的發展在國家政策的支持下一直穩居高位，并且穩步向前發展。目前海南省的經濟發展趨勢一直向上，人均生產總值也在逐漸提升。由于海南省的地理位置優越，又以海上絲綢之路著稱，因此提出了倡導目標。2018 年國家發布了關于海南省深化改革的倡議書上指出，根據海南省的自身地理優勢、政治經濟特點建設中國海南自由貿易試驗區的戰略方針。海南省被賦予新時代發展對外開放經濟的使命。另外，國家在入境旅游簽證問題上對59 國實行了免簽政策，不僅減少入境辦理簽證的時間，還促進了旅游經濟的發展。國家的優惠政策吸引了更多海外游客，為海南省成為國際旅游消費中心起了重要作用，也給海南省的旅游發展帶來了新的機遇。

（三）博鰲論壇會址

博鰲亞洲論壇是連接中國與世界的重要橋梁，它是由29 個成員國共同組織的，每年都要在固定的日子舉行年會，是重要的國際交流平臺。海南省作為亞洲博鰲論壇的會址，也會吸引國內外旅客前來旅游觀光。

■ 海南省旅游業的發展現狀

海南省的旅游產業每年都在逐步增加，到目前為止，海南省接客8000 多萬人次，旅游收入近1000 億元。海南省接待旅客最多的城市是三亞市，其他城市相比較游客人數較少，進而導致發展不均衡的情況。由于海南省有獨特的熱帶季風氣候，大部分都是十一月、十二月、一月前來度假的旅客較多，所以海南省的旅游方式都是以度假、觀光為主，相關聯的酒店業也隨之發展起來，這其中體驗項目較少，這就很難引起游客的興趣，也不能帶動其他行業的發展。

■ 海南旅游發展所存在的問題

（一）經濟薄弱

盡管海南省有豐富的旅游資源，但是在經濟方面還是比較薄弱，旅游業雖然是全省的經濟支柱產業，但是所占份額較小。海南省接客數量逐年遞增，但是收入總量有限。另外，地區發展非常不均衡，旅游景點主要分布在?？谑?、三亞市等市縣，海南省的西部以及中部地區開發緩慢，因此旅游業對當地的經濟貢獻很少。

（二）旅游企業的管理

我國在改革開放以后就大力發展旅游業，始終與國際行業接軌，但是一些旅游企業內部的管理體制和市場發展不匹配。例如，一些旅游企業的經營許可證形同虛設，在經營上出現個人內部承包現象，內部管理混亂，經營者將旅游企業的責任、權力和利益全部剝離，導致旅游業發展停滯不前，還是原始的樣子。

在旅游企業經營方面，有的旅游企業內部管理不嚴，人員流動性較大。旅行社的相關人員為了短期的利益而急功近利，沒有關心企業的長遠發展，不想投入更多的資金去開發新產品、新市場。

（三）旅游行業管理制度不夠完善

海南省旅游業的發展位居全國第一的，有一定的市場基礎。但是由于舉辦活動的一些負面效應，還有一些因素導致海南省市場管理存在一定的問題。旅游市場內部也存在業務操作不夠規范、導游素質低下、服務質量低、管理粗放等，還出現“黑點宰客”“黑導游”的現象，在一定程度上影響了海南省整體的旅游形象和外來投資。

（四）加大宣傳力度

市場營銷對于旅游業的發展起著重要的作用，海南省對宣傳促銷的資金投入較少，因此沒有達到良好的宣傳效果，宣傳手段也非常單一，存在夸大其詞的現象，并且也缺乏相應的專業人才，宣傳效果一般。

■ 推進海南省旅游業發展的措施

（一）發展民宿

首先要大力發展民宿經濟，相對于高端酒店，民宿顯得更加親民，并且還能使游客對當地的文化有所了解，使旅客增加體驗感?，F如今，民宿是人們旅行的首選，因此海南省在發展旅游業時要重視民宿經濟?？梢赃\用現代新媒體網絡，抖音、快手等平臺打造網紅民宿吸引旅客前往打卡消費，這些短視頻平臺不僅年輕人，也很受老年人的青睞，點擊量和播放量非常大，傳播速度也非常迅速。但是網紅效應只是暫時性的，想要延長網紅效應就應多做宣傳，切合實際地提高民宿的服務質量。另外在大力發展的同時還要規范民宿市場，對民宿的開辦流程、經營都要進行規范以及監督管理，嚴格把控安全方面，使旅客住得放心。還有一些民宿比較偏遠，交通成了難題，這就需要經營者在機場、港口、火車站等地設置專門的接送游客的特色巴士，吸引游客前往體驗。

（二）發揮好少數民族特色和體驗項目

海南省的少數民族有黎族、苗族等，他們分布在瓊中黎族苗族自治縣等地。海南省的少數民族傳統文化和風情也是一種旅游資源，他們至今都保持著質樸敦厚的民風，有獨特的觀光價值。因此，在鄉村發展民宿，可以推進鄉村經濟的發展。例如，手工紡織技術可以建立打造一個高級手工定制坊；有民族特色的竹竿舞可以進行有償表演；椰子等熱帶水果通過自主采摘模式進行銷售；這樣不僅增加了游客的體驗感，還能打造新型鄉村旅游模式。人們對傳統的觀光旅游不再感興趣，更傾向于休閑娛樂和運動探險等新型體驗旅游方式，這就需要旅游景區根據旅客的需求進行適當的改變，以滿足不同年齡段游客的需求。海南自由貿易港成立以后，吸引大量的游客前往旅游，不同的人喜愛的旅游項目也不相同，因此對旅游景點的基礎設施要求更加多樣化。不同年齡段的游客，期待的旅游資源是不同的，所以對旅游景區的資源提出了新的要求。例如，年輕人更青睞于沖浪、蹦極、滑翔傘等有挑戰性的旅游項目。把貿易港的優勢與這些旅游資源結合，必然會吸引更多的年輕旅客前來體驗。

（三）發揮地理優勢，打造特色養老模式

由于海南四季如春的氣候，優質的自然生態環境是獨一無二的，是度假、療養還有安度晚年極佳的選擇。目前我們的生活節奏加快，上了年紀的人都被老寒腿所困擾，海南省可以利用這一優勢發展健康旅游、療養旅游。比如，可以創造良好的醫療救治環境，然后聘請一些專業護理人員，讓海南省成為最好的養老地區?？梢园才乓恍┡郎降葘ι眢w有益的旅游項目等，并且也可以與相關企業單位合作，提供團建、年假的休閑場所。

（四）與文體產業融合發展

發揮海南省地理位置與氣候的優勢，使國家級的體育訓練基地在此落地。國家級的訓練基地的建設，可以引起當地人們對體育的興趣。在此舉辦一些國家級賽事，不僅引起許多體育愛好者，也會吸引眾多游客。海南可以充分利用自身的地理優勢去申辦國內外體育大賽。例如，環島賽車。這項比賽已經在海南省舉辦多年，全球其賽事進行直播，不僅給賽事擴大了宣傳力度，還吸引了眾多自行車愛好者前來參與。打造有特色的體育舉辦省，吸引更多游客，還可以帶動民宿以及酒店業發展。

在自由貿易港的背景下，未來的旅游業勢必要多樣化發展，海南地區要根據自身的實際情況，認清現實、把握機遇，擴大旅游的多樣性，讓不同需求的游客都能感到滿意。

（五）旅游資源科技化

隨著我國科學技術的不斷發展，給我們的生活帶來重大的變化，給旅游業提供了更優質的旅游資源。海南自由貿易港的成立為引進外國高科技旅游資源提供了更多的便利。由于人們已經對傳統的旅游資源沒有了新鮮感，因此就要引進先進的高科技產品，來促進旅游資源科技化的發展。許多游客對高科技產品產生濃厚的興趣，并且想要體驗。例如，騎馬等傳統項目出現以后，吸引了許多游客前往體驗，而且也取得了一定的成果。所以科技性的旅游資源保障了以后旅游市場經濟發展。盡管國內外有很多大型科技館，但這些科技館帶來的體驗和景區給游客帶來的體驗是不同的，相對于科技館，景區更具有一定的地理優勢，還能使游客身心愉悅。所以說，旅游資源科技化可以促進旅游市場的發展。

■ 海南自由貿易港對海南旅游市場經濟發展的影響

海南自由貿易港是我國深化改革開放的試驗區、生態文明試驗區以及國際旅游消費中心，這為海南省的旅游市場經濟發展帶來了機遇。海南省是著名的海島度假勝地，每年都會吸引國內外旅客來此，海南自由貿易港的成立使我國的對外經濟又上升一個新高度，也為海南旅游資源和海南旅游業帶來更大的發展空間。

海南省的支柱性產業是旅游，海南經濟的發展狀況取決于旅游業的發展。成立自由貿易港就是對海南省的旅游資源的進一步開發，擴大旅游的影響力，并且有利于對外經濟的發展。發展旅游業的同時必定需要大量的物資，供給物資的渠道不僅來自國內，還有很多來源于國外。

■ 結束語

海南自由貿易港是我國打造的第一個國際旅游消費中心，這對于海南省的發展將帶來全新的挑戰與機遇。海南省根據自身的優勢和多年發展旅游業的經驗，在自貿港的背景下打造具有海南特色的旅游方式。