中國傳統意象元素在現代海報設計中的應用與研究

王治澤?張曉東?杜飛?李韋辰

摘要：中華文化源遠流長，不同時期的傳統元素在其悠久的發展歷程中，通過不斷地融合與演變形成新的變化，在保有其本質基礎上，產生了新的特色與生命力。藝術源于生活，傳統文化與元素同樣也源于生活，隨著人類文明的發展和經過無數匠人的不斷實踐與改良，無形中就賦予了傳統文化獨有的審美意蘊，并且其在現代設計中的應用也更能體現中國文化的深遠意蘊與特色。

關鍵詞：傳統;意象;現代設計;海報;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

時代高速發展，日新月異，我們早已進入信息化的時代，這是一個文化多元與融合、開放的時代，生活各層面都在潛移默化地發生著變化。中國作為四大古國之一，歷史與文化的深厚積淀自不必多說，同時，作為自強不息的民族，中國一直在高速發展，尤其是經歷了幾次重大考驗后，中國的實力在世界范圍內都得到了公認。隨著中國文化越來越受到關注，“文化自信”在設計中的體現就顯得格外重要。在這個處處是信息的環境中，海報設計也有了更多元化與更深遠的變化與影響，“意象”一直都是中國傳統美學理念中的重要組成部分，對“意象”元素表現形式的探究，對于現代設計有著重要意義。

1 意象概述

意象是“意”與“象”的統一，也是中國傳統文化里獨有的審美。意向蘊含內容豐富又抽象，中國傳統文化中最具魅力之一的就是“只可意會不可言傳”?！耙庀蟆笔俏覈鴤鹘y美學思想的重要體現，它既包含了抽象性質的“意”，也包含了具象性質的“象”，是內在意蘊與外在表現形式的結合。

意象在傳統美學中是虛實映照的審美結構，意象的構建是內外的有機結合，是既要有本物的“神”，又要有其韻味的“氣”，才能彰顯其玲瓏又靈動的藝術氛圍。以形繪神，意境與神韻相呼應，無形、無限，而又具有讓人銘記于心的藝術意蘊。

中國傳統元素在歷史長河中經歷了漫長又潛移默化的演變，這些元素承載著人們在不同時期的物質與精神文明，也反映了當時的社會背景與時代歷史，具有獨屬于那個時代的審美意蘊。傳統文化一直是海報設計和現代設計不斷向前以及向更深層次發展的根基，植根于本民族的這片土壤，才能長出健壯的新苗。有些傳統元素單純直白的藝術樣式，也是濃郁情緒和豐富精神內容的呈現。各時期從事不同形式藝術創作的各類匠人、作家、藝術家等，都是結合賴以生存的自然環境以及人們自身的生活氛圍，從中提煉創作角度及元素、題材，結合天、地、人以及對宇宙的宏觀態度，進行藝術的加工再創造，運用點、線、面等基本元素等多種不同組合方式來創作出既具有深層次的文化內涵，同時又賦予其樸素美學意味的傳統美學元素。

2 現代海報視覺語言的構成及常見海報分類

2.1 現代海報設計構成的視覺要素

2.1.1 圖形

圖形是構成海報設計的一個重要組成元素，能夠很好地引起人們的關注與興趣，也是幫助我們更好地去理解信息內容的一種圖形語言。圖形的具象與抽象，是招貼設計最基本的表現方式。這種相對意義上的具象表現和抽象表現，一直都是相輔相成，互相影響的。它們二者各有各的優勢和局限，所以一般情況下，二者會以相互結合的方式，或以互為相融的方式出現。圖形元素在使用時，應具有代表性、符號性，創意性，要符合社會和大眾的認知理念，信息結構主次分明，不喧賓奪主。

2.1.2 文字

其作用主要是說明解釋、提醒、深化、引導主題，讓受眾更好地接收信息，避免歧義的產生。在多為運用抽象圖形圖像元素或是抽象符號的海報畫面設計里，文字就起到非常重要的引導與解釋作用。同時文字本身也是可以作為構成畫面的圖形或是符號元素。

2.1.3 色彩

色彩是海報設計營造氛圍、帶動受眾的重要構成元素之一。不同的顏色使用或是搭配，會烘托與營造出不同的畫面氣氛，通過色彩搭配能很好地幫助主題信息的傳遞，也能讓受眾下意識地加深含義理解和帶動情緒認知，甚至有時能夠幫助圖形元素屬性特性的展現和海報所要傳達的要旨的準確性，給人留下難以忘卻的印象。

2.2 常見現代海報設計分類

海報需要具有易知性，所以主題應該清晰明顯、一望而知，高度概括所需內容，并將這些信息進行層級分布，方便受眾在瀏覽時能減少信息獲取的疑惑感。海報的畫面、版式布局都是構成海報的主要元素及方式。海報是通過圖像語言來傳達表現的。視覺圖形創意與視覺沖擊力是喚起人們關注的有效方式，尤其是在快速獲取信息的環境中，同時也能引導人們接收信息的方式與順序。

我們按照海報的內容及使用方式，大致可將海報分為以下幾類：

3 傳統意象元素的感知特征

3.1 社會性

通過現代技術對傳統意象元素進行再創作，既具有傳統文化的美學特征也有現代社會審美特征，并在一定程度上，將原有抽象定義，用現代設計的手法，賦予其具體的視覺形象，這樣的設計能夠讓大眾有更好的視覺體驗并體現文化意蘊，在不破壞元素原有特質的基礎上增添新的元素表現形式，也是對中國傳統文化的延續和新的嘗試。隨著各行業在創新創意上不斷推陳出新，而現代大眾的民族情懷、民族文化意識也越來越強烈，使更多的消費者愿意為文化藝術買單，傳統意象元素的使用能夠產生不一樣的效果并深化畫面主題含義。

意象概念對我們有著非常深遠的影響與意義，例如中國傳統文化中的象征美好品格的梅蘭竹菊，與象征吉祥如意的祥禽瑞獸，都是傳統意象的表現，并且這些元素依然應用在我的生活中。

3.2 文化性

現代社會，各地區文化交流頻繁且跨度大，融合范圍也廣，文化及藝術的包容性也不斷增加。文化本身就是一種藝術，傳統意象元素作為中華文化及歷史的產物，蘊藏了中國5000年的精華，是我國傳統美學的重要體現之一。海報作為常見的宣傳手段之一，與意象元素的結合更能體現其價值并為海報設計帶來新嘗試，延伸文化的精神，將主題與意象元素相匹配，形成“新”的文化展示與傳遞方式，在此基礎上，體現傳統紋樣的現代性。長遠看來，傳統意象元素在文化性上更具挖掘深度與價值。

參考文獻

[1]張豈之.中國傳統文化[M].北京：高等教育出版社，2005.

[2]徐恒醇.設計符號學[M].北京：清華大學出版社，2008.

[3]張婷.中國傳統圖形在當代招貼設計中的運用研究[D].廣西師范大學，2011.

作者簡介：

王治澤 男 2000.12.03 大連工業大學 視覺傳達設計

張曉東 男 2001.05.04 大連工業大學 美術學

杜飛? ?男 2000.06.10 大連工業大學 美術學

李韋辰 男 2001.09.11 大連工業大學 美術學