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“人民群眾對美好生活的向往,需要兩個打車平臺才能有保障?!?018年,美團原高級副總裁王慧文曾如此對外表態與某出行企業的燒錢大戰。然而隨著王慧文的“退休”,美團打車也走向偃旗息鼓。2019年5月,美團將“美團打車”APP在各大應用商店下架,并把美團打車服務并入美團App中,用戶只能在美團APP內使用打車服務。
時隔兩年多,在出行行業的變局之下,沉寂多時的美團打車再次出擊,不僅重新上架了App,并在多個城市招募司機,大力推進自營模式。日前,美團打車事業部再次獨立,負責人直接向CEO王興匯報。這也就是說,美團打車業務開啟了獨立運行模式,這似乎意味著,在滴滴下架一百多天后,王興開始投下了出行行業這盤大棋的第一枚棋子。
美團的優勢也非常明顯,那就是有錢。新人特權等優惠被放置在顯眼位置,還推出了“邀請好友助力”的老拉新式活動。到了2021年12月,其針對司機的補貼也開始了。比如在上海,美團把返流水的比例提高到了30-35%,實際每單能收入流水的110%。這意味著,跑同樣長的路,司機卻能在美團打車上賺得更多。
王興曾經說過,美團所有的服務都是基于地理位置提供的。也就是說,出行市場是美團勢在必得的拼圖。不過,最終結果如何,還要看王興后期的運作了。