短視頻風口下電視民生欄目創新發展策略

賈小會

隨著電視媒體壟斷局面被打破，各地電視臺力行改革，電視民生欄目就是在此背景下誕生的。因為電視民生欄目的新穎性，給當時的電視臺帶來了較大的關注度，并且在很長一段時間內成為各大電視臺的黃金節目［1］。電視民生欄目在我國電視新聞節目發展歷程上具有重要的作用，推動了媒體制度的改革。但是在近些年來，隨著新媒體的快速發展，電視民生欄目卻顯現出疲態，其內容同質化、表現形式陳舊等問題逐漸暴露出來，面臨著觀眾下降、數據萎縮、經濟效益降低等困境。為了獲得更好的發展，電視民生欄目需要借助新媒體的優勢，加速媒體融合，促使電視民生欄目中煥發生機，從而提高電視民生欄目的經濟效益與社會效益。

一、電視民生欄目的定義

電視民生欄目中的民生出自《左傳》中的“民生在勤，勤則不匱”，代表的是“百姓生計”。目前，學界對于電視民生欄目沒有統一定義，不同的學者有著不同的看法，文章對目前認可度較高的觀點有：①電視民生欄目是反映現代群眾生活的電視欄目；②電視民生欄目是一種與群眾日常生活息息相關的電視欄目；③電視民生欄目是一種區別于其他地區，具有本地風土人情與文化色彩，并且與當地群眾日常生活緊密相連的電視欄目；④電視民生欄目是在國家政策指導下，著眼于群眾生活，貼近人民群眾的電視欄目，其主要內容以群眾的心聲與訴求作為出發點，集中反映群眾的真實生活，從老百姓的角度出發，傳播社會主義核心價值觀，體現以人為本的新聞觀念。

從上述觀點來看，電視民生欄目就是在人文理念的基礎上，用普通老百姓的視角和表達方式，從人民群眾日常生活中取材，通過專業團隊制作出的電視欄目。電視民生欄目主要聚焦于人民群眾的生計以及影響群眾喜怒哀樂的各種事件，從而反映群眾的生存狀況以及精神面貌。電視民生欄目可以突破傳播的壁壘，提高內容的影響力，拉近群眾與電視欄目的距離，體現“民本位”的價值取向。

二、電視民生欄目的特點

（一）民生內容

電視民生欄目主要著眼于人民群眾日常生活的相關事件，報道的都是當地群眾生活中大大小小的事情，與普通百姓日常生活息息相關。傾聽群眾的訴求，滿足群眾的要求，幫助群眾解決問題。而人民群眾日常生活中遇到的問題不外乎工作、教育、社保、醫保、消費等方面的問題，與社會治安、食品安全、房價物價等群眾生活息息相關的事物。圍繞這些問題進行報道，可以就群眾生活情況展開詳細的敘述，將媒體與群眾相連接，從而達到深入群眾、服務百姓的目的，體現電視節目“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的方針。

（二）群眾視角

從節目視角來看，電視民生欄目采取的是群眾視角，通過群眾的表達形式對群眾生活中的事件進行報道。在采編過程中，記者通過現場報道、走訪調查、跟蹤報道以及深度分析等多種方式，從群眾的角度上對社會主流觀念進行傳播與報道。與一般的新聞欄目相比，其更具有人情味，因此能夠獲得人民群眾的喜愛，并且擁有比較固定的受眾。

（三）民本位意識

民本位意識是電視民生欄目的根本，表現在其取材內容上貼近人民生活、風格上貼近人民群眾、功能上服務人民。電視民生欄目報道的主要是人們生活中的一些瑣事，卻可以挖掘出反映整個社會現狀的問題。要保持著以人為本的觀念，幫助人民群眾解決實際問題，從而體現出以人為本的電視欄目價值觀念［2］。

（四）群眾話語

電視民生欄目采取的是雙向傳播的模式，關注群眾的評價和需求。因為群眾對于話語權需求的日益增長，希望自己的聲音可以被社會所關注，尤其是要引起政府部門的重視。因此電視民生欄目非常重視與觀眾的互動，希望通過提高觀眾的參與度，來提高社會影響力。電視民生欄目制作中加大了新聞當事人的表達占比，通過現場訪問、電話錄音等方式，了解當事人對于新聞事件的描述，主持人也經常會在節目中分享觀眾的觀點，雙向互動能夠提高觀眾的積極性，讓觀眾獲得更好的體驗，讓觀眾對于節目有了更高的認同感。

三、短視頻對電視民生欄目的影響

短視頻是指時間不超過1分鐘的視頻，具有短小精悍的特點，其內容涵蓋了Vlog、微電影、廣告以及宣傳片等?？梢酝ㄟ^多種方式進行拍攝和制作，群眾參與性較高，根據調查，短視頻最佳時間在45秒。短視頻平臺與各種社交平臺、長視頻平臺都有一定的相似之處，但是也有獨特的優勢。短視頻具有較好的社交性能，突破了傳統信息傳播模式的限制，在移動終端推出后，短視頻的傳播更加多元化，這種社交化的傳播方式，使得用戶黏度也有所提升。

通過短視頻的傳播情況來看，其對電視民生欄目的影響主要表現在以下幾方面：①部分替代記者職能。短視頻制作簡單、成本低廉且傳播途徑多，每一個人都可以利用手機、軟件拍攝或制作短視頻，在經過簡單的處理之后就可以上傳到網絡中，使得短視頻具有更快的傳播速度。在智能設備的支持下，短視頻的制作也越來越便捷，并且衍生出“拍客”這一職業，他們可以隨時隨地拍攝新聞素材，為電視欄目制作提供內容。②分流觀眾。短視頻憑借自身短小精悍、靈活多變的優勢，在短時間內獲得了大量的關注。從調查來看，我國自2016年之后，抖音、快手等短視頻APP發展迅猛，且2021年更是登上了各大電視臺的春節晚會，收獲了大批的流量［3］。短視頻突破了新聞報道的界限，使每一個人都可以成為新聞的制作者與傳播者。而電視民生欄目在制作與傳播上都受到較大的限制，只能夠在固定時間播放，因此無論傳播速度或者是社會影響力，都落后于短視頻。越來越多的觀眾選擇通過短視頻來獲取信息，導致電視民生欄目的觀眾被分流。③替代電視的部分傳播功能。進入信息時代之后，各種新媒體的誕生，使得人們獲取信息的方式更加多元化，短視頻能夠讓新聞內容以更加多樣化的方式傳播，傳播速度也更快，從某種程度上來看，短視頻已經取代了部分電視的傳播功能。

四、電視民生欄目發展中的問題

（一）內容瑣碎、同質化

近些年來，各大電視臺的電視民生欄目將改革重點放在媒體融合上，而沒有關注自身問題的整改，尤其是內容瑣碎化、同質化、娛樂化等問題?，嵥榛饕憩F在內容過于繁瑣、形式流于表面、沒有形成統一規范；同質化則主要表現在報道內容的重復性高、制作模式單一；娛樂化則主要表現在標題沖擊性強、頻繁的煽情等。雖然電視民生欄目需要著眼于民生，圍繞當地群眾生活中大大小小的事件，但是也不僅僅局限于鄰里糾紛調和、情感調節等方面，需要考慮到人民群眾生活中不僅僅有這些問題，還應該表現出更具有時代價值的內容。電視民生欄目一旦沒有把握好格局，就會導致電視民生欄目顯得過于狹隘，如果一味追求收視率，滿足群眾的好奇心或者是所謂吸引目光的獵奇新聞，只會損壞電視節目的權威形象。

（二）觀念滯后

部分電視臺的電視民生欄目對于民生內容的理解仍舊停留于表面，沒有從媒體的角度進行深入報道。近些年來，我國電視民生欄目觀眾流失嚴重，歸根結底是由于新聞制作觀念的之后。很多節目內容過于市井化、瑣碎化，雖然很多大爺大媽喜歡觀看，但是年輕群體對于這些內容并不感興趣。從微博、微信、抖音等新媒體的發展現狀來看，這些新媒體利用大數據技術，分析用戶的喜好并為其推薦可能喜歡的內容，從而提高了用戶的滿意度，凸顯了用戶為主的發展理念［4］。而電視民生欄目仍舊采取傳統的制作方式，主要是采取“有什么內容就報道什么”的方式，因此還需要進一步學習新媒體的發展理念。

五、電視民生欄目發展策略

（一）堅持自身的特點

電視民生欄目主要是以地方群眾生活息息相關的新聞事件作為報道內容，核心在于本土化，也就是具有地區民族特色、文化特色以及時代特色。只有堅守自身的特點，才能夠讓觀眾對電視民生欄目有著較好的認同感與歸屬感。電視民生欄目可以有效拉近觀眾與電視臺的距離，擴大電視民生欄目在本地的影響力。因此電視民生欄目需要充分了解本地觀眾的喜好，從而對報道內容進行創新，利用本土文化的優勢，打造出具有地區特色的欄目內容。讓內容更加貼近群眾的生活，從而獲得本地人民的喜愛［5］。

很多電視民生欄目由于制作方式過于傳統，加上信息時代中每個人都能成為新聞的報道者，新聞傳播速度加快。很多電視民生欄目播出時的內容已經是昨日黃花，對觀眾的吸引力較低；更嚴重的是，有些報道節目沒有進行現場深入報道，丟失了傳統媒體的優勢。因此電視民生欄目需要堅持內容為王的原則，發揮傳統媒體的優勢，從敘事、情感以及立場上進行民生新聞報道，從而獲取更多觀眾的支持。

（二）明確自身定位

過去很長一段時間內，傳統媒體在人民群眾心中具有較高的權威性。但是在新媒體的沖擊下，很多電視民生欄目受到各種因素的限制，信息傳播速度以及社會影響力都處于劣勢，甚至為了點擊率而擬定一些博人眼球的標題，導致其在群眾心中的權威性下降。在新時代環境中，電視民生欄目應該明確自身的定位，堅持對新聞內容進行審核，做好輸出價值觀念的把關，尤其是在破除謠言、正確解讀政策等方面，需要旗幟鮮明地引導社會輿論，堅守輿論陣地，在網絡新聞的沖擊下樹立起屹立不倒的旗幟。

（三）樹立信息思維

電視民生欄目需要突破傳統思維的限制，樹立信息思維。信息思維是指在大數據、云計算等信息技術的影響下，區別于傳統媒體的一種新型思維方式。樹立信息思維能夠突破傳統思維的限制，用更加開放的思維來解決電視民生欄目發展中的問題。電視民生欄目首先需要直面新媒體帶來的沖擊，尤其是自身的權威性正在逐步消解的情況下，電視民生欄目需要樹立觀眾至上的理念，從觀眾的角度思考問題，把握群眾的需求，做出群眾喜聞樂見的節目。也要加強與觀眾的互動和交流，及時了解觀眾的意見，并且對整改的地方及時體現出來，讓觀眾獲得更好的體驗。信息思維中創新思維具有重要的作用，制作人需要具備發展的目光，把握社會趨勢的變化，不但創新欄目形式和內容，從而擴大社會影響力。

（四）擴大服務范圍

電視民生欄目具有一定的服務性質，因此在其發展過程中可以通過創新來擴大服務范圍。例如通過與當地政府部門的合作，提供更多服務群眾的功能，增加自身的服務性質，例如開設失物招領、緊急尋人等本地服務性質較強的功能，從而提高本地群眾的黏性，增加觀眾的活躍性。同時，由于過去電視民生欄目對于民生新聞的理解浮于表面，停留在一些雞毛蒜皮的小事，而觀眾渴望從民生新聞中看到大格局，因此需要堅持以小見大的報道理念，提高電視民生欄目的格局，創新新聞素材的選擇，深化新聞報道的深度，從而從新聞報道中觀察到人民群眾生活的變化［6］。

六、結束語

在新媒體快速崛起之后，短視頻獲得了快速發展，其具有的社交屬性，使其突破了傳統傳播模式的限制，能夠獲得大量觀眾的關注，這對于電視民生欄目來說，造成了較大的沖擊，同時也帶來了新的機遇。電視民生欄目以其貼近人民群眾的特點，深受群眾的喜歡，但是短視頻的快速發展，導致觀眾分流，使得電視民生欄目的發展空間被壓縮。面對短視頻的沖擊，電視民生欄目需要找準發展方向，加速媒體融合，探索新的道路，從而在新時代中獲得更好的發展。