論網絡播音傳媒的利弊

摘要：我國的媒介傳播始于報紙，在可續技術的不斷發展下，逐漸出現網絡播音，網絡播音結合了文字、音頻以及視頻等手段，同時又能夠突破時間上和空間上的限制，能夠最大程度地為觀眾傳播知識，觀眾也能夠及時地接收到新鮮資訊，同時，觀眾也可以選擇自己感興趣的題材進行觀看，不像報紙只能觀看所印刷的內容。然而，網絡播音媒體因為法律法規的不完善，還存在一定的局限性，人們沒有足夠的自我約束力導致很容易有消息或者是網絡暴力的出現。

關鍵詞：網絡播音傳媒;媒體;利弊

最近幾年，由于社會的快速發展，現代網絡技術飛速發展，不斷更新網絡信息，為人們提供了極大的便利。在任何時間、任何地點人們都可以查找自己需要的信息，觀看自己喜歡的節目。另外，在網絡平臺上，人們可以將自己的觀點和言論自由發表出來，并和“天南地北”的其他人展開討論和互動。這導致網絡媒體得到了越來越多人們的喜愛，也自然而然和傳統媒體形成了競爭，構成了多元化的媒體趨勢，讓人們能夠更方便地去了解世界。

一、信息網絡環境下新媒體的特點

在網絡信息的大環境下，網絡媒體有許多傳統媒體所沒有的特點，也進一步促進了網絡的發展與進步。

第一，信息資源多種多樣。和傳統的媒體相比較，網絡技術構建了大量的信心資源，這些資源不受國家、時間等的限制，人們可以看到來自全國各地持續更新的信息，人們的需求能夠及時得到滿足，從真正含義上而言，能夠實現不同資源之間的共享。

第二，分散話語權。在互聯網中，人人都可以發布言論，每個人都享有言論自由的權利，成為了傳播信息的主要組成部分，成為了主要話語的發布者。在互聯網上，人們通過圖片、文字等發表自己想說的話，向其他人分享自己的生活、價值觀等。

第三，提高互動性和參與性。在網絡媒體當中互動性是主要特點之一，也是和傳統媒體之間的最大區別。人們在接收網絡帶來的信息時，可以將自己的想法發表出來，通過熱門話題來站來討論。網絡媒體的互動性提升了人民群眾對于社會新聞的關注度以及了解度，極大程度地增強了人們的責任感與愛國情懷。

第四，具有重復性。廣播、電視等不能重復播放導致有些人因為繁忙而不能獲得想要的信息，但是互聯網能夠將這一問題解決。網絡媒體不但可以重復觀看節目，還能夠隨時隨地的觀看，使人們的日常需求得到了滿足。

二、網絡傳媒的優勢

網絡傳播比以往的其他媒體都更加全面，同時，也沒有時間、地點等的限制，導致網絡傳播打破了許多客觀因素，能夠充分、及時地向人們提供新鮮資訊。除此之外，所有人都能夠查詢網絡中的資料庫也可以去撰寫新聞資訊，極大程度地將網絡變成了共享資源，由于現代科技的快速發展，人們有了更好的條件去發布信息，越來越多的人們群眾主動收集并發布信息。所以，有人認為收集信息已經變成了“人人是記者”，而信息已經進入到了自媒體的時代，能夠將人們的智慧充分挖掘出來，讓更多人都成為資源“撰寫者”，在極大程度上降低獲取資源成本，讓互聯網變成真正的資源共享中心。

從現在的網絡傳媒平臺中可以分析出網絡傳媒的優勢。

例如抖音，抖音是字節跳動旗下的一款音樂創意短視頻社交軟件，在這個軟件中人們可以發表自己的生活日常、游戲活動、變裝等，讓人們去觀賞，進而在評論中表達自己的喜愛。

而斗魚是一種彈幕式直播分享平臺，斗魚主要項目為游戲直播，包含游戲、中醫、體育等多種內容的直播形式。斗魚主要的營業目標為年輕人，直播內容多為游戲區域。在這一平臺中，主播通過自己的游戲操作進行演示，而且在觀看的時候觀眾可以將自己的想法通過彈幕的形式表達，增加了觀眾和主播之間的互動，提高觀眾的參與感。斗魚直播更加自由，主播可以輕松的狀態進行網絡直播。

不管是抖音還是斗魚都是網絡上傳播消息的有效途徑，知識傳播信息的方式不同，而觀眾能夠根據自己的喜好去選擇平臺觀看。而播音傳媒就是網絡傳媒的一種基本方式，和傳統播音方式相比，這種網絡播音的方式更加方便，對于主持人也沒有高要求，甚至不用會說普通話，主要有意思、有才藝就能夠吸引觀看者看自己的不直播。這些平臺上產生的信息在第一時間就會傳遞出去，這極大程度地加快了傳播信息的速度。網絡播音廢除了傳統報紙的限制，讓人們可以在任何時間都可以去尋找自己感興趣、需要的信息，而且通過網絡大數據進行篩查比查找書籍更加快速。

三、網絡播音傳媒的弊端

有了更加便利的網絡播音形式會導致傳統播音消失嗎？答案自然是不會。和傳統播音相比，雖然網絡播音有一定的優勢，但是也有明顯的缺點。中國人口基數大，雖然使用網絡媒體的人數眾多，但是也有很多用戶不使用網絡，比如老年人、小孩，那么也就說明了網絡播音在人口方面存在局限性。

網絡傳播的主要地點是在網絡上，本身就會出現網絡的局限性，網民也無法發表所有的人民群眾，網民畢竟是人民群眾的少數代表。而有些網民會將自己視為“上帝”，將自己的不良情緒、偏見、負能量發布到網上，在網絡平臺上發泄自己的私憤，而這些不當言論很容易會導致網絡暴力的形成，對當事人或者其他波及人造成極大的傷害。很多人在網絡平臺上發表不當言論時，平臺不能及時管控，沒有完善的管理措施，導致懲治力度不高，而網民很難對自我進行約束，所以很容易出現“網絡罵戰”，出現蓄意詆毀等不良現象。有可能在生活中是個老老實實、兢兢業業的人，在網絡上就會為所欲為，推動網絡暴力的產生，不但會導致網絡環境不良，形成網絡暴力，而且還會影響網絡信息傳播的真實性和有效性，導致人們之間的交流環境低下。而且網絡上因為缺少嚴格的管理措施導致有些人通過濫竽充數的方法來傳播，通過自己的樣貌或者是穿著吸引其他人觀看自己的直播，但是這些直播并沒有傳遞有用的消息，知識通過“嘩眾取寵”的手段吸引其他人觀看自己，增加自己的人氣。有些網絡主播通過吸引其他人為自己刷禮物而賺錢，其中包括未成年;而有些主播通過虛假廣告賺取傭金，根本不管信任自己的粉絲不但不會向人民群眾正能量，導致很多人上當受騙。

四、網絡播音傳媒的發展策略

（一）加深對網絡播音優勢特點的了解與認識

對于播音傳媒而言，網絡是重要的一點，作為網絡播音媒體，需要將傳統媒體和網絡媒體融合入在一起。對于媒體而言，有許多不同的類別，不同的媒體有著不同的優勢，作為網絡播音傳媒，首先就是需要保證主持人（主播）或者是撰稿人對不同媒體有足夠的認識，并保證自身的公正、客觀，傳播的信息正能量。面對網絡，需要可以站在觀眾的角度去考慮問題，病在網絡播音的過程中將網絡的優勢充分發揮出來，播音主持人需要改變自己的角色，可以適當將自己變成受眾，讓自己可以獲得更多方面的知識，為群眾傳遞更多有用的信息。實際上，網絡的特點也就決定了網絡播音的傳播方式和傳播路徑。比如，一些電視劇、綜藝等往往有自己的播放平臺，而且同時還有他網絡傳播的方式。除此之外，為了節目效果或者是播放量，大部分節目都會使用圖文的方式來增加節目的曝光率，擴大信息傳播的范圍。因此，在當今互聯網時代中，網絡播音主持人需要保證自己有清晰的思路、良好的思維能力以及表達能力，最重要的一點是了解網絡媒體的播音途徑和方式，同時，需要讓自己可以適應網絡的發展，可以子新聞播音過程中將網絡的優勢充分發揮出來，進而最大程度地提高節目收視率以及節目效果。

（二）對線上線下互動交流給予高度重視

對于網絡時代背景下的電視節目，對其深入進行研究后可以得出，播音主持人和觀眾間有著比較多的互動，能夠幫助電視節目提高收視率，同時，對于觀眾而言，可以和播音主持之間有高頻率的互動，會讓自己的參與感得到增強，讓觀眾感到自己受重視，進而拉近播音主持人和觀眾之間的距離。同時，在播音主持人和觀眾之間良好的互動，能夠讓節目的氛圍更加輕松、活躍，可以提高觀眾的觀看興趣，有助于觀眾保持興奮、快樂的情緒，讓觀眾對電視節目更加喜愛，自然而然就會更加關注電視節目。因此，網絡播音主持人需要和觀眾之間保持良好 的交流和互動，這樣能夠維持觀眾和節目之間的黏性。

在網絡信息時代，交流互動包括以下兩種方式，第一種為線上互動交流，第二種為線下互動交流。線上互動交流指的是在網絡平臺當中回答網友的一些問題，在線上展開積極的討論，應答觀眾的興趣，進而保證對節目的關注程度;線下互動交流指的是網絡播音主持人在節目現場回答觀眾的問題，通過一問一答的互動方式來增加親切感。

（三）提高網絡播音主持人職業素養

職業素養指的就是網絡播音主持人在主持節目的時候需要表現出自己的主持風格、語言能力、業務水平，想要成為優秀的一名網絡播音主持人，就需要能夠掌握節目的進程，需要自身具備高超的職業素養，將自己的主持特色淋漓盡致地展現出來。在目前的網絡信息時代中，公眾對于網絡播音主持人有更高的職業素養要求。而作為網絡播音主持人需要可以將自己的語言進行快速整合、排列、加工，可以將新聞信息的價值生動形象、公正、客觀地講述出來，同時，最基本也是最重要的一點是將新聞信息及時地向人們播報。要想吸引更多的人成為自己的粉絲，就需要提高自己新聞閱讀量，網絡播音主持人需要對趣味信息以及新聞熱點有足夠的敏銳性。此外，網絡主持人需要能夠換位思考，也就是需要站在當事人的角度考度，對于敏感話題的當事人應該保護好其自身和家人的隱私，在這一基礎上進行新聞播報，將更多優質、有深度、有品質的新聞帶給節目觀眾，因此，網絡播音主持人需要不但提高自己的新聞素養，保證新聞的質量。

（四）確保播音主持語言的規范化

中國文化歷史悠久、博大精深，現在我國的語言體系已經十分完整，具有多種特點，比如復雜性、多樣性等。在我國，通用的語言是普通話，其中比較基本的方言就是東北話，而比較標準的普通話是北京話，普通話是現代白話文的正確發音及書寫形式。作為一個網絡播音主持人，不但需要肩負起作為播音主持人的重任，還需要推廣普通話，這是由于網絡播音主持人所說的話都具有一定的傳播性質以及示范性，因此，網絡主持人自身需要具有規范的普通話，根據我國普通話標準，起到積極、正確示范的作用。由于網絡科技的迅速發展，現在各個平臺上都出現了許多網絡主播，導致主持人的標準化質量降低，很難使整個網絡播音行業的語言達到規范化。

針對上述情況，我國網絡播音主持人需要保證自己所使用的語言是標準普通話，能夠確保語句的完整性以及發音的標準性。此外，在網絡播音的過程中，為了防止出現誤會或者歧義的情況，網絡播音主持人需要用詞標準，不能用模糊的話語引導觀眾。對于現在網絡出現的各種各樣的“熱門”詞匯，網絡播音支持人需要根據時代的發展以及人文情懷“取其精華、棄其糟粕”，向全世界展示優美的中國話，將語言生命力能夠充分地展示出來。

（五）在播音主持中運用靈活多變的語言風格

由于國家的發展，科學技術水平逐漸提高，我國網絡播音變多越來越多樣化、多元化，特別是自媒體的出現，社會中任何人都能變成網絡傳播的“主人公”。在目前階段當中，人們不但可以通過廣播、報紙、電視等途徑了解新聞，還可以在手機和電腦上尋找自己感興趣的內容，同時，人們還可以在互聯網上發表、分享自己的生活以及所見所聞。再這樣的背景下，網絡播音主持人在之處的過程中需要使用各種各樣的等個，通過專業的話語以及職業能力獲得他人的喜歡與肯定。

五、結語

雖然網絡播音有著一定的優勢，但是也因為網絡法律法規的不完善導致網絡播音的劣勢有很多，所以在網絡播音中獲取信息的時候需要認真篩選，而且要嚴于律己防止自己變成防范暴力的施暴者，正確使用網絡才能促進國家的發展，實現祖國繁榮昌盛。

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作者簡介： 孫豪杰（1998.11- ），男，漢，安徽宿州人，安徽文達信息工程學院影視傳媒學院播音與主持藝術專業本科在讀.