北冰洋創新研發推動老字號年輕化轉型

本刊訊（記者 徐鳳霞）近日，北冰洋在北京舉辦了冷食新品發布會，推出多款口感細膩、高顏值新品。

目前，共享經濟已經滲透到人們生活的各個領域。作為曾經占據冷食行業半壁江山的老字號，北冰洋已經準備好迎接大數據時代的來臨，讓定制化產品和服務帶著北冰洋的冷食冷飲走入盒馬、711、物美等平臺；嘗試網紅電商、直播帶貨，加大力度運營推廣自身平臺，精耕細作全國布局，實現品牌全媒體、全渠道、全智能營銷，持續推動品牌的數字化、年輕化轉型。

文化跨界和創意思維引領著北冰洋不斷思考，如何在時代浪潮里把百年老字號轉化為鏈接60、70、80后分享和陪伴的互動模式。北冰洋義利DIY樂園是開啟北冰洋文化親子互動的一種創新。此次推出的新品又一次讓北冰洋用敏銳的嗅覺捕捉到當前青年一代的消費動機，通過認知發展激發興趣，順應95后的商業邏輯，迎合他們對國潮、游戲、品牌等分享式互動思維，雙棒新品的推出剛好與這種營銷理念相契合，吸引他們去參與、去融入，形成自傳播，品牌就會形成“認知、了解、比較、購買”的轉化過程。

此次北冰洋推出的新品，旨在用敏銳的嗅覺捕捉到當前青年一代的消費動機。雙棒新品基于95后分享式互動思維，吸引他們去參與去融入，形成自傳播，完成對北冰洋品牌和產品“認知、了解、比較、購買”的轉化過程。

擁抱萌寵，熊掌切片系列采用了富有萌趣的治愈系設計，熊掌的外形更像是與人擊掌，鼓勁打氣。冷食新品牛奶黑芝麻雙棒承襲了雙棒系列經典的外形設計，黑糖珍珠雙棒也加入了深受青年一代喜愛的黑糖珍奶口味元素，焦香黑糖與軟糯粉圓給雙棒帶來了口感和口味的雙重享受。