地方黨報的全媒體互動研究

摘要：對于地方黨報而言，與受眾積極互動，獲得關注度，增加粉絲數量，才能夠提高其新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。在融媒體背景下，地方黨報可以充分發揮各種新媒體平臺的優勢，實現與受眾的互動。本文以焦作日報為例，探討地方黨報的全媒體互動模式，希望能夠對地方黨報的發展有所啟發。

關鍵詞：地方黨報；全媒體；互動

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0094-02

課題項目：本論文為河南省哲學社會科學課題“融媒體時代報紙編輯的創新發展”研究成果，項目編號：2020SK2541

媒體是傳播信息的媒介，它的出現使得“足不出戶便知天下事”成為現實，在拓寬人們眼界的同時，對于政策的發布、信息的告知以及輿論的形成等都有重要的作用和意義。按照時間的先后和技術的不同，媒體現在分為傳統媒體與新興媒體，這些媒體各有優勢和不足，為了實現優勢互補，實現傳播效果的最優化，中央2014年就部署推動傳統媒體和新興媒體融合發展，融媒體由此得到了傳媒行業的重視并獲得了較快發展。

如果說融媒體是利用媒體優勢實現信息的最大傳播，那么全媒體就是改造內容形式以適應媒體，使新聞內容呈現在所有的媒體平臺上，滿足不同類型受眾的需求，最終實現任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。

地方黨報是履行黨媒責任的一支重要力量，其責任與使命是宣傳黨的主張，傳遞黨的政策，積極引導輿論，服務人民群眾，從而實現“人民報業為人民”的辦報宗旨[1]。地方黨報要想獲得受眾的關注，就需要加強與受眾的互動。焦作日報作為地方黨報，近年來積極加強融媒體建設，受到人們的廣泛關注。本文以焦作日報為例，從四個方面研究地方黨報在融媒體背景下的互動模式。

一、互動選題要親民

地方黨報主要宣傳黨的理論和路線方針政策，聚焦民生熱點，引導社會輿論，傳播社會正能量，因此，為了讓地方受眾都關注黨報發布的內容，在互動選題時，應該注重內容要親民。一般來說，受眾閱讀報紙，一是為了了解身邊發生的事情，二是為了獲得對自身有用的信息。焦作日報發布的新聞資訊和民生熱點，會根據受眾需求及時調整，同時開辟了一些當地政策、高考必讀、住房問題等小欄目，這些內容受到當地不同讀者群體的廣泛關注[2]。另外，通過手機報、公眾號等平臺積極與受眾展開交流，收獲了大批受眾的評論和意見反饋，能夠進一步及時了解受眾的所思所想所需，為后續提供更加優質的新聞內容提供了方向。因此，地方黨報應該明確受眾所需，發布對受眾有幫助的內容，實現為民服務。

選題要親民，內容要多樣，從而實現受眾群體的擴大。地方黨報所服務的人群主要是當地群眾，為了受到較多當地受眾的關注，在與受眾互動時，不僅選題要親民，內容也應該全面多樣，兼具熱點話題與民生話題，只有真正做到服務大眾，才能受到大眾廣泛的關注和喜愛。要想服務大眾，就要深入了解大眾的所思所想，可以建立留言、評論的渠道，引導受眾發表自己的意見和想法，還要有選擇地與留言者進行互動交流，才能深入了解受眾的想法和需求。

二、互動平臺應多樣

近年來，各種新媒體不斷涌現，地方黨報應該充分利用多種平臺，使其發布的內容被大眾看到，真正做到為黨發聲，為民服務。多平臺互動有巨大優勢，地方黨報應該充分認識并利用優勢，同時，根據平臺及用戶的不同，優化內容和形式，真正發揮平臺優勢，達到互動效果。

（一）多平臺互動滿足不同人群的需求

以往，受眾只能通過報紙、電視、廣播等傳統渠道了解新聞。如今，人們有多種渠道獲取自己想要的各類信息，例如微博、微信公眾號、新聞客戶端、抖音等。盡管目前中國網民接近10億人，但是，仍然有部分人喜歡通過閱讀報紙獲取新聞，因此，在多個平臺發布信息，能夠滿足不同受眾群體在不同平臺獲取信息的需求，也就能獲得不同受眾群體的關注[3]。

（二）多平臺互動可優勢互補

每個平臺都有其獨特優勢，多平臺互動可以做到優勢互補。如報紙方便細細品讀、可以開展有深度的新聞評論，而微博、抖音、APP等可以直播，可以視頻展示呈現新聞現場，更加直觀。焦作日報就做到了多平臺發布信息，目前，焦作日報有報紙、微博、微信公眾號、新聞客戶端、視頻號等平臺，滿足了不同群體的需求，實現了各平臺優勢互補。一方面保留了傳統報紙，留住了老粉絲；另一方面，及時入駐新的平臺，不斷獲取新粉絲，如在視頻號平臺，焦作日報以視頻的形式傳遞新聞、政策、民生問題等熱點信息，讓觀看者點贊、評論、轉發，獲得了不少的點贊與關注，粉絲已經接近40萬，還通過抖音直播新聞現場的方式，與觀眾進行實時互動，既實現了新聞的實時有效傳播，又加強了與受眾的互動。

（三）多平臺互動需創新

在多個平臺發布信息，不能只是內容的復制粘貼，更需要精心的經營。首先，應該充分了解平臺以及該平臺受眾群體的特點，而后，據此設計內容以及內容呈現的形式[4]。以報紙和抖音為例，看報紙的人一般時間比較充裕，年齡比較大，文化層次比較高，因此報紙的內容可以相對豐富，對事實的描述可以詳細一些，文筆可以優雅；而刷抖音的人一般生活節奏比較快，年齡相對較小，所以內容應該突出重點，語言需要簡單明了，可以適當運用網絡熱詞，形式可以夸張以吸引眼球。

（四）互動應及時和有趣

平臺互動需要及時有趣，才能拉近與受眾的距離。如今，微博、微信公眾號、抖音等平臺評論方便快捷，及時與評論者互動，回答他們提出的問題，可以拉近與受眾的距離，同時，互動語言應該盡量活潑有趣。如今人們的生活節奏快，普遍壓力大，輕松有趣的語言能夠使受眾得到放松，從而吸引更多的受眾關注。

三、熱點呈現形式需新穎

熱點呈現形式新穎，才能夠吸引人們的眼球和關注。如今，海量信息供人們選擇，尤其是手機媒體的出現，人們只用手指輕輕一滑，就能使不感興趣的信息消失在眼前。所以必須在短暫的幾秒內就吸引人們的眼球，才能夠留住受眾，使其將推送的信息全部看完。

以往，黨報新聞多以文字形式呈現，或者配有簡單的圖片，但在融媒體時代，它的呈現形式可以是多樣的，例如配有音樂的視頻、帶有說唱表演的直播等。多元化的呈現形式不僅滿足了不同人群獲取新聞的需求，同時也為新聞熱點呈現形式提供了無限可能。

創新是引領發展的第一動力，對于地方黨報也是如此，要想受到關注，就應該不斷創新。容易被新鮮事物吸引是人的天性，因此，新穎的新聞呈現形式更容易受到人們的關注。地方黨報要想做到形式新穎，除了要有獨特的創意外，還可以向權威新聞單位學習，比如火爆網絡的一段歌詞“什么是快樂星球”，央視新聞在介紹海南高速時，就巧妙地運用了這個網絡熱梗，以“什么是海南高速，如果你也想感受海南無限風光的話，我今天就帶你研究”的說唱形式呈現，收獲了上百萬網友的點贊，上萬網友的評論和近萬人的轉發，互動效果良好，很值得地方黨報的學習。

四、報網互動的時代性

如今，網絡上充滿各種信息，這些信息的真偽有待考證，地方黨報一方面要嚴格把控所要發布的信息，確保其真實性、正確性和準確性，守住其權威；另一方面，對網民要加以引導，不能讓他們被虛假信息欺騙，甚至成為謠言的散播者或傳播者。

報紙與網絡不是非此即彼的，二者各有優勢，相互配合可以做到相輔相成。表面上看，網絡的出現給報紙行業帶去了嚴重的沖擊，從看報紙到刷微博、刷視頻，人們關注身邊事、天下事的方式發生了翻天覆地的變化。盡管報紙時代已經過去，然而這并不能代表報紙已經失去價值。

報紙具有能夠長期保存的特性，將一期期的報紙收藏起來便能看出時間長河里新聞事物的發展與變遷，值得人們總結與反思。相反，網絡將新聞的時效性發揮到了極致，與網友的互動更加方便快捷，報紙能做到月更與周更，網絡新聞可以做到日更，甚至根據事件的發酵，一天可以更新好幾次?？梢?，報紙與網絡在傳遞信息方面各有優勢，報紙與網絡相結合，可以發揮最大的優勢。例如，將話題發布到網絡上，讓網民參與評論，結合網友的觀點確定報紙內容，使報紙內容更具針對性和引導性，還可以在報紙內附上微博號、微信公共號、抖音號，讓看報紙的人們也關注網絡，參與網絡熱點互動?？傊?，報紙和網絡需要有機結合，利用彼此的優勢，提高民眾關注度。

五、結語

互動能夠拉近新聞與人們之間的距離，使人們真正了解新聞事實。以往，新聞與人們的互動并不多，人們身邊的信息少，可以很認真地閱讀新聞報紙，如今在信息爆炸的時代，人們瀏覽信息的時間只有一分鐘甚至幾秒，如果不加強互動，人們對過去的信息只有短暫幾秒鐘的記憶，這樣會使新聞傳播的效果大打折扣。尤其對于地方黨報來說，這樣很難起到傳播黨的理論和路線方針政策，引導輿論傳播正能量的作用，因此，地方黨報應該重視互動，充分利用各種平臺，創新熱點呈現形式，增強與受眾的互動。

地方黨報以內容取勝，形式也應緊跟其上。新聞熱點以標題取勝，吸引人們的眼球，那么以視頻形式展現的新聞又應該如何吸引人們？這是地方黨報需要思考的問題。同時，隨著視頻技術的成熟，人們對畫質、音效等要求也更高，在內容呈現的同時，也應該讓受眾獲得良好的視覺體驗。因此，地方黨報在擁有一支優良的記者隊伍外，如果能夠配備一支優良的視頻制作隊伍，就能使內容增光添彩?？傊?，地方黨報在內容上要親民，形式上要吸引民眾，充分利用各種媒體的優勢，增強與民眾的互動，不忘初心、守正創新，真正做到為黨發聲、為民服務。

參考文獻：

[1] 原文釗.保持黨媒新聞輿論宣傳主導地位——看《焦作日報》如何打造全媒體矩陣助力傳統媒體轉型提升[J].智庫時代，2017（05）：40-41.

[2] 史文生.《焦作日報》：新老媒體互通互融的探索實踐[J].中國記者，2015（04）：119-120.

[3] 陳作華.黨報有約：開門辦報的創新實踐[J].采寫編，2013（05）：14-15.

[4] 曾琳琳.報網互動 讓報紙與網絡共贏[J].中國地市報人，2010（10）：32-33.

作者簡介：曾琳琳（1972—），女，河南焦作人，本科，記者，研究方向：全媒體融合發展。