科技出版企業如何應對出版智能化

摘要：出版智能化是出版行業在智能時代的轉型升級方向，科技出版企業應積極應對其在智能時代的機遇與挑戰，從策劃、加工和營銷等方面轉型升級，科學應對智能化出版，構建內外協同、共享、互通的智慧出版平臺，積極推動“知識付費”，完善版權保護制度，共同推動出版行業與移動互聯、物聯網、大數據、人工智能等的協調發展。

關鍵詞：科技出版企業；出版智能化；智慧出版平臺；知識付費

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0242-03

一、引言

科學技術的進步與發展，不僅催生了許多新業態，更加快了傳統文化產業的數字化轉型升級，而智能化就是數字化轉型中的重要成果之一。智能化離不開大數據、區塊鏈和人工智能等相關技術的支持，而出版智能化則是出版行業在智能時代的轉型升級方向。出版行業應充分應用智能技術和創新工具，這不僅可提高工作效率，還可逐漸替代傳統出版流程中缺乏創造性且重復性強的部分環節，并滿足讀者多樣化、個性化的閱讀需求，實現行業高質量發展。與一般的圖書相比，科技圖書承擔著普及科學知識、傳播科技文明的重要使命，具有專業性、小眾性及時效性三個比較顯著的特點。因此，科技出版企業在智能化的轉型升級中，需要根據自身特點，制定精準的轉型方案，打造多方面智慧出版平臺，完善自身體系，積極應對形勢變革，掀起出版領域的新一波浪潮。

二、出版行業在智能時代的機遇與挑戰

根據2019年國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室發布的《2018年中國出版融合發展報告》[1]可以看出，出版智能化的時代已經到來，出版行業將與大數據、區塊鏈深度融合，編輯工作也將朝著數字化、移動化、智能化方向轉變。人工智能將取代傳統出版流程中缺乏創造性且重復性強的部分環節，成為出版行業未來的技術方向，使其發生革命性變化。人工智能技術為出版行業帶來了全新的發展機遇，智能創作與翻譯、智能排版與審校、智能發行與營銷等新的平臺的建設為出版行業帶來新的工作思路，但技術的進步也帶來了全新的挑戰，智能出版方面人才的競爭將更加激烈[2]。出版機構應積極思考出版行業與智能化的融合，分析智能化對出版行業的影響。

（一）出版行業面臨的新機遇

1.政策方面

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，站在黨和國家事業發展全局高度，明確提出到2035年建成文化強國。而出版業是文化產業的核心力量，具有重要的傳播屬性。2019年8月，科技部、中央宣傳部、中央網信辦等六部門聯合印發《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》。該意見提及網絡強國建設、數字經濟發展、互聯網發展及數字化、網絡化、智能化建設的相關部署。2021年5月，國家新聞出版署發布《國家新聞出版署關于組織實施出版融合發展工程的通知》，提出以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實習近平總書記關于宣傳思想工作的重要指示，貫徹落實黨的十九屆五中全會精神。在出版融合方面，該通知進一步提出，引導出版業大力實施數字化戰略，系統性推進融合發展，實現傳統出版與新興出版深度融合，鞏固壯大網上出版主陣地，為文化強國、出版強國建設貢獻新的力量?？梢钥闯?，智能時代的到來，將推動傳統出版企業轉型升級，開啟出版融合的新時代。

2.研究成果方面

隨著“工業4.0”時代的到來，我國數字出版產業取得了較快發展，規模和影響力逐漸增大，進入21世紀以來，取得了一系列研究成果。自2009年以來，出版行業的研究主題逐漸轉向出版智能化、數字出版、人工智能與出版等方面，研究內容逐漸增多，研究方法日益豐富，研究成果日漸成熟[3]。根據《2018—2019中國數字出版產業年度報告》，隨著人工智能技術應用場景的成熟，其將在優化出版流程、改善行業發展方面發揮巨大作用。目前，這方面的應用已經有所實踐并取得初步成效。而根據《2019—2020中國數字出版產業年度報告》，目前全國至少有9個省份已完成全省縣級融媒體中心建設全覆蓋。云服務、人-機協同將共同助力數字內容出版。

3.具體實踐方面

隨著推送新聞消息的及時性和精準化，不僅編輯和作者獲取信息的時間大大縮減，而且避免了無效化和重復性推送；同時，智能創作與翻譯、智能排版與審校、智能發行與營銷等新的平臺的面世，從技術上助力了出版產業的平臺化融合。同時，智能平臺還可以增強交互體驗，讓作者、編輯、讀者之間的溝通更加便捷和快速，也有利于促進文化產業與出版行業良性發展。

（二）出版行業面臨的挑戰

1.人才轉型方面

在智能時代，人類智能創造出了人工智能，但人類的意識、情感、創造等都是不可被機器取代的。但同時，人工智能的發展與進步也對出版行業的人才素質提出了更高的要求，出版行業對傳統人才的需求大大減少，而對創新型、復合型人才的需求會大大增加。因此，出版行業對人才的選拔和培養難度也將大大增加。2020年7月，人力資源和社會保障部等部門聯合向社會發布9個新職業，其中，區塊鏈工程技術人員、城市管理網格員、互聯網營銷師、信息安全測試員、區塊鏈應用操作員、在線學習服務師等均與數字出版產業息息相關。

2.用戶需求方面

出版融合也帶來了新的閱讀方式和閱讀需求，據第十八次全國國民閱讀調查成果，2020年我國成年國民圖書閱讀率為59.5%，報紙閱讀率為25.5%，期刊閱讀率為18.7%；數字化閱讀方式的接觸率為79.4%?？梢钥闯?，數字化閱讀已經成為人們重要的閱讀方式之一。出版行業也要積極應對這一需求，打造多元的出版內容與用戶體驗。例如，數字出版可以與增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、人工智能等技術相結合，豐富用戶體驗，拓寬邊界。出版行業也要突破固有的思維束縛，延伸產業鏈，打造新的出版業態，給作者和讀者創造更好的體驗，在創造社會效益的同時獲得更多經濟效益。例如，《哈利·波特》系列書籍成功打造了從服飾、玩具、電影到主題公園的文化產業鏈，這其中離不開出版社等企業充分利用版權營銷在產業化過程中進行推廣，讓廣大讀者進一步成為其文化產業的消費者，成功挖掘了文學作品的社會價值和經濟價值。

3.競爭環境方面

在智能時代，用戶的數字化閱讀需求越來越高，這也推動了相關出版行業向專業化、多元化發展，并最終形成一個成熟且穩定的產業結構。數字化閱讀相關產業的發展，也促使數字出版企業不斷推陳出新，以滿足用戶的多樣化需求，使內容更多元化和個性化，這也將改變傳統出版企業的競爭關系。數字內容資源、創新技術、優質平臺資源將成為出版企業競爭的焦點。數字時代瞬息萬變，數字出版企業應及時敏銳地捕獲市場信息，了解市場需求，提升自我，積極開拓領域新藍海，避免惡性競爭。

三、科技圖書如何應對智能化出版

科技圖書多是某一領域的專業學者對學科科研成果、產業技術經驗和行業發展態勢的概括總結和論述。一般情況下，學者會查閱學科領域和所屬產業的資料，因此它傳播的知識較為專業和成熟。但同時圖書的撰寫與出版時間較長，因此研究數據和內容可能較為滯后，在數字化使傳播周期大大縮短的智能時代，科技圖書的出版也應牢牢抓住機遇，積極應對形勢變革，掀起出版領域的新一波浪潮。

（一）策劃轉型

在智能時代，科技圖書策劃編輯更需要有獨特和新穎的眼光，讀者的需求永遠是策劃方向的指針。當今時代，讀者通過各種移動終端就可以便捷、快速地了解到最新的學術成果，因此要求策劃編輯有更加敏銳和精致的把控力，不斷開闊自己的視野，策劃選題需要更加精準，符合新時期讀者的個性化需求。例如，在科學技術領域，科技圖書的選題要與國家戰略性新興產業融合；在生態環境領域，科技圖書的選題要更加關注生態文明建設。就科普書而言，讀者往往分為專業讀者和非專業讀者。針對專業讀者的專業科普書，策劃編輯要及時了解相關領域的最新熱點和技術，搶先占領優勢資源；針對非專業讀者的大眾科普書，策劃編輯則需要關注內容通俗易懂和市場需求。

（二）加工轉型

科技圖書具有較強的專業性，隨著信息發布、知識傳播與更新的速度越來越快，對科技圖書加工編輯時效性的要求也越來越高，加工編輯需要查證、考究、核對的工作量也隨之越來越大，這也對編校質量提出了新的挑戰。但與此同時，語音交互技術、自然語言理解技術、計算機視覺技術、機器人技術、深度學習技術的發展，也為智能編校平臺的建設提供了新的思路，為內容把關和質量提升提供了新的解決辦法。例如，黑馬校對、方正智能審校系統在上下文查重，公式識別，字詞、知識、邏輯、格式審校等方面各有創新，具有字詞檢查、標點符號檢查、文章邏輯檢查、上下文查重、專業術語檢查、敏感詞檢查等功能，能夠減少加工編輯的重復勞動，降低差錯率；善鋒軟件可實現參考文獻的實時在線自動校對，大大節約編輯以往在這方面花費的工作時間。這些智能化編校工具的推廣均可大大提升加工編輯的工作效率，加工編輯也應積極學習和使用智能化編校工具，提高編校質量。

（三）營銷轉型

在智能時代，科技圖書除了要保證專業性、時效性外，還需要根據其小眾性的特點，實現精準營銷，提高對特定人群的吸引力。當今，數字出版憑借其可復制性、個性化和多元化等優勢在大眾尤其是年輕群體中脫穎而出?？萍紙D書的營銷也需要積極改變思路，打破傳統思維，廣泛應用新媒體、多平臺，改變傳統平面化的營銷方式。例如，科技出版企業可在科技圖書線上推廣中增加關鍵字檢索功能和圖書鏈接推廣功能，便于專業讀者查找和推廣。此外，數字出版與融合經過數年發展，讀者已經習慣了碎片化的閱讀模式，因此科技圖書的營銷中也可以充分利用這一特性，提煉出簡潔的碎片化版本，更加直白地向讀者介紹研究成果，滿足不同專業、不同研究階段讀者的需求。

四、科技出版企業在智慧出版中探索與實踐

有學者提出，人工智能技術的進步和學術研究的發展，將推動學術出版走向融合發展的新階段——智慧出版。學術出版企業充分利用大數據、云計算、人工智能等新技術，協調和組合各類資源，構建出共享互通的知識服務平臺，并匯集各學科、技術領域的頂尖人才，出版優秀學術成功的同時，實現數據、信息的共享互聯互通，努力為用戶提供科學、有效的解決方案[4]。

（一）打造優質智慧出版平臺

自2015年新聞出版廣電總局、財政部聯合印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》（新廣發〔2015〕32號）以來，傳統出版和新興出版融合趨勢逐漸加快，正在走向深入，融合發展也已成為中國出版業乃至世界出版業發展的強勁動力。出版企業在轉型提供知識服務的過程中，應積極構建內外協同、共享、互通的智慧出版平臺。這不僅可以優化作者、編輯、讀者的體驗，還可以更加方便地實現圖書實時、綜合、準確的數據分析，達到精準策劃與精準營銷的目的?？萍汲霭嫫髽I的作者、讀者大多擁有專業背景，優質的智慧出版平臺也有利于改善圖書出版的滯后性，構建融合發展、前沿的學術生態圈，使讀者、出版企業、讀者之間進入一個良性的產業循環，實現“內容即平臺、平臺即產品、產品即服務”。

（二）積極推動“知識付費”

“知識付費”是當前互聯網領域的熱門話題，其本質是將知識轉化為產品或者服務。從2015年微信付費閱讀開放以來，關于知識付費的熱度就沒有間斷，2016年被稱為“知識付費元年”，各種“知識網紅”“知識大V”開始崛起。隨后，這股“知識付費風”也越刮越猛，喜馬拉雅、知乎Live、豆瓣、今日頭條等平臺紛紛開啟付費課程。據人民日報（海外版）文章，好的“年度付費訂閱專欄”能創造1000萬到2000萬元的訂閱費收入，相當于一本銷量20萬冊的暢銷書的碼洋[5]?？萍紙D書往往具有較強的專業性，其讀者往往擁有一定的學科背景。在“知識付費”時代，這也將成為其獨特優勢，科技出版企業可抓住這一機遇，抓住這一特定的客戶群體，推動自身發展。根據第十八次全國國民閱讀調查結果，成年國民有聲閱讀規模持續擴大，聽書介質日趨多元化。有聲讀物的發展在一定程度上降低了用戶獲得相關知識的難度，給紙質讀物帶來沖擊的同時，也為傳統出版企業的轉型升級帶來新的思路。例如，2020年4月，喜馬拉雅發布“有聲圖書館計劃”，參與該計劃的出版機構可以以此獲得更多流量，并開辟出新的營銷渠道，達到增加收入的目的。這種合作模式也加速孕育了新產業、新技術、新模式。

（三）完善版權保護制度

由于數字出版渠道廣泛，數字產品更容易發生盜版、侵權、抄襲等問題，其版權保護問題逐漸引起國家相關單位、執法部門的重視，各職能部門紛紛出臺相關政策，維護網絡空間秩序，努力營造出良好、公平的網絡版權環境。但當前我國在數字出版版權方面的有關法律法規仍不健全，有待完善。目前，在國家層面，關于數字出版的保護條例僅有國務院2006年5月18日發布的《信息網絡傳播權保護條例》，此條例于2013年進行修訂并施行[6]。出版企業在向智慧出版轉型過程中，應主動增強相關意識，營造良好的文化環境。另外，對于科技出版社來說，高質量、高技術產品的數字版權的獲取和使用是其數字轉型過程中的關鍵，這將成為企業成功轉型、持續發展的必備條件。因此，科技出版企業在今后應與著作權人提前溝通，明確數字版權的轉讓與使用，強化自身版權意識和社會責任意識，同時，也要維護好出版產業的公平環境，不觸犯其他出版企業和著作權人的相關權益，在保障社會效益的同時獲得經濟效益。這也說明，數字出版版權管理的復雜性和專業性決定了出版機構需要一支專業化的版權管理團隊，科技出版企業可在其智慧出版平臺上完善版權保護體系，設立專門的版權管理部門，做到未雨綢繆。

五、結語

在出版智能化時代，科技出版企業應梳理出清晰的發展思路，深刻剖析自身現狀，結合行業發展態勢，構建完善的發展規劃體系，構建內外協同、共享、互通的智慧出版平臺，積極推動“知識付費”，完善版權保護制度，共同推動出版行業與移動互聯、物聯網、大數據、人工智能等的協調發展。

參考文獻：

[1] 國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室. 2018年中國出版融合發展報告[J].科技與出版，2019（05）：4-20.

[2] 李小草.人工智能時代內容出版產業的機遇與挑戰[EB/OL].人民網-傳媒，http：//media.people.com.cn/ n1/2019/0625/c14677-31187004.html，2019-06-25.

[3] 唐學貴.智能化，引領出版融合創新發展[J].出版廣角，2019（18）：21-23.

[4] 謝煒.智慧出版：數字時代的學術出版轉型之路[EB/OL].搜狐-社科期刊網，https：//www.sohu. com/a/374034981_120057218，2020-02-18.

[5] 方軍.知識付費背景下的“新出版”[EB/OL].新華網-悅讀，http：//www.xinhuanet.com/book/2018-07/02/c_129905190.htm，2018-07-02.

[6] 蔡立媛，賴明妍.淺談信息時代數字出版侵權問題及對策[J].西部學刊，2018（12）：17-19.

作者簡介：李嘉佳（1989—），女，河北承德人，碩士，編輯，研究方向：科技出版、出版智能化、融合出版。