小紅書創新營銷助力傳統品牌煥發新生機

本刊訊（記者 李志偉）日前，在第六個“中國品牌日”之際，由中央廣播電視總臺財經節目中心發布及小紅書提供數據支持的《中國消費品牌趨勢（2022）》新鮮出爐，報告總結出了五大新興賽道和五大趨勢。

作為這份報告的合作伙伴，小紅書基于用戶筆記描摹了當下消費者的偏好與趨勢。小紅書數據顯示，除戶外熱、冰雪運動外，母嬰親子、健康養生、宅經濟和寵物也成為當下國內消費中異軍突起的賽道。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌通過小紅書這樣的平臺蓬勃發展。

作為當下年輕人喜愛的生活方式社區，小紅書用戶以分享和共創等方式深度參與并助推了這些品牌發展趨勢，特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現得尤為明顯。

根據小紅書對“中國消費品牌趨勢發布（2022）”提供的社交平臺數據顯示，截至2021年底，小紅書上國貨品牌數量超7.8萬個，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國貨品牌的“00后”占四成，數量是“90后”的近3倍。

小紅書正見證并助推著國貨品牌的快速崛起，為美好生活添磚加瓦。有價值的分享，有溫度的聯結，讓小紅書在創造美好生活、擦亮中國品牌中越來越大有可為。

小紅書認為，品牌創造產品，用戶分享體驗，更多用戶被吸引進而消費，從而推動產品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環。小紅書為美好生活和優秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到令生活更好的產品和服務。在這里，品牌和消費者的聯結更有溫度，小而美的新品牌被更多人發現，大而強的傳統品牌也煥發出新的生機。