探討新技術條件下網絡主流媒體輿論引導能力提升策略

王超

摘 要：在新技術蓬勃發展的新時代背景下，網絡主流媒體引導能力的提升極為重要，這關系到社會的良好評價以至于和諧社會的建立，因此本文立足于新技術條件這一前提，以網絡主流媒體輿論引導能力的提升為探討對象，提出幾項可行的策略，以供廣大網絡主流媒體借鑒參考。

關鍵詞：新技術;主流媒體;輿論引導

從傳統媒體的視野來看，我們難以想象今日網絡媒體的傳播力和影響力，新技術迅速發展的便捷，使得公眾在網絡上易于表達自己的意見，基本趨于一致的信念、意見和態度的總和就形成了輿論，因此網絡主流媒體引導正確價值理念的輿論就尤為重要，本文提出五項創新策略，具體如下：

一、互聯網+傳統媒體的創新發展

主流媒體的創新發展不是簡單的傳統媒體與網絡新媒體之間的相加，而是需要在實現輿論引導下的深度融合。換言之，盡管目前社會新技術發展迅速，網絡媒體占據市場份額極大，對公眾影響極為深刻，但也不能忽視傳統媒體的作用，也就是說，報紙、廣播和電視對人們的生活依然必不可少，故而我們想要在互聯網+的時代提高主流媒體輿論引導能力，這就離不開傳統媒體的參與。

第一，人們要深刻認識到新技術條件下發展的社會新形態，這是不可逆轉的大勢所在，傳統媒體與網絡新媒體的融合為科技發展的必然結果，新技術條件下的網絡媒體正是傳統媒體的革新發展。第二，主流媒體要以媒體受眾為本，堅持為人民服務。我們都熟知“客戶就是上帝”，事實上，網絡用戶同樣是主流媒體所需要尊重的對象，因此主流媒體必須堅定立場，以人為本，弘揚正能量，引導正確的價值理念。第三，主流媒體要主動推進傳統媒體和網絡新媒體的深度融合，如《人民日報》在這方面就做的極好，是其他主流媒體應該學習的榜樣?！度嗣袢請蟆凡粌H延續了傳統媒體的嚴謹性、深刻性和權威性，也利用了新技術條件的優勢，我們可以在百度找到其官網，也可以在微信公眾號上看到其推送。由此可見，這兩種媒體可以優勢互補、相互影響、相互作用，以至于高效引導輿論，這也是主流媒體必須注意的一點。

二、尊重客觀規律，引導正能量輿論

尊重客觀規律指的是新聞主流媒體在引導輿論時要注重方法和方式，根據線下觀眾或網絡受眾的差別，采取不同的輿論引導策略。我們正處于第二個百年奮斗的關鍵時期，發展不平衡不充分的問題仍然存在，因此根據受眾群體文化程度的不同、經濟情況的差異，主流媒體應發展不同種的輿論引導新策略。例如在貧窮的山村，主流媒體可以采取以傳統媒體為主，網絡新媒體為輔的策略引導輿論方向。而在近乎每個受眾都有手機的大城市里，網絡新媒體的作用則顯得更大。與此同時，主流媒體引導輿論一定要尊重客觀事實，不虛假報道，堅持以人民為中心，堅定政治立場，利用自身優勢，引導公眾樹立正確的價值觀，使人民信賴，讓社會評價總體向上。

三、以公眾共同意見為核心，提高媒體輿論引導能力

在新技術條件下的當前時代，快餐閱讀已經成為主流，深度閱讀難以在網絡媒體中實現，同時，網絡媒體的優質內容也愈來愈少，互聯網媒介作為當前主流媒體傳播影響力的主要方式，因此主流媒體就更加需要以公眾的共同意見為核心，牢牢樹立正確的價值觀念，向公眾輸出更多優質的有效內容，增強自身的權威性和嚴謹性，營造良好的輿論環境。尤其是新技術層出不窮的今天，利用好新技術的優勢，提升主流網絡媒體的輿論引導能力。網絡主流媒體要生產優質的輿論引導內容，提升內容質量，消除個人意見差異，以公眾共同意見為導向，樹立正確積極向上的集體意識，提高主流媒體的傳播能力。

四、以新技術為條件，營造良好社會評價能力

新技術的迅速發展為主流媒體的傳播力提供了極大幫助，推動信息傳播平臺的建立與建設，數字化平臺的建設，使得公眾更加容易發表意見，但是正是因為這一點，輿論導向就顯得更為重要，公眾如果受到不良媒體的有誤信息影響，則容易表達極端錯誤言論，不良媒體傳播影響會增大，不利用引導正確輿情。因而在新技術條件下，主流媒體應該承擔起輿論導向的任務，把控正確的傳播渠道與途徑，基于真理，立足官媒，傳播健康正確信息，強化主流媒體的輿論引導能力。

五、利用國家的宏觀調控

主流媒體有時引導了錯誤的輿論方向，或者不能引導實現正確的社會評價之時，政府要發揮宏觀調控的作用。在當前國情下，社會情況極其復雜，政府應對輿論的引導加以調控。政府應作為主流媒體引導輿論的保障，例如，當出現網絡欺詐或惡意輿論的時候，主流媒體不能及時控制輿論，這時候就需要政府的宏觀調控，政府可以通過立法，確立正確的社會評價模式，對非法言論做出懲罰，例如2016年通過的《網絡安全法》，以法律形式明確“網絡實名制”，這使得虛假信息、謠言等錯誤的輿論得到遏制，體現了政府的調控作用，為小紅書、知乎等網絡媒體平臺提供了堅強的保證。

五、結語

綜上所述，新技術的蓬勃發展，諸如新浪微博、微信公眾號等平臺已經成為網絡主流媒體傳播信息的主要途徑，作為傳統媒體的報紙、廣播及電視等媒介已然無法滿足人們對信息獲取的欲求，因而在大力發展網絡媒體等新技術的背景下，我們就必須探討提升網絡主流媒體的輿論引導能力，但這項工作存在大量問題，要想實現營造良好的社會評價，必須堅持互聯網+傳統媒體的創新發展;必須尊重新聞傳播規律，引導正能量輿論;必須以公眾共同意見為核心，提高媒體輿論引導能力;必須以新技術為條件，營造良好社會評價能力;必須發揮政府的調控作用。只有做到這樣，主流媒體方可引導正確的輿論方向，有利于和諧社會的建立，有助于我們向實現中國夢邁進。

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