有關湖北農產品直播帶貨的研究綜述

陳回花 余晨

摘要：本文從湖北農產品直播帶貨專題研究的網絡調查綜述著手，分別綜述了有關湖北農產品直播帶貨的作用或效果研究，存在問題的研究，及有關湖北農產品直播帶貨可行性建議研究等方面，以便后期進一步展開更深入的研究。

關鍵詞：湖北農產品直播帶貨;研究綜述

有關湖北農產品直播帶貨的研究，之前學者們已從不同方面展開了先行的研究，現將其研究綜述如下。

一、有關湖北農產品直播帶貨主題研究的網絡調查綜述

本文通過進行網絡調查，分析與了解前人或學者專家們已開展了哪些與此主題有關的研究。經過網絡調研，與此主題相關的內外研究現狀可綜述如下：360瀏覽器搜索直接輸入“湖北農產品直播帶貨”的關鍵字，與此有關的信息500條以上;IE瀏覽器搜索“湖北農產品直播帶貨”的關鍵字，相關信息也在500條以上。在中國知網文獻和期刊下檢索主題為“湖北農產品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，檢索主題為“農產品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，檢索主題為“直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，中文文獻和外文文獻均沒有搜索到。在中國知網文獻下檢索主題“直播帶貨”，相關的信息找到 221 條結果;在中國知網期刊下檢索主題為“直播帶貨”，相關的信息找到 60條結果。在中國知網文獻下高級檢索主題為“農產品直播帶貨”，相關的文獻研究找到10條結果;在中國知網期刊下高級檢索主題“農產品直播帶貨”，相關的期刊研究找到 5條結果。完全相同主題的研究目前暫未查到，之前也鮮有研究者涉足。

二、湖北農產品直播帶貨的作用或效果的研究綜述

為解決湖北農產品滯銷的問題，同時為了積極響應和貫徹執行湖北省人民政府辦公廳發布的《關于促進農產品流通若干措施的通知》，近年來，尤其是2020年以來湖北各地紛紛以直播帶貨的新營銷方式推動湖北農產品的線上銷售，助益湖北經濟復蘇。先行的研究主要著眼于市長縣長等官員、網紅、明星等在農產品直播帶貨中所起的作用。例如，帶火農產品銷售，賦予下沉市場消費新動能，助力源頭產地的復蘇，重塑農業生產流通的商業基礎等。

三、湖北農產品直播帶貨存在問題的研究綜述

在研究了湖北農產品直播帶貨的意義、作用或效果的基礎上，也有學者研究了湖北農產品直播帶貨所存在的問題：如指出了明星、網紅等直播背后的亂象;個別研究者總結了官員進行農產品直播帶貨的特點及弊端，如“強制消費”讓官員直播帶貨變了味道，官方應迅速糾正;部分研究者直接指出農產品直播帶貨本身存在著哪些問題。

四、有關湖北農產品直播帶貨可行性建議的研究綜述

學者們力圖發現、查找近年來特別是今年以來湖北農產品直播帶貨中所存在的問題;針對這些問題，并試圖通過可行的建議或行之有效的對策來嘗試解決之。一部分研究者提出了農產品“直播帶貨” 供應鏈環節別“掉鏈子”，直播“帶貨”監管需同步跟上等建議。本作者在綜述了前人研究的基礎上，從一定創新的角度提出了電商直播應職業化，特別是對于農產品電商，農產品網絡營銷等專業方向;農業類高職院校，應在政府的監管下，校企合作，共同培養農產品直播營銷員或直播農民等可行性的建議;截至目前，某些高職院校已開設與直播相關的專業，已滿足市場對專業技術人才的需求。最終目的是為了幫助湖北農業得到更好的長足的發展，從而建設美好鄉村。

總而言之，以上針對學界目前已就有關湖北農產品直播帶貨展開的研究進行了綜述，但對湖北農產品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議等方面的研究還需進一步展開進行全面深入地研究，期待后續更高層次的研究進一步跟進。

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作者簡介：

陳回花（1976-），女，湖北大冶市，講師，碩士研究生，研究方向：教育學，農產品網絡營銷。

余晨（2002-），女，湖北大冶市，本科生，研究方向：環境設計、農產品設計。