互聯網背景下中國傳統文化傳播路徑

周燁夢

摘要：文化是記錄，傳播是傳承，是每一個國家與民族不可遺忘的重要組成部分。鑒于當前市場上中國傳統文化發揚度低、外國友人對中國傳統文化的尊重與好奇、傳統文化傳播平臺的缺位，開展了互聯網背景下“醉中國”文化推廣。旨在為國外那些對中國傳統文化感興趣的個人或群體提供了解中國傳統文化的路徑。我們以浙江畬族文創產品在亞馬遜平臺推廣為例，這不僅完善了現有的傳統文化市場，也讓更多的外國人能接觸到中國傳統文化。少數民族傳統文化可以利用互聯網的傳播優勢，弘揚傳統文化，提高少數民族的文化創意產品的推廣空間。

關鍵詞：互聯網;中國傳統文化傳播;浙江畬族;文創

一、互聯網與傳統文化傳播背景：

文化的傳播離不開政治經濟的發展，近年來中國的國際實力不斷增強，對外開放程度也不斷擴大，這吸引了越來越多的外國友人來關注中國傳統文化。文化產業的發展得益于現代信息技術的發展，跨境電商的不斷完善，使得文化產業不僅僅局限于體驗式消費，更多地以商品的形式出現在各大商業平臺上。

“60年代中國傳統果籃”、“老干媽”、“老北京布鞋”等在美國亞馬遜上的熱銷都顯現出外國友人對中華文化的濃厚興趣。近日美國亞馬遜服裝品類廣告已經對外開放，但并非僅僅是針對中國賣家，而是所有的賣家都可以參與，但是由于中國賣家在服飾品類具有非常大的優勢，因此能從中獲得更大的收益?！办盼摇崩卯屪逦幕莫毺匦?，將畬族特殊圖案作為創新點，將其與美國亞馬遜上的爆款服飾進行融合，為消費者提供獨特的商品，讓消費者體會到中國民族文化的樂趣。

二、浙江畬族文化特點及分析

浙江畬族是一個十分古老的民族，其服裝也是十分具有代表性，服裝上的圖案是畬族服飾的精華。畬族傳統服飾主要體現在女性服飾上——鳳凰裝，鳳凰裝上所有的圖案以及刺繡編制方法基本囊括了畬族的服裝特色。

整體服裝特點如下：鳳冠，各個部分主要由銀所制作，組成鳳凰翹首的形態;領部在條紋中間繡鳳凰圖案;胸部左右兩側三角區繡花卉;臂部、襟部都繡各式花紋，以幾何圖案為主;彩帶，利用多種顏色的細線編制出集合圖形以及花鳥、山水圖案。

通過對畬族鳳凰裝的分析，畬族人民擅于利用刺繡和編制手法，勾勒出各種各樣的團案，這些圖案類別大致包括花鳥、山水以及幾何圖案?！办盼摇睂⒗卯屪宓倪@些文化元素來對美國亞馬遜的爆款服飾進行改良，做出實用性與美觀兼備并且具有畬族特色的服飾類文化創意產品。

三、浙江畬族文創產品推廣路徑及分析

（1）文創產品涵義及行業現狀

我們所理解的文創產品就是獨特文化元素與商品的“嫁接”。文創產品具有文化價值與經濟雙重價值與效應。

中國在文化創意產業中，主要包括一些多媒體藝術，以及旅游景區的開設等方面，文化產品的市場仍然有空缺，產業鏈單一，并且近幾年旅游景區的破壞以及2019年新冠疫情的爆發讓旅游業的發展停滯不前，文化創意產品市場有很大的發展潛力。

根據對近7年來美國亞馬遜上帶有中國文化的產品購買量分析，越來越多的美國消費者愿意去購買帶有中國元素的商品。

（2）文創推廣路徑分析

文化創意產品就是文化的嫁接，通過對畬族圖案的提煉，以及對亞馬遜上爆款服飾的分析，在爆款服飾中加入畬族元素，實現畬族文化的嫁接。并且通過對北美亞馬遜市場的分析，發現了中國元素在北美亞馬遜上受到了歡迎，正好符合這一設計理念，通過畬族文化的嫁接，豐富了文化產業鏈，也穩固了文化產品的市場。

通過對美國亞馬遜去年來服飾類產品的銷量分析，產品購買量分析，好評率以及商品的熱銷原因，通過對比研究我們發現服飾這類產品中手套，發帶以及口罩掛繩成為了熱銷商品。

2，1以亞馬遜平臺上手套推廣為例

根據亞馬遜平臺數據分析，發現其中一款手套在近期內銷量最好的，并且評分也頗高，大家對于這款手套的評價大多都是質量好、保暖性強以及佩戴舒適等，在近期內或者消費者青睞。

通過對美國亞馬遜上手套種類進行分析，觸屏手套的是最受消費者歡迎的，觸屏手套既可以滿足基本的保暖需求，也可在不用脫手套的情況下玩手機，滿足了消費者基本需求。但是在美國亞馬遜上所銷售的觸屏手套，基本只有黑灰白三個顏色，我們可以利用畬族色彩豐富的刺繡進行裝飾，以此將浙江畬族文創產品進行推廣，傳播畬族文化。

2，2以亞馬遜平臺上發帶推廣為例

根據亞馬遜平臺數據分析，發現其中一款發帶的銷售量在2020年8月以及10月是最好的，并且83%的消費者給予了5星好評，認為這是近期最值得購買的商品，受到美國消費者的追捧。

通過對美國亞馬遜上發帶種類進行分析，大多數的發帶都是純色或者是波西米亞風格，顏色單一。畬族彩帶是棉絲通過漂染進行編織，可以編織出各種圖案?？梢岳卯屪宀蕩е谱靼l帶，對發帶的顏色以及花樣進行改良，以此將浙江畬族文創產品進行推廣，傳播畬族文化。

2，3以亞馬遜平臺上口罩掛繩推廣為例

根據亞馬遜平臺數據分析，發現其中一款口罩掛繩在一個星期內擁有2178的銷售量，從評分上來看73%的消費者給出了5星，這款口罩掛繩上架時間短銷量高，在疫情期間成為了大多數消費者的必需品。

通過對美國亞馬遜上口罩掛繩的了解，市面上大多數的口罩掛繩均為尼龍繩，纖維繩較為纖細，容易拉傷皮膚，并且佩戴的膚感并不是很好。同樣可以利用畬族特色服裝中的彩帶，畬族彩帶由棉絲制作，保證了安全性同時也可以留住美觀，以此將浙江畬族文創產品進行推廣，傳播畬族文化。

1）文創推廣方法分析

3.1通過包裝推廣

通過包裝進行推廣，利用產品的包裝進行宣傳，在保證安全的基礎上，做到宣傳效果，logo、標語、企業文化都可在包裝上體現出。

女性服裝配飾類產品是畬族文化的特色，我們可言利用畬（She）和女性（She）相呼應，設計標語（畬族為女性提供服務）以及企業文化（民族文化是核心），在logo設計上利用“Xuan wo”這一名稱進行設計。

3.2通過平臺推廣

進行推廣必須重視平臺宣傳工作，站內流量和站外流量在亞馬遜銷售中十分重要的一部分，

在平臺上要保持上新的頻率，在固定時間內進行定期上新，同時優化“listing”來保持活躍，保持一定的活躍量，獲得更多被推送的機會。

同時還要通過網頁推薦，紅人推薦等方法對產品進行宣傳，制作一些關于產品細節介紹的小視頻，發布到YouTube、Facebook等進行推廣增加流量。

總之在前期投入較多的推廣成本，邀請一些網絡紅人進行直播。同時制作一些關于畬族文化的紀錄片進行宣傳，讓消費者了解到真真實實的畬族文化魅力。

四、總結

中國是一個具有五千多年歷史的文明古國，其中有55個少數民族，文化博大精深。浙江畬族就是少數民族之一，我們通過文化嫁接，將畬族文化嫁接到爆炸性服飾飾品上，實現盈利，同時，對畬族文化的傳播也具有重要意義。本文推廣將會在未來的發展道路上增添其他民族文化元素，為中華文化的傳播和世界文化的融合做出貢獻，體現了中華民族文化的獨特性，在互聯網背景下傳播中華傳統文化。

參考文獻

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