網絡新聞標題風格研究

王亞虹

摘要：隨著互聯網的普及，新聞的傳播形式也逐漸從傳統的紙媒和電視媒體逐步轉變發展方向，開始轉向以互聯網為媒介的網絡傳播形式。但是無論是如何變化，一個好的新聞標題，所展示的內容以及風格都能直觀的向讀者傳達信息的中心思想。網絡時代下各個類型的新聞層出不窮，不僅給人們提供最新事件的發展變化，同時也能夠及時讓人們了解人們對于事件的評論。通過網絡形式人們能夠更快地獲取信息也能夠借助不同的媒介渠道獲得不同的信息內容，而網絡新聞標題的標新立異則更能夠吸引讀者的目光，提高新聞的瀏覽量。本文將針對網絡新聞標題與傳統的媒體標題進行分析對比，借助目前的主流網絡平臺進行具體案例分析，從而對網絡新聞標題的風格進行研究。

關鍵詞：網絡新聞;標題風格;研究

引言：

隨著互聯網的普及，通過網絡形式了解目前發生的事件、熱點、新聞成為新時代人們獲取信息的主要形式。隨著傳統媒體與互聯網的結合，吸引了大量的網民通過便捷的媒介工具觀看新聞。傳統的新聞媒介以報紙、廣播、電視為主，以報紙為例，通過大標題的方式來凸顯文章的主旨，通過標題加大加黑或是改變字體的方式來吸引讀者的眼光。而轉變到以手機等媒介作為人們閱讀新聞的主要渠道，手機的頁面大小具有一定的限制，因為媒介的呈現限制也逐步形成了現代新聞呈現的一種方式，比如在同一個頁面放置一二十條的新聞標題。通過標題來吸引讀者點擊閱讀具體的內容?？梢姛o論是傳統的媒介還是網絡時代下的新聞媒介標題對于新聞展示的重要性不言而喻。

一、新聞標題的功能

網絡環境下，新聞標題具有哪些功能呢？一個切合文本內容的標題的提出是離不開參與新聞事件的記者、編輯們在制作新聞標題過程中不斷地發揮自身的能動性和思考力，通過對文字的精簡和提煉從而制定出吸引眼球的標題。因此作為網絡新聞的制定者必須了解網絡新聞標題的功能。對于網絡新聞標題的功能的簡要概述就是闡述，它與傳統的媒介新聞標題相比具有差異性。網絡新聞的展示有頁面的限制以及文章與標題相互分離的特點。所以網絡文章在設置標題的同時必須考慮如何在有限的界面和限制條件下讓內容更加凸顯。

二、網絡新聞標題的形式特點

不斷增長的信息量促使現代社會中的人們對于大量的信息源變得應接不暇。所以只能在有限的時間選擇更具閱讀性的內容。新聞是經過細心排版編寫的內容那么新聞標題就是內容的濃縮，這是讀者在閱讀過程中最先接觸的。在快節奏的生活方式中，人們更希望在有限的時間內獲得更多信息。所以為了能夠提升效率，讀者往往會依據標題是否具有新意，是否能夠吸引力作為閱讀的參考和依據，從而讓更多的人來決定是否需要打開內容進行閱覽。所以我們可以得出，能夠吸引讀者產生閱讀興趣的通常來說其新聞標題都會具有一定的特質和意義。通俗來講，網絡新聞的標題應當更具特色，以達到能夠在眾多標題中引導讀者對內容進行深入了解的目的。網絡新聞的標題必須建立在大眾的認知之上，同時通過標題能夠評判新聞的價值，這是讀者選擇是否閱讀新聞的主要條件。所以如何凝練出一條切題又生動的標題能夠讓閱讀的受眾者更容易接受的表達，也更能夠推動讀者去了解新聞并掌握實時新聞動態。

（一）單一型標題

傳統的新聞媒體在標題的制作過程中會將文章的盡可能地全面化，通過主題、引題、副標題等不同的形式來讓讀者通過標題明確文章的題義，同時也會配合提要以及通欄等方式作為標題的輔助。通過這些方式的疊加，將文章的內容不斷地進行多種樣式的提煉，每層標題的作用和意義也各有不同，讓人們有一種在引導下逐步深入的閱讀快感。但是在網絡新聞的標題編輯中由于受到版式和篇幅的限制，所以在進行新聞標題的命名時通常會采用復式標題或是單題目這兩種方式[1]。單標題在具體應用過程中是直接將傳統新聞稿的引題和副標題進行刪除，通過一行標題內容來完整地表達文義，讓標題變得更加簡單明了。如此一來，在網絡新聞的傳播過程中，在文件從標題向內文轉化的過程中也是通過標題的鏈接直接轉入新聞正文的。這種網絡的轉化方式使得新聞標題必須內容簡潔、形式單一。而且網絡的版面內容相對信息量更大，通過使用單一標題的呈現方式能夠讓讀者在繁雜的信息內容中快速找到自己想要讀取的內容，從而將新聞的內容更加簡潔、生動地呈現給讀者，讓讀者在閱讀的過程中吸收文中精華。我們以韓國客輪“歲月”號沉沒這個新聞作為案例。在同樣的事件闡述中，不同的媒介渠道在相同事件闡述時的區別。

華商報（2014年4月17日）：

載462人的韓國客輪“歲月”號昨進水沉沒 284人失蹤或難生還

新浪網（2014年4月17日）：

韓國沉沒客輪284名失蹤者恐難生還

通過對兩種媒介的在同一新聞在新聞標題上的不同，我們可以看出作為網絡媒介的新浪網在標題內容上進行了刪減，留下了相對更加重要的內容[2]。讀者在進行標題瀏覽的過程中就可以迅速抓取到新聞的關鍵詞，如“韓國客輪”“沉沒”“284名失蹤者”這樣的關鍵詞應用相對更加簡潔，形式單一，應用更加普遍。由此我們可以看出，在進行網絡新聞的編輯過程中采取刪除副標題，只用主要標題內容作為網絡新聞的標題的方式非常普遍。它既能夠有效地闡明新聞事件的這個事實，同時也能夠更好地說明文義，成為吸引讀者的重要方式。

當然，網絡新聞在設計的過程中也會采用傳統媒介中的副標題作為主要標題，但是與之不同的是，它會借助空格的方式來對內容進行分割，讓讀者更加明確標題內容。

人民網（2011年10月26日）：

《時尚香港北京熱賣 ?“香港原創”憑什么打響？》

人民日報海外版：

創意產品北上突圍 ?個性設計吃透中外（主題）“港原創”憑什么打響？

（二）題文分家的結構

傳統的新聞標題在內容上會有實部和虛部兩個部分，通過這種設置方式來說明新聞的不同要素以及對該新聞的評價。傳統的報刊類額新聞主要是以一體化的方式呈現，所以即便標題是虛題，也可以借助新聞導語的方式來幫助讀者了解新聞事實內容[3]。但是網絡新聞更加注重標題是否能夠吸引讀者眼球，所以通常會采用一些夸張、新奇的詞語，讓讀者很難從標題中獲取新聞真正的信息。

這種題文分家的特點，讓網絡新聞編輯者必須對新聞內容不斷地精簡提煉同時尋找突出新聞標題的關鍵詞，讓新聞標題更加簡潔、清晰、明了。要做到這些就必須找到新聞內容中的獨特性以及閃光點，通過這些激發讀者的閱讀欲望，進一步點擊閱讀正文。

比如：搜狐新聞（2007年12月10日）

天津高校畢業生3萬可辦公室 還能“分期付款”

這個新聞的標題很容易讓讀者在閱讀時產生歧義，無法明確新聞到底是說3萬畢業生，還是3萬元就能辦公室，如此含混不清的標題，會在閱讀之后產生認知不清的感覺，反而增加了不信任感，造成讀者的流失，不僅無法達到傳達新聞的目的同時還會給單位帶來不利印象。

（三）及時編輯滾動播放

對于一些新聞標題在通過電視作為媒介的過程中會采用滾動播放的方式，我國的CCTV新聞頻道中經?？梢钥吹揭恍L動播放的新聞內容。在網絡時代，這種方式仍被沿用起來，網絡新聞不同于傳統媒介，無論是在時間還是空間上更具靈活性，可以快速反應突發的新聞事件。這也是傳統的報紙類媒介無法達到的。以新浪網為例，他們建立了國內首個24小時新聞播放值班站，及時高效的時事新聞進行滾動播放，讓讀者能夠及時地了解最新的報道。

（四）更多的特點

網絡新聞閱讀者對于新聞的瀏覽需求更具個性化，在閱讀時也會更加貼近自己的喜好。這也造就了網絡新聞在呈現新聞的過程中更加多樣化。比如通過設計方式將特定文字或內容以動態形式展現?；蛘呖梢赃B接到圖片、視頻、音頻等方式，讓網絡新聞的閱讀更加豐富[4]。

三、網絡標題的語言特點

（一）更加注重互動交流

新聞的價值就是要及時有效真實的反映客觀事件。所以在進行標題設置的過程中也能夠看出作者的顯性與隱性的應用手法。對新聞事件進行客觀反映是新聞的基本和原則。在標題的設計上我們要注重陳述事實、曉之以理還要能夠引導讀者動之以情[5]。所以新聞標題是否能夠吸引讀者還要看標題是否能夠建立與讀者之間的情感交流，是否能夠讓讀者在標題的引導下產生共鳴和深刻的印象，從而激發他們對正文的閱讀積極性。

搜狐新聞（2015年2月1日）

民警斗歹徒被刺16刀刀殉職 ?千余送別英雄

新聞標題的設置更具有評論性和烘托性，也體現了廣大人民群眾對于英雄的惋惜之情。一方面是新聞作者的情感表達同時也是與讀者之間的共情，這樣更容易引發讀者產生情感共鳴。

（二）注重各類修辭的應用

網絡標題的制作過程中通過一些形象的比如或是修辭手法，能夠讓標題更加生動靈活。也能夠讓題目更加標新立異。網絡新聞的表現形式具有更高的靈活度，所以在采用修辭方式的時候相對于傳統的媒介更加容易，也能夠起到吸引讀者的作用。我們在日常新聞標題中經常會見到如比如、擬人、借代、對仗等修辭，讓標題看起來更加“顯眼”[6]。

（光明網2021年08月09日）

重磅報告出爐！這八個“全球第一”，美國“當之無愧”！

（央視新聞2021年08月10日）

這些“小發明”，讓人心疼……

（三）網絡流行語的融入

近些年來網絡成為年輕人的主流新聞獲取渠道，由此而產生的一些流行網絡用語也逐步成為新聞標題的“?？汀?，為了能夠增加年輕讀者對于網絡新聞的關注，很多網絡新聞編輯都會在標題中添加一些最近比較流行的網絡用語來獲得讀者的共鳴。

中國新聞網（2021年08月08日）

YYDS！你永遠可以相信中國隊！

人民網（2015年2月27日）

既要“正能量”，更要“政能量”

網絡流行語是一個時代發展的語言產物，也是人們最生動的生活反應。它們作為網絡新聞中的點睛之筆，能夠更好提升網絡流行用語的規劃使用。提升網絡用語與新聞媒介之間的距離，讓讀者增加閱讀樂趣，提升新聞傳播速度。

四、結束語

網絡媒體的新聞標題的設置更具有開放性和靈活性，給讀者帶來的閱讀新聞的便捷性也能夠及時地為讀者傳遞新聞。而且借助網絡平臺多樣化的呈現方式，讓網絡新聞更加具有特色。讓網絡新聞不同于傳統媒介承載了更多的情感要素。當然紛繁復雜的網絡環境中，還需要規避“標題黨”的問題，作為新聞媒體工作者要緊緊圍繞新聞傳播的原則，打造一個和諧的新聞網絡環境。

參考文獻

[1]郭愚，毛瑞.跨媒介時政新聞標題差異性研究——以“澎湃新聞”為例[J].烏魯木齊職業大學學報，2020，29（02）：55-60.

[2]袁璐.淺析當前網絡新聞“標題黨”的產生及規范治理[J].新聞研究導刊，2019，10（13）：54-55.

[3]宋璐.關聯視點下網絡與報紙新聞標題的語用分析及對比——以《人民日報》里約奧運會報道為例[J].浙江樹人大學學報（人文社會科學），2018，18（01）：80-84.

[4]賈芳芳.新媒體語境下網絡新聞標題異化與失范研究[J].黃山學院學報，2017，19（01）：93-97.

[5]楊潔.新媒體時代新聞標題的探索和研究[J].新聞研究導刊，2017，8（03）：197-198.

[6]李杰.網絡新聞標題制作的語言藝術[J].中國出版，2010（14）：12-16.