文創產品中蜀錦圖案的現代性轉向研究

丁力　萬萱

關鍵詞：文創產品 蜀錦圖案 現代化轉向 創新設計方法 傳統圖案

中圖分類號：J524.1 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）08-0020-04

引言

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二0三五年遠景目標的建議》，明確提出到2035年建成文化強國。這是黨的十七屆六中全會提出建設社會主義文化強國以來，黨中央首次明確了建成文化強國的具體時間表。規劃《建議》還專門用一部分對文化建設進行部署，指出要繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力，并從三個方面入手，部署了未來文化建設的重點任務。

蜀錦是四川省成都市特產，也是中國國家地理標志產品。 蜀錦至今已有兩千年的歷史，與南京的云錦、蘇州的宋錦、廣西的壯錦一起，并稱為中國的四大名錦。蜀錦作為四川省成都市特產，在豐富四川省旅游文創產品、帶動四川省旅游經濟發展等方面有很大的影響力，成都蜀錦織繡博物館專門設計和售賣蜀錦文創產品，有比較好的市場前景和市場需求。

根據作者的問卷調查顯示：96%的被調查者愿意或者有喜歡的款式后愿意購買以蜀錦為靈感的文創產品，這說明以蜀錦為創作元素的文創產品市場有較好的一個市場前景以及購買需求。在調查中，有60%的被調查者認為現有蜀錦文創產品中他們最不喜歡圖案方面，40%的被調查者認為圖案過于守舊，與現代生活不符，這也是支撐作者進行蜀錦文創產品中蜀錦圖案的現代性轉向的研究的消費者需求之一。

一、文創產品中蜀錦圖案的現代性轉向的概述

文章主要進行現代性轉向的概念陳述、說明現代性轉向對文創產品的作用和文創產品中蜀錦圖案的現代性轉向意義的概述。

（一）現代性轉向的概念

現代性轉向是指將傳統文化進行現代化設計后，在保留其原有文化內涵的基礎上，通過對內豐富其內涵，對外豐富其表現，使其更加適應現代生活和現代人們的審美需求。

（二）現代性轉向對文創產品的作用

文創產品應該滿足人們在與某種文化產生共鳴后想將這種文化延續到生活中的需求，這就需要文創產品融入現代生活中[1]。文創產品的現代性轉向能夠使文創產品對內增強文化價值滿足人們的文化需求，對外豐富表現形式，滿足人們的審美、實用等需求，由此能夠更加符合現代市場與社會的需求，從而讓文創產品在現代生活中煥發出新的生命力。

（三）文創產品中蜀錦圖案的現代性轉向意義

在當前的社會生活中，人們并不會在追求時尚的同時遺忘傳統文化，在蜀錦圖案文創產品的設計中，蜀錦圖案的現代性轉向能夠從傳統蜀錦圖案中剔除糟粕，并且從現代生活中汲取營養，不斷發掘和延伸出新的韻味。這一做法對于傳統圖案有著重要意義，不僅拓寬了設計師的創作思路，提供了更多的靈感，也能夠使文創產品更富審美價值和人文價值，與現代生活相適應[2]。

二、國內文創產品設計與蜀錦圖案文創產品設計現狀研究

文章主要從國內文獻理論研究與國內蜀錦圖案文創產品設計現狀進行分析研究。

（一）國內文獻理論研究現狀

國內關于文創的文獻較多，通過知網搜索得知，現有以“文創產品”為主題的論文研究有1971篇，以“文創產品設計”為主題的論文研究有242篇，一直以來，學者們對于文創產品的關注呈現上升趨勢，并且熱度較高，這為蜀錦文創產品的研究提供了很好的機會。通過對相關文獻理論的分析，大部分對蜀錦圖案的研究仍為外在設計手法表現的研究，對于蜀錦圖案的現代性轉向來看，仍然顯得比較單薄，難以解決目前蜀錦圖案內未展現、外未創新的問題。

（二）國內蜀錦圖案文創產品設計現狀分析

通過實地調研，發現蜀錦圖案文創產品中設計方法主要分為四個類型：蜀錦圖案的提煉和簡化、蜀錦圖案的分解和重構、蜀錦圖案的正負形設計、蜀錦圖案的色彩設計。

（1）蜀錦圖案的提煉和簡化：

成都蜀錦織繡博物館部分文創產品設計主要采用蜀錦圖案的提煉和簡化方法，這一方法多為元素的簡單堆砌，存在內未展現其內涵的問題。例如部分文創產品如領帶，其圖案主要采用蜀錦中漢晉時期的五星出東方利中國錦和清代的祥云紋織錦，通過對蜀錦圖案的提煉和簡化，將其運用于文創產品中。以在售的領帶中的吉祥奇趣款（圖1）和瑞氣祥云款（圖2）為例，將原有的蜀錦上的圖案元素即漢晉時期的五星出東方利中國錦中的折紙、孔雀、仙鶴、鴕鳥、老虎等元素和清代的祥云紋織錦中的祥云紋元素直接提取出來，并且進行線條的勾勒和簡化，其優點為更加適合現代的承載物和現代的審美，其缺點為整體圖案缺少設計感，僅為元素的簡單堆砌，沒有展現蜀錦的文化內涵。

（2）蜀錦圖案的分解和重構：

成都蜀錦織繡博物館中所陳列的部分文創產品如團扇，其圖案主要采用蜀錦中的清代的織金五彩蝠蓮紋花絨和清代的雙距地四合蔓草紋錦，通過對蜀錦圖案的分解和重構，將其運用到文創產品中。以在售的團扇中的蜻蜓小荷款（圖3）和蝶舞蔓云款（圖4）為例，將原有蜀錦的元素提取出來后，將其作為設計整體里的一個元素，同時在其旁邊加入烘托場景氛圍的蜻蜓和蝴蝶等其他元素，使其成為一個新的整體即一幅新的圖案。其優點為更加具有場景氛圍感和趣味性，其不足為圖案里元素與元素僅為不同的放置，視覺效果較為呆板，缺少沖擊力，沒有展現蜀錦的文化內涵。

（3）蜀錦圖案的正負形設計：

成都蜀錦織繡博物館中所陳列的部分文創產品如書簽，其圖案主要采用蜀錦中明清經典織繡紋樣“海水江崖”紋錦和國寶熊貓，通過蜀錦圖案的正負型設計，將其運用于文創產品中。以在售的海水江崖紋熊貓書簽（圖5）為例，將國寶熊貓和“海水江崖”紋錦作為主圖案，熊貓圖案和上方的竹葉圖案鏤空，可以看到位于其下方的海水江崖紋錦，位于上方的熊貓圖案為正形，下方的海水江崖紋錦為負形。其優點為更具趣味性和設計感，其不足為難以把控正負圖案的融合感與完整展示性，沒有展示蜀錦的文化內涵。

（4）蜀錦圖案的色彩設計：

成都蜀錦織繡博物館中所陳列的部分文創產品如絲巾（圖6），其圖案來源于蜀錦，但在色彩上對其進行了改變，運用了不同風格的配色，將其運用到文創產品中。其優點是為消費者們提供了更多的選擇，以適應不同消費者的需求。通過配色的改變來對蜀錦圖案整體呈現的氛圍也進行了改變，顏色感覺或清新優雅，或甜美可愛，豐富了消費者的選擇，也使圖案設計增加了更多的靈活性，其不足為忽略了顏色與圖案的適配性，并且沒有充分展示蜀錦的文化內涵。

綜上所述，現有文創產品中的蜀錦圖案來源均以已有的蜀錦圖案為主，對內未豐富其內涵，雖然現有文創產品中蜀錦圖案的設計方法較多，所呈現的視覺效果較好，但仍然存在不足之處，主要體現在未使蜀錦圖案設計從來源和對外展現上增加現代性。

在對成都蜀錦織繡博物館進行實地調研時，通過詢問銷售員得知，售賣情況最好的蜀錦文創產品為絲巾，許多人在購買后會將其作為送禮的禮品使用，因為蜀錦本身承載有一定的成都區域特色和歷史文化意義，因此，從市場環境來看，蜀錦文創在市場上有較好的需求，也還有較大的發展空間。

因此目前蜀錦文創產品存在的問題表現有：

1.內涵淺薄復古。蜀錦文創產品在圖案設計上，其圖案來源單一，僅用蜀錦圖案進行設計，既缺少蜀錦圖案本身的文化價值，又缺乏圖案來源的現代性，同時承載產品的選擇過于簡單平庸，未與時代進行結合，因此呈現文創產品上既滿足不了人們的文化需求，又與現代人們的審美不符;

2.形式普通乏味。圖案設計未進行考量，多為重新拼湊組合，或者簡單抽象，其趣味性較低，和當下的一些知名IP沒有結合，其創意度低，產品設計缺乏統一性，沒有自己的文化故事和文化IP;

3.配色因循守舊?，F有的部分文創產品圖案設計中的配色過于濃烈喜慶，沒有充分考慮到消費者的喜好，所搭配的色彩美感不是太足，甚至完全使用原有的蜀錦的配色，不太符合現代消費者們的審美需求。

三、蜀錦圖案文創產品消費者需求

分析分析和研究消費者需求，可以更清楚地知道消費者需要什么樣的產品，對現有的產品有什么新的改進需求。只有有需求的產品才能夠讓消費者產生購買的欲望。

為了更加全面和具體地了解消費者對于蜀錦文創產品的真正需求，先后兩次進行了蜀錦文創產品消費者需求問卷調查，第一次問卷調查為蜀錦與文創產品結合時的創新點研究，共設計了11個問題。此次被調查者中以女性居多，占到了總調查人數的85%，年齡在19-22歲之間的占總調查人數的65%。第二次問卷調查為關于創新故事紋樣的調查，共設計了10個問題，此次被調查者以女性居多，占到了總調查人數的84%，19-22歲人群占到了64%。選取了比較具有參考價值的調查問題與反饋進行了分析，如表1所示。

此次的調查人數相對較少，有偶發的因素在內，但是從一定程度上還是有反映出消費者目前對于蜀錦文創產品的喜好和需求現狀。消費者們對蜀錦文創產品的需求和喜好十分明確，其表現為：

1.實用生活產品。目前多數蜀錦圖案文創產品的設計理念為“文化傳承”“發揚傳統文化”等，但文創產品應該是在生活美學的指導下設計的，脫離實際生活的文創產品，單純的宣揚傳統文化只是刻板的說教[3]。消費者們在問卷調查中也明確表示偏向于實用且美觀的文創產品，功能性為其放在首位考慮的因素，希望所購買的文創產品能夠在日常生活中使用。

2.創意記憶點IP。根據作者的實地調研和問卷調查結果顯示，目前蜀錦文創產品的銷售僅為陳列展示，并沒有系列化設計或者文化故事的講述，消費者在選購產品的時候不太清楚花紋或者圖案的寓意，難以做出選擇且沒有吸引力?！拔幕泵嫦蜻^去，“創意面向未來”[4]，文化應該和創意結合起來，消費者想要了解產品中的文化價值，又能夠用創意吸引消費者購買。

3.現代時尚圖案。從問卷調查結果可以看出來，現代社會的消費者對于蜀錦類文創產品的圖案需求多為“適應現代生活，符合現代審美”。消費者所需要的文創圖案是“現代時尚”的，即圖案題材現代、配色時尚。將傳統蜀錦圖案部分保留與現代題材的結合更受消費者的歡迎和喜愛。

因此，蜀錦文創產品的開發應該基于文創產品本身的屬性，滿足現代消費者的需求。首先解決蜀錦文創產品在圖案設計時內未展現、外未創新的問題，實現現代性轉向，以提高其市場銷售的廣度，拓寬蜀錦文創產品的用途和開發思路。

四、蜀錦圖案在文創產品中的再設計方法

提出“時代結合法”“文化I P創意化”“色彩時尚感”三種創新設計方法，說明怎么通過具體的設計手段使設計的蜀錦圖案文創產品的圖案對內豐富其內涵來源，對外豐富其內涵表現，用案例來進行輔助說明如何實現蜀錦文創產品中的蜀錦圖案的現代性轉向。

（一）時代結合法

針對蜀錦圖案文創中產品內涵淺薄復古的問題，提出了“時代結合法”的設計方法。

時代設計法主要分為兩個方面：

1.增加現代題材。時代結合法的具體操作方法為：將蜀錦圖案與現代社會中的一些元素進行結合，或者與人們所熟悉的一些IP形象進行結合，共同進行聯名設計等。與時代中的潮流元素結合能夠從圖案來源上賦予蜀錦圖案現代性，使其區別于其他傳統圖案，能夠豐富其內涵。

隨著互聯網的發展，熱衷于手機游戲的人群在不斷增加，因此，將現在一些熱門游戲中的皮膚設計或游戲元素與蜀錦圖案進行結合，既宣揚了傳統文化，又提供了消費者使用的渠道。以問卷調查結果為參考，消費者在提供的可進行延伸設計的傳統故事中選擇了《紅樓夢》，因此，作者在進行實踐設計時，從越劇《紅樓夢》中提取了一些元素，比如其服裝、色彩等，與現代社會中極受人們歡迎的手游“王者榮耀”進行結合，以王者榮耀中的人氣英雄人物“嫦娥”為例，設計了一款新皮膚“姣花映月”（圖7）。皮膚設計在經過游戲內優化后可以更為廣泛地被人們了解和使用，消費者群體擴大到游戲使用者，產品類型中增加虛擬產品，同時，也向市場提供了更加滿足消費者需求的文創產品。

2.選擇生活產品。我們需要將文創產品融入到現代人們的生活中去，而這就需要設計出具有一定生活氣息的產品，將蜀錦的文化情感融入到設計中去，形成產品與消費者之間的情感共鳴，這是文創產品設計的情感性體現[5]。

以故宮博物院開發的探花系列唇膏（圖8）為例，其靈感來源于故宮博物院館藏珍品“黑漆框繡花群雀圖圍屏”，其選擇日常生活中常見的唇膏作為載體，配合文案“陌上花開，濃淡相宜，你亦是風致”，帶給消費者使用此款唇膏的愉悅感受，讓消費者在整體淡雅美好的氛圍中與產品產生情感共鳴。

使用時代結合法進行蜀錦文創產品圖案設計能夠達到對內增加圖案內涵，改變現有蜀錦文創產品中內涵復古的問題，豐富其來源，增加圖案的現代性;對外能夠豐富承載圖案的產品類型和視覺效果，增加使用者的新鮮感，促使蜀錦圖案與現代社會生活結合的效果。在設計的過程中也應該注意，在進行蜀錦圖案設計時應注意保留蜀錦圖案的部分藝術特征。

（二）文化IP創意化

針對蜀錦圖案文創產品設計缺乏創意與整體性等問題，提出了“文化IP創意化”的設計方法。

文化IP創意化是指在進行蜀錦圖案文創產品設計時，借助“文化+創意”的設計理念，使蜀錦圖案資源煥發出新的生機與活力[4]。

達到文化IP創意化的方法：首先需要從蜀錦中提取出具有文化延伸可行性的元素進行文化IP的打造，例如識別度較高且形態如一只鴨子的唐代的紅地五彩鳥紋錦（圖9），再從IP內容中尋找靈感，將 IP的傳統文化藝術元素運用于文創產品的開發[6]。

以故宮博物院開發的宮貓文具套裝（圖10）為例，其在故宮博物院淘寶店的月銷量已突破6000+，說明其在IP與文化創意的結合上是非常成功的。這套產品的文化IP來自于故宮內生活的貓咪們，其本身具有較高的文化識別度與大眾認知度，在設計師進行插畫設計時，將宮貓與故宮內的一些場景進行了結合，整體具有較好的審美，最后與具有較高實用性的文具進行了結合，其本身符合生活美學，又與日常需要相結合，能夠體現傳統文化要素的文化創意產品必然會受到消費者的喜愛[4]。

使用文化IP創意化的方法進行蜀錦文創產品的設計，能夠使蜀錦圖案從內到外，即從內涵到外形都增加趣味性，提升了創意度。在內涵上既保留了其本身的文化價值，又增加了創意和趣味，在形式上也降低了普通乏味感，從而使蜀錦圖案在現代文創產品上的適用性更強，達到內涵與外在、審美和實用的雙重統一。

（三）色彩時尚感

針對蜀錦圖案文創中蜀錦圖案配色因循守舊的問題，提出了“色彩時尚感”的設計方法。色彩給人的感受能夠直接影響到人的生理和心理[7]，傳統蜀錦由于其雍容華貴，因此其配色大多濃烈鮮艷，而到了現代社會，人們的服飾穿著習慣也有了一定的改變，大家更加偏愛清新自然的色彩，因此可以在蜀錦圖案的設計中增添一些清新時尚的配色。

色彩時尚感是指有邏輯和選擇地進行色彩的搭配。第一種方法是選用飽和度、明度較低的一些顏色進行搭配，例如淺綠、淡黃、淺粉色等，這樣整體效果淡雅清爽。第二個方法是使用同色系的一些顏色進行主題配色，這樣整體視覺效果好，記憶度較強。

以中國日報插畫師李旻繪制的插畫（圖11）為例，在作者的調查問卷中以題目“在以下繪畫作品或文創產品的圖案中，更喜歡哪種畫風”的選項之一出現，結果顯示有60%的被調查者更加喜愛這樣的配色和畫風。這幅插畫整體飄逸自然，同時其配色多采用藍綠色、粉色、橙色等，整體清新舒適，能夠給蜀錦圖案的色彩再設計提供一定的參考。

首先確定一個最主要的色調，例如藍綠色，然后在以這個主色調為主，為其增加一些適配的顏色，例如肉粉色、白色、淺黃色等，使整體視覺感受不那么濃烈刺眼，而是清新舒適。在進行蜀錦圖案的重新配色時應該注意，蜀錦圖案常常含有吉祥、如意、長壽、富貴、昌盛等美好的寓意，這是蜀錦圖案的一個顯著特征，因此配色也應該傳達美好的視覺感受，在原有蜀錦配色的基礎上降低其飽和度，改變一些濃烈的配色，使其更符合現代人們的審美需求。

采用色彩時尚感感的方法進行蜀錦文創產品圖案設計，能夠使人們對圖案的感受由原有的濃烈厚重而不適應現代生活轉向于清爽時尚，增加人們的好感度。同時達到對蜀錦圖案對外創新的目的，整體視覺效果好。

結論

蜀錦圖案文創產品的設計研究以消費者和市場需求為導向，通過對內含義的創新、對外視覺的展現來解決現有蜀錦圖案文創產品“內未展現、外未創新”的問題。在保留傳統文化的基礎上增加現代題材和與現代社會、生活的適配度，具有較高的品質和文化內涵。從長遠角度看，既傳承了優秀的蜀錦傳統文化，又擴大了人們對其的熟悉度，并且在市場上為其擴大了競爭力，這樣就有了更多的動力再來進行對傳統文化的傳承和創新，也為其他傳統文化文創產品的發展提供了一些可參考的方法。