電視新聞媒體融合轉型的路徑特點

吉陽 白姝婷 白益冰

摘? 要：現代新媒體的不斷發展使得各個新聞媒體產生了較大的變化趨勢，電視新聞與現代媒體逐漸呈現出了融合發展趨勢，進而形成適應時代發展的轉型途徑。通過將互聯網、廣播等新興數據媒體的優勢整合利用，實現對電視新聞媒體的互補，如此融合創新使得電視媒體競爭力得到大幅提升?；诖?，文章對電視新聞媒體融合轉型路徑進行了分析、探討，以供參考。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞;新聞傳播

一、電視新聞媒體融合面臨的挑戰

1.電視新聞服務功能削弱

目前，電視新聞傳播行業需要在發展理念與創新主動力方面進行思想機房，才能更好地迎接新時期的挑戰與機遇，更好地在發展理念上迎合電視新聞媒體的發展趨勢。然而實際上，電視煤介、紙質媒介仍然是新聞傳播的主要方式，即便是電視傳播在音質畫面上更好地滿足了群眾需求，但是隨著時代不斷發展，人們的生活節奏越發快速、緊張，人們也不是經常觀看電視，因此如何將新聞第一時間傳播給受眾，確保新聞時效性，是探索新聞傳播途徑創新的關鍵。例如，微博對于實時新聞的推送，各類新聞公眾號的應用等都能實現確保新聞消息能夠第一時間傳播給人們。甚至微博上的話題的熱議，也能夠成為社會關注的焦點。較之電視新聞，網絡媒體的傳播力度要大得多，并且網絡媒體能夠廣泛接受民眾反饋意見，具備更為完善的服務功能。

2.電視新聞影響力削弱

相對與現在網絡媒介的傳播便利性，電視新聞則體現較大不足，電視新聞大多具備固定的播出時間，許多受眾也必須調整自己時間進行電視新聞的收看，接收新聞時間上較為被動。電視新聞媒體融合則有效改善了這一“被動性”，同時實現了對新聞接受群體的有效分類。就人群性質而言，電視新聞的主要受眾是老年人，青少年、成年人的業余時間較少，難以持續堅持關注電視新聞。但是借助新媒體平臺，人們可以通過微博、公眾號等多種實時途徑進行新聞信息的獲取，不在受限與實踐與空間約束，即便是多數老年人仍然是通過電視了解新聞信息，但是電視新聞的影響力逐漸減弱是較為明顯事實。

二、電視新聞媒體融合轉型發展的路徑

1.創新新聞形式，提高新聞傳播速度

隨著互聯網的快速發展，新媒體的應用發展使得人們獲得新聞信息的形式更為豐富，電視新聞傳播的形式已經不能充分滿足人們的要求，這就要求電視新聞發展必須與時俱進地進行改革創新，在積極探索新的發展路徑過程中不斷改進原本的節目形態，使得傳統新聞傳播力度得到根本提升，提高新聞內容傳播的有效性。相對來說，電視新聞傳播具備較為明顯的畫面與音質表現力優勢，主要在文字表述方面存在較大不足，使得新聞的時效性受到較大影響。對此，基于媒介融合需加強對新聞表現形式的有效創新，有效利用網絡的編排功能來實現對文字表現力度的有效強化。例如，在電視節目的營造方面，可以融合對報紙、微博、公眾號等新舊煤炭的有效結合，為節目效果加熱升溫，強化宣傳效果，豐富電視新聞的表現形式與內容形象。

2.借助媒介平臺，加強新聞傳播創新

在新媒體時代，人們使用電腦、手機的時間較電視時間較長，因此在對電視新聞進行改革發展過程中也需加強與新媒體的有效融合，通過提高電視新聞傳播對新媒介的有效利用，更好地完善、提高與新聞受眾的溝通效率。加強對多元化、個性化手段的靈活運用，更好地處理新聞傳播途徑與觀眾關系，借助電子設備實現對新聞政策的收集、開拓新聞傳播新途徑，提高新聞討論與傳播速度。。隨著新聞播報新途徑的不斷增加，除了電視播報之外，微博、QQ、公眾號等都是有效的新聞播報途徑，加強對這些新興媒體的合理利用能夠實現新聞影響力的最大化。

3.增強互動，強化電視新聞直播影響力

直播互動的電視新聞傳播模式能夠在較大程度上滿足人們對于所需新聞信息的要求，這也是提高電視新聞影響力的重要方式。同時，店址新聞直播也很好的順應了現代媒介融合的發展趨勢，豐富了新聞的播放形式與電視新聞表現形式，尤其是強化了與觀眾的互動功能，提高了電視新聞的服務功能。例如，《創造101》等直播綜藝，在騰訊視頻、微博等媒介上開通了參與話題討論功能，大大提高了節目的影響力，在增加收視率方面發揮了較大作用，這也是電視新聞媒體融合所帶來的優勢。

三、新媒介融合下電視新聞的轉型創新路徑

1.有效把握對內容核心的深度解讀

確保內容真實性、有效性是電視新聞必須慎重把握的核心。內容是新聞節目效果的基礎，受到新媒體的沖擊使得電視新聞報道陷入內容匱乏、遲滯的危機。電視新聞必須在制作材料收集、內容把握、針對取材方面迎合觀眾喜好，才能有效提高收視率。例如在進行民生相關報道中需要進行實際的實地調查，深入群眾基層生活，真實感受其生活環境、現狀，積極為改善民生尋找資源、途徑，有效通過新聞傳播調動社會力量解決民生問題。電視新聞傳播需要把控好傳播導向，在追求收視率的同時，應堅持作正確報道，傳播社會正能量，加強對群眾反映的實時跟蹤報道，深化群眾問題解讀，更好地滿足人們對于信息的追蹤心理，了解事件的來龍去脈，提高生活啟發，實現更大的社會新聞價值。

2.優化新聞語態，打造主持品牌

電視新聞認可度與其報道的語態形式密切相關，電視新聞制作質量與電視臺的收視率、聲譽，甚至生死存亡有著直接影響。尤其是在新媒體快速發展的當下，傳統電視宣傳功能弱化使得電視新聞媒體不得不進行創新變化。而電視新聞主持人在較大程度上影響著電視新聞節目的播出口碑與對觀眾的吸引力，這也正是近年來《吐槽大會》、《脫口秀》等節目大火的重要原因。面對各種媒介的高度融合，傳統電視新聞媒體必須在新聞語態與主持品牌打造方面加強創新，加強互動，提高親和度，豐富表現形式，加強對騰訊視頻、微博、公眾號等新媒體的融合，提高受眾面。通過對傳統電視新聞媒體的創新，提高其在媒體市場上的競爭力。

四、結束語

隨著互聯網技術、科技媒體技術等的日新月異，電視新聞媒體融合轉型發展也逐漸變得清晰，現代化的創新化發展形成了“媒介融合”趨勢，面對這一的發展環境，電視新聞傳播行業也需要進行改革創新，方可更好地迎接更好地的發展挑戰與機遇。

參考文獻：

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