推動甘肅演藝產業聯動發展的對策建議

郭蓉

（蘭州財經大學長青學院，甘肅 蘭州 730000）

一、甘肅演藝產業的現狀

隨著以中華文明遺產創新為代表的國家平臺建設的成功，甘肅演藝藝術也走上了文化發展的高速道路，節日展覽使演藝產業成為甘肅文化的重要窗口。目前，甘肅演藝產業實現了多元化、立體化的發展，創造了一批高品質的高科技服務，推動和發展了新的旅游商業模式；一些地方舞臺藝術項目的積累，促進了文化旅游深層次、高層次的融合。形成了以甘肅大劇院為主體的演出產業鏈整體建設，構建了“中央與地方合作”的文化建設模式。目前，甘肅演藝產業的發展主要受到制約如下：

一是演藝產業項目規劃管理能力較弱，演藝文化與消費關系不強。

二是對甘肅演藝文化多樣性的探索不足，舞臺藝術作品的原始水平有待提高，甘肅演藝文化向舞臺產業的轉移速度低于發達省份，旅游項目在國內旅游市場的知名度不高，基本競爭力有待提高[1]。

三是商業演出文化薄弱，項目產業鏈短，演藝產業盈利手段相對簡單。

四是從人才結構上看，演藝產業專業人才短缺。

五是金融支持機制和產業環境優化仍面臨嚴峻挑戰。

主要存在以下問題：由于缺乏資金投入，特別是中小文化企業的貸款融資，地方演藝藝術的共同發展缺乏區域戰略合作能力和建設外向型文化企業的能力；演藝藝術及其相關產業的發展也存在資源整合不足、多管齊下、獨立治理、難以形成統一產品等制約因素，國有演藝團體改革不完善，綜合監管機制缺乏，進一步影響了甘肅演藝產業聯動的可持續發展。

二、對甘肅演藝產業發展的建議

（一）培訓演藝藝術市場參與者，加強聯系發展

1.加強產業對接布局和高層次設計，進一步提升演藝產業整體競爭力。

一是建立現代商業體系，深化文化體制改革，進一步增強內部活力，推動演藝產業兼并發展。在創新中國遺產建設的整體規劃中，推動演藝產業的聯合項目，著力打造演藝產業園區，加快建設優秀演藝產業孵化器，提升演藝產業附加值，創新演藝產業工作方式，搭建甘肅演藝產業發展平臺。三是深化景區旅游產業融合，加快企業形式創新，加快產業轉型和現代化。以積極傳承農業飲食文化、東南中醫藥旅游等重大項目為指導，打造與主要景區相關聯的旅游演藝藝術項目，將演藝文化與歷史、自然景觀、民俗相結合，充分發揮旅游演藝藝術的聯絡作用。四是深化演藝產業和文化創意產業，在娛樂產品創意設計、商業模式創新、文化創意元素滲透傳統娛樂產品等領域打造主題公園，豐富旅游演藝藝術的創作內涵，促進了演藝藝術與消費者相關行業的互動，提高演藝藝術產品的供給能力。

2.挖掘文化資源、開發精神內涵為導向，打造甘肅演藝核心品牌。

首先，演出內容要突出文化主題，弘揚絲綢之路精神，促進絲綢之路建設，突出絲綢之路文化和敦煌文化的多樣性、包容性和開放性，連接世界，尋找地域符號，創造新時代人文精神建設。其次，演藝藝術必須強調多樣性，只有通過準確的評估和合理的定位，才能提供正確性能的產品。只有觸動時代的脈搏，用藝術感動人，用品質吸引人，用品牌說服人，演藝藝術才能獲得良好的口碑[2]。

3.建立娛樂品牌示范基地，加快甘肅娛樂行業協會發展。

大力發展和培育市場主體，打造甘肅特色演藝產業發展的戰略目標。充分利用當地演藝資源，創新商業模式，增強演藝藝術實力；二是從省會特色出發，充分發揮蘭州文化產業優勢，構建多層次的演藝產業鏈，充分發揮蘭州演藝產業的主導作用，推動城市整體轉型。三是以蘭州文化旅游為切入點，注重黃河文化、絲綢之路文化、紅色文化、民族宗教文化，開發具有文化理念的旅游產品，加快企業孵化器建設，建設蘭州國家戲劇制作基地，拓展中國鋼琴基地平臺，推進中西部地區的藝術演藝平臺，使蘭州成為中國著名的演藝藝術之都，充分發揮演藝藝術產業的聯動效應，輻射全省乃至西部，增強當地的演藝藝術。

4.組建專業團隊，積累實力，推動演藝事業可持續發展。

人才是表演藝術共同發展的關鍵，演藝品牌是策劃者、創造者和投資者不可或缺的文化力量資源，是一項長期、可持續的演藝藝術人才建設與培養工程。一是支持省級演藝產業，設立人才培養機構，形成互動模式；二是派文化創意產業的演藝者和專業人員出國留學，注重培養基礎文化人才，提高演藝者的文化素質和業務水平；三是營造人才互動社會環境，推進人才支持計劃，打破體制障礙，著力培養創新型、專業化的海外人才，開展高層次創新人才海外交流，完善人才利用、輸送、評價和激勵機制，提供知識支持和法律保護。

（二）演藝產業聯動的經營模式方面

1.建立小劇場聯合開發模式。

近年來，蘭州有許多小劇場，如雅縣、德藝廣場、快樂蘭州相聲館、花展等，成為市民和游客休閑娛樂的新選擇。隨著小劇場影響力的不斷擴大，小劇場逐漸成為城市文化的新版本。然而，許多環境制約問題嚴重影響了小劇場在城市演藝產業中的發展。為了促進小劇場演藝產業與旅游業的融合與和諧發展，政府應該為小劇場提供必要的支持，建設小劇場演出，制定支持劇院建設的配套措施。小劇場可以購買優秀公益項目，在相關網站上提供VSD 服務，增加蘭州游客的演藝氛圍和互動體驗，促進了演藝旅游的多元化發展，使娛樂產業更具活力和創造性，保持了甘肅旅游業的可持續發展[3]。

2.構建新的演藝藝術市場平臺模式。

隨著甘肅演藝藝術的發展，為了進一步加強演藝藝術之間的互動，突出演藝藝術的成功，甘肅省應該舉辦一次全國演藝藝術博覽會?；顒又?，充分發揮市場、產業、參與的作用，通過培育演藝藝術，創新戲劇交易模式，擴大藝術品拍賣規模，打造甘肅演藝平臺，為演藝藝術與金融、演藝藝術與商業的共同發展提供契機。甘肅大劇院的地位及其文化交流能力是甘肅演藝藝術發展的重要保障，成為甘肅演藝產業的強勢品牌。

3.建立演藝產業鏈各環節的連接模式。

要振興甘肅現有的表演藝術資源，深度整合表演藝術劇場資源和藝術教育網絡資源，啟動影視、戲劇、芭蕾、舞臺劇等舞臺平臺，實現地方戲曲、雜技的在線接入，使優秀表演藝術資源真正從劇場向媒體跨越，提高演藝藝術在甘肅省的知名度。以“互聯網+演藝”的營銷模式，打造社交網站與電子商務相結合的新模式，實現演藝產業鏈的新升級，以甘肅大劇院為主，借助“互聯網+”平臺，打造全國大型連鎖營銷企業。首先，在蘭州外設立了分公司；其次，大力開發周邊優質項目資源，未來與大陸、港澳臺等省級機構建立密切合作關系，實現全球采購配送。目前，甘肅演藝產業的發展潛力是巨大的，重視甘肅演藝藝術優勢，大力鼓勵地方藝術培訓、器樂、聲樂、舞蹈、戲劇、藝術和音樂文化藝術，加強甘肅演藝藝術典型人才培養。開發藝術教育的新理念、新模式、新教材，發展多元化的藝術教育，努力打造全省藝術教育的一流品牌，使之成為中國藝術教育的市場[4]。

（三）多維度發展旅游娛樂市場

1.在主要旅游景點引入演藝藝術項目，提高演藝藝術產品的多樣性和豐富體驗。

2014 年12 月，甘肅絲綢之路經濟帶建設總體規劃正式發布。到2020 年，建成金秀絲綢之路公園、敦煌莫高窟月亮公園、黃河等20 個中心點。在此基礎上，甘肅將積極探索演藝產業多元化，為重要旅游景區貢獻文化項目，提高了旅游演藝產業的質量和效益。一是以優質旅游景點為核心，以周邊著名旅游景點為補充，以重點旅游景點為起點，優化整合線路體系，不斷拓展演出活動，共同策劃宣傳，打造美麗的甘肅絲綢之路旅游品牌。二是培育和發展新型旅游，推動休閑旅游轉型，成功實施由景區旅游向綜合旅游的轉型，加快演藝產業相關產業的協調發展，以旅游節為平臺，打造自然景觀、藝術節，關注旅游休閑文化消費需求，打造當地旅游項目，利用旅游景點+旅游節目、主題公園+旅游節目，促進娛樂的形式和內容更加多元化，確保有特別的娛樂活動來吸引不同的旅游團。

2.共同開發海外營銷，推動藝術資源跨境整合開發。

甘肅省最早成立絲綢之路旅游促進聯盟，絲綢之路旅游促進聯盟是長城旅游促進聯盟的繼承者，先后加入黃河旅游促進聯盟和青藏鐵路旅游促進聯盟，利用區域旅游合作平臺開發優質旅游景點，實現優勢互補和市場份額，推動區域旅游景點整合，共同打造品牌和產品。在區域合作的基礎上，通過共同的線路和產品，共同開發海外市場和國內外旅游、舞臺藝術市場，整合演藝產業資源，形成區域發展生態，鼓勵娛樂資源跨境綜合開發，逐步形成大型娛樂生態，在日趨激烈的旅游娛樂市場競爭中勝出。

3.拓寬旅游產業鏈，提升旅游景區文化內涵。

第一，成功的旅游營業可以實現地方旅游產業鏈的現代化和擴張，大型旅游項目大多集中在著名旅游城市和風景名勝區，在絲綢之路的支持下，敦煌西部已經成為一個受歡迎的旅游景點，玉門峽、亞丹國家地質公園開辟了甘肅省世界文化遺產的前沿。二是提高旅游市場的表達能力，為了實現表達市場與文化景點之間更有效的互動，打造更快捷的旅游交通體系和更舒適的住宿、餐廳和紀念品商店，完善圍繞真實劇場的這些配套產業鏈。實施甘肅旅游演藝產品和旅游文化產品的創新開發，拓展影視等一系列衍生產業鏈，提升文化內涵和附加價值，加強知識產權保護[5]。

4.建立完善的營銷體系，提高品牌表演藝術的知名度。

加強專業營銷隊伍建設，建立系統化、有針對性的品牌推廣體系，除了旅行社和酒店的銷售，還應該建立一個實用的網上機票銷售系統，建立完善的營銷體系。。

（四）建立文化交流平臺

1.建立多邊文化交流平臺，實現舞臺藝術的重疊。

首先，要充分利用新聞媒體的共同優勢，建立一個支持地方演藝藝術節目的平臺，利用互聯網、智能手機和新媒體充分利用微博和微信的優勢。其次，通過區域建設，甘肅演藝產業致力于開拓海外市場，與一流的制作團隊合作，在國際市場上建立文化品牌，拓展演藝產業的海外推廣渠道，開放市場反饋和處理機制，加強與公眾的互動，從而提高節目制作水平。

2.優化舞臺藝術互動環境，完善市場運行機制。

一是優化娛樂業聯絡發展環境，進一步明確和核實各職能部門的工作職責，形成各職能部門聯席會議、綜合執法檢查等長效監督機制，加強文化行政部門執法隊伍建設，確保文化產業健康繁榮發展。二是建立文化金融聯動長效機制，打造產業投融資平臺，創新完善金融體系，通過多種形式的金融保障，鼓勵各類社會機構參與產業融合，建立多機構的產業融合體系，加強對一體化項目的監控和指導。三是實施知識產權戰略，為演藝產業提供全面的知識產權登記、出版、展示、服務保護和交易服務，提高演藝產業的估值和所有權留存率，并為演藝產業與其他產業的融合提供法律保護[6]。

三、結語

總之，在區域發展戰略框架內，甘肅演藝產業將依托絲綢之路經濟帶的區域優勢和文化資源，依托傳統演藝產業的動態轉型和現代化，為甘肅演藝產業的專業化、差別化發展提供優質保障。