大數據背景下農村消費梯次升級對策研究

葉曼玲 管浚怡 蔣君涵 翁聰純

摘要：在互聯網+的背景下，城鄉差距逐漸減小，但是農村消費仍存在較大問題，無法發揮消費潛力。本文通過對近年來江蘇城鄉可支配收入、人均消費支出以及農村市場現狀的數據進行分析，利用比較分析法找出城鄉消費差距點，最后指出在大數據的背景下農村消費市場如何謀求更好的發展，帶來消費梯次的升級。通過本次研究，能為構建更加成熟的農村消費市場提供建議，同時指出消費新增長點，推動農村居民消費梯次升級。

關鍵詞：大數據;農村消費升級;城鄉對比

一、引言

大數據憑借其信息大量、多變、高速的特點為農村產出與消費獲得更為深刻、全面的洞察能力提供巨大的空間與潛力。從農業產出來說，農業產業鏈生態體系的打造，智慧生產運營的發展，鄉村閑置資源的利用以及休閑農業的共享發展都可以促進農村可支配收入的增加，城鄉差距的縮小。然而從農村消費水平上來說，消費梯次仍存在一下問題：基礎性消費占比大、銷售不對路、沒有發揮最大消費潛力。

本文通過對城鄉消費差距的分析，并結合農村獨有特色以及大數據背景來分析農村消費梯次升級的方向，指出農村消費增長點。

二、城鄉現狀

1.收入與支出

近年來，江蘇省人均可支配收入穩定增長，同時人均消費支出不斷上升。如下圖所示：

根據上表可以看出，城鄉收入、消費差異還是較大。根據我們小組的調查顯示江蘇居民消費水平不斷提高，消費結構不斷優化，居民消費模式不斷由溫飽型轉向發展型、享受型。消費能力顯著提高，消費結構得到一定的優化。從生存資料消費來看，食品消費質量顯著提居民開始追求綠色食品以及健康水平，表現在減少油脂攝入，增加高蛋白食物，如肉禽、蛋? 奶的消費。穿衣上，居民更加追求品質與舒適度而非數量。同時居住條件大幅度改善，家居用品日益豐富。

農村消費呈現一下特點：①總的來說，農村居民消費增長低于城鎮居民。據調查顯示，江蘇農村居民家庭人均生活消費支出從2018年的16567元增長至2020年的17702元，增速為2.75%，增速較城鎮居民低1.07個百分點。這說明江蘇省城鄉之間差距較大。②服務性消費增長較快。農村居民全年人均教育文娛支出不斷增加且增速高于城鎮居民;隨著醫療保障制度不斷完善，健康觀念深入人心，農村居民全年人均醫療保健支出也不斷增長，占總支出比重不斷加大;交通通信消費條件更便利，農村居民全年人均交通通信支出，年均增速5.17%，增速較城鎮居民低0.9個百分點。③消費層次不斷提升。衡量居民生活水平的重要指標可以用恩格爾系數，它是指食品煙酒支出占消費支出總額的比重，一般隨居民收入的增加而下降。2020年江蘇省農村居民的恩格爾系數為30.6%，2019年是28.2%，2018為28.2%，較2015年的31.7%降低了些許。④耐用消費品擁有量明顯增長。農村大型家電不斷增加，比如抽煙機，冰箱;在交通上，交通基礎設施得到改進，汽車每百人擁有輛也不斷增加，以揚州為例，揚州農民居民平均每百戶擁有32.89輛。

從江蘇全省來看，近年農村常住居民和城鎮常住居民的平均消費傾向分別為0.78和0.61，這說明農村居民的消費意愿更強，消費潛力更大，市場需求比較高。農村消費者偏好于智能商品以及健康產品，比如大型冰箱，多功能互聯網電視、健身器械等等。這些產品的銷量在農村不斷增長。2020年江蘇省網絡零售額突破萬億元，排列全國第五。其中，江蘇全省農村網絡零售額約2358億元，同比增長7.6個百分點，這也說明了農村消費梯次的增長點在于網絡銷售。

2.消費環境

從消費環境來看，城市交通網絡發達，商業區向外延發展;物流公司較多且物流通道快捷，基礎設施較完善。相對于城市，農村基礎設施建設不夠完善，尤其在大數據互聯網時代，農村物流起步較晚，發展滯緩，而且物流配送設施不夠健全，快遞點不多，這些都制約著農村居民的消費。

3.資源環境

從人力資源來看，江蘇農村人口偏老齡化，農村環境給養老提供了不錯的環境，但同時消費能力、消費范圍受限，除此之外勞動力的缺乏和消費市場的局限難以發展新型產業;從自然資源來看，農村存在一定的閑置資源，且資源較為豐富;從資金資本來看，農村金融發展滯后，融資周轉比較難。

三、農村消費技術產品

從農村消費產品的不同階段的特征來分析農村消費品趨勢。第一階段是操作工具階段，這一階段技術水平很低，人們圍繞同種產品去實現共同目標。第二階段是機械工具階段，科技介入產品中，將材料機械化組裝使用，生產類似收割機這種產品。以機械化大規模對周圍環境產生重大影響。第三階段是電器化階段，進一步使用科技優化產品內在結構;這一階段呈現生態化、組織擴大化、操作便利化的特點，對應了農村耐用品消費。第四階段是技術組合階段，信息技術得到普及，產品以信息化的方式出現在市場，產品多樣化，產品購買方便化，群體消費趨向個人消費。這一階段強調了消費的個體組合性：從不同的產地購買，家庭和個人產品組合等等。消費依賴于網絡化呈現和物聯網。

消費升級的路徑在不同的技術階段是不同的，邊遠地區的農村發展路徑肯定不同與沿海省份的農村。對于邊遠地區，農村發展可能處于前兩個階段。對于江蘇農村則處于第三四階段，互聯網已經普及、存在消費升級換代，可以通過網絡外銷內購。因此，江蘇農村消費梯次的升級應在第四階段的基礎上謀求發展。

四、結論及建議

1.增加農村居民購買力

增加居民收入。由前文可知，城鄉之間的收入差距還是較大，可支配收入在一定程度上決定了消費支出。因此，想方設法增加農村居民收入是必要的。隨著信息化和農業現代化深入推進，農業農村大數據正在與農業產業全面深度融合，日益成為智慧農業的神經系統和推進農業現代化的核心關鍵?？偟膩砜唇K省農村生產現狀，比較缺少現代高科技的支撐，農業生產不夠先進，農村產業比較單一。發展農村產業可以通過以下路徑：其一，利用數字經濟?？晒局匾r產品價格信息，保證及時更新相關價格信息，并確保農民可以接觸到這些信息的途徑，便于農業生產決策和市場調控。其二，建立農業現代化產業鏈生態體系。以農業大數據平臺為基礎，充分利用互聯網、物聯網和云計算等信息技術，將其與農業相結合，共享產業數據資源如土地信息，交易信息，經營信息，促成互聯網平臺下的農業現代化產品。其三，激發鄉村閑置資源，發展共享休閑農業。透過大數據獲得游客的出行路線和消費傾向，有利于給農村居民進入旅游行業提供決策，比如選址何處，提供何種服務，同時也為開發旅游產品提供決策根據。通過大數據平臺的資源整合，將農村閑置資源在市場休閑農業和鄉村旅游消費需求兩者之間進行合理的配置，以實現利潤最大化，間接地縮減城鄉差距。

發展農村金融經濟。根據學者研究，普惠金融發展會促進農村居民服務性消費增加。中央一號文件也涉及了信貸支持“三農”的發展路徑。建議降低農村信貸成本，放松農村信貸要求，同時完善農村信用建檔為日后農村金融發展做好準備。

2.改善消費環境

建議采用“互聯網+三農”的模式解決農村買難、賣難的問題，提高農村流通網點覆蓋率，讓小賣部兼具生產、倉儲、配送的功能，幫助居民通過網絡平臺銷售農副產品，實現自產自賣，同時也可以將外地高質量的產品引入農村，實現產品的多樣性。除此之外，也可以促進農村電子商務“下鄉”與“進城”雙向互動。

建設城鄉一體化的交通物流體系，發展物聯網，優化農村流通環境。從江蘇全省情況來看，目前流通基礎設施仍存在短板，尤其是物流方面，難以快遞到最近點。這正是農村線上消費的重要難點之一。隨著新型城鎮化和城鄉區域一體化，流通業的格局將發生較大改變，這要求流通基礎設施建設加強和跟進。推進大型商貿流通企業網絡下沉到農村，提升農村貿易流通服務質量，同時支持各類電商企業以及服務企業進入農村市場，比如蘇寧易購的零售云戰略。除此之外，擴展并整合郵政等物流資源，推動完善各層次之間的物流配送體系。

參考文獻

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作者簡介：

葉曼玲（2000-），女，漢族，安徽阜陽人，江蘇大學本科在讀，會計學方向。