民間藝術在視覺傳達設計中的應用探討

摘要：時代在不斷的發展，社會在持續的進步，尤其是互聯網以及信息技術的深度應用，衍生出了許多新的行業和技術領域，這其中視覺傳達設計就是先進技術與設計相融合的技術形式，當前視覺傳達設計被應用在越來越多的領域，廣告、包裝、自媒體平臺中等等，并且發揮出越來越廣泛的作用和影響力。隨著社會信息化、全球經濟一體化趨勢的不可逆轉，世界范國內的文化、技術交流越來越頻繁，中國傳統文化與民間藝術受到世界的關注和喜愛，因此，中國傳統文化中民間藝術元素在各個領域的應用越來越廣泛，尤其是在視覺傳達設計中，民間藝術元素為視覺傳達設計開辟了新路徑，提供了大量的設計靈感和思路，不僅很好的展示了設計的理念與特色，同時也為中國傳統文化的傳播起到了十分積極的促進作用。本文就視覺傳達設計中應用中國民間藝術元泰的積極意義，以及民間藝術元素在視覺傳達設計中的具體應用進行簡要閘述，以供參考。

關鍵詞：民間藝術;視覺傳達設計;應用策略

隨著我國綜合國力的顯著提升，中國傳統文化對世界的影響越來越深遠，中國傳統元素在各個領域的應用范圍越來越廣泛，中國民間藝術有著十分豐富的藝術內涵，是廣大勞動人民在無數的實踐中總結出來的，是被廣大勞動人民所接受、認可，并一直傳承下來的。與其說民間藝術是一種符號，更不如說中國民間藝術元素實際上是一種精神力量所在，比如：民間武術、美術、剪紙、皮影戲、刺繡等等，是中華民族智慧、勇氣、尊嚴的象征。隨著全球化一體化趨勢日益明顯，視覺傳達設計的設計方法與設計風格日益多元化，中國民間藝術元素在視覺傳達設計中的融入，使得設計的風格更多元化，更能滿足不同消費層次的審美需求，同時中國民間藝術在視覺傳達設計中的應用也是展示中華傳統文化的重要窗口。

一、民間藝術在視覺傳達設計中應用的積極意義

中國民間藝術歷經歲月的洗禮，經過一代代人的改良與傳承，并在歷史的長河中不斷沉淀和延續。中華民族作為泱泱大國，在時代發展的各個時期中形成大量的特定元素，很好的彰顯出了本民族特色，思想以及文化。隨著信息化時代的全面來臨，全球資訊、文化高度互聯、互通、共享，受互聯網的影響，人們的視覺需求和審美發生了巨大的改變。對美的認可與表達形式也隨著時代的進步而改變，與過去的一味跟風，盲日迫求潮流不同，當前人們更注重個性化的表達，更注重內涵的呈現以及品牌的塑造。這也就對當代視覺傳達設計提出了更高標準的要求。因為，每個人對美的感受與體會受其自身的文化水平、生活環境、所處氛圍等多種因素的影響。所以，這就決定視覺傳達設計市場的多元化，不同的受眾對美的定義不同，欣賞需求與欣賞水平也會存在著巨大的差異。所以，個性化的視覺傳達設計元素正成為主流。眾所周知，民間藝術經過數千年的沉淀，其構成已經非常豐富，涵蓋了生產生活精神文明追求的方方面面，不同的元素蘊含著不同的意義，承載著不同的向往，有著強大的精神內涵。所以，中國民間藝術元素在視覺傳達設計中的應用，一方面能很好的展現中華傳統文化的美與意蘊，同時，不同的元素更符合當前受眾的個性化需求。所謂個性化需求，是指獨特的，有著非常突出的個人辨識度的，個性化意味著和而不同。所以，民間藝術在視覺傳達設計中的應用能在很大程度上滿足不同群體間不同的審美觀和價值取向。同時，中國民間藝術元素在視覺傳達設計中的應用能更好的傳播與詮釋中國傳統文化，讓世界更好的了解和認識偉大的中華民族，正如習近平總書記所說，“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是我國在世界文化激蕩中站穩腳踏的堅實根基”。所以說中國民間藝術在視覺傳達設計中的應用，是宣揚中國傳統文化的有效途徑，對促進行業發展，以及特色社會主義現代化建設都有著非常積極的促進作用。

二、民間藝術在視覺傳達設計中的應用原則

中國民間藝木的表現形式十分豐富，不同的藝術元素蘊藏著不一樣的文化內涵，所表達的價值觀以及審美取向也各不相同。所以，在視覺傳達設計中應用中國民間藝術元素時要遵守幾個方面的原則。

2.1尊重市場發展原則

市場是由消費者決定的，所以在視覺傳達設計上，要結合市場的實際需求出發，當前，民間藝術的交流與碰撞非常頻繁，視覺傳達設計的靈感也層出不窮，涵蓋了不同的群體、年齡等各個范圍。所以，作為視覺傳達設計工作者，要深人市場與生活，要善于挖掘中國民間藝術元素的特色，并結合當前的市場走向與潮流，從中國民間藝術中獲取靈感，從尊重市場的角度設計出更多別具特色的作品。

2.2遵循創新原則

時代在不斷的發展，大眾的審美觀也在不斷的變化，中國民間藝術元素雖然意蘊獨特，但也保留著某個時代或是某種環境下的特定印記，所以，在視覺傳達設計中，設計人員要遵循創新，在汲取中國民間藝術元素的精華的基礎上也要融人現代的審美傾向，并在此基礎上進行創新與創造，使得中國民間藝術煥發出時代的生機，以更好的滿足當前大眾的審美需求。

2.3突出文化品牌原則

中國民間藝術元素有著強烈的文化特征，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現可持線發展，就必須打造品牌意識，以高度的戰略布局將中國民間藝術傳播出去，讓更多人認可與喜愛。

三、民間藝術在視覺傳達設計中的具體應用

3.1 民間色彩藝術在視覺傳達設計中的應用

在博大精深的民間藝術中，不同的顏色都有著對應的文化內涵。紅色意味著吉慶、祥和、熱烈、奔放、生生不息，紅色也是中國人最愛的顏色，喜慶又歡樂，很多視覺傳達設計中都會大量的運用到紅色，比如一些大型的慶?；顒拥男麄骱?，如大型的晚會，春晚、奧運會等，都會以紅色為主色調，突出中國人民骨子里的熱情;黃色代表了高貴，在很多影視設計作品中，黃色象征著權力、尊貴，除此之外，黃色也具備了一定的宗教信仰特征;當然，在當代的視覺傳達設計中，要對中國民間色彩的運用進行創新與綜合，搭配現代的造型以及圖案，比如，借鑒傳統色彩的高飽和度，進行色彩的強對比處理，使得傳統色彩煥發出全新的生命力。

3.2民間紋樣在視覺傳達設計中的應用

中國民間藝術流傳至今，一些有代表意義的傳統紋樣意蘊深長，有著特定的吉祥象征，承載著每個中國人對美好生活的期許與向往。這之中，就有象征權貴的龍紋和鳳紋、寓意富貴的桂圓紋樣、寓意人丁頭旺的石榴紋樣、意蘊吉祥美好的花鳥蟲魚紋樣等等，每一種圖案都承載著人們的美好愿景。民間傳統紋樣也帶給設計人員無限的靈感，將傳統民間紋樣與現代設計技術相結合，賦予傳統紋樣嶄新的生命力，帶給大眾不一樣的視覺沖擊。所以，在視覺傳達設計中，除了利用民間藝術元素進行設計創新之外，還要敢于打破固有思維，以現代人的審美為出發點，將傳統紋樣與現代藝術進行全新的組合排列，從而創作出令人眼前一亮的全新作品，帶給大眾全新的視覺體驗。

3.3民間藝術文化在視覺傳達設計中的應用

中國民間藝術元素是廣大人民群眾在生產生活中總結出來的智慧結晶，可以是特定的符號、色彩、工藝，也可以是不同紋樣、造型，而無一不承載著人們對美好生活的向往，同時也是大眾審美的具體體現。民間藝術除了色彩、紋樣等基本的元素之外，還承載著很多民間藝術文化。在不少民間藝術的背后，都有與之相關的文化內容。因此，在進行視覺傳達設計的時候，就可以將民間藝術涉及到的文化元素融人到設計當中，提高設計的效果。比如一些民間傳說、民間故事等等，都可以從中提煉設計元素，進行視覺傳達的設計。

綜上所述，視覺傳達設計作為信息時代的重要技術形式，在設計的方法與設計理念中，既要突出時代性、新穎性，更要避免淪為同質化而成為泛泛之流，所以，體現設計特色，形成設計風格尤為關鍵，這樣才能在海量的設計作品中脫穎而出，利用別具一格的設計特色來打造品牌，形成自身的影響力，被廣大受眾所喜愛和認可，從而更好的占領市場。中國民間藝術元素形式多樣，其造型、色彩、寓意、紋樣的內涵十分豐富，有相當高的辨識度。所以，中國民間藝術元素在視覺傳達設計中的應用十分重要。作為設計工作者，要具備良好的文化修養和創新意識，結合當下時代發展的特征，以及視覺傳達設計的趨勢和受眾的審美趨向，從不同審美視角對中國民間藝術元素在視覺傳達設計中的運用進行解析，并將中國民間藝術的精髓充分融人進視覺傳達設計設計中，通過更多的優秀作品，展示中國民間藝術獨一無二的內涵與美。

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作者簡介：盧雅然，漢，河南開封，1988年1月，研究生，講師，設計藝術學平面方向。