基于技術驅動下的媒體融合態勢分析

任華峰

【摘要】傳播媒介經歷了十分漫長的演變過程，從最初的報紙時代、廣播時代，逐漸發展到電視時代，再到如今的互聯網時代?，F階段，媒體融合已經逐漸演變為互聯網背景下的重要發展趨勢，盡管融合的目標已經初步明確，且各方人員人士的認知都普遍一致，但是，具體的融合方法仍然存在一定限制，需要對此展開深入探索，以促進媒體融合，為各項新技術賦能。

【關鍵詞】技術驅動;媒體融合;融媒體中心

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.034

至今為止，我國媒體融合已經經歷了6年的發展，在此過程中，我國始終堅持從基礎性、戰略性視角促進媒體融合，同時，從關鍵處和要害處著手，不斷提升工作質量和工作水平。為此，要求積極把握我國媒體融合發展的整體態勢，結合其基本要求進行觀念更新，以實現對于媒體機制的優化完善，打造更為優質的媒體融合范本。

1. 媒體融合進程現存問題

1.1 體制機制矛盾逐漸顯現

為達到良好的媒體融合效果，要求媒體機構著眼于機制體制問題，并將其視作首要難題，以免地方媒體中出現管理體制和運營用人機制不暢通的問題。媒體融合平臺在實踐中仍然被放置在“新聞媒體”的框架之中，該平臺由黨宣部門領導，并承擔方針政策宣傳職能，以便進行輿論引導，然而，在媒體融合的過程中仍需高度關注“市場”因素，讓市場得以充分展現其在資源調配中的主導作用。

1.2 傳統媒體的技術水平及思想意識有待提升

首先，我國傳統媒體的技術水平仍然存在較大的限制。我國于1994年引進互聯網，在此之后，互聯網技術在我國的傳統媒體中得到了充分拓展，并在多個領域中得到了充分運用。然而，整體而言，我國傳統媒體的技術水平仍然難以充分適應媒體融合的需求，也因此限制了媒體融合的發展。

其次，傳統媒體仍然陷于重內容輕技術的思想誤區，且長期處于重采編輕經營，缺乏管理缺乏技術儲備的局面，導致技術的地位相對較低，且傳統媒體的領導團隊中普遍不具備技術工程師這一角色。同時，管理體制有待完善，導致優秀技術人才嚴重匱乏?，F階段，優秀技術人才對薪資的要求普遍相對較高，然而，由于傳統媒體中的資金實力和工資總額均存在一定限制，且其薪酬不具備良好的競爭優勢，導致人才更偏向于互聯網大廠，使得傳統媒體中的人才越發匱乏。

最后，缺乏對于技術機制的充分認知?？茖W技術是第一生產力，若想充分發揮其優勢作用，則要求匹配先進的生產關系。然而，傳統媒體在實際融合階段仍然未能重構以往的采編流程，使其生產力難以追趕生產關系的發展步伐。即使引進了先進的技術，也難以充分發揮其優勢作用，也因此限制了媒體融合的進程。

2. 媒體深度融合實現技術支撐的關鍵

2.1 從理念上關注技術

要求在媒體融合發展的方向上進行積極探索，把握移動優先、內容為本的原則，積極開展技術驅動，并將金融拉動作為主要的媒體融合發展方向。若想促進媒體的融合，需要理念先行，從理念上建立起“技術驅動”的概念，方能為實現媒體融合提供充足的技術支撐。需要全體職工和領導人員積極把握技術的支撐作用，方可切實促進媒體的融合，讓技術驅動的理念得以全面內化，并將其充分融入到媒體融合的決策中。

要求積極開展系統的培訓，通過定期的實踐學習互動，促進企業職工和領導人員的理念轉變，使其得以從思想上認識到技術的重要性。

2.2 設置合理的組織機構

要求積極開展機制體制改革，針對媒體行業管理體制進行優化創新，同時，積極把握市場在資源配置中的作用和價值，據此做出深入系統的業態模式探索，讓不同媒體得以實現高度融合。要求針對運營機制展開積極優化，把握新聞生產、新聞產品及新聞事件等內容，以實現對于融媒體平臺的充分優化，提升機構設置、人員調配及資源應用的靈活性。要求管理人員積極進行組織機構設置，使其得以從行動上提高對于技術的關注，同時，需要傳統媒體積極吸取互聯網企業的先進經驗，進行合理的組織機構設置，以充分彰顯技術的重要價值。

首先，需要傳統媒體機構中設立首席技術官（CTO）、首席人工智能官（CAO）及首席大數據官（CDO）等職位，由其代表技術隊伍出面，為技術團隊爭取更多的權益。

其次，需要設立技術專業委員會，積極吸引外部技術人才，為制定專業化的媒體融合技術決策提供專業咨詢。

最后，如果傳媒集團具備充足的財力和人員儲備，則可以設立技術公司，為推動集團技術發展奠定堅實的力量基礎，以促進各行各業的媒體融合。

2.3 充分利用5G、人工智能和區塊鏈等先進技術

要求進行積極的技術賦能，通過技術裂變的形式，推動新聞傳播業的變革。近年來，區塊鏈、人工智能、算法新聞、技術賦能及無人機技術等技術都已經實現了高度融合發展，并逐漸演變為主要的未來發展方向，需要將媒體視頻資源爭奪作為主要的媒體焦點。

首先，要求充分關注大數據技術和人工智能技術，結合媒體融合的內容，與用戶需求進行充分匹配，并以此為基礎，重建用戶連接。

其次，要求充分關注5G技術，結合該技術應用的全新場景，實現對于媒體融合業務場景的充分拓展。

1、需要針對已有的媒介形態進行充分優化，同時，全面激活車聯網和VR等具備較大潛力的媒介。

2、利用物聯網技術實現高效連接，使其得以呈現出級數增長的變化趨勢，為用戶提供更大的增量空間。

3、重構車聯網和VR產業鏈，推動互聯網的產業化發展。

最后，充分利用區塊鏈技術，并將其作為未來所應用的主要操作系統，以實現良好的價值傳遞效果，讓用戶得以掌握更多的數據，同時，廣泛吸引參與者。

2.4 綜合利用多種手段提升技術支撐力

由于受到傳媒企業資金實力和機制體制因素的影響，導致傳統媒體在人才引進方面存在諸多問題，需要傳統媒體充分關注其自身發展實際，采取積極合理的技術手段，讓媒體行業的技術水平得以切實提升。

首先，要求傳媒企業與技術領先的服務商進行深度合作?，F階段，傳統媒體在媒體融合過程中主要通過一次性技術購買的方式實現技術迭代，采取此類技術時所遇到的最主要問題為后續技術無法實現充分迭代更新，同時，因為高素質高水平人才數量較為匱乏，也因此限制了技術應用。

需要媒體從業人員積極征求技術服務商的意見，與技術領先的合作商進行深度合作，以促進媒體技術升級。同時，需要在合同中明確列出可以保障技術可持續迭代的條款，以免陷入一次性技術交付的誤區。除此之外，要求傳統媒體積極向技術服務商尋求幫助，委托其幫助傳統媒體招聘高素質高水平的技術人才，讓技術得以高效實施，以推動技術的迭代創新。

其次，要求傳統媒體爭取與處于行業領先水平的互聯網平臺展開深度合作，如果媒體自身資質較好，則可以與快手、阿里巴巴等先進互聯網平臺進行合作，積極引入先進的技術手段，并據此實施媒體融合建設。

2.5 依據技術要求優化媒體流程

為充分展現媒體融合的優勢作用，需要結合技術的實際要求進行媒體流程優化，以推動技術的發展。要求充分利用現代化通信技術，讓不同用戶得以建立實時連接，以提升用戶的工作水平，達到良好的用戶沉淀效果，并據此重構傳統媒體的商業及盈利模式。然而，由于受到觀念及人員素質的影響，導致原本的媒體流程難以得到充分優化，也因此限制了技術效用的發揮，需要在日后的工作中積極關注這一問題。

3. 我國媒體融合發展趨勢展望

深度展望我國媒體融合的發展態勢，發現其主要發展方向為深度拓新，以實現對于國家機制體制改革的充分優化，推動其技術創新，通過積極的社會治理，讓媒體融合制度得以在基層做實，以提升其強度。

首先，要求媒體融合人員積極參與社會治理，讓黨的聲音得以充分傳遞，通過對于輿論的充分反映和引導，更好地服務于居民生產生活，使其得以積極參與社會治理，同時，依托于互聯網媒介，構建融媒體平臺，以達到良好的網絡空間治理效果，推動國家治理能力和治理體系現代化的建設進程。

其次，要求將縣級融媒體中心作為主要的媒體融合工程，同時，在發達地區的鄉鎮及鄉村進行充分的謀劃，積極開展試驗融媒體建設，以突破媒體融合的界限。

最后，要求積極進行對外開放，以推動其發展，讓全球人民得以建立對于“人類共同體”理念的高度認可，同時，積極強化輿論引導，讓中國聲音得以在全世界傳遞，講好中國故事，以促進媒體融合，并將其作為國際實踐的主要內容。要求以“媒”為媒，促進媒體融合，使其得以實現國際化發展，并將其作為主要的媒體宣傳陣地。

結語：綜上所述，為達到良好的媒體融合效果，要求將平臺、人才、技術和內容進行充分融合，同時，需要充分依賴于技術驅動作用。需要有關人員建立對于全媒體時代信息的深刻認知，要求傳統技術工作人員不斷提升自身的互聯網思維，以推動大數據技術、云計算技術和互聯網+技術的發展，并據此展開對于媒體市場價值鏈和商業生態的重新審視，進而推動傳統媒體觀、生態觀、新聞觀及價值觀的發展。此外，要求立足于全新的媒體融合起點，以加快推動新媒體技術的轉型發展。

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