淺析現代旅游業發展的影響因素

趙星皓 于健

關鍵詞：現代旅游業 國民經濟 經濟結構

一、我國現代旅游業發展的基本概況

我國對現代旅游業發展的重視起源于上個世紀末，國家將旅游業作為第三產業中的重點產業，同時也是我國國民經濟與社會發展計劃中的重要組成部分。隨著改革開放的深入，國家對現代旅游業的支持從政策到結構紛紛做出相應的調整，發揮旅游業在社會主義市場經濟建設中的作用效果。當前我國現代旅游業發展呈現出快速發展的狀況，從國內旅游的游客數量來看，2011年我國國內游客達到2641百萬人次，2012年達到2957百萬人次，2013年達到3262百萬人次，2014年達到3611百萬人次，2015年國內游客達到4000百萬人次，從近五年國內游客的數量來看，游客數量呈現出逐年增長的態勢，國內游客逐漸參與到旅游活動中。從國內的旅游總花費來看，2015年國內旅游總花費達到34195.1億元，相比2014年國內旅游總花費增加了3883.2億元，從國內旅游人均花費來看，2014年國內旅游人均花費為839.7元，2015年國內旅游人均花費為857元，整體來看，我國現代旅游業得到快速發展與繁榮.

二、影響現代旅游業發展的因素分析

（一）旅游業發展的外部區位因素

旅游業發展的外部區位是指在旅游的發展中旅游景點所在地的區位地理狀況。旅游者旅游首先要考慮的就是如何到達旅游地點，因此交通也成為影響旅游業發展的最主要外部區位因素。交通便利的地方能夠吸引更多的游客參觀，交通不便的地方，游客很難到達，旅游資源價值也無法得到發揮。旅游地區交通工具的種類將制約游客的可選擇性，這種方式將直接影響旅游業的發展。

同時影響旅游業發展的還有旅游資源所在地區的經濟發展狀況。經濟發展狀況將決定居民的消費水平以及消費能力消費欲望，在經濟欠發達地區，居民潛在的旅游動力不足，而且居民的旅游消費在局部地區，而在經濟較發達的地區，居民旅游消費需求較強，能夠帶動旅游業的發展。在旅游業的發展中很大程度上與旅游市場的距離相關，當市場距離較遠，旅游業所獲得的消費者有限，而當市場距離較近，旅游業所獲得的消費者較多，也能夠間接性推動旅游業發展。

除了旅游市場旅游交通等條件外，現代旅游業的發展還要受到政府的政策影響。政府的利好政策能夠推動旅游業的發展，政府在規劃設計上對旅游業的發展投入將改善旅游業發展的市場環境，將有助于提高政府在旅游市場中的監管指導效果，能夠推動旅游市場的規范化發展。政府對相關旅游企業的支持能夠減少企業發展的阻力，同時政府也能夠加強旅游基礎設施的建設，能夠通過招商引資的方式來實現區域旅游業發展獲得更多的資金，也能夠保障一個穩定的旅游市場環境，實現旅游市場的健康發展。

（二）現代旅游業發展的內部影響因素

旅游業發展受到外部各種因素的影響，同時在內部也存在運行的邏輯，內部因素將制約旅游業的發展潛力，將影響旅游業對消費者的吸引力。

首先就是旅游資源的獨特性。所謂旅游資源的獨特性主要是指旅游資源的不可替代性，其他地區無法復制此類旅游資源，除了旅游資源所在地之外無法欣賞此類景觀。但是由于在旅游產業的發展中不少地區在吸收借鑒的過程中造成旅游資源建設的同質化程度較高，不能夠吸引潛在的消費者，同時也不能夠對旅游消費者形成黏性，帶來二次消費。其次，旅游業發展的基礎服務設施。旅游業的發展需要有較好的宣傳機制，通過優質的旅游服務以及絕美的旅游欣賞來吸引消費者。從旅游服務角度來看，參與服務人員素質不夠也會影響旅游業發展。同時在宣傳上沒有發揮綜合優勢，沒有對旅游業進行全面包裝也可能會導致旅游業發展不能獲得持續動力。

三、影響旅游業發展的內部環境因素

（一）旅游資源本身對旅游業發展的影響

在經濟學定理中有這樣一條，價值決定價格，價格圍繞價值波動。旅游資源也是這樣，旅游資源本身質量較高的話，吸引的旅游人數也較多。相反，旅游資源本身質量較低的話，吸引的旅游人數也較少。這也就是各景點爭相申請4A、5A旅游景點的原因，4A、5A旅游景點是對旅游資源的一種肯定和認識，會吸引更多的游客。在我們的傳統意識中，人們已經習慣于欣賞文化古跡的旅游和自然風光的旅游，在這個時候人開始尋找一個新的更新的旅游方式。同時隨著我國改革開放三十多年來，我國的經濟發展取得了巨大的進步，人民大眾的生活水平得到了極大的提高，老百姓從僅僅對物質生活的追求到對精神文化生活的高要求，旅游就成為了人們一個重要的消遣娛樂方式。人們需要的是一種可以有新的體驗的或者度假式的旅游。而傳統低碳體育旅游就是符合這個特征的。這也是一種新的提高旅游品質的方法和策略。體育賽事可以很大程度上地吸引媒體的注意力和體育愛好者的注意力。我國的體育經濟與體育熱潮在北京奧運會后就掀起了一個巨大的高潮。所以，海南島國際公路賽、北京馬拉松賽、環青海湖公路賽、萬寧世界自由搏擊賽等都對提升各地的旅游知名有著積極的作用。同樣，傳統的少數民族體育賽事也會吸引愛好民族文化的大眾關注。很多其他國家在這個方面已經取得了巨大的成功，各個國家都在以最大的可能性來利用自己所擁有的優勢。我國在這個方面還有很多可以進步的地方，我們要向其他取得成功的國家或者地區學習，帶動不同年齡階段的游客或者是不同旅游習慣的游客。更好地為我國的旅游發展做出貢獻，成為一個能夠吸引更多國內外游客注意力的旅游寶地。

旅游業要想在激烈的競爭中得以生存和發展，就要向旅游者推出理想的旅游產品，所以旅游產品的開發與設計要嚴格遵循市場導向的原則，使旅游業的發展市場化。在進行旅游市場定位時，一方面要考慮到社會經濟發展水平和旅游業的發展前景，另一方面要做好目標市場的調研工作，掌握好目標群體的需求，真正做到想游者之所想、做游者之所需，使得旅游者在消費旅游產品的每個環節時都盡量達到滿意。

四、促進我國旅游行業健康穩定發展的建議

在我國經濟不斷增長的情況之下，并繼續保持經濟持續增長的狀態，提高城鄉居民的經濟收入水平，為旅游業的發展打下堅實的物質基礎。同時，不斷完善我國社會的福利保障制度，為城鄉居民的生活提供保障，并實施相關的優惠政策，刺激居民消費，從而促進旅游行業的進一步發展?，F代旅游業發展需要對旅游資源進行綜合性開發，能夠借鑒其他成功的旅游景點發展的經驗，對旅游目的地所存在的旅游資源進行科學合理規劃與開發。在旅游資源的開發中需要利用旅游目的地獨特的自然地理條件，形成旅游景點自身的獨特性?，F代旅游業發展需要挖掘旅游目的地的歷史文化與自然地理資源，賦予旅游資源以相應的文化價值，通過深厚的歷史文化價值來提高旅游資源的檔次。旅游資源的開發需要運用自然的稟賦優勢，能夠塑造一種屬于地區特征的旅游形象，彰顯地區旅游資源的與眾不同，推動地區旅游資源的開發與運用。

（二）建立健全監管機制，支持旅游行業的快速發展

我國有關部門需要在整體上對我國旅游行業的發展做出規劃，并頒布相關指導方針及政策，協調促進旅游業的發展，使我國旅游業的資源能夠得到可持續性的開發、利用以及發展。加強基礎設施和服務的建設工作，打造出品牌化的旅游項目，綜合項目在歷史、文化等多方面的內涵，將地方民俗、特色等方面加以突出，從而進一步促進旅游景點和環境對于居民的吸引，使更多人來此進行旅游。旅游業的發展是國民經濟新的增長點，要實現旅游業的發展需要打破旅游業單一發展的思維，將旅游業的發展與上下游產業相結合，開發旅游業發展所帶來的衍生品，延長旅游產業鏈條，推動旅游業的發展，同時還能夠進一步拓寬市場空間，尋找市場空隙，最大限度地運用旅游資源，宣傳旅游景區。在延長旅游產業鏈條的過程中實現旅游資源的另一種開發，更好地運用旅游資源，提高旅游資源的利用率。延長旅游產業鏈條可以將旅游與其他行業整合一起，擴大旅游消費受眾范圍，通過產業鏈條還有助于增強與消費者之間的黏性，有助于激發旅游消費者對旅游景區的興趣。當然為了推動現代旅游業的發展還需要加強對旅游服務者整體素質水平的提升，加強對旅游業的宣傳，提高旅游目的地的知名度與影響力。

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作者簡介

趙星皓 20010914 男 河北省盧龍縣 旅游管理

于健 ?19980212 男 漢族 遼寧省遼陽縣唐馬寨鎮西泗河村 旅游管理