群眾文化與旅游業融合發展的實踐策略探究

費碩

摘要：隨著我國經濟不斷的飛速發展，促進了相似度較高的產業帶來了融合的可能，例如旅游產業與文化產業之間就有非常多的共同點。游客在游玩的時候導游都會介紹當地的旅游文化特色，推薦那些具有文化內涵的產品，能讓游客體驗到旅游的特色，也帶動了當地經濟的發展。一般旅游景點都有自己的歷史文化古跡，旅游產業如果離開文化產業會逐漸失去旅游者的青睞。反之，如果沒有了旅游產業，文化產業也失去了存在的價值，無法帶來任何的收益。文化產業是旅游產業核心的一部分，二者是互利共存的，想要長久的發展，必然誰都離不開誰?；诖?，本文章對群眾文化與旅游業融合發展的實踐策略探究進行探討，以供相關從業人員參考。

關鍵詞：群眾文化;旅游業;融合發展;實踐策略

引言

文化是一個地區最重要的標志和不可或缺的內容之一。由此可見，要大力發展縣域當地旅游產業，就需要重視當地文化的宣傳和群眾文化的引導，讓群眾文化給旅游產業帶來新的動力，擴展旅游文化服務的內容。且一定要重視群眾文化建設，立足于旅游產業的發展規律，不要與實際脫節，打造適應于本地的文化產業鏈和服務流程，努力形成獨屬于當地的文化產業風格和特色旅游項目，立足于民族文化，并進一步對其進行發揚。

1群眾文化的內涵

經濟、文化和政治三者是對立統一的，對人類而言三者屬于人類全部精神產品和活動，概念極為廣泛且具有濃厚的人文韻味，因此很難準確定義文化。群眾文化這一概念極為抽象，且蘊含著豐富的文化內涵。從物質角度分析，人類社會包含的要素較多，如文化、自然、人等，這個過程中群眾文化是民眾參與積極性最高的項目。但群眾文化與民眾生活聯系相當密切，從某種程度分析群眾文化是文化活動的總稱，這個過程中人們文化修養以及文化水平均通過各種各樣的精神文化活動提高。

2群眾文化與旅游產業融合發展存在的問題

2.1群眾文化建設缺乏時代性

盡管群眾文化藝術活動一直都受到廣大群眾的喜愛，不過近幾年仍然出現了青黃不接的問題，而造成這種問題的原因，便是部分年紀較大的民間文藝人才正在不斷地老去，而一些相對較為年輕的群眾文化藝術參與者正在不斷減少?？梢钥闯?，當代很多年輕人實際上對群眾文化藝術活動并沒有太大的興趣，甚至有些人完全不愿意接觸這類文化藝術，歸根究底還是因為這些文化藝術缺乏時代性以及新意，難以有效吸引年輕人的目光。

2.2群眾文化旅游產業鏈不完善

群眾文化旅游產業的發展，離不開民眾的認可與支持。而且它需要具備豐富的思想內涵，以及更具時效性的傳播力，才能推動文旅產業的融合發展。但由于相關產業鏈不完善、不成熟，缺乏充足的資金、思想等方面的支持，使得整個文旅產業發展出現諸多問題。同時相關部門在產業上、中、下游所發揮的協調力不足，對關鍵工作環節缺乏行之有效的指導與管理，造成市場定位偏差、建設不符合實際、民眾漠視文旅文化發展等情況，從而使群眾文化活動不能順利開展。

3群眾文化與旅游業融合發展的實踐策略

3.1大力發展生態文化產業

“綠水青山就是金山銀山”，國家總書記這句對生態保護的重要性的精辟總結同樣適用于旅游產業的發展，而且更加準確。對旅客來說，令人舒適的環境、令人清新的空氣無疑會讓人心情愉悅放松，生態環境對于旅客的旅游觀感影響是非常大的，而且旅游產業具有覆蓋性強、輻射范圍廣的特點，在文旅結合的過程中，集中建設的景區以及周邊的大片地區的第一產業與第三產業的建設都會被有力推動，尤其在一些鄉鎮地區，當地的特色農業和生態防護林等環保型產業都會在這種刺激下得到發展，順應了當今時代的環境保護的需求和號召，也帶給了旅客不同的觀賞體驗。例如許多景點都建有“天然氧吧”，退耕還林、封山育林等措施的施行極大地改善了我們的生態環境。

3.2把握市場變化方向推動發展

在分析群眾文化與旅游產業融合發展途徑時，一定要堅持“以人為本”的工作觀念，遵循市場發展規律，挖掘人們的需求，從而了解和掌握人們旅游的真正目的。從本質上說，人們之所以愿意選擇旅游消費，是因為想更加深入地體驗和感悟文化。首先，要精準定位群眾文化的市場發展方向，結合實際情況調整工作方法和策略，實現文化與旅游的點對點、面對面結合，以增加文化旅游的號召力、感染力。通過落實文化傳承、創新、發展、保護等工作要求，加大對本地旅游業發展所需人力、物力、財力、技術的投入力度，從而促進文旅融合發展更加廣泛化、集成化、綜合化。其次，要立足于游客的參觀體驗和文化感悟，開展豐富多彩的旅游文化活動，以激發游客的參觀欲望。要注重發揮本地民眾的宣傳作用，大力推廣非物質文化和物質文化遺產，從而讓更多的游客慕名參觀景區，進一步加強經濟文化的深入交流。

3.3加強旅游文化和旅游產業融合頂層設計

頂層設計是實現文化與旅游產業重要的保障，長期以來旅游產業和文化產業在行業監管中都是獨立發展，導致產業融合成本增加，加強頂層設計是旅游產業和文化產業實現融合的基礎。政府應在旅游和文化融合中發揮重要作用，要充分給旅游與文化單位放權，在關鍵環節發揮政府的引導功能，積極鼓勵文化與旅游之間的合作，為其發展提供良好的外部環境。要通過積極創新和改革來打破傳統產業的多種管制，建立產業數據平臺，通過加強信息溝通協作，建立文化與旅游相關部門之間的相互支持的格局，打開旅游和文化融合的操作空間。區域內文化與旅游產業融合是文化和旅游產業融合的主要形式。因此要通過制定融合計劃，堅持相互溝通的原則，在空間和功能上科學合理布局，突出文化與旅游融合的效益，打造文化與旅游對應的產品。

3.4通過業態組合促進提質增效

從文化和旅游業態融合來看，近年來，為推動文旅融合，各級政府創新推出了一批文旅融合的基地、示范區、試驗區、園區、工程等，極大推動了文化和旅游產業的融合發展。比如，文化產業示范基地、文化產業示范園區、文化產業試驗園區、特色文化產業發展工程、國家文化旅游重點項目等各具特色，呈現多元發展趨勢，還開展了國家對外文化貿易基地、國家文化產業創新實驗區等文化和旅游產業政策先行先試的改革探索。但文旅新業態內容的豐富并不能吸引大量的消費者，只有對所有業態進行合理布局、優化組合，才能充分滿足消費者的需求，才能實現文旅深度融合。隨著互聯網信息時代旅游消費者消費結構和消費行為的改變，文旅融合需進一步增強業態之間的融合，最大限度地為消費者提供一站式便利服務。因此，各旅游企業或旅游目的地要充分借助自身優勢，依托產業鏈重構、優化和整合的優勢，不斷創新，提升旅游消費者的滿意度。

結束語

推進文化旅游帶建設是一項系統性、綜合性工程，不可能一蹴而就。盡管在推進過程中會遇到方方面面的問題，但貴在堅持，文化旅游帶在塑造區域標桿、帶動落后區域發展、講好中國故事、發揮文旅融合效應等方面的切實優勢，將真正把文化旅游帶上的點點繁星串聯成群星璀璨的炫目夜空，從而對壯大文化和旅游產業整體起到巨大的拉動作用。

參考文獻

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