新媒體技術對馬克思主義大眾化傳播的影響研究

新媒體的出現極大豐富了馬克思主義大眾化的傳播方式，借助數字化的技術手段使傳統媒體逐漸向新媒體轉變，為馬克思主義在現代社會發展注入了新的活力。新媒體使馬克思主義大眾化傳播具有了感性化和個性化的特點，同時過去的傳播對象也成為了傳播主體，由過去被動的接受變為現在主動的對話。自十八大提出要推進馬克思主義中國化、時代化和大眾化以來，如何實現馬克思主義理論大眾化，提高其對大眾的吸引力成為了馬克思主義傳播工作探究的重點。媒體在現階段的馬克思主義傳播方面發揮著重要作用，新媒體技術更是拓展了馬克思主義在新時代的傳播范圍與傳播形式。但新媒體對于馬克思主義傳播而言既是機遇也是挑戰，深入研究新媒體技術對馬克思主義大眾化傳播的影響對促進馬克思主義大眾化具有重要意義。近年來，學界陸續出版了一系列關于馬克思主義大眾化的書籍，《新媒體時代馬克思主義大眾化傳播路徑研究》的出版將新媒體時代的傳播與馬克思主義大眾化相結合，在一定程度上豐富了相關研究成果。

《新媒體時代馬克思主義大眾化傳播路徑研究》由王憲鋒著，于2019年出版，是一本匯集了新媒體時代下馬克思主義大眾化傳播路徑研究成果的學術著作。全書共九章，分為上、下兩篇，其中上篇一至五章為理論分析篇，六至九章為實踐研討篇。在上篇中，第一章馬克思主義大眾化概要，明確了馬克思主義大眾化的必要性、意涵，以及思想政治宣傳活動開展的重要性和關鍵點；第二章中國馬克思主義大眾化的當代意涵及境遇，分析了在當代馬克思主義大眾化的概念，并論述了當代中國馬克思主義大眾化的理論基礎，同時提出當代中國馬克思主義大眾化既面臨新境遇，但也存在矛盾沖突；第三章馬克思主義大眾化的內容研討，論述了馬克思主義大眾化的主要內容以及與時代的關系；第四章馬克思主義大眾化的對象研究研討，從宏觀的角度對青年學生、普通群眾、黨員干部的特征進行解析；第五章馬克思主義大眾化的話語研析，基于馬克思主義大眾化的話語問題，提出應構筑中國化的馬克思主義話語，并注重語言藝術。在下篇“實踐研討篇”中，第六章新媒體時代當代中國馬克思主義的大眾化，包括人類文化傳播模式的革命、新媒體與馬克思主義大眾化以及當代中國馬克思主義大眾化傳播的網絡境遇三部分；第七章當代中國馬克思主義大眾化的時代變革，分析了來自時代的新機遇與新挑戰；第八章新媒體時代當代中國馬克思主義大眾化的傳播過程和模式，論述了當前馬克思主義大眾化傳播特征及傳播模式的重構；第九章新媒體時代馬克思主義大眾化路徑省思，對過去大眾化的傳播路徑進行總結與反思。新媒體對馬克思主義大眾化傳播的影響主要體現在傳播方式、傳播內容、傳播主體、傳播范圍等方面。首先使馬克思主義大眾化傳播更加直觀化和視覺化，以大眾喜聞樂見的形式呈現出來，滿足大眾不同需求；其次大眾通過新媒體平臺可以自由選擇并積極參與到信息資源中，而不是被動式的接受，使大眾不僅具有認識主體的身份，還兼具實踐主體；此外，傳播內容變得更加微型化，大眾接受到的信息更加具體與細節，使原本宏達而系統的馬克思主義更易被理解與接收，這也在某種程度上擴大了傳播范圍，實現了大眾化的傳播要求。

總之，《新媒體時代馬克思主義大眾化傳播路徑研究》一書內容深入淺出，邏輯清晰，框架完善，充分符合新媒體時代對馬克思主義大眾化傳播路徑研究的要求，具有較高的現實意義。本書從新媒體與馬克思主義大眾化的概念與特征入手，總結出新媒體時代馬克思主義大眾化的特點、優勢與挑戰，并最終提出新媒體時代馬克思主義大眾化的路徑，為新媒體背景下馬克思主義大眾化研究提出可行性建議。本書既可以作為新時代馬克思主義大眾化傳播策略制定的借鑒，也可以作為相關專家學者深入研究的參考，實用性較強。

（西安財經大學 李 轉）

本文系陜西省社科基金項目“延安時期馬克思主義中國化學術話語體系建構研究”（項目編號：2020B006）研究成果。