視覺文化背景下插畫設計在產品包裝中的應用分析

公希萌

（廣西科技師范學院，廣西 來賓 546199）

0 引言

插畫，從字面意思理解就是插到書刊、封面中的圖畫，這類圖畫一般是伴隨文字出現的，在其中充當解釋的作用，為了更加形象地呈現其想要傳遞的內容與信息，因為插畫具有說服力，并且審美價值較高，開始被應用在產品包裝設計中，一方面，為了凸顯產品特點；另一方面，為了獲得更好的產品包裝，提高其整體水平，從而獲得更多人的青睞。

1 插畫設計在產品包裝中的應用意義

1.1 提高產品包裝的競爭力

提到插畫設計在產品包裝中的應用意義，首先可以想到的就是提升產品競爭力，因為在經濟快速發展的今天，可供人們選擇的產品越來越多元化，而人們購買產品也不再單純看重產品的質量，還會受到外包裝的影響，因此，在產品的外包裝增加插畫設計，可以更好地豐富產品的形象，獲得消費者的青睞，提高產品被選擇的可能性，從而為企業帶來相應的效益。除此之外，就簡單設計的包裝分析[1]，將其與未進行插畫設計的包裝放置在一起，也可以見到一些成效。如果將插畫的設計與企業的文化、今后的發展定位和方向進行結合，自然會起到錦上添花的效果。當消費者看不到產品的內在質量時，外包裝則變成了他們選擇產品的第一標準，因此，將插畫設計應用到外包裝制造和生產中是非常有必要的，企業領導者以及產品設計人員都應予以高度的重視，結合消費者的興趣、愛好，設計出可以為企業盈利的產品外包裝。

1.2 表現產品獨特的魅力

將插畫設計應用在產品包裝中，不僅可以有效提高產品的競爭力，還可以很好地展現產品魅力以及企業文化，無論是什么類型的產品，其外包裝都要圍繞這一產品展開設計，因此包裝上的插畫圖案以及文字很多時候都最大化地呈現出了該產品的信息，而插畫設計的內容是什么樣的，就會帶給消費者什么樣的第一感受，而第一感受往往都會影響到消費者的購買意向。插畫設計的形式多種多樣，既有圖畫也有文字，但更多的時候是以圖畫的形式呈現出來，因為很多時候，圖畫比文字更加生動，并且圖畫是以更加直接并且主觀的方式呈現出來的，最重要的一點是：圖畫沒有局限性，每個人對于同一圖畫的理解是不同的，避免了文字會將產品以及企業的文化過于局限地框定起來。

1.3 提高產品的辨識度

除了提高產品競爭力，表現產品文化以及魅力外，插畫設計還可以有效地提高產品的辨識度。例如，布朗熊這一插畫形象，大家都不陌生，不管是在文具用品還是服裝箱包上都可以見到大小不一、顏色不同的布朗熊，這一可愛形象獲得了很多青少年的喜愛，家長們也因其辨識度較高，頻繁回購產品，由此可見，產品外包裝是否具有一定的辨識度，這對于企業的發展而言是非常重要的。因為外包裝有辨識度的產品不僅可以促進大眾的二次消費，還可以提高產品知名度。雖然是一樣的產品，但是由于外包裝不同，售賣的行情自然而然也大相徑庭。

2 視覺文化背景下插畫設計在產品包裝中的應用表現

2.1 文化價值

插畫設計在產品包裝中有很多的應用表現，其中文化價值、審美價值、功能價值以及經濟價值最為突出。文化價值主要表現在圖畫可以呈現出很多的信息，而圖表信息也是消費者獲取產品信息的關鍵，這種插畫設計與產品包裝結合的表現形式看似無聲，實則有聲。不僅可以呈現商品價值，還可以傳遞企業文化、設計理念，具有一定的應用價值。

2.2 審美價值

插畫設計除了呈現信息、傳遞文化理念外，其最主要的功能為修飾，因此，設計了插畫內容的產品包裝，在無形中提升了美感以及藝術感。要想很好地體現審美價值，設計師必須具備較為專業的技巧，在體現商品價值的同時提高其審美魅力。

2.3 功能價值

功能價值是大家最常忽略的一種應用價值，其實功能價值在很多時候都有體現，例如“紅?！憋嬈?，這一品牌的包裝通常是紅色易拉罐，在正中央有牛頭插畫，而“?！痹谖覈３４碇α?，因此，在推廣時品牌方也會著重向需要加班、運動的群體推薦這一飲品，這樣事實上是發揮了很大作用的，越來越多的訓練場所以及運動會向品牌方尋求合作，從而實現長期供應。

2.4 經濟價值

經濟價值很好理解，主要是產品的外包裝吸引了更多的受眾群體，增加了商品的銷售量后帶給了企業非?？捎^的收入，盈利越多時，企業也就有了更多的資金可以投入到產品的包裝上，從而再次激發大家的購買欲望。

3 插畫設計與產品包裝相結合的具體應用措施

3.1 加強溝通與協作

如何將插畫設計應用到產品包裝中，將兩者進行結合成為了當下困擾各大企業發展的最大問題。首先，負責插畫設計的設計人員一定要加強與產品研發部門人員的溝通，之所以要這樣做，有兩點原因，第一個原因是插畫設計的設計人員需要對產品有全面的了解，并對企業的文化以及發展定位、方向有一定的把握，才能設計出更適合本企業的插畫內容；第二點原因很簡單也很好理解，企業對于插畫設計的內容有了很好的理解后，才便于后續宣傳和推廣工作的開展，當有消費者詢問其內容含義時，相關的銷售人員即可向其介紹企業的文化以及產品的價值[2]。在設計前，企業的對接人員可以將所有的需求一并告知給設計專員，一方面可以設計出更加符合企業預期的產品包裝，另一方面也省去了很多繁瑣的后期修改的步驟與環節。這對于設計師而言，既是機遇又是挑戰，一旦設計地插畫內容可以很好地吸引到廣大消費者，那么自己將獲益匪淺，但是如果設計的插畫內容不能很好地展現企業文化，凸顯產品特點，那么就很難獲得消費者的肯定。

3.2 豐富插畫設計的內容

前期的溝通工作順利展開后，接下來設計師要做的就是：總結企業對于產品包裝的各項需求以及一些建議，設計出豐富且有內涵的插畫內容。需要特別注意的是，無論企業提了多少建設性的意見，設計師自己要有一套屬于自己的設計理念，因為只是將所有要求進行羅列、疊加并不能提高插畫設計的質量，反而會使內容過于冗雜，因此，增加設計師特有的文化理念以及設計想法是非常有必要的[3]。在多元化的時代里，各種思想碰撞、沖擊，要想在很多的元素中脫穎而出，就要有獨特的風格。因此，設計師要提高自身文化修養，不斷學習和思考，當然也可以從他國或者他人的作品中進行借鑒，盡可能多地去增加自己的積累，豐富自己的文化底蘊，將獨特的審美風格以及情懷進行融合，設計出與眾不同的插畫內容。

3.3 完善產品包裝的形式

在全新的視覺文化的背景下，完善產品的包裝形式，升級其表現手法也是至關重要的，雖然大家追求更加有審美水平的包裝，但是就當下市面上出現的種類繁多、參差不齊的包裝形式，很多用戶顯然出現了審美疲勞，無論是在視覺上，還是感受上，都有了一些不好的體驗。因此，將表現手法進行整理、升級是非常有必要的，當種類繁多的表現形式和手法統一后，設計人員可以根據當下用戶的反應與需求進行再次創新，即可創設出既不復雜、又不陳舊的插畫內容，使消費者既不會覺得過度包裝，也不會認為包裝過于簡約、缺乏設計和創意。數據顯示，簡約風的受眾群體會更多一些，因此，設計師在設計插畫內容時，要結合實際情況進行增加和刪減，更多地注重表現手法，而不是一味地追求插畫內容的豐富程度。

4 結語

雖然當下插畫設計與產品包裝的結合工作還未全面地開展，在各大企業、商戶中也沒有實現大范圍地普及，但是相信隨著視覺文化氛圍的不斷濃厚以及進程的不斷加快，越來越多的商戶會認識到插畫設計的應用價值與意義。值得注意的是，任何時候插畫設計的內容都不要脫離企業產品，時刻圍繞企業文化以及產品的實際情況進行設計，才可以設計出更具代表性和吸引力的插畫內容。