戲劇影視作品對國家形象的塑造與傳播策略

摘要：在經濟全球化發展速度不斷加快的今天，國家形象的塑造變得愈發重要，目前，其已成為國家軟實力的重要表現。新時期，必須對國家形象的塑造與傳播予以重視，只有塑造良好的國家形象，才能夠增強國家的軟實力，提高國家在世界范圍內的地位。戲劇影視作品對國家形象的塑造與傳播具有至關重要的作用。本文對戲劇影視作品對國家形象塑造與傳播的積極作用等進行探究與分析，并提出具體有效的塑造與傳播策略，旨在提升國家的國際地位。

關鍵詞：戲劇影視；國家形象；塑造；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0086-03

近些年，隨著社會的不斷進步，我國影視業蓬勃發展，一部優秀的戲劇影視作品不單單可以滿足社會群眾的精神文化需求，同時在國家形象的塑造與傳播方面也發揮著不可小覷的作用。因此，要充分發揮戲劇影視作品的重要作用，積極采取各種切實可行的策略，進一步推動國家良好形象的塑造與傳播。

一、戲劇影視作品與國家形象的概述

（一）國家形象

翻閱《現代漢語詞典》可知，其對形象的定義是能夠引起人情感與思想活動的具體姿態、形狀。國家形象指的則是社會群眾對國家的文化、地理、政治、社會、經濟的一種評價和認識，是從整體的角度解讀和評價國家的性狀特點、精神面貌以及行為表現。從客觀角度來看，國家形象可以體現出一個國家的綜合實力，其中既包括物質方面的硬性條件，也包括文化方面的軟性條件。從主觀角度來看，國家形象既包括國內人們自身塑造的形象，也包括世界范圍內其他國家塑造的形象，兩者有所重合，也有所差別。

（二）戲劇影視作品和國家形象之間的關系

在國家形象的塑造與傳播過程中，戲劇影視作品利用聲音、圖像相結合的方式，動態化地拉近與社會群眾之間的距離。社會群眾不需要像以往一樣對文字信息進行加工，再在頭腦中逐步構建出動態化圖像，這有助于激活社會群眾的主觀評價。不管是民族精神、民族文化還是國人的語言行為、價值取向均能夠通過戲劇影視作品呈現出來，由此可見，在國家形象塑造與傳播方面，戲劇影視作品發揮著重要的載體作用。

二、我國戲劇影視業發展面臨的主要機遇

（一）物質方面的機遇

雖然我國影視業的起步相對較晚，但是經過不斷的發展，如今制片技術水平已經獲得了較大的進步，先后創作了很多可以和美國好萊塢影視作品相媲美的硬科技大片。例如，一經上映就備受人們歡迎的3D影視作品《捉妖記》，其利用轉描機技術和3D技術，將人物和動畫形象一同生動地呈現在銀幕上，另受眾的視覺感受更加真實，同“胡巴”一起開始奇妙的冒險之旅。該部影視作品中的“胡巴”形象與好萊塢的“小黃人”一樣，成為非常受人們喜愛的卡通人物形象。由此可見，我國目前不僅擁有較高水平的科學技術，而且具備較為充足的工業資本，這為我國戲劇影視業的發展奠定了良好的物質基礎。

（二）國家政策方面的機遇

我國戲劇影視業的發展與國家政策的支持有著非常密切的關系，對于戲劇影視作品的制作和傳播來說，其不單單需要市場方面進行調節，還需要國家在政策方面作出正確的引導。

在2014年的文藝工作座談會上，習近平總書記提出，文藝工作者一定要傳播好中國聲音、講好中國故事，將具有中國風采的精神面貌充分展現出來，以此在國際范圍內宣傳和傳播我國最優秀的藝術文化。在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記提出，一定要大力建設我國的國際傳播能力，在國際范圍內提高我國的話語權，一定要講好中國故事。習近平總書記還在2018年的全國宣傳思想會議上再次強調，要加強國際傳播能力建設，傳播好中國聲音與講好中國故事。

為進一步推動我國戲劇影視業的發展，我國相繼出臺了各種政策與法規，對我國戲劇影視產業體系作了進一步完善，并在資金方面提供了有力的支持，同時加強對文藝人才的培養，為戲劇影視作品的傳播搭建了良好的平臺。隨著經濟全球化發展步伐的不斷加快，世界各國文化相互融合，極大地拓寬了我國戲劇影視作品的傳播范圍。為了塑造我國良好的國家形象，政府相關部門應該在政策方面為戲劇影視作品的創作與傳播提供一個良好的環境，以進一步推動戲劇影視業的發展。

（三）國際環境方面的機遇

現階段，媒體開始縱向進行深度融合，不管是戲劇影視作品的生產、發行、傳播方式，還是用戶的體驗均發生了很多變化。在電子通信技術飛速發展的推動下，很多新的信息傳播媒體平臺涌現出來。例如，東方嘉禾通過自主研發，在亞馬遜、谷歌、臉書以及優兔等平臺上運營了上千個精品視頻頻道，突破了時空上的局限性，極大地提高了戲劇影視業的互動性與娛樂性，并且有效控制了戲劇影視作品的傳播成本。

新媒體的出現，使各國戲劇影視作品傳播的準入門檻降低，信息傳播和交流的渠道拓寬，多元化的世界文化開始發出聲音，并且逐漸被人們所接受，改變了過去西方文化壟斷世界文化的局面。

三、戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面面臨的挑戰

（一）意識形態方面存在較大差異

我國和西方國家在意識形態方面存在較大的差異，我國在迅速發展的過程中，與西方國家的競爭越來越激烈，致使西方國家在認知我國身份時帶有敵意和競爭色彩，導致西方國家的媒體錯誤認識我國的形象，甚至故意丑化我國形象。例如，《戰狼2》這部戲劇影視作品播出后，一些西方國家媒體對影片中出現的包含大量先進武器的畫面進行了過度的、錯誤的解讀，認為該戲劇影視作品是在“展示自己的肌肉”，在軍事方面對西方國家發出威脅。顯然其將該戲劇影視作品對我國民族尊嚴和國家主權的捍衛進行了扭曲和過度渲染，賦予了該部影視作品侵略性的色彩。

總而言之，在我國通過戲劇影視作品傳播中國聲音與價值觀時，西方國家利用自己的話語權對其進行干擾，導致西方國家的受眾很難看到、聽到和感受到具有中國色彩的故事。

（二）中西方文化方面存在較大的隔閡

因為中西方文化存在較大的隔閡，戲劇影視作品塑造與傳播國家形象的重要作用大打折扣，成了傳播好中國聲音、講好中國故事的重大阻礙。西方國家對我國文化的認知并不全面深入。例如，由迪士尼拍攝的真人版《花木蘭》中的花木蘭形象，雖然在妝容上非常貼合歷史，但是過于夸張、花哨，具有較強的戲劇色彩。這體現了西方國家對我國古代女性形象的刻板印象，不但不具有古韻之美，同時和現代人的審美觀念也不相符，說明西方國家對我國文化、審美的認知存在一定的偏差。另外，西方國家對我國優秀傳統文化的認知與理解僅流于表面，很難體會和感悟到其內涵和神韻。

除此之外，相對于我國的審美來說，西方國家的審美更加直接和外放，其更喜歡幽默、開放的戲劇表達方式，而我國則傾向于內斂和含蓄。我國戲劇影視作品喜歡將意蘊、情緒融入敘事過程中，受眾需要慢慢體會和感悟。所以，西方國家的受眾在觀看和理解我國戲劇影視作品時存在一定的難度。

若想充分發揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用，必須在認知方面積極彌補西方文化與中國文化之間的鴻溝，促使西方國家換一個角度看待我國的戲劇影視文化，真正感受到我國文化的內在美。

四、戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用

從現階段我國在國際范圍內的形象來看，主要包括四種文化符號，分別為中國奇跡、中國武術、中國飲食和龍圖騰[1]。雖然從整體的角度來看，我國在塑造和傳播國家形象的過程中，已經開始重視對戲劇影視作品的運用，但是相對于一些發達國家來說，依然存在亟須解決的問題。例如，部分與中國武術有關的戲劇影視作品，其文化內涵有待進一步提高。主要原因在于，其未能夠準確地、深刻地認識到戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用。戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的作用主要有三。

第一，有助于我國優秀民族文化的傳播與弘揚。優秀的民族文化不單單具有較大的教育價值，同時對人們的價值觀念也具有很好的引導作用[2]。各國文化的傳播，有利于各國文化的深度融合，有利于形成多元化的世界文化，而戲劇影視作品在民族文化傳播方面具有不可忽視的重要作用。例如，對于我國優秀武術文化的傳播來說，一部優秀的、經典的武術戲劇影視作品，不單單可以傳播我國的武術文化，同時還可以使世界各個國家的人們更加深入地了解和認知我國的武術，并通過武術進一步了解我國的文化，從而逐步樹立起良好的國家形象。

第二，有助于中國文化的塑造與傳播。李小龍是推廣和發展我國武術的第一人，也是國際范圍內非常有名的武術巨星，由其主演的戲劇影視作品主要有《唐山兄弟》《猛龍過江》和《精武門》等。這些戲劇影視作品在國際范圍內產生了深遠的影響，不但讓全世界的人們感受和認識到了我國武術的美感，同時也使其了解到了我國的民族氣節。

第三，有助于提高我國在國際范圍內的影響力[3]。從國際范圍來看，好萊塢電影最為成功，有《阿凡達》《變形金剛》《復仇者聯盟》等經典作品。在我國戲劇影視作品中，也不乏可以提升我國在國際范圍內影響力的戲劇影視作品，如《智取威虎山》《心花路放》等。因為戲劇影視作品的重要功能為傳播，所以其對文化與歷史的傳播具有很強的促進作用，可以促使其他國家更加準確、全面地了解和認知中國，對我國形象的樹立具有積極的影響。

五、戲劇影視作品塑造與傳播國家形象的有效策略

近些年，科學技術的發展十分迅速，尤其是物聯網信息技術的發展，為戲劇影視作品的傳播提供了更加廣闊的渠道，使戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的重要作用更加明顯。要達到更為理想的效果，有必要優化戲劇影視作品的傳播，以此大力塑造與傳播我國良好的國家形象。

（一）深入挖掘我國的正面國家形象

若想借助戲劇影視作品塑造與傳播我國的正面國家形象，需要深入挖掘我國的正面國家形象，并加大宣揚的力度，將我國優秀文化軟實力的打造作為主要切入點，樹立良好的國家形象[4]。在這一過程中，可以將我國優秀的民族文化融入戲劇影視作品，以此傳播正能量，這也是戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面必須重點關注的問題。例如，在傳播我國優秀的武術文化時，必須清楚地了解我國武術文化的正確傳播方向，尤其要認識到中國武術實質上是中國文化的縮影。因此，在創造有關中國武術的戲劇影視作品時，應該將武術文化傳播作為主要出發點與落腳點，充分凸顯戲劇影視作品的藝術性和文化性色彩。利用戲劇影視作品傳播和塑造我國良好的國家形象，尤其是要在正氣和正義等方面尋求突破，這樣有助于戲劇影視作品在國際范圍內產生共鳴。

（二）注重對戲劇影視作品傳播方式進行創新與改進

若想進一步發揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的積極作用，就要不斷創新與改進戲劇影視作品的傳播方式，盡可能避免產生負面影響[5]。西方國家尤其是美國戲劇影視作品的傳播，具有跨文化的特點，不僅制作精良，涉及的文化范疇也更加廣泛，并且更具有吸引力。這些都是我國戲劇影視作品可以學習和借鑒的地方。我國在推動戲劇影視業發展的過程中，一定要順應全球化發展的趨勢，大力探尋有助于國家形象塑造與傳播的戲劇影視作品傳播方式。

（三）提高我國綜合實力，加強國際話語體系構建

要樹立起良好的國家形象，必須提高我國的綜合實力，加強國際話語體系的構建[6]。從國際影視業的發展來看，美國戲劇影視作品在國際范圍內占據主導地位，在一定程度上影響著其他國家文化的發展，其主要原因在于，美國擁有強大的實力，對媒體具有較強的影響力和操控力。因此，我國若想充分發揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的作用，就需要以自身為核心構建國際話語體系，以此對其他國家的價值觀產生影響。

我國若想擺脫西方國家媒體對中國形象的錯誤解讀和認知，首先要增強自身在國際范圍內的話語權，而這需要不斷提高國家的綜合實力[7]。一個國家之所以在國際范圍內擁有穩定的地位，其根基在于強大的國家綜合實力。我國必須積極地在國際范圍內構建完善的話語體系，以此擴大國家形象在國際上的影響力。經過數十年的發展，我國已經逐漸成為現代化大國，但是若想其他國家客觀地認知中國，摘掉有色眼鏡，需要以自身為中心，構建國際話語權體系。例如，通過各種國際大型文化、政治與經濟交流活動，在國際組織內大膽地提出自己的觀點與見解，并承擔更多的責任，在共建“一帶一路”中加強與其他各個國家之間的交流與互動，在海外實現中國新媒體平臺的建設，這樣便可以讓更多的國家聽到中國的聲音與故事。

（四）充分展示我國的核心價值觀

核心價值觀是國家形象的重要組成部分，因此，在充分發揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播方面的作用的同時，還應充分展現我國的核心價值觀，為我國在國際范圍內話語權的提升提供重要的支撐[8]。我國在創作和傳播戲劇影視作品的過程中，一定要高舉核心價值觀的大旗，只有這樣才能夠創作出更加優秀的和具有新時代意義的戲劇影視作品。對其他國家的受眾來說，這也是中國的真實寫照，可以促使其產生價值認同與情感共鳴。我國優秀的傳統文化一直都主張“和”，在創作戲劇影視作品時，也應該關注人類命運共同體，充分展現出我國的價值取向和治國理念，以和為美是我國的傳統，和而不同則是我國的大智慧，一定要充分發揮戲劇影視作品自身的重要作用，為我國塑造一個具有較強開放性、包容性的大國形象。

六、結語

戲劇影視作品對國家形象的塑造與傳播具有不可忽視的重要作用，因此，一定要加強對戲劇影視作品與國家形象之間關系的研究，并清楚地認識到當前我國戲劇影視業發展面臨的主要機遇和挑戰，從而更好地發揮戲劇影視作品在國家形象塑造與傳播上的重要作用，深入挖掘我國的正面國家形象，創新與改進戲劇影視作品傳播方式，提高我國綜合實力，加強國際話語體系的構建，充分展現我國的核心價值觀。

參考文獻：

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[7] 鄒穎.新媒體背景下戲劇影視作品如何在傳媒領域信息突出[J].戲劇之家，2019（25）：114.

[8] 何佳歡.新媒體背景下的戲劇影視創作特點探析[J].青春歲月，2017（13）：12.

作者簡介：王丹（1989—），女，山西太原人，碩士，講師，研究方向：戲劇與影視。