體育短視頻內容傳播風險防控探討

劉靜

中圖分類號：G804? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-263-03

摘? 要? 為了更好地避免體育短視頻傳播風險，本文以體育短視頻內容傳播相關的風險防控為重點進行闡述，首先分析新媒體時代體育短視頻的內容傳播特點，其次分析體育短視頻在內容傳播過程中存在的法律、安全和輿論風險，最后從細化法律法規、提升平臺把關力度、提高行業自律和內容創新的角度對體育短視頻的風險防控策略提出建議。

關鍵詞? 體育短視頻? 體育傳播? 風險防控

短視頻是現階段網絡的最大流量入口，也是碎片化時代的產物，其融入到各個產業中，包括體育內容領域，為其帶來了巨大的改變。據統計，北京冬奧會體育短視頻播放在各個互聯網平臺已經高達70億次。易觀分析的報道顯示，短視頻在傳播過程中，充分體現出了自身的便利性、互動性以及內容多元性等特點，進而讓短視頻變成了獲取冬奧會信息的主要平臺之一（占比37.7%）。隨著互聯網+體育產業快速發展，同時體育粉絲的經濟水平不斷提升，各平臺都加大了體育短視頻的布局，例如快手與NBA達成短視頻版權的合作。

體育短視頻具有制作門檻較低，娛樂化以及商業化的特點，伴隨著體育內容產業的快速發展，許多安全問題紛紛涌現，主要體現在版權侵權、內容違規、導向性不正確等方面。隨著互聯網技術不斷地進行深入，人民網率先提出了內容風控。在此背景下，加大對體育短視頻的內容風控，有利于保障體育內容行業健康發展。

一、新媒體時代體育短視頻的內容傳播特征

新媒體時代下，隨著互聯網技術廣泛運用，短視頻成為了移動端的新寵兒。短視頻就是通過移動端進行拍攝與播放的視頻，充分體現出了內容精短、制作簡單以及社會功能強的優點。體育與短視頻相結合，通過市場的變化、技術的改革以及媒介環境的搭建，進而變成了網絡時代的體育傳播熱點模式。抖音、快手、微博、微信等平臺變成了體育短視頻的傳播載體，從而更為便利地滿足了體育用戶的內容消費需求。

體育短視頻的內容傳播特點具體表現在多個方面。

第一，從內容生產模式的角度來看，具有UGC與PGC協同發展的特點[1]。（1）一部分平臺堅持以用戶生產內容為核心，如抖音、快手、微信視頻號等平臺，不做中心化生產，不看重選題以及拍攝技巧，偏重于用戶積極參與;（2）一部分平臺堅持以專業內容為核心，比如咪咕體育、央視頻，堅持由專業隊伍生產精品體育短視頻;（3）另一部分平臺兼具以上兩類生產模式，如騰訊體育、PP體育、梨視頻等平臺，由專業編輯與生態創作者協同生產，同時由官方運營對創作者進行指導激勵。UGC與PGC協同發展，使體育短視頻內容更加多元化豐富。

第二，從體育短視頻的內容形式來看，體育短視頻形式“碎且短”，內容“小而輕”。碎片化的賽事集錦和精彩片段能夠更多吸引泛體育用戶，同時滿足核心用戶第一時間的信息獲取需求。碎片化的傳播使體育短視頻的適用場景更為廣泛，符合現代人碎片化的視頻觀看需求。此外體育短視頻的內容大多輕快明了，豐富有趣，使用戶在觀看過程中可以獲得一定的感官刺激和豐富的情感體驗。

第三，從體育短視頻的傳播角度來看，具有一定快且新的特點。因為相關體育賽事以及話題充分呈現出了時效性。體育類短視頻也具有實時更新、熱點頻出的特點，體育熱點在短時間內通過短視頻的傳播快速發酵，引發廣泛討論，同時新的熱點又層出不窮。這一特點在奧運會、世界杯之類的大賽期間表現地尤其突出。

二、體育短視頻的內容傳播風險類型分析

（一）法律風險：二次創作類體育短視頻存在較大的版權風險

絕大部分頭部體育賽事官方擁有獨播權，各平臺通過支付高昂的版權費來獲得賽事的直播點播權益，第三方未獲許可不得擅自傳播。但目前大部分視頻網站對體育短視頻內容沒有嚴格的版權審核，甚至縱容盜版內容在自己的平臺上分發，導致體育短視頻侵權現象嚴重。比如國內擁有NBA比賽視頻版權的互聯網平臺只有騰訊、咪咕、快手（快手只有短視頻版權）等少數幾家內容平臺，但目前在好幾個沒有購買版權的短視頻平臺和社交媒體平臺卻有大量的NBA短視頻在播放。這里面不限于來自生態創作者的二創內容，更嚴重的是有大量的比賽片段回放和碎剪視頻，使用戶在沒有版權的平臺上幾乎可以沒有障礙地看完一場完整的比賽。這部分平臺也擁有一套完整的審核機制，但在其機制也存在較多的問題，或者很多時候是平臺刻意為之。這時用戶就需要結合實際情況，有針對性地運用工具把原本侵權的視頻有效解決，以此來創作出偽原創的作品，做好標記之后再進行發表。這對斥巨資購買體育版權的平臺是巨大的傷害，長此以往會對正版體育賽事IP在國內的發展造成損失。

體育短視頻侵權盜版問題主要體現在三個方面[2]：（1）受眾人員自身缺乏法律意識;（2）我國體育賽事沒有相對應的著作權法律進行保護;（3）沒有高度重視平臺存在的問題。所以，應該及時的完善著作權保護法，以此來滿足國際相關需求，重點提出將大型體育賽事視頻歸納到視聽作品當中，從根本上保護著作權客體，只有這樣才可以明確界定體育賽事的網絡傳播渠道。無版權的各大內容平臺也應嚴格把關，對相關工作進行嚴格審核，進而打擊規避機制的“偽原創”作品[3]。

（二）安全風險：體育短視頻傳播中存在多種多樣的安全風險

短視頻具有生產成本低，同時傳播范圍廣的特點，一直以來都是內容安全監管的重災區。網絡短視頻迅猛發展的背后，種種行業亂象不容忽視。為提升短視頻內容質量，遏制錯誤虛假有害內容傳播蔓延，營造清朗網絡空間，《網絡短視頻內容審核標準細則》自2019年初發布以來，成為各主要網絡視聽平臺加強視頻內容審核管理的基礎性制度文件，其列出21類共100條視頻“紅線”，對應到體育短視頻領域，常見的安全風險可歸納為以下幾個方面[4]。

1.內容質量維度：（1）體育短視頻的同質化、同質化體育賽事內容的制作水平低;（2）體育賽事UGC用戶的語言攻擊與暴力;（3）體育“假新聞”“謠言”“標題黨”;（4）專業媒體或自媒體偏激的體育評論等。

2.法律侵權維度：（1）未經授權自行剪切、改編體育IP賽事活動片段;（2）在未得到PGC版權時轉發PGC機構上傳的體育作品片段;（3）轉發國家尚未批準播映的體育影視?。ňW絡）片段，以及已被國家明令禁止的體育節目片段;（4）轉發尚未核實是否具有視聽新聞節目首發資質的PGC機構上傳的體育時政類、新聞短視頻節目;（5）偷拍體育比賽相關信息導致泄密等。

3.價值觀導向維度：（1）運動員炫耀奢侈生活，宣揚不良人生觀、世界觀、價值觀;（2）體育賽事及活動的過于娛樂化，惡搞、低俗;（3）歪曲貶低民族傳統體育文化;（4）偷拍隱私外泄，低俗、涉黃，侮辱、誹謗、貶損、惡搞他人等。

（三）輿情風險：體育短視頻傳播易引發不可控的輿論危機

據調查表示，較為滿意的用戶肯定會把正能量的信息傳播給8個人，但不滿意的用戶就會將不良的信息傳播給20個人。隨著5G時代來臨，社會群眾獲得信息的方式偏多，僅僅一個不良的信息，就會在網絡上掀起較大的熱浪，甚至僅僅用幾分鐘的時間。

體育類視頻具有時效性突出，熱點頻發，爆發式傳播的特點，可能帶來輿情危機、不適合大范圍傳播的體育短視頻有可能隨著社交媒體在短時間內通過病毒式傳播產生巨大的影響力，造成不可控的后果。另有一些體育評論類視頻因為表達了強烈的個人立場，易引發不同球隊、不同地域之間球迷的網絡罵戰，繼而有可能產生人身攻擊、人肉搜索等違法行為。此外不僅是體育短視頻本身，圍繞視頻本身產生的彈幕、評論、轉發、點贊等互動信息中也存在著輿論隱患，通過用戶的二次傳播也易造成失控局面。

2022年CBA季后賽期間，某視頻平臺的官方在抖音平臺發布了一條遼寧外援莫蘭德大帽趙睿的視頻，并連續點贊了多條帶有地域歧視傾向的評論，引發了廣東球迷的極大不滿。隨后雖然該平臺進行了官方道歉，但仍造成了大量用戶卸載該視頻平臺APP以及取關其相關社交媒體賬號的不良影響。通過這件事，我們可以看到，內容平臺擁有相關賽事資源，對賽事進行宣傳時應該秉持客觀公正的態度，對各支球隊都應該盡可能做到不偏不倚，運營人員不可公號私用，不僅沒有維護評論區的良好討論氛圍，反而對過激言論進行點贊，起到了推波助瀾的負面影響，不僅傷害了廣東隊球迷的感情，也對自身的品牌影響力造成了負面影響。

三、體育短視頻內容傳播風險防控策略

（一）細化法律法規：完善相關法律政策，嚴格打擊違法行為

針對短視頻產業所面臨的各方面安全問題，政府主體通過不斷推進法律法規條文的細化以及強化權責認定等方式來遏制危害短視頻安全的行為。目前短視頻行業以及用戶的相關保護條例及準則主要有《網絡短視頻平臺管理規范》《網絡短視頻內容審核標準細則》等，為短視頻產業筑起一層安全保護屏障[5]。但是針對當前短視頻內容生態中的“擦邊球”內容，二創侵權內容等，法律予以權責判定的難度較大。因此，要有針對性地加強法規條文的制定，細化其中的權責分配以及違法問題界定，堅持依法治理，有效實現宏觀法律治理層面的短視頻安全保護。

要想保障體育短視頻有效的發展，平臺需要履行相關職責，制作人員嚴格遵守相關法律，防止出現：（1）偷拍體育比賽相關信息的風險;（2）誹謗、詆毀以及惡搞他人的風險。其次，高度重視對短視頻版權保護工作。一方面讓用戶及時了解版權的重要性，大力支持創作視頻，禁止盜用他人視頻，另一方面我國需要強化立法，設置清晰的侵權標準，對體育IP的版權進行有效的保護。體育APP短視頻在傳播過程中[6]，應該高度重視體育的發布內容以及版權問題，及時地解決：（1）沒有通過授權自主發布體育版權賽事畫面的風險;（2）體育商品營銷失信的風險;（3）發布國家沒有審核成功的體育影視內容;（4）發布未經核實的體育市政類節目以及新聞短視頻節目等。

（二）提升平臺把關力度：當好“守門人”，構建多層次審核和監督體系

內容審核工作作為體育短視頻風險防控的核心，短視頻平臺需要發揮自身的價值，有針對性的篩選審核機制，將負面信息實施第一層刪除，切記防止曝光出來。此外，平臺方需安排專業審核人員對信息進行二次甚至三次篩選與過濾，減輕其對平臺內容生態的不良影響。另外，也需要對平臺的體育內容生態加大建設和監管，構建完善的獎懲機制，激勵平臺用戶創作精品正能量的體育短視頻，避免陷入唯流量論的誤區，通過技術手段打壓搬運黨、標題黨的存在，優化體育短視頻整體調性。

對于可能存在的體育二創侵權內容，平臺應該嚴格遵守“避風港原則”[7]，一旦收到相關信息，需要立刻刪除?！氨茱L港原則”最初在美國1998年制定的《數字千年版權法案》中提出，原適用于著作權領域的保護。我國將其引進后吸收在國內法，主要體現在《民法典》第一千一百九十五條：網絡用戶通過采用網絡服務進行侵權，權利人有權利讓網絡服務提供人員實施措施，主要體現在刪除、屏蔽以及斷開連接。如果平臺接收到相關通知之后，需要馬上把這一份通知轉發給網絡用戶，再結合相關侵權證據有針對性地采用必要措施，如果沒有將這項工作落實到位，相關人員都要承擔一定的責任。

另外，平臺應該準確適用“紅旗原則”，進行事先合理審查?！凹t旗原則”最早出現在美國1998年《版權法（修正案）》中，即如果侵犯著作權（主要是信息網絡傳播權）的事實是顯而易見的，就像“紅旗”一樣飄揚，網絡服務提供者就不得視而不見，或以不知道侵權為由來推脫應該承擔的法律責任。因此，對于顯而易見的體育版權內容搬運盜版行為，平臺不應等到權利人告知再刪除，而是應進行事先審查，及時清除侵權作品。

（三）提高行業自律和內容創新：精耕優質內容，傳遞正確價值觀

隨著短視頻的出現，充分體現出了內容為王的趨勢，利用流量進行內容的推動已經無法滿足現階段媒體時代短視頻運用人員的實際需求。體育短視頻內容創作人員需要發揮自身的價值，技術的創新思維，優化與調整體育內容生產模式，防止出現抄襲以及內容低俗化等問題。找準自己的內容定位，進而保障從以量取勝轉型成以質取勝，將創新作為關鍵。

在新時代的背景下，短視頻的內容生產，價值觀導向是不可忽視的一環，良好的價值觀會生成積極向上的內容，相反則會帶來負面的影響。形成良好的價值觀突顯得非常關鍵，這不僅可以有效避免不良風氣的出現，還能有效改善體育短視頻內容創作的困難。不管是短視頻平臺，還是短視頻內容創作者，只有這樣才可以生產出大量正能量的體育短視頻內容。

四、結語

綜上所述，體育短視頻產業的飛速發展使平臺的生態治理與發展速度出現不相適應之處，侵權內容、價值觀導向不正確內容的出現不斷危害著體育短視頻生態安全，對體育產業的良性健康發展產生阻礙。這需要政府、企業、平臺、用戶等多元主體不斷強化體育短視頻安全意識，各方分別在法律、技術、內容、素養等方面不斷改進，多層次優化體育短視頻產業發展的安全環境，提升體育短視頻生態的安全水平。這將為體育短視頻產業的良性健康發展奠定堅實基礎，同樣對于營造清朗網絡空間具有重要的現實性意義。

參考文獻：

[1]張筱楠.5G時代抖音體育短視頻傳播研究[J].拳擊與格斗，2021（06）：116-117.

[2]楊永立.5G時代體育短視頻對體育生活方式培育的價值及優化策略[J].體育科技，2020，41（05）：59-61.

[3]蔡平原.抖音體育短視頻的傳播現狀及對策[J].體育成人教育學刊，2021，37（05）：44-49.

[4]陳立春，楊懷宇.新媒體時代體育短視頻傳播內容風險防控研究[J].南京體育學院學報，2021，20（08）：50-53.

[5]馬濤，劉蕊綺.短視頻內容產業發展省思：重構、風險與邏輯悖論[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（11）：17-22.

[6]張家偉，楊溢男.體育類自媒體短視頻傳播內容特征與特色研究——以自媒體“野球帝”為例[J].體育視野，2021（09）：32-33.

[7]董媛媛，趙廣宇.短視頻行業亟須提升安全水平[J].網絡傳播，2020（04）：88-89.