從學術期刊內容定位與創新淺談期刊品質提升

柳成蔭

學術期刊是開展學術研究交流的重要平臺，是傳播思想文化的重要陣地，是促進理論創新和科技進步的重要力量。在知識經濟時代的今天，學術期刊面臨諸多發展機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。加強學術期刊建設，不僅是國家重大戰略需求和經濟社會發展需要，掌握先進科技信息的關鍵舉措，更是對于提升國家科技競爭力和文化軟實力，構筑中國精神、中國價值、中國力量具有重要作用，同時也有助于建立具有中國特色、符合國際標準的科技話語體系和評價標準，提升我國在全球科技發展中的話語權。［1］

中共中央宣傳部、教育部、科技部在2021年5月共同印發的《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》（簡稱《意見》）中明確提出“堅持高舉旗幟、服務大局；堅持追求卓越、創新發展；堅持優化布局、分類施策；堅持建管并舉、規范發展”的總體要求，旨在推動學術期刊發展，加速科技繁榮。國家科技部已不僅僅將科技期刊看作單一的出版物，而是將科技期刊列入科技工作管理范疇。［2］國家對學術期刊的重視程度不言而喻，但同時國家對學術期刊的發展也提出了更高的要求。這些要求更加明確地指出學術期刊的發展方向，但同時也點明了目前期刊發展存在的問題。

一、學術期刊普遍存在的問題

對于學術期刊而言，如何緊跟時代發展趨勢，符合國家的更高要求，在眾多學術期刊中脫穎而出，長久地保持活力，在市場競爭中立于不敗之地，是每個學術期刊在發展中都無法回避的關鍵問題，也是眾多學術期刊發展的瓶頸所在。

這些關鍵問題具體呈現出來一般都是從受眾對期刊內容的滿意度下降開始，期刊進入“文章的閱讀量和引用率下降，學術期刊評分評級下降，收稿質量降低，受眾減少”的惡性循環。這種循環會背離學術期刊發展的宗旨，長此以往會造成期刊的活力降低，競爭力減弱，甚至被淘汰。

二、問題產生的原因

這些問題是伴隨著學術期刊的產生而存在的，因此想要解決這些關鍵問題，應該從本源上尋求答案，破除惡性循環，進入到“受眾對期刊內容的滿意度上升，文章的閱讀量和引用率上升，學術期刊評分評級上升，收稿質量提高，受眾增多”的良性循環。進入良性循環的切入口就是讀者對期刊內容滿意度上升，這必然是和其所呈現的學術內容直接相關，只有內容足夠吸引讀者，才能使期刊發展進入良性循環，長久地保持活力。歸根到底，學術期刊的發展問題就是其品質提升問題。而學術期刊品質是受諸多方面影響的，想要在激烈的競爭中脫穎而出，必須在保持規范化、標準化辦刊的基礎上提高創新性。創新是民族發展的根基，也是科學技術發展的源泉，科學技術的發展從內容上帶動學術期刊的發展。同時，學術期刊自身的創新能夠在影響力、宣傳度等方面具備更為突出的競爭優勢，更利于期刊的發展。只有提供真正能符合時代發展，符合行業需求，符合讀者興趣的內容才是關鍵。

三、解決問題的思路

《意見》中提出“加強出版能力建設，優化布局結構，加快融合發展，提升國際傳播能力，優化發展環境，加強指導扶持”等六個方面的具體要求。本文著重從學術期刊內容定位和創新出發，提出三點看法，供大家參考：

（一）提高期刊思想站位，引領行業發展趨勢

學術期刊作為學術研究交流的重要平臺，其站位高度直接影響其學術格局和期刊格局，從而影響其發展長久度。因此學術期刊應追求更高的站位，立足于國家、社會、行業發展大趨勢，符合時代、國家、科技需求，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，充分發揮學術期刊獨特作用，提高學術期刊圍繞中心、服務大局能力，為社會主義現代化建設提供強大精神動力和智力支持。學術期刊的站位并不是空談，高站位能夠從更高層面去理解學術期刊的本質，全面而深刻地去了解學術期刊應該何去何從，從而更好地去把握學術期刊的辦刊方向，應時合宜更深入地去實踐辦刊理念。只有如此，學術期刊才能立足長遠，把握正確的方向，打下堅實的基礎，實現長久辦刊目標。

學術期刊最重要的作用是學術的引領能力。在高思想站位的前提下，學術期刊要努力引領行業發展趨勢，可以考慮內容聚焦國家重大戰略需求，圍繞國家建設任務，服務經濟社會發展主戰場。同時，針對每個期刊所屬行業不同，努力做到堅持問題導向，聚焦前沿領域，善于發現創新、鼓勵創新、引領創新，堅持對重大問題長期跟蹤，從辦刊思想上提升學術引領能力。具體而言，問題導向就是需求導向，和學術期刊思想站位相契合。堅持問題導向就能緊抓需求，快速解決行業領域問題，將科學技術高效轉化為生產力。前沿領域就是目前或未來科技高速發展的領域，是行業發展的趨勢所在。聚焦前沿領域就能緊跟時事動態，將行業領域中先進技術理論報道出來，尋求生產中的契合點。堅持問題導向和聚焦前沿領域是相輔相成的。創新是一切技術理論深度發展的重要方法，發現創新、鼓勵創新、引領創新就是發現、鼓勵、引領技術理論深度發展的最重要方法。堅持對重大問題的長期跟蹤能夠更全面地關注技術理論的發展方式，一方面能夠給其他重大問題的解決提供借鑒思路，另一方面能夠對重大問題進行宣傳，增加行業關注度和討論，給予研究更多的關注和研究幫助。只有做到這些方面的提高，才能夠從辦刊思想上提升對學術引領能力的認知，進而實現學術引領能力的提升。

宏觀上說，學術引領力的提升在具體期刊所屬的行業中就表現為行業發展趨勢的指導和引領，只有從全局出發，從行業出發，才能夠最終回歸到行業，回歸到全局，做到對其發展趨勢的充分認知和前瞻性引導。而這個引導是和學術期刊的思想站位相統一的，其本質是和國家重大戰略需求相一致的。

（二）找準期刊專屬定位，打造獨創性優勢內容

每個學術期刊都有自己的期刊定位，一般都是針對某一行業、某一學術領域或者某類問題的研究，但這個定位通常都比較寬泛，不夠聚焦。在這種初級定位的規則約束下，相同的學術期刊會有很多，彼此之間沒有太大的區分度，無法讓期刊從眾多期刊中獨樹一幟，脫穎而出。如何更加精準聚焦自身期刊的定位，更好做到獨創性和求異性的結合，打造屬于自己期刊的專屬定位，是每個學術期刊需要嚴肅對待的問題。

學術期刊的定位由多個因素決定，如期刊站位、期刊風格等，這些影響因素最終直接反映在學術期刊的內容呈現上。內容對于任何期刊來說都是最主要的構成部分，期刊所呈現的內容含金量高，影響力才會大，口碑才會樹立起來，體現出辦刊的最終價值。同時，所呈現內容形式新穎，宣傳效果好，能夠更好地穩固讀者群體，吸引更多優質讀者和作者，實現良性循環。所以只有定位準確的期刊才會在有限的資源空間中獲取更高的關注度和行業影響力，具有更大的價值體現，在所屬領域占據一席之地，保持長久發展。

如何找準學術期刊的定位，筆者認為可以從兩方面進行關注。一方面在于緊抓學術期刊內容的前沿性，即“求新”。緊跟行業發展趨勢，密切跟蹤和了解國內外各學科、專業新的研究成果等，都是突出內容前沿性的體現。比如說最新的政策規章、發明創造等肯定是首先考慮的“新”的內容。但求新不僅包括新發現、新理論，還包括解決傳統問題的新思路、新方法。對于一些長期重大問題的持續關注也是需要重視的一項內容。有些思路或方法也許還不完全成熟，但其即將產生的影響力會很大，也是需要被重視的。另一方面，注重學術期刊內容的時效性，即“求快”。這個時效性主要指從報道內容出現到收稿，從收稿到見刊過程是否“快”。注重學術期刊內容的時效性就是考慮如何把最新的內容最快速地呈現在讀者面前。在信息高速發達的今天，信息的高效傳播對于任何一個領域和行業的重要性都不言而喻，而作為傳播途徑之一的期刊，快速呈現最新的內容對于期刊收稿的能力，主編和編輯選稿的眼光、處理稿件的效率都有很高的要求。因此學術期刊時效性內容的提升，更多側重在對編輯隊伍素質的要求。

快速報道新的內容能夠讓期刊緊跟行業領域發展動態，而所報道的研究內容還會對行業領域發展產生新的影響，從而進入一個良性的快速循環中，具有很高的學術價值和期刊價值。因此學術期刊需要通過找準自己的專屬定位，呈現更高級的內容來凸顯其價值，同時還要保證出版速度，實現知識經濟時代的效率特征。這樣才能讓期刊保持足夠的活力，提高關注度，最終提升期刊品質。

（三）突出期刊高級品位，建設品牌化展示體系

每個期刊的的品位和風格是區別于其他期刊的主要特征。期刊如果在辦刊定位和風格上沒有特色，就沒有影響力、競爭力和生命力。其本質上是由辦刊理念、辦刊思想所引領，但最終表現為形式創新及品牌化建設。針對科技期刊而言，如何高效體現科技文化含量，增加呈現內容的專業度、聚焦度，是形式創新的主要關注點，也是品牌化建設的一條有效途徑。學術期刊形式創新的方式很多，包括活動形式創新和內容形式創新。在數字化高速發展的當下，線上線下的各種學術活動是新時期的學術期刊活動形式的創新手段，如通過新媒體、大數據、參加學術會議、舉辦品牌學術活動、走訪專家和座談等方式推廣期刊和文章。之前有學者的研究表明，學術活動在為學術期刊營造專業氛圍、聚攏行業專家、贏得優質稿源等方面作用明顯［3］。但對于學術期刊而言，內容形式創新是更為簡便快捷的創新方式。內容形式創新不僅包括版式、分欄等內容，也包括專題性報道、名家約稿等形式。這些形式最終都要以服務內容為最終目的。

本文以組約專題為例，先來說明內容創新的作用效果。

專題研究，其研究對象多位于有可能導致一個新興學科產生的具有長期意義的兩個或多個學科相重合的領域，故而存在著共同的研究對象、目的和規范，組織的嚴密性、穩定性和長期性更佳。與此相對應，如同交叉學科完全不同于學科拼盤一樣，專題期刊也有別于學科拼盤式的綜合性期刊，專題期刊的論文構成從表面上看雖然也是多學科的，但卻是有特定指向和問題邊界的，所以也是可以有明晰的作者定位的。［4］

以《Research》期刊為例，《Research》期刊主要報道國內外科學家在人工智能與信息科學、生物學與生命科學等9個交叉學科領域的最新高水平突破性原創科研成果，以及在解決重大科學問題、建設重大科學工程中取得成就的學術文章。自2018年創刊以來，《Research》已組織包括超材料、能源材料、二維材料、微納米機器人、熱電等數個專題。相比較于非專題類文章，專題類文章篇均引用率提高33.24%，具有較為明顯的提升。這說明專題所帶來的關注度會有更明顯的體現。同時，2018-2019年專題文章只占全部文章的18.46%，但總引頻次占到全部引用的24.59%，這也進一步說明，相比于非專題性文章，專題性文章具有更好的集中展示度。

這種內容形式創新帶來的更高頻次的引用，可以從側面反映期刊關注度的提高。學術期刊在組織專題研究的稿件時，需要多學科協同研究，需要縝密的探究，深入的分析，系統的論證，從而產生更好的效果。［5］專題報道所選主題的前沿性和行業引領性較好，能使期刊的專業度和聚焦度得到進一步提升。

同時，《Research》 期刊還多角度多渠道介紹已出版文章。通過微信公眾號將已發表的期刊文章采用科普視角，用中文進行解讀，更好地對已經發表的時新內容進行宣傳，擴大期刊在國內相關領域和行業的影響力。截至2021年11月19日，微信科普文章閱讀用戶從11700人增加至16245人，增加了39%，閱讀量超過17.4萬，發表原創文章80余篇，篇均閱讀量約為2200人次。很好地對期刊進行引流，擴大期刊影響力及內容宣傳力度。這種借助新媒體來增加閱讀量的方式也是一種很好的形式創新方式。

形式創新取得成功之后，可以推進品牌化建設，樹立良好的期刊口碑。學術期刊成為品牌，是新世紀和我國對學術期刊的必然要求，也是學術期刊自身求生存、求發展、上檔次、上水平的迫切需要。所謂品牌化發展，是指學術期刊在發展中以學術質量為中心，把學術期刊打造成學術界公認的學術出版平臺。［6］推進學術期刊品牌化的進程，不僅要做到站位高、定位準，更要提高學術論文質量，縮短出版時滯，同時兼顧學術期刊的管理理念，加大品牌的宣傳，建立有效的營銷決策體系。加大學術專題的品牌化建設，有效地提升期刊內容的聚焦性，從而增加期刊關注度，加深讀者對期刊內容品質的進一步認可。

四、結語

實踐證明，學術期刊內容定位和創新對于期刊的發展是至關重要的。學術期刊的站位、定位、品位的準確性能夠在期刊專業度、聚焦度和品牌化建設方面起到明顯作用。反過來，期刊的專業性、聚焦性及品牌性也為其站位高、定位準、品位優奠定更深厚的基礎，創新能夠在穩固這種基礎的前提下進一步吸引更多優秀資源的聚集，從而進入一種良性循環的發展態勢，長久地保持期刊活力，學術期刊辦刊水平勢必不斷提高。

學術期刊發展的初心都是相同的，都是希望能夠更好地呈現更新的內容，吸引更多的讀者。但優秀的學術期刊在內容和形式上絕不是單純依靠傳承一成不變的，故步自封的，而是以適應新環境、新形勢、新變化，從自身情況出發，發揮所長，不斷創新，持續成長中達成期刊自身風格和口碑的。學術期刊要充分認識到面臨的挑戰和機遇，在總結困難和不足的同時，以國際化與規范化為學術期刊的發展方向，向世界一流期刊學習，通過不斷創新，保持自己強大的生命力和獨具特色。［7］從初心出發，重視自身特色與優勢，緊跟時代發展變化，加快高精尖科技技術呈現效率，關注內容與形式創新，才能讓學術期刊走的更穩更遠。